#Артем Прямиком из гетто.

Puma продолжает делать яркие коллабы с рэперами. На этот раз выкатили кроссы совместно с Alonzo – французским гангста-рэпером коморского происхождения.

Сюжет развивается в гангстерском районе, где вместо оружия торгуют кроссовками.

Учитывая геополитическую ситуацию в мире + проблему мигрантов и преступности во Франции, такой заход выглядит довольно взрывоопасным. Но свою аудиторию и, скорее всего, немаленькую – это точно найдет.

#Артем Мастер.

Дэвид Бэкхем доставляет всем новогоднее настроение. И делает это мастерски: как один из лучших ассистентов в истории футбола. Нарисовал елочку своими ногами для новой рекламы.

#Артем Оплати.

Бренд Jordan отмечает 40 лет, замазав свои логотипы в соцсетях. Зачем? Так вспоминают исторический момент, который помог бренду взлететь.

В 1985 году НБА штрафовала Майкла Джордана на 5к баксов за его именные кроссовки. Они не проходили по дресс-коду лиги. Но Nike использовали это для рекламы. Джордан регулярно выходил на матчи в запрещенках, а НБА снова и снова выписывала штрафы. Так каждое появление Джордана на паркете превращалось в шоу. А Nike увеличили продажи с 870 миллионов до 4 миллиардов долларов в год.

И вот спустя 40 лет в Jordan задались вопросом: что было бы, если не те штрафы?

#Артем Сильный.

Спорт – лучшая иллюстрация жизни. Вот есть «Колорадо Баффало» – команда, которая впервые за долгие годы попала в финал кубка по американскому футболу. Главным символом финала для «Колорадо» стала миссис Пегги – 100-летняя леди, болеющая за команду с 1958 года. Старушку взяли на финал, «Колорадо» обещали посвятить победу ей.

Но чуда не произошло. «Колорадо» проиграли. После матча выкатили фотку игрока из раздевалки. Снимок завирусился. Многие увидели в нем свои итоги года. В то же время 100-летняя миссис Пегги призвала не расстраиваться и идти за победой в новом году.

В этом и прелесть спорта. Всегда можно взять себя в руки, вернуться сильнее и победить. Также и в жизни. Как бы не было тяжело, желаю в новом году всем быть сильнее. Как миссис Пегги.

#Артем Хочешь быть на его месте?

Такой вопрос задают adidas в новой рекламе кроссовок samba с участием Лео Месси. И чтобы быть на месте Лео, необязательно быть легендой футбола. Достаточно купить кроссы, как у него :)

#Артем Так просто?

Многие уже видели нашумевшие баскетбольные кроссы от Balenciaga. Теперь люкс-бренд выпустил полноценную коллекцию одежды: майки, шорты, бомберы, кепки. Цена – ух, как и обычно. Так, простейшая джерси стоит больше 2к баксов.

Давно известно, звезды НБА любят бренд Balenciaga и часто появляются в нем перед играми. Кажется, бренд ответил взаимностью, но многие отмечают неуместную простоту дизайна.

#Артем В любом месте веселее вместе.

M&M’s стал официальным сладким спонсором теннисного Australian Open. На время турнира M&M’s открыл первый в Австралии pop-up магазин. Посетители смогут не только встретиться со знаменитыми персонажами, но и приобрести эксклюзивные сувениры.

А еще в честь сотрудничества M&M’s добавил к своим традиционным цветам два специальных оттенка, вдохновленных Australian Open.

#Артем Работает.

Помните, недавно Nike и Air Jordan красиво забрендировали бетономешалку для рекламы кроссов с отсылками к цементу? Согласитесь, такие приколюхи работают: сразу привлекают внимание. И в офлайн, и в онлайн.

Еще пример. Коллаб Air Jordan и экшн-байкера Найджела Сильвестре из Нью-Йорка. В основу дизайна кроссовок заложили красный нью-йоркский кирпич. А для промо выбрали рабочую схему: забрендировали грузовик в форме кирпича и выкатили его на улицы города.

Заходим в аккаунт спортсмена, смотрим отметки. Вуаля: сотни фоток с грузовиком, упоминания в СМИ. Работает.

#Артем Стереотипный.

С кем зачастую ассоциируются жены известных спортсменов? Гламурные дамы, которые появляются в жизни игроков вместе с деньгами.

Но супруга лучшего футболиста планеты Лео Месси – исключение. Антонелла с детства вместе с Лео. Она любящая жена и мать, домохозяйка. Для нее на первом месте семья. И это очень хорошо мэтчится с ценностями таких же женщин.

С этой мыслью adidas продолжает семейную рекламную кампанию имени Месси. На этот раз Антонелла рекламирует леггинсы для занятий дома и в зале для таких женщин, как она.

#Артем Вне политики?

adidas originals предстал на Неделе мужской моды в Париже. Сделали это через коллаб с эпатажным американо-мексиканским дизайнером Вилли Чаваррией. В медиа увидели в этом протест политике Дональда Трампа в отношении мигрантов.

Это прослеживается через мрачный дизайн коллекции, в основе которого лежат элементы мексиканской и американской культуры. А сам показ проходил под мексиканские мотивы и отрывки речей активистов, где Трампа «призывают к милосердию над мигрантами».

#Артем Странный.

Таким мне показался дизайн новых Crocs к матчу всех звезд НБА. В сети бурно обсуждают вид новых тапок с украшениями в виде золотого мяча и кольца. С одной стороны об этом все говорят. С другой: будет ли это кто-то носить?

#Артем Модный.

Louis Vuitton в спорте довольно давно. А их самая узнаваемая интеграция – это фирменный кейс для главного трофея. В момент вручения награды, к нему (кейсу) приковано все внимание.

Теперь LV стал титульным спонсором Формулы-1. Бренд уже делал трофейный кейс для гран-при Монако. Но партнеры разглядели в друг друге схожие ценности и заключили партнерство сроком на 10 лет. Теперь реклама Louis Vuitton во время гонок будет на первой линии, сам лого бренда обретет «скоростной» облик. Ну и, конечно же, все главные трофеи будут подаваться в фирменных чемоданчиках.

#Артем Стартапер.

От создателей зарядки в виде баскетбольного кольца. Какие-то гении создали, как они говорят, первое в мире умное кольцо для баскетбола: для дома, офиса, улицы. Можно играть, выполняя всякие челленджи. Или бросать мяч и параллельно смотреть баскетбол.

На этапе идеи мне бы такой стартап показался слишком авантюрным. Но бренд уже набрал популярность, а товары сметают от 799$.

#Артем Событие года.

Совсем скоро Супербоул – главное событие года в спорте и рекламе. Бренды, кто раскошелился на рекламу, продолжают делиться креативами, которые покажут во время финала.

Зацените: чипсы Pringles с усами знаменитостей, пиво Michelob ULTRA с Уильямом Дефо, напитки Stok Cold Brew с футбольным клубом Райана Рейнольдса, Uber Eats с Мэтью Макконахи.

К слову, телеканал Fox, на котором покажут Супербоул, продал более десяти рекламных слотов по 30 секунд за 8 млн баксов каждый. Это на миллион больше, чем в прошлом году.