«Огромный футбольный мяч целиком раздавил автомобиль». Это мог быть кликбейтный заголовок новости. Но это партизанская реклама Nike в центре корейского Сеула. Там продвигают местный турнир по уличному футболу. Помнится, недавно похожую рекламу делал adidas в Гонконге.

К слову, Nike не впервые «сбрасывает» большой мяч на авто: делали такое в 2004-м. Вас тоже впечатляет такая реклама?

ПРО маркетинг в спорте

В конце прошлой недели по приглашению коллег из «Пятёрочки» съездил в Карелию, а точнее в район города Сортавала, чтобы пообщаться с предпринимателем Дмитрием, который открыл там первый магазин сети по франшизе. Любопытно было послушать, как человек, который ритейлом собственноручно никогда не занимался, решил попробовать открыть магазин по франшизе.

Краткий экскурс: в 2023 году, не понимая, что происходит с рублем, Дмитрий решил уйти из IT-бизнеса и снял все деньги со вкладов. На них он решил открыть свой первый магазин, причем это сделал не в родном Петербурге, а почти в 300 километрах от него. Почему так, спросите вы? Все довольно просто: эта часть Карелии еще со времен ковида начала бурно и активно развиваться, когда из-за закрытых границ в Рускеалу и окрестности поехали тысячи туристов. А туда, куда едут туристы, приходит и бизнес, потому что понимает перспективы развития. Так сложилось и у Дмитрия: вместе с департаментом франчайзинга «Пятёрочки» обсудили возможные локации для открытия (да, они это делают), нашли помещение, подписали долгосрочный договор аренды и начали ремонт.

А теперь внимание: чуть более 2 месяцев ушло на то, чтобы полностью отремонтировать зал и подготовить его для открытия. А еще Дмитрий рискнул и нанял в качестве управляющего местную девушку, которая до этого более 10 лет работала в других «Пятёрочках» в Сортавале. И не прогадал. В итоге сейчас он почти не появляется в магазине и управляет им, фактически удаленно, через интернет. Да, у «Пятёрочки» есть собственные дашборды с аналитикой (как я понял), которые позволяют отслеживать ключевые параметры. По итогам двух лет у Дмитрия все настолько хорошо, что он открыл уже второй магазин во Всеволожске (я даже знаю его) и планирует открывать третий. Что касается точки в Сортавале, то до конца года он планирует выйти на окупаемость. Довольно быстро, имхо.

Что касается неформальной части нашего пресс-тура, то нам удалось посетить парк Рускеала и я был в шоке с того, как он изменился за 10 лет моего здесь отсутствия: красивый, ухоженный, постоянно достраивающийся, с огромной парковкой, которая раза в 3-4 больше старой. Будете в Рускеале — обязательно сходите в подземную Рускеалу — это стоит того. Красота неописуемая. Ну а если будет еще время — обязательно прогуляйтесь со старой части и центру Сортавалы — там довольно много старых домишек, восстановленных или восстанавливаемых прямо сейчас. Вообще в этот раз Сортавала очень напомнила мне финскую Лаппеенранту.

P.s: отдельное спасибо ребятам из «Пятёрочки» за клевые сюрпризы в виде безумно классного и удобного рюкзака, с которым я ходил все два дня, а также зарядного устройства, без которого мой телефон давно бы сел.

P.s2: приглашайте меня в пресс-туры чаще!