Специально для тех, кто все еще не определился с профессией или просто хочет понять, куда будет двигаться дальше, GeekBrains запустил летний проект «Карьерная мастерская GB», который будет проходить в формате видеокурса.

Всего за 7 дней эксперты помогут вам определиться с профессией будущего (важно отметить, что обещают именно востребованную сейчас и хорошо оплачиваемую) и составят долгосрочный план по развитию в этой профессии. А еще вас будет ждать 3 теста на определение своих способностей и склонностей, а также практика в разных профессиях на вполне себе реальных задачах.

Для тех, кто мечтает найти любимую работу, этот курс должен подойти идеально. Оставлю ссылку, если решите его пройти: https://gb.ru/link/6B2WBp #партнерский

Visa начала расследование в связи с ситуацией вокруг Wildberries. В компании говорят, что такие действия негативно сказываются не только на клиентах, но и на бизнесе.

А затем вслед за Visa появился и официальный комментарий MasterCard: там обеспокоены возможной дискриминацией держателей карт.

То самое чувство, когда Бакальчуки хотели втихую нагнуть клиентов, но что-то пошло не так. Кстати, напомню, что осенью прошлого года они уже пытались провернуть нечто подобное, но со своими продавцами: тогда они вводили принудительные скидки до 25%, однако тогда тоже все пошло не по плану после того как об этом узнали сми.

Дом моды Louis Vuitton выпустила мобильную игру посвященную 200-летию основателя бренда. Сюжет игры «Louis: The Game» отсылает к истории путешествия 13-летнего Луи Виттона из Лон-ле-Сонье в Париж, когда он покинул родной дом. В игре нужно собирать праздничные свечки, которых суммарно 200. Каждая свеча открывает карточку, которая посвящена историям Виттона и бренда LV. Игра довольно залипательная и сам не замечаешь, как в простой игровой форме бренд рассказывает свою историю. 

Самое интересное, что в игре спрятаны 30 NFT-работ, которые создал диджитал-художник Beeple. Напомню, что Beeple один из самых известных диджитал-художников, вначале этого года он продал своё NFT на аукционе за 69,3 миллиона долларов. Такие коллоборации не могут не радовать, всё больше брендов соприкасаются с цифровым искусством, что, конечно же, валидирует его ценность. 

Если вдруг интересно позалипать в игру и найти спрятанные NFT, то вот тут можно скачать «Louis: The Game» на iOS и на Android.

Заехал сегодня на одну из заправок Neste и удивился: такое ощущение, что ее постепенно будут закрывать или менять дизайн: убраны полки, товары, сняты вывески. Пошёл искать информацию в интернете и обнаружил, что финская сеть постепенно покидает Россию: оказывается, её еще в 2019 выкупила Татнефть, однако переводить АЗС Neste под свой бренд начала только сейчас.

До конца года будет обновлено 15 АЗС в Петербурге, причём, судя по словам директора по маркетингу «Татнефть-АЗС-Северо-Запад» компания планирует в рамках ребрендинга развивать в городе на Неве новую концепцию — городские АЗС с гастрономическими уклоном.

11 августа в Императорском яхт-клубе агентство INVITE и бренд ZASPORT устроили большую вечеринку в честь спортсменов-олимпийцев, вернувшихся из Токио. На мероприятии присутствовали блогеры, танцоры и сами спортсмены.

Популярный инфлюенсер Никита Левинский и спортивный комментатор Матч ТВ Эмма Гаджиева знакомили блогеров со спортсменами. Ребята веселились и загадывали желания, держа в руках золотую медаль синхронистки Влады Чигирёвой.

«Для нас это большой праздник – надеть коктейльные платья, прийти на вечеринку, встретить красивых друзей спортсменов. Причем многих я даже сразу не узнала, ведь мы привыкли видеть друг друга в спортивных костюмах», — сказала Екатерина Ильина, серебряный призер Олимпийских игр.

Но самым главным событием вечера стал танцевальный флешмоб в поддержку кампании #wewillROCyou.

#партнерский

​Когда маркетолог работает в двух компаниях одновременно:

​Помните такой проект «Доброшрифт»? Я о нем писал еще в 2019 году, когда он только запустился. Мне всегда казалось, что поддерживать подобные вещи нужно, но еще более важно — придавать их огласке, дабы большее число коллег вовлекалось в действительно добрые дела.

Однако, есть и обратная связь этого проекта. На фоне успеха в 2019, Андрей Бузина (основатель агентства Smetana) решил повторить его и в 2020 и в 2021. Сегодня даже появилась новость, что «Доброшрифт» становится целым благотворительным фондом. И все прекрасно, если бы не один пост в Facebook от Анастасии Приказчиковой, основательницы благотворительного фонда «Подарок ангелу». Если вам лень читать, перескажу краткую суть: фонд до сих пор не получил ни копейки со всего того проданного мерча, который был реализован на сайте проекта в 2020 и 2021 года, а ведь если судить по данным, было продано 2247 единиц мерча. И самое дикое лично для меня, что все это время Анастасия и ее коллеги пытаются достучаться до Андрея Бузины и его сотрудников, чтобы они перечислили средства, но вместо этого, напомню, сегодня появилась новость о том, что «Доброшрифт» запускает собственный нко.

Подобное лично для меня, честно говоря, недопустимо. Я помню, как Андрей гордился этим проектом, как рассказывал о его этапах у себя в Facebook, как привлекал новых партнеров. Но пока что все выглядит так, что из одного по-настоящему доброго и трогательного благотворительного проекта кто-то решил делать бизнес. А так делать нельзя. Поэтому пожалуйста, переходите по этой ссылке, поддерживайте Анастасию и предлагайте помощь, в которой она и ее фонд сейчас так сильно нуждаются: https://www.facebook.com/aprikazchikova/posts/2054041224734565

Мне тут в комментариях писали про то, что было бы неплохо взять комментарии у всех сторон, а не выдавать лишь одну позицию. Итак, что мне удалось узнать из беседы с коллегами Андрея Бузины. Пойдем по пунктам из поста Анастасии и дальше будут комментарии:

1. Фонд «Подарок ангелу» не получил средства за проданный в 2020 и 2021 мерч «Доброшрифта», который продавало агентство «Сметана» на сайте проекта.

Проект длится один год, завершается в сентябре. После его окончания «Сметана» перечисляет деньги, а в июле подводит предварительные итоги. «Сметана» ждет подтверждение от фонда о согласии с цифрами, подписания документов, после чего оплатил счет. Андрей никогда не отказывался от оплаты и не затягивал с ней, пока что фонд умалчивает о том, что процесс с подписанием документов для оплаты они затягивают сами.

2. Фонд много месяцев просил перечислить средства, но их игнорировали.

Фонд напомнил о необходимости отчета только весной этого года, причем сделал это после вопроса о том, как у них идут дела с продажами мерча на Lamoda.

3. Принадлежит ли агентству «Сметана» товарный знак «Доброшрифт» и все права на него?

Да, принадлежит.

4. До момента подписания этого документа агентство в одностороннем порядке зарегистрировало товарный знак на себя. Это так?

Изначально проект был придуман командой Сметаны и ими же зарегистрирован товарный знак. Уведомлять об этом партнеров они были не обязаны.

5. Андрей Бузина в одностороннем порядке «замял» диалог о совместной ответственности, и идея так и осталась лишь совместной идеей.

Это не так. Андрей и Анастасия обсуждали возможнось создания нового Фонда, но к финальному решению так и не пришли.

Финальное: «Сметана» опубликует всю отчетность в ближайшее время. Перевод денег будет осуществлен до 1 сентября. Ребятам, со своей стороны, хотелось бы, чтобы фонд признал, что согласен с цифрами в отчетности.

Всё-таки в Дубае умеют делать промо-ролики, вспомнить хотя бы недавнюю рекламу дубайской авиакомпании Emirates. В нём стюардесса (на самом деле профессиональный инструктор по прыжкам с парашютом) стоит на вершине Бурж-Халифа. Если вдруг не видели, то посмотреть её можно вот тут.

Так вот, на днях на глаза попался ролик с Джессикой Альбой и Заком Эфроном снятый в стиле трейлера к шпионскому фильму. Фильма, конечно, никакого не существует, и это фейковый трейлер, но выглядит классно. Кстати, для поддержания легенды по всему городу на автобусных остановках разместили постеры к вымышленному фильму.

Изучив чуть детальнее вопрос, оказалось, что это будет серия из шести фейковых трейлеров в разных жанрах, которые будут использовать Дубай и его знаковые места как декорации. Всю серию роликов выпустят в течение четырёх месяцев. Посмотреть ролики можно на YouTube или на платформе Visitdubai.

Заказчиком этих роликов выступил Департамент туризма Дубая. Тут невольно вспоминаешь, какие промо-ролики выпускают наши департаменты туризма, и хочется немного плакать. Конечно, бюджеты наших департаментов не сравнить с дубайскими, но хочется к такому уровню стремиться. Можно даже без Джессики Альбы и Зака Эфрона.

И дабы поставить точку на всех этих постах о конфликте между фондом «Подарок ангела» и Андреем Бузиной, оставлю ссылку на его пост с полным развёрнутым комментарием: https://www.facebook.com/590706173/posts/10157888378096174/?d=n

Ключевое в посте вот что, цитирую: «Мы приняли решение не дожидаться ответа фонда и перевести отчётную сумму на их расчётный счёт в течение двух дней». Там же в посте есть ссылка на отчётность по всему мерчу.

Что касается моего мнения, то мне кажется, что в очередной раз люди просто не поделили деньги/доли/зоны ответственности и решили с помощью конфликта разрушить то, что сами же создавали все эти 3 года. Очень грустно, что такой классный, добрый и искренний проект как «Доброшрифт», вероятно, уже не будет таким, каким был раньше. И это хороший урок на тему того, как можно годами строить репутацию и положительный образ, а потом все это потерять буквально за пару часов. Увы и ах.

​Ну а если серьезно, то путь, по которому идет Sunlight — это путь вникуда. Я уже как-то писал про это, но раз уж ребята продолжают упорно закрываться и закрываться, считаю нужным повторить свои слова для ваc, дабы вы не повторяли эти ошибки.

Последствий у такого спама (а по-другому я его назвать никак не могу) два: в первом случае вы напрочь убиваете репутацию и лояльность бренда как такового, потому что у россиян Sunlight не ассоциируется с хорошими ювелирными изделиями или качественным обслуживанием — ассоциации выстраиваются только на тему очередного, вот уж 100% финального закрытия.

Ну и второй момент: тотальные распродажи и скидки, которые повторяются с завидной регулярностью, подсаживают людей на них, после чего на все остальное они уже просто не реагируют. Почему, как вы думаете, крупные бренды вроде того же Яндекса или Сбера в своих сервисах не делают скидки постоянными и не кричат об этом с каждого угла (скидка на Яндекс.Плюс или СберПрайм не в счет, тут другая задача)? Да потому что маркетологи компаний прекрасно понимают, что пытаясь увеличить оборот и число заказов за счет постоянных скидок, вы в конечном счете снижаете не только средний чек, но и заинтересованность клиента в ваших акциях и распродажах в целом. Помните поговорку «Запретный плод сладок»? Вот тут как раз она отлично подходит.

У Sunlight же, наоборот, очень агрессивный маркетинг, все крутится вокруг продаж. Но неужели за все эти годы они так и не смогли слезть с этой иглы постоянных скидок и начать придумывать что-то действительно стоящее? Да, если они откажутся от постоянных распродаж, первое время статистика будет удручающей, и это нормально. Но спустя время (а в их случае это год-полтора минимум) все вернется на круги своя. Пока же мы наблюдаем картинку, когда маркетологи бренда стали настолько зависимы от своей же акции с закрытием, что любые цифры продаж, которые будут ниже, чем в прошлый раз, будут считаться провалом. Отсюда и увеличение числа коммуникаций по всем каналам (смс, пуши, таргет, ютуб, блогеры). Только вот все равно рано или поздно они упрутся в свой потолок. И что тогда будут делать — мне не совсем понятно.

Второй день меня бомбит от интеграции украинского производителя курятины Наша Ряба в клип недавно появившейся мем-группы Жетон. В клипе с названием «Кетчунез» Наша Ряба рекламирует свой бренд свежемаринованной курятины «Апетитна». Клип Жетона «Кетчунез» насквозь пропитан сексизмом и объективизацией. Меня дико удивляет, что в 2021 такие ролики вообще выходят и этот креатив ещё кто-то утверждает. Мне не понятно, если честно, на что рассчитывает бренд и какую ценность такой интеграцией он транслирует. Найти потайной, а главное, здравый смысл в фразах «вставляю острый шампур в молодое мясо» на фоне двигающихся девушек мне не удалось.

Вспоминаю, как год назад производители пельменей П.Пельмени использовали довольно сексистские фотографии в своём Instagram, но потом быстро переобулись в воздухе и сказали, что так они, наоборот, пытались привлечь внимание к проблеме сексизма.

У Нашей Рябы и Жетона переобуться в воздухе, вряд ли, удастся, слова песни «оставлю следы майонеза на платье на память» считываются довольно прямо. Единственно, что печально во всей этой истории, они втянули в это всё Бориса Бурду.