#قدرت برنامه‌ريزي در روابط عمومي
نویسنده: پوني بوچانان
چون موفقيت روابط عمومي با افكار عمومي گره خورده و عجين شده است و چون افكار عمومي انعطاف‌پذير و پديده‌اي متغير است، يك روابط عمومي كارآمد و موثر بايد مدام در حال پيشرفت و توسعه باشد.
شايد بهتر باشد كه روابط عمومي را به زنبوري تشبيه كنيم كه كار گرده افشاني گل‌ها را انجام مي‌دهد و پيوسته به اين طرف و آن طرف پرواز مي‌كند و بدون وقفه به اين كار ادامه مي‌دهد. يك سازمان بزرگ حتماً به زنبورهاي زيادي نيازمند است كه وظايف خود را در بخش‌هاي اصلي و توليدي آن سازمان به نحو احسن انجام دهند. اما در شركت‌هاي كوچك شايد به يك زنبور نيازمند باشد تا همه اين كارها را انجام دهد و اگر شما در راس آن شركت باشيد حتماً مي‌توانيد حدس بزنيد كه آن فرد مورد نظر چه كسي مي‌تواند باشد.
براي اطمينان خاطر از اين كه فعاليت‌هاي روابط عمومي شما متمركز و موثر است به يك سيستم اصولي نياز داريد. سيستمي كه به آن سيستم عملياتي روابط عمومي گفته مي‌شود و جزئيات آن در برنامه موردنظر روابط عمومي گنجانده شده است.
برنامه‌هاي روابط عمومي صرف‌نظر از اشكال و اندازه‌هاي مختلف آن همواره در تلاشند كه به اين سه سؤال اصلي پاسخ بگويند: در حال حاضر در چه جايگاهي قرار داريم؟ (تحليل موقعيت)، در چه جايگاهي مي‌خواهيم قرار بگيريم؟ (تعيين اهداف) و اين كه چگونه مي‌توانيم به جايگاه موردنظر برسيم؟ (راهبردها و تاكتيك‌ها).
بهتر است بدانيد كه علاوه بر اين موارد در همه برنامه‌هاي روابط عمومي بودجه برنامه و روش‌هاي سنجش و مستندسازي آن برنامه نيز درنظر گرفته مي‌شود. يك برنامه روابط عمومي مي‌تواند در جهت بهبود هويت يك شركت و ارتقا محصول و خدمات و جايگزين ساختن آن‌ها در بازار به جاي محصولات و توليدات قبلي طرح‌ريزي شود. اين كه چگونه به طرح يك برنامه روابط عمومي مي‌انديشيد بستگي به ظرايط و اهداف شما دارد.
اين برنامه مي‌تواند به اهداف شما در راهي كه در پيش گرفته‌ايد، هويت بخشيده و شما را در رسيدن به آن ثابت‌قدم نگاه دارد و اين همان راهي است كه همه زنبورهاي هوشيار براي رسيدن به عسل همواره در تلاش مداوم هستند.
وي يكي از نويسندگان و فعالاني است كه به مدت 30 سال در عرصه روابط عمومي آمريكا به كار مشغول است.
منبع مرجع: شارا
#برنامه‌ريزي
#روابط #عمومي
🌺🌷🌹🌸
نشانی تلگرام شارا: https://telegram.me/sharaPR
نویسنده: پوني بوچانان
چون موفقيت روابط عمومي با افكار عمومي گره خورده و عجين شده است و چون افكار عمومي انعطاف‌پذير و پديده‌اي متغير است، يك روابط عمومي كارآمد و موثر بايد مدام در حال پيشرفت و توسعه باشد.
شايد بهتر باشد كه روابط عمومي را به زنبوري تشبيه كنيم كه كار گرده افشاني گل‌ها را انجام مي‌دهد و پيوسته به اين طرف و آن طرف پرواز مي‌كند و بدون وقفه به اين كار ادامه مي‌دهد. يك سازمان بزرگ حتماً به زنبورهاي زيادي نيازمند است كه وظايف خود را در بخش‌هاي اصلي و توليدي آن سازمان به نحو احسن انجام دهند. اما در شركت‌هاي كوچك شايد به يك زنبور نيازمند باشد تا همه اين كارها را انجام دهد و اگر شما در راس آن شركت باشيد حتماً مي‌توانيد حدس بزنيد كه آن فرد مورد نظر چه كسي مي‌تواند باشد.
براي اطمينان خاطر از اين كه فعاليت‌هاي روابط عمومي شما متمركز و موثر است به يك سيستم اصولي نياز داريد. سيستمي كه به آن سيستم عملياتي روابط عمومي گفته مي‌شود و جزئيات آن در برنامه موردنظر روابط عمومي گنجانده شده است.
برنامه‌هاي روابط عمومي صرف‌نظر از اشكال و اندازه‌هاي مختلف آن همواره در تلاشند كه به اين سه سؤال اصلي پاسخ بگويند: در حال حاضر در چه جايگاهي قرار داريم؟ (تحليل موقعيت)، در چه جايگاهي مي‌خواهيم قرار بگيريم؟ (تعيين اهداف) و اين كه چگونه مي‌توانيم به جايگاه موردنظر برسيم؟ (راهبردها و تاكتيك‌ها).
بهتر است بدانيد كه علاوه بر اين موارد در همه برنامه‌هاي روابط عمومي بودجه برنامه و روش‌هاي سنجش و مستندسازي آن برنامه نيز درنظر گرفته مي‌شود. يك برنامه روابط عمومي مي‌تواند در جهت بهبود هويت يك شركت و ارتقا محصول و خدمات و جايگزين ساختن آن‌ها در بازار به جاي محصولات و توليدات قبلي طرح‌ريزي شود. اين كه چگونه به طرح يك برنامه روابط عمومي مي‌انديشيد بستگي به ظرايط و اهداف شما دارد.
اين برنامه مي‌تواند به اهداف شما در راهي كه در پيش گرفته‌ايد، هويت بخشيده و شما را در رسيدن به آن ثابت‌قدم نگاه دارد و اين همان راهي است كه همه زنبورهاي هوشيار براي رسيدن به عسل همواره در تلاش مداوم هستند.
وي يكي از نويسندگان و فعالاني است كه به مدت 30 سال در عرصه روابط عمومي آمريكا به كار مشغول است.
منبع مرجع: شارا
#برنامه‌ريزي
#روابط #عمومي
🌺🌷🌹🌸
نشانی تلگرام شارا: https://telegram.me/sharaPR
Telegram
شارا - شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی
رسانه‌ای برای روابط‌عمومی
تماس با مدیر کانال: @kargozar80
تکمله مباحث را در سایت شارا دنبال کنید...
www.shara.ir
https://kpri.ir/ مرکز تخصصی دانلود روابط‌عمومی ایران
تماس با مدیر کانال: @kargozar80
تکمله مباحث را در سایت شارا دنبال کنید...
www.shara.ir
https://kpri.ir/ مرکز تخصصی دانلود روابط‌عمومی ایران
#سر_خط_خبرهای مهم روابط عمومی
"نمي توانم يك روابط عمومي خوب ايجاد كنيم؟" در صدر مطالب پربازدید این هفته #شارا
"نمي توانم يك روابط عمومي خوب ايجاد كنيم؟" در صدر مطالب پربازدید این هفته شارا
شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)-|| "ويژگي هاي #كارشناس_روابط_عمومي"، "#برنامه‌ريزي براي رهبران فكري"، "#فرايند روابط عمومي " و "رئيس مركز روابط عمومي و اطلاع رساني #وزارت_جهاد_كشاورزي منصوب شد"در صدر اخبار و مطالب پربازدید این هفته شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا) قرار دارد.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/37315/
"نمي توانم يك روابط عمومي خوب ايجاد كنيم؟" در صدر مطالب پربازدید این هفته #شارا
"نمي توانم يك روابط عمومي خوب ايجاد كنيم؟" در صدر مطالب پربازدید این هفته شارا
شبكه اطلاع رساني روابط عمومي ايران (شارا)-|| "ويژگي هاي #كارشناس_روابط_عمومي"، "#برنامه‌ريزي براي رهبران فكري"، "#فرايند روابط عمومي " و "رئيس مركز روابط عمومي و اطلاع رساني #وزارت_جهاد_كشاورزي منصوب شد"در صدر اخبار و مطالب پربازدید این هفته شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا) قرار دارد.
در ادامه با #شارا همراه باشید:
https://www.shara.ir/view/37315/
برنامه‌ريزی بر پايه #سناريو
امروزه تعداد انگشت شماري از دولتها، شرکتها و سازمانها از عملکرد خود در محيط‌هاي متلاطم و پر از آشفتگي کسب و کار راضي هستند. در دهه‌هاي گذشته روش #برنامه‌ريزي_سنتي، که بيشتر بر پايه پيش بيني‌هاي قطعي استوار بود، تا حدود زيادي موفق از آب در مي آمد. اما اكنون اين روش ديگر کارایي ندارد. البته نمي توان ادعا كرد که همه پيش بيني‌ها نادرست هستند، در واقع شايد در بعضي موارد برخي پيش بيني‌ها درست و دقيق باشند، اما مشکل اينجاست که اکثر پيش بيني‌ها بر اين مبنا تهيه مي شوند که ” آينده بسيار شبيه زمان حال خواهد بود و دنياي فردا تفاوت کمي با دنياي امروز خواهد داشت.
در ادامه با #کارگزار همراه باشید
https://kpri.ir/?p=4014
امروزه تعداد انگشت شماري از دولتها، شرکتها و سازمانها از عملکرد خود در محيط‌هاي متلاطم و پر از آشفتگي کسب و کار راضي هستند. در دهه‌هاي گذشته روش #برنامه‌ريزي_سنتي، که بيشتر بر پايه پيش بيني‌هاي قطعي استوار بود، تا حدود زيادي موفق از آب در مي آمد. اما اكنون اين روش ديگر کارایي ندارد. البته نمي توان ادعا كرد که همه پيش بيني‌ها نادرست هستند، در واقع شايد در بعضي موارد برخي پيش بيني‌ها درست و دقيق باشند، اما مشکل اينجاست که اکثر پيش بيني‌ها بر اين مبنا تهيه مي شوند که ” آينده بسيار شبيه زمان حال خواهد بود و دنياي فردا تفاوت کمي با دنياي امروز خواهد داشت.
در ادامه با #کارگزار همراه باشید
https://kpri.ir/?p=4014