📊Друзья, представляем рубрикатор канала!
Мы хотим не только радовать вас актуальными и полезными постами, но и сделать так, чтобы вы с легкостью в них ориентировались.
Клик на хештег позволит увидеть все публикации по каждой тематике.
1️⃣ #СКАН_факты
В этой рубрике мы делимся советами и лайфхаками по работе со СКАНом. Они помогут быстро разобраться в инструментах системы и найти пути решения даже самых сложных задач 🙂
Пример: Как СКАН помогает отслеживать негатив в СМИ
2️⃣ #СКАН_интересное
Здесь мы рассказываем интересные факты из сферы пиара и маркетинга. Это могут быть как истории из далекого прошлого, так и современные.
Пример: PR имеет древние корни
3️⃣ #СКАН_опрос
В начале недели проводятся голосования, какая PR-тема больше всего волнует подписчиков. По результатам опроса готовимся будем писать пост с ее подробным разбором.
Пример: Сегодня на очереди следующие темы
4️⃣ #СКАН_кейсы
Здесь мы делимся самыми вдохновляющими идеями продвижению в СМИ и соцмедиа. В общем, все, что мы считаем рабочим в мире PR и управления рисками, попадает сюда.
Пример: Как коммуникационная компания внедряет мониторинг во все сферы жизни компании
5️⃣ #СКАН_гайды
Этот хештег предупреждает о том, что сейчас будет полезная инструкция или чек-лист. Такие посты мы рекомендуем сразу сохранять в избранном, а потом возвращаться к ним при необходимости.
Пример: Как сделать так, чтобы о вашем корпоративном издании говорили все
6️⃣ #СКАН_рейтинги и #СКАН_инфоповоды
Здесь мы делимся нашими отраслевыми медиа-рейтингами компаний и персон, а еще самыми охватными инфоповодами недели на основе данных СКАНа.
Пример: ВСК вновь стала лидером в медиарейтинге страховых компаний
7️⃣ #СКАН_анонс
Полезные и бесплатные вебинары от СКАНа и наших партнеров, которые можно смотреть онлайн и в записи.
Пример: ПМЭФ 2023: как подготовиться к форуму с помощью СКАН
8️⃣ #СКАН_статьи
Лонгриды и большие материалы, где мы совместно с экспертами рынка представляем полную информацию по самым актуальным темам в PR.
Пример: Инструменты для оценки эффективности рекламы в Telegram
9️⃣ #СКАН_новое
По этому тегу вы найдете не только свежие новости проекта, но и все анонсы обновлений СКАНа.
Пример: Встречайте сразу 3 апдейта СКАНа!
📌Рубрикатор обязательно закрепим, чтобы всегда был под рукой!
Мы хотим не только радовать вас актуальными и полезными постами, но и сделать так, чтобы вы с легкостью в них ориентировались.
Клик на хештег позволит увидеть все публикации по каждой тематике.
1️⃣ #СКАН_факты
В этой рубрике мы делимся советами и лайфхаками по работе со СКАНом. Они помогут быстро разобраться в инструментах системы и найти пути решения даже самых сложных задач 🙂
Пример: Как СКАН помогает отслеживать негатив в СМИ
2️⃣ #СКАН_интересное
Здесь мы рассказываем интересные факты из сферы пиара и маркетинга. Это могут быть как истории из далекого прошлого, так и современные.
Пример: PR имеет древние корни
3️⃣ #СКАН_опрос
В начале недели проводятся голосования, какая PR-тема больше всего волнует подписчиков. По результатам опроса готовимся будем писать пост с ее подробным разбором.
Пример: Сегодня на очереди следующие темы
4️⃣ #СКАН_кейсы
Здесь мы делимся самыми вдохновляющими идеями продвижению в СМИ и соцмедиа. В общем, все, что мы считаем рабочим в мире PR и управления рисками, попадает сюда.
Пример: Как коммуникационная компания внедряет мониторинг во все сферы жизни компании
5️⃣ #СКАН_гайды
Этот хештег предупреждает о том, что сейчас будет полезная инструкция или чек-лист. Такие посты мы рекомендуем сразу сохранять в избранном, а потом возвращаться к ним при необходимости.
Пример: Как сделать так, чтобы о вашем корпоративном издании говорили все
6️⃣ #СКАН_рейтинги и #СКАН_инфоповоды
Здесь мы делимся нашими отраслевыми медиа-рейтингами компаний и персон, а еще самыми охватными инфоповодами недели на основе данных СКАНа.
Пример: ВСК вновь стала лидером в медиарейтинге страховых компаний
7️⃣ #СКАН_анонс
Полезные и бесплатные вебинары от СКАНа и наших партнеров, которые можно смотреть онлайн и в записи.
Пример: ПМЭФ 2023: как подготовиться к форуму с помощью СКАН
8️⃣ #СКАН_статьи
Лонгриды и большие материалы, где мы совместно с экспертами рынка представляем полную информацию по самым актуальным темам в PR.
Пример: Инструменты для оценки эффективности рекламы в Telegram
9️⃣ #СКАН_новое
По этому тегу вы найдете не только свежие новости проекта, но и все анонсы обновлений СКАНа.
Пример: Встречайте сразу 3 апдейта СКАНа!
📌Рубрикатор обязательно закрепим, чтобы всегда был под рукой!
📢 Итак, на этой неделе победила тема «Геймификация в PR». Давайте разбираться!🤔
Геймификация — это продвижение услуг, товаров и других продуктов с помощью привлечения элементов игры.
🧩 Геймификация работает на повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, и на поддержание внимания лояльной аудитории. Кто же не хочет поучаствовать в квесте и получить приз?
Как используют игры в продвижении?
🧩 Чтобы привлечь внимание клиентов используют разные форматы:
* квизы,
* квесты,
* соревнования,
* розыгрыши и т.д.
❗️Один из принципов использования геймификации — мотивировать пользователей учавствовать в игре и награждать победителей для повышения охватов и продаж.
🧩Один из ярких примеров геймификации сейчас происходит в кинематографе. Речь про самый обсуждаемый фильм последнего месяца —«Барби»👱♀️💅
💰О продвижении «Барби» написал даже Forbes! Стоимость кампании превысила стоимость самого производства фильма и составила 150$ млн!
Геймификацию можно увидеть в завирусившемся тренде «Как бы ты выглядела, будь ты куклой Барби».
Второй тренд, который был приурочен к выходу фильма, призвал людей снимать короткие видео, в которых они должны составлять образы, похожие на Барби и Кена.
Активно применяют инструменты геймификации и в корпоративном секторе. О том, как это сделал Билайн, можно прочитать в статье у нас в блоге.
Так чем же полезна геймификация?
🧩Геймификация — инструмент для получения данных пользователей. При «раздаче» призов многие компании запрашивают почты клиентов, чтобы выслать приз.
🧩Геймификация повышает узнаваемость компании и лояльность пользователей. Главная задача — завирусить придуманную игру.
🧩Геймификация — один из способов незаметно «пропиарить» продукт компании, который не воспринимается пользователями как «еще одна реклама».
🧩При качественном исполнении геймификация может стать интересным инфоповодом, способным привлечь журналистов и потенциальных клиентов.
Какие примеры геймификации встречали вы? Ждем истории в комментариях!
#СКАН_интересное
Геймификация — это продвижение услуг, товаров и других продуктов с помощью привлечения элементов игры.
🧩 Геймификация работает на повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов, и на поддержание внимания лояльной аудитории. Кто же не хочет поучаствовать в квесте и получить приз?
Как используют игры в продвижении?
🧩 Чтобы привлечь внимание клиентов используют разные форматы:
* квизы,
* квесты,
* соревнования,
* розыгрыши и т.д.
❗️Один из принципов использования геймификации — мотивировать пользователей учавствовать в игре и награждать победителей для повышения охватов и продаж.
🧩Один из ярких примеров геймификации сейчас происходит в кинематографе. Речь про самый обсуждаемый фильм последнего месяца —
Геймификацию можно увидеть в завирусившемся тренде «Как бы ты выглядела, будь ты куклой Барби».
Второй тренд, который был приурочен к выходу фильма, призвал людей снимать короткие видео, в которых они должны составлять образы, похожие на Барби и Кена.
Активно применяют инструменты геймификации и в корпоративном секторе. О том, как это сделал Билайн, можно прочитать в статье у нас в блоге.
Так чем же полезна геймификация?
🧩Геймификация — инструмент для получения данных пользователей. При «раздаче» призов многие компании запрашивают почты клиентов, чтобы выслать приз.
🧩Геймификация повышает узнаваемость компании и лояльность пользователей. Главная задача — завирусить придуманную игру.
🧩Геймификация — один из способов незаметно «пропиарить» продукт компании, который не воспринимается пользователями как «еще одна реклама».
🧩При качественном исполнении геймификация может стать интересным инфоповодом, способным привлечь журналистов и потенциальных клиентов.
Какие примеры геймификации встречали вы? Ждем истории в комментариях!
#СКАН_интересное
А вы знали, что первый мультимедийный пресс-релиз разослали в 1997 году?
💡 В 1997 году Business Wire, ведущая международная платформа по распространению новостей и пресс-релизов, первой заявила о запуске мультимедийного пресс-релиза. Впервые в истории, благодаря технологическому прорыву, компания предложила новый формат пресс-релизов, который содержал не только текст, но и картинки, видео и аудио.
Этот важный шаг в развитии коммуникаций показал, что компании нуждаются в более интерактивных и запоминающихся способах представления своих новостей.
📲 Позже, такой формат стал распространяться через социальные сети, блоги и другие онлайн-платформы, что увеличивало потенциал охвата аудитории.
❓ Расскажите, используете ли вы медиа-элементы в своих пресс-релизах?
#СКАН_интересное
💡 В 1997 году Business Wire, ведущая международная платформа по распространению новостей и пресс-релизов, первой заявила о запуске мультимедийного пресс-релиза. Впервые в истории, благодаря технологическому прорыву, компания предложила новый формат пресс-релизов, который содержал не только текст, но и картинки, видео и аудио.
Этот важный шаг в развитии коммуникаций показал, что компании нуждаются в более интерактивных и запоминающихся способах представления своих новостей.
📲 Позже, такой формат стал распространяться через социальные сети, блоги и другие онлайн-платформы, что увеличивало потенциал охвата аудитории.
#СКАН_интересное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
А знаете ли вы, что Юлий Цезарь был родоначальником self-promotion?
🌟 Юлий Цезарь — легендарный римский полководец, политик и писатель. Помимо умения делать три дела одновременно, он также получил звание родоначальника self-promotion. Он был мастером самопиара и умел блестяще продвигать свою личность и свои идеи.
Цезарь проявил себя как профессионал в области пиара еще задолго до появления этого термина. Благодаря ораторскому искусству полководец сумел обратить на себя внимание огромной аудитории. Красноречие и харизма помогали завоевывать слушателей и впечатлить их своими идеями и целями. Цезарь использовал этот талант на политической арене, чтобы создавать благоприятное впечатление о себе.
📜 Политик также активно использовал свои военные достижения и политические маневры, чтобы постоянно быть в центре внимания. Он писал мемуары, в которых располагал иллюстрации своих побед, распространял письма и речи по всей Римской империи и даже за ее пределы, чтобы поддерживать образ победителя и лидера.
Self-promotion стал основой для многих последующих политиков, лидеров и президентов. Цезарь показал, что самопиар и продвижение своей личности не только эффективны, но и необходимы для достижения успеха в карьере и обществе.
🧐 Как вы думаете, кто из современных политиков использует self-promotion?
#СКАН_интересное
🌟 Юлий Цезарь — легендарный римский полководец, политик и писатель. Помимо умения делать три дела одновременно, он также получил звание родоначальника self-promotion. Он был мастером самопиара и умел блестяще продвигать свою личность и свои идеи.
Цезарь проявил себя как профессионал в области пиара еще задолго до появления этого термина. Благодаря ораторскому искусству полководец сумел обратить на себя внимание огромной аудитории. Красноречие и харизма помогали завоевывать слушателей и впечатлить их своими идеями и целями. Цезарь использовал этот талант на политической арене, чтобы создавать благоприятное впечатление о себе.
📜 Политик также активно использовал свои военные достижения и политические маневры, чтобы постоянно быть в центре внимания. Он писал мемуары, в которых располагал иллюстрации своих побед, распространял письма и речи по всей Римской империи и даже за ее пределы, чтобы поддерживать образ победителя и лидера.
Self-promotion стал основой для многих последующих политиков, лидеров и президентов. Цезарь показал, что самопиар и продвижение своей личности не только эффективны, но и необходимы для достижения успеха в карьере и обществе.
🧐 Как вы думаете, кто из современных политиков использует self-promotion?
#СКАН_интересное
❔А вы знали, что в рекламе часов время устанавливают на 10:10?
🕰 Если обратить внимание на рекламу механических часов, можно заметить, что почти всегда на них устанавливается время 10:10. Это не случайность, а маркетинговый ход.
С этим трюком работают в рекламе часов с 1950-х годов. По словам Эндрю Блока, исполнительного вице-президента компании Tourneau, механические часы в рекламе показывают 10:10, потому что в таком положении стрелки эстетически подчеркивают бренд и логотип. Большинство логотипов находятся в верхней части циферблата, поэтому комбинации времени вроде 11:00, 12:10 или 13:20 просто загораживают их.
Существует также другая теория, согласно которой, позиционирование стрелок на 10:10 напоминает улыбку и на подсознательном уровне привлекает покупателя.
🧐 Напишите в комментарии, какая версия вам кажется более вероятной?
#СКАН_интересное
🕰 Если обратить внимание на рекламу механических часов, можно заметить, что почти всегда на них устанавливается время 10:10. Это не случайность, а маркетинговый ход.
С этим трюком работают в рекламе часов с 1950-х годов. По словам Эндрю Блока, исполнительного вице-президента компании Tourneau, механические часы в рекламе показывают 10:10, потому что в таком положении стрелки эстетически подчеркивают бренд и логотип. Большинство логотипов находятся в верхней части циферблата, поэтому комбинации времени вроде 11:00, 12:10 или 13:20 просто загораживают их.
Существует также другая теория, согласно которой, позиционирование стрелок на 10:10 напоминает улыбку и на подсознательном уровне привлекает покупателя.
🧐 Напишите в комментарии, какая версия вам кажется более вероятной?
#СКАН_интересное
🤔 Знали ли вы о том, что термин «пиар» стал популярным благодаря Эдварду Бернейзу?
Один из основателей современного пиара (или как его назвали в некрологе «отец общественных отношений») опубликовал книгу «Кристаллизация общественного мнения» (1923). Именно в ней он впервые использовал термин «пиар» или «связи с общественностью», вместо привычного слова «пропаганда», которое носило негативную коннотацию после Первой мировой войны.
💡Бернейз, который, кстати, является племянником Зигмунда Фрейда, был пионером современных связей с общественностью и применял теории массовой психологии. По его мнению, массовое убеждение опирается не на разум и логику, а на манипуляции подсознательными чувствами и инстинктами.
📚Знакомы ли вы с трудами Бернейза? Если да, то с какими? Пишите в комментариях.
#СКАН_интересное
Один из основателей современного пиара (или как его назвали в некрологе «отец общественных отношений») опубликовал книгу «Кристаллизация общественного мнения» (1923). Именно в ней он впервые использовал термин «пиар» или «связи с общественностью», вместо привычного слова «пропаганда», которое носило негативную коннотацию после Первой мировой войны.
💡Бернейз, который, кстати, является племянником Зигмунда Фрейда, был пионером современных связей с общественностью и применял теории массовой психологии. По его мнению, массовое убеждение опирается не на разум и логику, а на манипуляции подсознательными чувствами и инстинктами.
📚Знакомы ли вы с трудами Бернейза? Если да, то с какими? Пишите в комментариях.
#СКАН_интересное
⛩️👥 Вы когда-нибудь задумывались, что пиар пришел к нам из древности?
Корни связей с общественностью уходят глубоко в древние цивилизации, такие как Древний Египет, Шумер, Древний Рим, Китай и не только. Вот несколько примеров:
🔸В Древнем Риме были созданы специальные места, называемые форумами, где торговцы и предприниматели предлагали свои товары и услуги. Общаясь с потенциальными клиентами, они использовали различные методы, чтобы заинтересовать их, например, яркие вывески, знаки и афиши.
🔸А в Древнем Китае существовала практика найма поэтов и музыкантов, которые создавали описания и песни о товарах и услугах. Таким образом они привлекали внимание потенциальных заказчиков.
В то время такая деятельность включала в себя межличностную коммуникацию, ораторское искусство, организацию специальных мероприятий и т. д. И сегодня перед PR-специалистами ставятся очень похожие цели и задачи.
Что думаете об этом? Пишите в комментариях👇🏼
#СКАН_интересное
Корни связей с общественностью уходят глубоко в древние цивилизации, такие как Древний Египет, Шумер, Древний Рим, Китай и не только. Вот несколько примеров:
🔸В Древнем Риме были созданы специальные места, называемые форумами, где торговцы и предприниматели предлагали свои товары и услуги. Общаясь с потенциальными клиентами, они использовали различные методы, чтобы заинтересовать их, например, яркие вывески, знаки и афиши.
🔸А в Древнем Китае существовала практика найма поэтов и музыкантов, которые создавали описания и песни о товарах и услугах. Таким образом они привлекали внимание потенциальных заказчиков.
В то время такая деятельность включала в себя межличностную коммуникацию, ораторское искусство, организацию специальных мероприятий и т. д. И сегодня перед PR-специалистами ставятся очень похожие цели и задачи.
Что думаете об этом? Пишите в комментариях👇🏼
#СКАН_интересное
🫣 А вы знали, что самая дорогая реклама в истории стоила 44 млн долларов?
В 2005 году на экраны вышел рекламный ролик «классики парфюмерии» Chanel No. 5 The Film, в котором снялась актриса Николь Кидман. За свое участие она получила гонорар 4 млн долларов. Оригинальное видео длилось 4 минуты, соответственно, стоимость одной минуты оценивается в 11 миллионов долларов.
🎥 Режиссером проекта выступил Баз Лурман, на счету которого такие фильмы, как «Элвис», «Великий Гэтсби», «Ромео + Джульетта», «Мулен Руж». По мотивам последней картины и было снято знаменитое видео. Примечательно, что впервые рекламу Chanel No. 5 показали именно во время премьеры «Мулен Руж» на телевидении.
💸 Кинематографичный ролик полностью окупился и принес компании огромную прибыль, а парфюм до сих пор удерживает статус одного из самых продаваемых ароматов в мире.
🎭 Chanel No. 5 The Film внес свой вклад в индустрию рекламы, показав, что реклама может быть искусством и вызывать сильные эмоции у зрителей. Реклама Chanel стала примером для других брендов, которые начали создавать более эмоциональные и креативные рекламные кампании.
Посмотреть видео можно по ссылке. Пишите в комментариях, если тоже прослезились при просмотре👇🏼
#СКАН_интересное
В 2005 году на экраны вышел рекламный ролик «классики парфюмерии» Chanel No. 5 The Film, в котором снялась актриса Николь Кидман. За свое участие она получила гонорар 4 млн долларов. Оригинальное видео длилось 4 минуты, соответственно, стоимость одной минуты оценивается в 11 миллионов долларов.
🎥 Режиссером проекта выступил Баз Лурман, на счету которого такие фильмы, как «Элвис», «Великий Гэтсби», «Ромео + Джульетта», «Мулен Руж». По мотивам последней картины и было снято знаменитое видео. Примечательно, что впервые рекламу Chanel No. 5 показали именно во время премьеры «Мулен Руж» на телевидении.
💸 Кинематографичный ролик полностью окупился и принес компании огромную прибыль, а парфюм до сих пор удерживает статус одного из самых продаваемых ароматов в мире.
🎭 Chanel No. 5 The Film внес свой вклад в индустрию рекламы, показав, что реклама может быть искусством и вызывать сильные эмоции у зрителей. Реклама Chanel стала примером для других брендов, которые начали создавать более эмоциональные и креативные рекламные кампании.
Посмотреть видео можно по ссылке. Пишите в комментариях, если тоже прослезились при просмотре👇🏼
#СКАН_интересное
Знаете ли вы, что представляет из себя самая маленькая «журнальная» реклама в мире?
📖🥇Два года назад корейский Netflix создал самую маленькую рекламу в журнале, что позволило ему войти в Книгу рекордов Гиннесса. Согласно информации, опубликованной в журнале Variety, реклама появилась в печатной версии журнала и была выполнена в виде постера к третьему сезону сериала Busted. Размер блока объявления составлял 1,712 на 2,429 см, побив предыдущий рекорд в 4,6 см2.
Кампанию разработало агентство FCA. Его учредитель Артур Чан отметил сложность сохранения высокого разрешения при таком маленьком размере. Рекламу можно было рассмотреть невооруженным глазом или с помощью увеличительного стекла.
🖥 Netflix надеялись, что этот рекорд поможет усилить хайп вокруг Busted, и кажется расчет оправдал себя. По данным IMDb, третий сезон стал самым рейтинговым за историю сериала, и все это не без помощи «мини-продвижения».
Что думаете о такой рекламе? Пишите в комментариях👇🏼
#СКАН_интересное
📖🥇Два года назад корейский Netflix создал самую маленькую рекламу в журнале, что позволило ему войти в Книгу рекордов Гиннесса. Согласно информации, опубликованной в журнале Variety, реклама появилась в печатной версии журнала и была выполнена в виде постера к третьему сезону сериала Busted. Размер блока объявления составлял 1,712 на 2,429 см, побив предыдущий рекорд в 4,6 см2.
Кампанию разработало агентство FCA. Его учредитель Артур Чан отметил сложность сохранения высокого разрешения при таком маленьком размере. Рекламу можно было рассмотреть невооруженным глазом или с помощью увеличительного стекла.
🖥 Netflix надеялись, что этот рекорд поможет усилить хайп вокруг Busted, и кажется расчет оправдал себя. По данным IMDb, третий сезон стал самым рейтинговым за историю сериала, и все это не без помощи «мини-продвижения».
Что думаете о такой рекламе? Пишите в комментариях👇🏼
#СКАН_интересное
🤔 А вы знаете, откуда взялось выражение «газетная утка» и что оно означает?
«Газетная утка» — это международное высказывание, означающее лживую информацию в СМИ.
Появление этого выражения связывают с бельгийцем Робертом Корнелиссеном, который в 1815 году решил испытать степень доверчивости публики, выпустив заметку об изрядном аппетите уток. В ней было описано, как одна утка съела девятнадцать своих сородичей, порубленных на кусочки. После выхода этой истории читатели безудержно дискутировали об этом феномене до момента, пока Роберт Корнелиссен не признался, что это был всего лишь розыгрыш.
💡С тех пор, по одной из версий, лживые новости стали называть «газетными утками».
🤷♀️Одной из самых знаменитых «газетных уток» в истории была первоапрельская шутка от американской радиостанции National Public Radio. В 1994 году она объявила, что каждый человек, который сделает себе на ухе татуировку в виде логотипа Pepsi, получит пожизненную скидку в 10% на продукцию компании. В течение всего месяца на радио звонили подростки, которые «реализовали задумку» и хотели забрать приз.
👉🏼А вам приходилось сталкиваться с «газетными утками» в СМИ? Делитесь своими примерами в комментариях!
#СКАН_интересное
«Газетная утка» — это международное высказывание, означающее лживую информацию в СМИ.
Появление этого выражения связывают с бельгийцем Робертом Корнелиссеном, который в 1815 году решил испытать степень доверчивости публики, выпустив заметку об изрядном аппетите уток. В ней было описано, как одна утка съела девятнадцать своих сородичей, порубленных на кусочки. После выхода этой истории читатели безудержно дискутировали об этом феномене до момента, пока Роберт Корнелиссен не признался, что это был всего лишь розыгрыш.
💡С тех пор, по одной из версий, лживые новости стали называть «газетными утками».
🤷♀️Одной из самых знаменитых «газетных уток» в истории была первоапрельская шутка от американской радиостанции National Public Radio. В 1994 году она объявила, что каждый человек, который сделает себе на ухе татуировку в виде логотипа Pepsi, получит пожизненную скидку в 10% на продукцию компании. В течение всего месяца на радио звонили подростки, которые «реализовали задумку» и хотели забрать приз.
👉🏼А вам приходилось сталкиваться с «газетными утками» в СМИ? Делитесь своими примерами в комментариях!
#СКАН_интересное
Знаете ли вы, какая компания первая применила ИИ* в рекламе?
🍅 Первой в мире, кто провел рекламную кампанию, созданную искусственным интеллектом стала компания Heinz. Графический контент их рекламы был полностью создан с помощью ИИ.
💡Перед Heinz стояла цель создать рекламную кампанию, сохранив при этом актуальность бренда среди молодежи. Тогда сотрудники Heinz попросили ИИ нарисовать обычный кетчуп. Получилось что-то похожее на сам Heinz. Было испробовано множество вариантов запросов с использованием слова «кетчуп», но результат оставался примерно одинаковым. Тогда маркетологи попросили пользователей соцсетей поучаствовать в эксперименте — нагенерить изображения, используя ИИ. Задача была выполнена — люди прислали более тысячи фотографий.
Из полученного материала и была создана первая в истории ИИ-реклама. Также Heinz выпустили лимитированную серию кетчупов, заменив этикетку изображениями от ИИ. А еще маркетологи создали художественную галерею в метавселенной, куда виртуально могли прийти посетители и насладиться настоящим искусством от Heinz и ИИ.
Кампания добилась внушающих результатов по охвату и вовлеченности (на 38% выше, чем в прошлых кампаниях), о ней активно писали в СМИ. Автором было канадское креативное агентство Rethink, которое получило премию Clio 2023 за эту рекламу.
🤖 Как вы относитесь к применению ИИ в рекламе? Делитесь своими мыслями в комментариях!
*Искусственный интеллект
#СКАН_интересное
🍅 Первой в мире, кто провел рекламную кампанию, созданную искусственным интеллектом стала компания Heinz. Графический контент их рекламы был полностью создан с помощью ИИ.
💡Перед Heinz стояла цель создать рекламную кампанию, сохранив при этом актуальность бренда среди молодежи. Тогда сотрудники Heinz попросили ИИ нарисовать обычный кетчуп. Получилось что-то похожее на сам Heinz. Было испробовано множество вариантов запросов с использованием слова «кетчуп», но результат оставался примерно одинаковым. Тогда маркетологи попросили пользователей соцсетей поучаствовать в эксперименте — нагенерить изображения, используя ИИ. Задача была выполнена — люди прислали более тысячи фотографий.
Из полученного материала и была создана первая в истории ИИ-реклама. Также Heinz выпустили лимитированную серию кетчупов, заменив этикетку изображениями от ИИ. А еще маркетологи создали художественную галерею в метавселенной, куда виртуально могли прийти посетители и насладиться настоящим искусством от Heinz и ИИ.
Кампания добилась внушающих результатов по охвату и вовлеченности (на 38% выше, чем в прошлых кампаниях), о ней активно писали в СМИ. Автором было канадское креативное агентство Rethink, которое получило премию Clio 2023 за эту рекламу.
🤖 Как вы относитесь к применению ИИ в рекламе? Делитесь своими мыслями в комментариях!
*Искусственный интеллект
#СКАН_интересное
А вы знали, что в Сан-Паулу с 2007 года полностью отсутствует наружная реклама?
🚫 В 2006 году мэр бразильского мегаполиса Сан-Паулу принял решение запретить всю наружную рекламу, чтобы не допустить заполнения баннерами всех улиц города. Закон получил название Cidade Limpa, или «Чистый город».
В качестве исключения власти разрешили оставить рекламу на автобусных остановках, городских часах и уличных указателях, а также вывески магазинов и заведений. Но на них тоже были наложены определенные ограничения.
💸 В течение 2007 года на улицах Сан-Паулу было снято 15 тысяч билбордов и 300 тысяч тысяч рекламоносителей. На очистку мегаполиса выделили около 8 миллионов долларов.
Новвоведения поддержали далеко не все: рекламные агентства беспокоились, что закон оставит без работы около 20 тысяч жителей, а общий урон достигнет 133 миллионов долларов. Другие опасались, что городской ландшафт превратится в скучные бетонные джунгли.
🏘️ Первое время улицы действительно выглядели пустыми и мрачными, однако работа над внешним видом зданий постепенно помогла создать более светлый и жизнерадостный образ города. Отказ от бОльшей части наружной рекламы не только помог преобразить ранее незаметную архитектуру, но и существенно не навредил экономике Сан-Паулу.
Однако за последние несколько лет на улицах Сан-Паулу все же стали появляться рекламные щиты. Новый мэр решился на восстановление наружной рекламы, хоть и в очень ограниченном количестве.
🤔А как вы относитесь к обилию наружной рекламы на улицах городов? Делитесь своим мнением в комментариях.
#СКАН_интересное
🚫 В 2006 году мэр бразильского мегаполиса Сан-Паулу принял решение запретить всю наружную рекламу, чтобы не допустить заполнения баннерами всех улиц города. Закон получил название Cidade Limpa, или «Чистый город».
В качестве исключения власти разрешили оставить рекламу на автобусных остановках, городских часах и уличных указателях, а также вывески магазинов и заведений. Но на них тоже были наложены определенные ограничения.
💸 В течение 2007 года на улицах Сан-Паулу было снято 15 тысяч билбордов и 300 тысяч тысяч рекламоносителей. На очистку мегаполиса выделили около 8 миллионов долларов.
Новвоведения поддержали далеко не все: рекламные агентства беспокоились, что закон оставит без работы около 20 тысяч жителей, а общий урон достигнет 133 миллионов долларов. Другие опасались, что городской ландшафт превратится в скучные бетонные джунгли.
🏘️ Первое время улицы действительно выглядели пустыми и мрачными, однако работа над внешним видом зданий постепенно помогла создать более светлый и жизнерадостный образ города. Отказ от бОльшей части наружной рекламы не только помог преобразить ранее незаметную архитектуру, но и существенно не навредил экономике Сан-Паулу.
Однако за последние несколько лет на улицах Сан-Паулу все же стали появляться рекламные щиты. Новый мэр решился на восстановление наружной рекламы, хоть и в очень ограниченном количестве.
🤔А как вы относитесь к обилию наружной рекламы на улицах городов? Делитесь своим мнением в комментариях.
#СКАН_интересное
📖 🏆 А вы знали, что «Книга рекордов Гиннесса» первоначально задумывалась как реклама пивного бренда?
💡В 1954 году управляющему директору ирландской пивоваренной компании Guinness Хью Биверу пришла идея создать для посетителей пабов авторитетный источник, чтобы разрешить их споры о «самых самых». Тогда он решил, что стоит выпустить книгу, где будут содержаться официально подтвержденные рекорды во всевозможных сферах.
После исследовательской работы Криса Чатэвэя и братьев Макуайртеров 27 августа 1955 года вышел первый 198-страничный материал. Первоначально он включал проверенные научные факты, но со временем в Книге стало появляться всё больше необычных достижений людей со всей планеты.
💰Успех был ошеломляющий: еще до Рождества «Книга рекордов Гиннесса» стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. В первое время имя и статус компании Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем уже ежегодный выпуск книги стал помогать материнскому бренду.
Как вам такой рекламный трюк? Делитесь мнением в комментариях👇🏼
#СКАН_интересное
💡В 1954 году управляющему директору ирландской пивоваренной компании Guinness Хью Биверу пришла идея создать для посетителей пабов авторитетный источник, чтобы разрешить их споры о «самых самых». Тогда он решил, что стоит выпустить книгу, где будут содержаться официально подтвержденные рекорды во всевозможных сферах.
После исследовательской работы Криса Чатэвэя и братьев Макуайртеров 27 августа 1955 года вышел первый 198-страничный материал. Первоначально он включал проверенные научные факты, но со временем в Книге стало появляться всё больше необычных достижений людей со всей планеты.
💰Успех был ошеломляющий: еще до Рождества «Книга рекордов Гиннесса» стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. В первое время имя и статус компании Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем уже ежегодный выпуск книги стал помогать материнскому бренду.
Как вам такой рекламный трюк? Делитесь мнением в комментариях👇🏼
#СКАН_интересное
А вы знали, что египетский папирус считается первой рекламой в письменной форме?
📜 Среди первых рекламных сообщений, дошедших до нас, благодаря археологам, считается египетский папирус. В нем сообщалось о продаже раба.
Текст папируса гласил: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность». На данный момент папирус хранится Британском музее в Лондоне.
🔎 Кстати, самая древняя наружная реклама была найдена на руинах древнеегипетского города Мемфис. Она была высечена на каменной колонне примерно в 500 году до нашей эры и сообщала: «Здесь живёт Минос с Кипра, способный толковать сны благодаря богам за справедливые деньги.»
Как вам такая древняя реклама? Делитесь в комментариях👇🏼
#СКАН_интересное
📜 Среди первых рекламных сообщений, дошедших до нас, благодаря археологам, считается египетский папирус. В нем сообщалось о продаже раба.
Текст папируса гласил: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность». На данный момент папирус хранится Британском музее в Лондоне.
🔎 Кстати, самая древняя наружная реклама была найдена на руинах древнеегипетского города Мемфис. Она была высечена на каменной колонне примерно в 500 году до нашей эры и сообщала: «Здесь живёт Минос с Кипра, способный толковать сны благодаря богам за справедливые деньги.»
Как вам такая древняя реклама? Делитесь в комментариях👇🏼
#СКАН_интересное
🍭😋 Вы когда-нибудь задумывались, какую «боль» потребителей помогла решить испанская компания Chupa Chups?
Дело в том, что карамель имеет свойство таять при соприкосновении с руками. Мамы маленьких сластен были вынуждены постоянно стирать детскую одежду, об которую дети вытирали пальцы. Именно родители стали целевой аудиторией первой в мире карамели на палочке (тогда еще деревянной) — Chupa Chups. Эта идея принадлежала кондитеру и основателю компании Энрике Бернату.
💸 📈 Усилия не пропали даром — сделав фирму по-настоящему успешной, в 1958 году Бернат за свои старания получил 50% акций компании, выкупил вторую половину и полностью преобразил производство.
Первая маркетинговая кампания включала в себя слоган «És rodó i dura molt, Chupa Chups», что в переводе с каталанского означало «Он круглый и долговечный». Еще один интересный факт: дизайн логотипа Chupa Chups был создан сюрреалистом Сальвадором Дали.
🌏 Сладость была настолько популярна, что к 1964 году дистрибьюторская сеть насчитывала более 300 тысяч точек продаж по всей Испании. А в наше время леденцы на палочке продаются в 150 странах мира.
А вы любите Чупа-Чупс?🤩
#СКАН_интересное
Дело в том, что карамель имеет свойство таять при соприкосновении с руками. Мамы маленьких сластен были вынуждены постоянно стирать детскую одежду, об которую дети вытирали пальцы. Именно родители стали целевой аудиторией первой в мире карамели на палочке (тогда еще деревянной) — Chupa Chups. Эта идея принадлежала кондитеру и основателю компании Энрике Бернату.
💸 📈 Усилия не пропали даром — сделав фирму по-настоящему успешной, в 1958 году Бернат за свои старания получил 50% акций компании, выкупил вторую половину и полностью преобразил производство.
Первая маркетинговая кампания включала в себя слоган «És rodó i dura molt, Chupa Chups», что в переводе с каталанского означало «Он круглый и долговечный». Еще один интересный факт: дизайн логотипа Chupa Chups был создан сюрреалистом Сальвадором Дали.
🌏 Сладость была настолько популярна, что к 1964 году дистрибьюторская сеть насчитывала более 300 тысяч точек продаж по всей Испании. А в наше время леденцы на палочке продаются в 150 странах мира.
А вы любите Чупа-Чупс?🤩
#СКАН_интересное
Ситуативный маркетинг и PR помогают выделить бренд и укрепить эмоциональную связь с аудиторией. Сегодня расскажем о пяти рабочих инструментах такого подхода на примере известных брендов:
🔸 Сезонная версия продукта
Выпуск лимитированного продукта всегда привлекает к себе внимание покупателей. Например, в этому году супермаркет «Золотое Яблоко» к Хэллоуину запустил в ограниченную продажу бокс с косметикой, а ВкусВилл расширил ассортимент «страшными» пирожными.
🔸 Проведение конкурсов
Геймификация делает инфоповод более интересным и запоминающимся. Так, в 2015 году сервис Airbnb запустил конкурс в честь Хэллоуина, в котором разыгрывал ночь в знаменитых катакомбах Парижа. Кстати, кампания была настолько удачной, что через год бренд повторил ее.
🔸 Редизайн
Достаточно сменить упаковку продукта — и он уже как новый! Так несколько раз делал Heinz, запуская в продажу обычный кетчуп в новой упаковке с надписью Tomato blood. А в 2021 году компания придумала слоган: «Если у тебя есть Heinz, у тебя есть костюм» и запустила конкурс в соцсетях, получив миллиардные охваты.
🔸 Запуск коллаборации
Коллаборации помогают значительно расширить пул целевой аудитории. Например, в 2013 году сервис бронирования отелей Booking com запустил кампанию с семью американскими отелями, про которые ходили слухи о приведениях. Название PR-кампании: «Заезжай, если посмеешь».
🔸 Включить в рекламную кампанию конкурентов
Как говорится: а почему бы и нет? Так поступила сеть ресторанов «Бургер Кинг» в 2016 году, украсив свои заведения страшным декором с надписью McDonald’s.
А вам нравятся рекламные кампании к Хэллоуину? ❤️🔥 — если да, 🤔 — если относитесь нейтрально! #СКАН_интересное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Желтая буква «М» по праву может считаться одной из самых узнаваемых. Символ был разработан архитектором Стэнли Местоном и вдохновлен двумя золотыми арками на крыше заведения.
В качестве логотипа символ стал использоваться только в 1962 году, а последнее его изменение произошло в 2018 году — к желтой букве добавили красный фон.
Вот такой вот гибкий подход к имиджу компании, который позволил открыть McDonald’s в городе
#СКАН_интересное
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM