🔥 Пресс-служба в условиях нового кризиса — сократить нельзя оставить
✔️ В нашей новой статье для Sostav совместно с экспертами из сферы PR рассказали, где будет стоять запятая.
👩🏼💻 Для PR-специалистов работа в условиях кризиса — естественное состояние, ведь компания особенно остро нуждается в грамотном управлении репутацией именно в переломные моменты.
В статье рассматриваем особенности нового кризиса и отвечаем на актуальные вопросы:
🔹 Как изменился контекст, в котором работают PR-службы, и какой месседж сегодня уместен;
🔹 Какие инструменты выбрать для коммуникации с аудиторией;
🔹 Что делать PR-службам прямо сейчас и какие перспективы у отрасли PR в будущем.
🌟 Прочесть статью можно по ссылке. Уверены, будет максимально полезно!
#СКАН_статьи
✔️ В нашей новой статье для Sostav совместно с экспертами из сферы PR рассказали, где будет стоять запятая.
👩🏼💻 Для PR-специалистов работа в условиях кризиса — естественное состояние, ведь компания особенно остро нуждается в грамотном управлении репутацией именно в переломные моменты.
В статье рассматриваем особенности нового кризиса и отвечаем на актуальные вопросы:
🔹 Как изменился контекст, в котором работают PR-службы, и какой месседж сегодня уместен;
🔹 Какие инструменты выбрать для коммуникации с аудиторией;
🔹 Что делать PR-службам прямо сейчас и какие перспективы у отрасли PR в будущем.
🌟 Прочесть статью можно по ссылке. Уверены, будет максимально полезно!
#СКАН_статьи
⚡️ Инструменты для оценки эффективности рекламы в Telegram
В связи с закрытием большинства привычных всех онлайн-площадок многие компании выбрали Telegram в качестве канала для коммуникации с аудиторией.
А для эффективной работы с площадкой важно знать ключевые метрики и инструменты для оценки своего perfomance и потенциальных рекламных каналов.
Сегодня вспомним наш совместный вебинар с Юрием Кижикиным, основателем TGStat, и поделимся полезными инструментами аналитики каналов.
▫️ Первый инструмент — пригласительные ссылки.
Главное преимущество таких ссылок в том, что с их помощью можно отследить эффективность конкретного рекламного поста.
Бонусом станет конвертация просмотров рекламы в подписки.
▫️ Анализ рекламных каналов в Telegram
Для публичных каналов в Telegram доступна статистика канала, которая находится в разделе «Еще».
Но для бОльших данных стоит воспользоваться сервисом TGStat, который показывает детальную статистику по каналу.
▫️Отследить упоминания в Telegram в real-time
Здесь главным помощником станет СКАН. Вы можете настроить оповещения из ленты через Telegram-бота или пуши в приложении.
СКАН пришлет уведомления с пометкой о количестве подписчиков в канале, и отслеживает упоминания не только в каналах, но и в чатах.
▫️ Анализировать распространение инфоповодов в нескольких каналах
Для анализа динамики и масштаба ротации новости в СМИ, удобно использовать «Инфоповоды», которые помогут оценить количество источников, охваты, заметность и общую динамику публикаций во времени.
Подробнее обо всех инструментах читайте в статье в нашем блоге по ссылке.
А в комментариях делитесь, какие инструменты для оценки эффективности используете вы!
#СКАН_статьи
В связи с закрытием большинства привычных всех онлайн-площадок многие компании выбрали Telegram в качестве канала для коммуникации с аудиторией.
А для эффективной работы с площадкой важно знать ключевые метрики и инструменты для оценки своего perfomance и потенциальных рекламных каналов.
Сегодня вспомним наш совместный вебинар с Юрием Кижикиным, основателем TGStat, и поделимся полезными инструментами аналитики каналов.
▫️ Первый инструмент — пригласительные ссылки.
Главное преимущество таких ссылок в том, что с их помощью можно отследить эффективность конкретного рекламного поста.
Бонусом станет конвертация просмотров рекламы в подписки.
▫️ Анализ рекламных каналов в Telegram
Для публичных каналов в Telegram доступна статистика канала, которая находится в разделе «Еще».
Но для бОльших данных стоит воспользоваться сервисом TGStat, который показывает детальную статистику по каналу.
▫️Отследить упоминания в Telegram в real-time
Здесь главным помощником станет СКАН. Вы можете настроить оповещения из ленты через Telegram-бота или пуши в приложении.
СКАН пришлет уведомления с пометкой о количестве подписчиков в канале, и отслеживает упоминания не только в каналах, но и в чатах.
▫️ Анализировать распространение инфоповодов в нескольких каналах
Для анализа динамики и масштаба ротации новости в СМИ, удобно использовать «Инфоповоды», которые помогут оценить количество источников, охваты, заметность и общую динамику публикаций во времени.
Подробнее обо всех инструментах читайте в статье в нашем блоге по ссылке.
А в комментариях делитесь, какие инструменты для оценки эффективности используете вы!
#СКАН_статьи
🔥Новая статья «Мониторинг СМИ для GR: видеть риски и возможности первыми и обгонять конкурентов».
Часть задач специалистов по GR (government relations – взаимодействие с органами государственной власти) предполагает работу с большими массивами данных – например, отслеживание законодательных инициатив или потенциальных угроз со стороны политических стейкхолдеров. Мониторинг СМИ, глубоко освоенный PR-службами, станет для этого отличным подспорьем.
🔎В статье разбираемся, как и зачем:
• Мониторить законодательные изменения и инициативы в своей отрасли;
• Проводить мониторинг деятельности конкурентов и их активности в медиа;
• Формировать отчеты для принятия решений и оценки собственной работы.
Как и всегда показываем все на примерах и делимся практическими советами.
📖Приглашаем вас прочитать новый материал в нашем блоге!
#СКАН_статьи
Часть задач специалистов по GR (government relations – взаимодействие с органами государственной власти) предполагает работу с большими массивами данных – например, отслеживание законодательных инициатив или потенциальных угроз со стороны политических стейкхолдеров. Мониторинг СМИ, глубоко освоенный PR-службами, станет для этого отличным подспорьем.
🔎В статье разбираемся, как и зачем:
• Мониторить законодательные изменения и инициативы в своей отрасли;
• Проводить мониторинг деятельности конкурентов и их активности в медиа;
• Формировать отчеты для принятия решений и оценки собственной работы.
Как и всегда показываем все на примерах и делимся практическими советами.
📖Приглашаем вас прочитать новый материал в нашем блоге!
#СКАН_статьи
🔥Совместно с @prexplore написали статью про PR первых лиц в кризис.
Рассказали про позиционирование лидеров в кризис, почему стоит вкладывать силы в продвижение первого лица компании и как бизнес-лидеру проявлять себя в медийном поле.
Читайте по ссылке.
#СКАН_статьи
Рассказали про позиционирование лидеров в кризис, почему стоит вкладывать силы в продвижение первого лица компании и как бизнес-лидеру проявлять себя в медийном поле.
Читайте по ссылке.
#СКАН_статьи
📊Друзья, представляем рубрикатор канала!
Мы хотим не только радовать вас актуальными и полезными постами, но и сделать так, чтобы вы с легкостью в них ориентировались.
Клик на хештег позволит увидеть все публикации по каждой тематике.
1️⃣ #СКАН_факты
В этой рубрике мы делимся советами и лайфхаками по работе со СКАНом. Они помогут быстро разобраться в инструментах системы и найти пути решения даже самых сложных задач 🙂
Пример: Как СКАН помогает отслеживать негатив в СМИ
2️⃣ #СКАН_интересное
Здесь мы рассказываем интересные факты из сферы пиара и маркетинга. Это могут быть как истории из далекого прошлого, так и современные.
Пример: PR имеет древние корни
3️⃣ #СКАН_опрос
В начале недели проводятся голосования, какая PR-тема больше всего волнует подписчиков. По результатам опроса готовимся будем писать пост с ее подробным разбором.
Пример: Сегодня на очереди следующие темы
4️⃣ #СКАН_кейсы
Здесь мы делимся самыми вдохновляющими идеями продвижению в СМИ и соцмедиа. В общем, все, что мы считаем рабочим в мире PR и управления рисками, попадает сюда.
Пример: Как коммуникационная компания внедряет мониторинг во все сферы жизни компании
5️⃣ #СКАН_гайды
Этот хештег предупреждает о том, что сейчас будет полезная инструкция или чек-лист. Такие посты мы рекомендуем сразу сохранять в избранном, а потом возвращаться к ним при необходимости.
Пример: Как сделать так, чтобы о вашем корпоративном издании говорили все
6️⃣ #СКАН_рейтинги и #СКАН_инфоповоды
Здесь мы делимся нашими отраслевыми медиа-рейтингами компаний и персон, а еще самыми охватными инфоповодами недели на основе данных СКАНа.
Пример: ВСК вновь стала лидером в медиарейтинге страховых компаний
7️⃣ #СКАН_анонс
Полезные и бесплатные вебинары от СКАНа и наших партнеров, которые можно смотреть онлайн и в записи.
Пример: ПМЭФ 2023: как подготовиться к форуму с помощью СКАН
8️⃣ #СКАН_статьи
Лонгриды и большие материалы, где мы совместно с экспертами рынка представляем полную информацию по самым актуальным темам в PR.
Пример: Инструменты для оценки эффективности рекламы в Telegram
9️⃣ #СКАН_новое
По этому тегу вы найдете не только свежие новости проекта, но и все анонсы обновлений СКАНа.
Пример: Встречайте сразу 3 апдейта СКАНа!
📌Рубрикатор обязательно закрепим, чтобы всегда был под рукой!
Мы хотим не только радовать вас актуальными и полезными постами, но и сделать так, чтобы вы с легкостью в них ориентировались.
Клик на хештег позволит увидеть все публикации по каждой тематике.
1️⃣ #СКАН_факты
В этой рубрике мы делимся советами и лайфхаками по работе со СКАНом. Они помогут быстро разобраться в инструментах системы и найти пути решения даже самых сложных задач 🙂
Пример: Как СКАН помогает отслеживать негатив в СМИ
2️⃣ #СКАН_интересное
Здесь мы рассказываем интересные факты из сферы пиара и маркетинга. Это могут быть как истории из далекого прошлого, так и современные.
Пример: PR имеет древние корни
3️⃣ #СКАН_опрос
В начале недели проводятся голосования, какая PR-тема больше всего волнует подписчиков. По результатам опроса готовимся будем писать пост с ее подробным разбором.
Пример: Сегодня на очереди следующие темы
4️⃣ #СКАН_кейсы
Здесь мы делимся самыми вдохновляющими идеями продвижению в СМИ и соцмедиа. В общем, все, что мы считаем рабочим в мире PR и управления рисками, попадает сюда.
Пример: Как коммуникационная компания внедряет мониторинг во все сферы жизни компании
5️⃣ #СКАН_гайды
Этот хештег предупреждает о том, что сейчас будет полезная инструкция или чек-лист. Такие посты мы рекомендуем сразу сохранять в избранном, а потом возвращаться к ним при необходимости.
Пример: Как сделать так, чтобы о вашем корпоративном издании говорили все
6️⃣ #СКАН_рейтинги и #СКАН_инфоповоды
Здесь мы делимся нашими отраслевыми медиа-рейтингами компаний и персон, а еще самыми охватными инфоповодами недели на основе данных СКАНа.
Пример: ВСК вновь стала лидером в медиарейтинге страховых компаний
7️⃣ #СКАН_анонс
Полезные и бесплатные вебинары от СКАНа и наших партнеров, которые можно смотреть онлайн и в записи.
Пример: ПМЭФ 2023: как подготовиться к форуму с помощью СКАН
8️⃣ #СКАН_статьи
Лонгриды и большие материалы, где мы совместно с экспертами рынка представляем полную информацию по самым актуальным темам в PR.
Пример: Инструменты для оценки эффективности рекламы в Telegram
9️⃣ #СКАН_новое
По этому тегу вы найдете не только свежие новости проекта, но и все анонсы обновлений СКАНа.
Пример: Встречайте сразу 3 апдейта СКАНа!
📌Рубрикатор обязательно закрепим, чтобы всегда был под рукой!
Новая статья уже в нашем блоге!👌
Продвижение бренда в «Дзене»: как использовать нативную рекламу.
Руководитель группы онбординга и развития бизнесов в «Дзене» Ольга Стукалова рассказывает, на что обращать внимание при подборе блогера, как правильно маркировать рекламу и оценивать ее эффективность, приводит примеры успешных рекламных интеграций.
В фокусе:
• Что даёт бренду нативная реклама в «Дзене»
• Что важно знать о специфике работы с авторами на «Дзене»
• Как «Дзен» помогает найти блогера для сотрудничества
• Как маркировать нативную рекламу
• Как оценивать эффективность нативной рекламы
Так же рассмотрели два кейса:
- Кейс «Профи»: 548% KPI по дочитываниям
- Кейс «Своего дела»: миллионный охват для 10 публикаций
С полной статьей можно ознакомиться на нашем 👉🏻 сайте
#СКАН_статьи
Продвижение бренда в «Дзене»: как использовать нативную рекламу.
Руководитель группы онбординга и развития бизнесов в «Дзене» Ольга Стукалова рассказывает, на что обращать внимание при подборе блогера, как правильно маркировать рекламу и оценивать ее эффективность, приводит примеры успешных рекламных интеграций.
В фокусе:
• Что даёт бренду нативная реклама в «Дзене»
• Что важно знать о специфике работы с авторами на «Дзене»
• Как «Дзен» помогает найти блогера для сотрудничества
• Как маркировать нативную рекламу
• Как оценивать эффективность нативной рекламы
Так же рассмотрели два кейса:
- Кейс «Профи»: 548% KPI по дочитываниям
- Кейс «Своего дела»: миллионный охват для 10 публикаций
С полной статьей можно ознакомиться на нашем 👉🏻 сайте
#СКАН_статьи
🤖⚡️В нашей новой статье поговорили о том, чем является Chat GPT для PR-специалистов – надежным помощником или серьезным конкурентом?
Среди плюсов нейросети мы выделили:
- генерацию идей;
- способность разнообразить текст;
- выполнение коротких задач.
А среди минусов:
- необходимость доработки текста;
- примитивность;
- дезинформацию;
- ограниченную базу знаний.
🔎 Внимательный читатель также найдет небольшую шпаргалку о том, как улучшить свой запрос для Chat GPT.
📖Читайте полный материал в нашем блоге.
#СКАН_статьи
Среди плюсов нейросети мы выделили:
- генерацию идей;
- способность разнообразить текст;
- выполнение коротких задач.
А среди минусов:
- необходимость доработки текста;
- примитивность;
- дезинформацию;
- ограниченную базу знаний.
🔎 Внимательный читатель также найдет небольшую шпаргалку о том, как улучшить свой запрос для Chat GPT.
📖Читайте полный материал в нашем блоге.
#СКАН_статьи
❓Что думают эксперты про Threads
Помните, недавно мы спрашивали вас о том, как вы относитесь к запуску новой социальной сети и будете ли использовать Threads в работе?
Так вот, наш опрос показал, что PR-специалисты не верят в эффективность Threads для бизнеса. Только 6% опрошенных собираются использовать Threads, и то лишь для продвижения личного бренда.
➡️ Всеми подробностями нашего исследования, а также комментариями экспертов делимся в нашей статье в Дзен.
#СКАН_статьи
Помните, недавно мы спрашивали вас о том, как вы относитесь к запуску новой социальной сети и будете ли использовать Threads в работе?
Так вот, наш опрос показал, что PR-специалисты не верят в эффективность Threads для бизнеса. Только 6% опрошенных собираются использовать Threads, и то лишь для продвижения личного бренда.
➡️ Всеми подробностями нашего исследования, а также комментариями экспертов делимся в нашей статье в Дзен.
#СКАН_статьи
📢 🆘 Встречайте новую статью нашего блога! В материале рассказали о том, что такое репутационные риски, какими они бывают и как ими управлять.
Базовую теорию снабдили свежими и актуальными репутационными кейсами как российских, так и зарубежных компаний. Проанализировав опыт игроков разных отраслей, мы сформулировали собственные советы и рекомендации о том, как работать с репутационными рисками в разных ситуациях.
Среди кейсов вспомнили:
🚩 оскорбления Олега Тинькова в соцсетях,
🚩утечку персональных данных у Яндекс.Еды,
🚩отвратительный масляный напиток из Starbucks,
🚩пожар на складе Ozon и не только.
🤖 И, конечно, мы подробно рассказали, как инструменты СКАНа помогут узнать о кризисной ситуации еще на моменте зарождения и справиться с ней максимально эффективно.
📖Читайте полный материал, а также другие статьи в нашем блоге.
#СКАН_статьи
Базовую теорию снабдили свежими и актуальными репутационными кейсами как российских, так и зарубежных компаний. Проанализировав опыт игроков разных отраслей, мы сформулировали собственные советы и рекомендации о том, как работать с репутационными рисками в разных ситуациях.
Среди кейсов вспомнили:
🚩 оскорбления Олега Тинькова в соцсетях,
🚩утечку персональных данных у Яндекс.Еды,
🚩отвратительный масляный напиток из Starbucks,
🚩пожар на складе Ozon и не только.
🤖 И, конечно, мы подробно рассказали, как инструменты СКАНа помогут узнать о кризисной ситуации еще на моменте зарождения и справиться с ней максимально эффективно.
📖Читайте полный материал, а также другие статьи в нашем блоге.
#СКАН_статьи
💭 В новой статье нашего блога рассказали о том, как по мнению журналистов стать идеальным PR-специалистом для СМИ и регулярно публиковать релизы.
Мы изучили глобальный опрос журналистов от американской компании Cision и провели собственное исследование внутри редакции «Интерфакса». Кстати, этими данными на недавней Медиасреде поделилась Юлия Михайлова, руководитель СКАНа.
📊 Из материала вы узнаете:
📍 какие источники информации журналисты считают надежными;
📍 в чем журналисты хотели бы получать содействие от пресс-служб;
📍 какие действия PR-специалиста упрощают работу журналиста, а какие действия считаются неприемлемыми;
📍на какие темы стоит писать активнее, чтобы попадать в повестку.
📖Читайте полный текст новой статьи по ссылке и заглядывайте в наш блог, чтобы ознакомиться и с другими полезными материалами.
#СКАН_статьи
Мы изучили глобальный опрос журналистов от американской компании Cision и провели собственное исследование внутри редакции «Интерфакса». Кстати, этими данными на недавней Медиасреде поделилась Юлия Михайлова, руководитель СКАНа.
📊 Из материала вы узнаете:
📍 какие источники информации журналисты считают надежными;
📍 в чем журналисты хотели бы получать содействие от пресс-служб;
📍 какие действия PR-специалиста упрощают работу журналиста, а какие действия считаются неприемлемыми;
📍на какие темы стоит писать активнее, чтобы попадать в повестку.
📖Читайте полный текст новой статьи по ссылке и заглядывайте в наш блог, чтобы ознакомиться и с другими полезными материалами.
#СКАН_статьи