Европа больше не ориентир: чего хотят россияне от брендов в 2022 году
На основании теории архетипов Карла Юнга выделяют шесть основных потребностей покупателей. Одна или несколько из них ложатся в основу презентации бренда.
В 2022 году потребности россиян изменились. Что делают бренды, чтобы соответствовать новым запросам, узнайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #дизайн
На основании теории архетипов Карла Юнга выделяют шесть основных потребностей покупателей. Одна или несколько из них ложатся в основу презентации бренда.
В 2022 году потребности россиян изменились. Что делают бренды, чтобы соответствовать новым запросам, узнайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #дизайн
Какие товары пользовались ажиотажным спросом на Wildberries в мобилизацию
Ажиотаж на маркетплейсах бывает по разным причинам: праздники, сезон или особые дни вроде «черной пятницы». Однако в этот раз причина оказалась нестандартной: 21 сентября президент объявил частичную мобилизацию.
После этого в интернете начали появляться списки товаров, которыми стоит запастись мобилизованным. Эти товары резко начали раскупать и те, кому уже пришла повестка, и те, кто может ее получить. Многие продавцы оказались к этому не готовы. Сейчас спрос все еще сохраняется: люди хотят быть готовыми к потенциальному призыву.
Что пользователи скупали особенно активно и как действовать предпринимателям, чтобы не терять выручку, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #маркетинг
Ажиотаж на маркетплейсах бывает по разным причинам: праздники, сезон или особые дни вроде «черной пятницы». Однако в этот раз причина оказалась нестандартной: 21 сентября президент объявил частичную мобилизацию.
После этого в интернете начали появляться списки товаров, которыми стоит запастись мобилизованным. Эти товары резко начали раскупать и те, кому уже пришла повестка, и те, кто может ее получить. Многие продавцы оказались к этому не готовы. Сейчас спрос все еще сохраняется: люди хотят быть готовыми к потенциальному призыву.
Что пользователи скупали особенно активно и как действовать предпринимателям, чтобы не терять выручку, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #маркетинг
⚠️ Почему белые воротнички вдруг стали первыми претендентами на увольнение
Экономист Нуриэль Рубини, который предсказал финансовый кризис 2008 года, считает, что «серьезная, продолжительная и ужасная» рецессия может начаться в США уже к концу 2022 года. Как показало исследование аудиторской фирмы KPMG, на этом фоне больше половины (51%) топ-менеджеров рассматривают сокращение персонала как один из основных шагов, которые необходимо предпринять в ближайшие шесть месяцев.
В PwC также приводят цифру в 50% — это доля компаний по всему миру, в которых планируют сокращать персонал в условиях рецессии. Многие фирмы уже частично сократили штат. Вероятно, совсем скоро их примеру последуют и другие.
Кто может оказаться первым в списке на увольнение, узнайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #HR
Экономист Нуриэль Рубини, который предсказал финансовый кризис 2008 года, считает, что «серьезная, продолжительная и ужасная» рецессия может начаться в США уже к концу 2022 года. Как показало исследование аудиторской фирмы KPMG, на этом фоне больше половины (51%) топ-менеджеров рассматривают сокращение персонала как один из основных шагов, которые необходимо предпринять в ближайшие шесть месяцев.
В PwC также приводят цифру в 50% — это доля компаний по всему миру, в которых планируют сокращать персонал в условиях рецессии. Многие фирмы уже частично сократили штат. Вероятно, совсем скоро их примеру последуют и другие.
Кто может оказаться первым в списке на увольнение, узнайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #HR
🌐 Релокация․com: 5 вопросов и ответов про «перевозку» сайта в другую страну
Как перевезти свой интернет-маркетинг вместе с системой онлайн-продаж, которые завязаны на сайте, если теперь вы работаете в другой стране? Ничего делать не нужно, если есть возможность функционировать и продавать удаленно. Но это актуально не для каждого бизнеса. Директор компании «Сеослон» Софья Гаева предлагает алгоритм, который поможет релоцировать сайт. Он актуален для переезда в любую страну.
Во-первых, стоит решить вопрос с доменом. Если домен сайта в зоне .com, его можно оставить. Если он в зоне .ru или .рф, придется покупать новый: поисковик не продвинет домен одной страны в другой.
Что делать с хостингом и как продвигать сайт в новой локации, узнайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #маркетинг
Как перевезти свой интернет-маркетинг вместе с системой онлайн-продаж, которые завязаны на сайте, если теперь вы работаете в другой стране? Ничего делать не нужно, если есть возможность функционировать и продавать удаленно. Но это актуально не для каждого бизнеса. Директор компании «Сеослон» Софья Гаева предлагает алгоритм, который поможет релоцировать сайт. Он актуален для переезда в любую страну.
Во-первых, стоит решить вопрос с доменом. Если домен сайта в зоне .com, его можно оставить. Если он в зоне .ru или .рф, придется покупать новый: поисковик не продвинет домен одной страны в другой.
Что делать с хостингом и как продвигать сайт в новой локации, узнайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #маркетинг
Плюсы и минусы выхода на Amazon в 2022 году
Статистика Amazon крайне привлекательна — месячная аудитория площадки, по данным сервиса Statista, составляет почти 2,5 млрд человек. Если рассматривать только рынок США, то количество активных покупателей Amazon с платной подпиской превышает население России — 157 млн. Такое количество пользователей обусловлено тем, что на Amazon продается все: электроника, товары для дома и дачи, игрушки для питомцев, одежда, даже медицинское оборудование. Конечно, есть и ограничения: в некоторых нишах требуется разрешение от самой площадки либо подтверждающие документы.
Чем Amazon отличается от российских маркетплейсов, стоит ли на него выходить и как это сделать, узнайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #продажи
Статистика Amazon крайне привлекательна — месячная аудитория площадки, по данным сервиса Statista, составляет почти 2,5 млрд человек. Если рассматривать только рынок США, то количество активных покупателей Amazon с платной подпиской превышает население России — 157 млн. Такое количество пользователей обусловлено тем, что на Amazon продается все: электроника, товары для дома и дачи, игрушки для питомцев, одежда, даже медицинское оборудование. Конечно, есть и ограничения: в некоторых нишах требуется разрешение от самой площадки либо подтверждающие документы.
Чем Amazon отличается от российских маркетплейсов, стоит ли на него выходить и как это сделать, узнайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #продажи
Как справиться с боссом-самодуром, не опускаясь до его уровня
Руководитель может делать публичные выговоры за качество работы, отпускать двусмысленные шутки, высмеивать ваши способности, игнорировать, перебивать и даже повышать голос. По опросам ВШЭ, 56% сотрудников сталкиваются с боссами-самодурами, которые хамят, унижают и оскорбляют сотрудников.
Самодурство отличается от адекватного, требовательного (жесткого) стиля управления подчиненными. Ваш босс не проявляет самодурства, если он дает негативные оценки без перехода на личности, соблюдает субординацию и не проявляет агрессию периодически, то есть разовая акция «придания ускорения криком» не будет повторяться.
Как отличить босса-самодура от просто жесткого и как ему противостоять, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #HR
Руководитель может делать публичные выговоры за качество работы, отпускать двусмысленные шутки, высмеивать ваши способности, игнорировать, перебивать и даже повышать голос. По опросам ВШЭ, 56% сотрудников сталкиваются с боссами-самодурами, которые хамят, унижают и оскорбляют сотрудников.
Самодурство отличается от адекватного, требовательного (жесткого) стиля управления подчиненными. Ваш босс не проявляет самодурства, если он дает негативные оценки без перехода на личности, соблюдает субординацию и не проявляет агрессию периодически, то есть разовая акция «придания ускорения криком» не будет повторяться.
Как отличить босса-самодура от просто жесткого и как ему противостоять, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #HR
Создатель Jira и Trello: «Успешные люди часто чувствуют себя обманщиками»
Майк Кэннон-Брукс основал компанию — разработчика ПО Atlassian вместе со своим однокурсником Скоттом Фаркуаром в 2002 году — сразу после окончания учебы в университете. За 20 лет капитализация Atlassian выросла до $36 млрд, а состояние Кэннона-Брукса — до $9,4 млрд. Но несмотря на огромную нагрузку и ответственность, предприниматель всегда находит время на личные дела.
Он встает в пять или шесть утра и очень серьезно относится к планированию дел, потому что «время нельзя вернуть». Важный пункт в календаре предпринимателя — личные интересы, они занимают 10% времени.
Как Кэннон-Брукс расставляет приоритеты, принимает решения и справляется с синдромом самозванца, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #здоровье
Майк Кэннон-Брукс основал компанию — разработчика ПО Atlassian вместе со своим однокурсником Скоттом Фаркуаром в 2002 году — сразу после окончания учебы в университете. За 20 лет капитализация Atlassian выросла до $36 млрд, а состояние Кэннона-Брукса — до $9,4 млрд. Но несмотря на огромную нагрузку и ответственность, предприниматель всегда находит время на личные дела.
Он встает в пять или шесть утра и очень серьезно относится к планированию дел, потому что «время нельзя вернуть». Важный пункт в календаре предпринимателя — личные интересы, они занимают 10% времени.
Как Кэннон-Брукс расставляет приоритеты, принимает решения и справляется с синдромом самозванца, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #здоровье
Большинство директоров компаний — интроверты. Как они с этим справляются
За свою карьеру российский альпинист Сергей Кофанов освоил 17 профессий, которыми зарабатывал на жизнь. Но дело даже не в количестве профессий, а в тех навыках, которые пронизывают их.
«Мне удалось закрепиться и вырасти в профессии горного гида и персонально работать с очень талантливыми и успешными топ-менеджерами благодаря «мягким навыкам», а вовсе не потому, что я лучше всех в России лазал по льду и скалам», — отмечает Сергей Кофанов.
Какие «мягкие навыки» пригодятся в любой профессии, будь вы горным гидом, альпинистом, бизнес-консультантом или даже growth-маркетологом, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #саморазвитие
За свою карьеру российский альпинист Сергей Кофанов освоил 17 профессий, которыми зарабатывал на жизнь. Но дело даже не в количестве профессий, а в тех навыках, которые пронизывают их.
«Мне удалось закрепиться и вырасти в профессии горного гида и персонально работать с очень талантливыми и успешными топ-менеджерами благодаря «мягким навыкам», а вовсе не потому, что я лучше всех в России лазал по льду и скалам», — отмечает Сергей Кофанов.
Какие «мягкие навыки» пригодятся в любой профессии, будь вы горным гидом, альпинистом, бизнес-консультантом или даже growth-маркетологом, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #саморазвитие
Slack и Zoom убивают продуктивность: что с этим делать
Подключиться к видеоконференции в Zoom, одновременно ответить на рабочий вопрос через Slack и поправить дату новой встречи в календаре Google. Сотрудники компаний привыкли использовать приложения для совместной работы. Однако эти инструменты, вместо того чтобы повысить продуктивность, снижают ее.
Как показывают исследования, сотрудники компаний из рейтинга Fortune 500 в течение рабочего дня переключаются между различными приложениями и сайтами 1,2 тыс. раз. На это они тратят почти четыре часа в неделю или примерно пять недель в году.
Как еще приложения влияют на рабочий процесс и можно ли решить проблему перегруженности, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #менеджмент
Подключиться к видеоконференции в Zoom, одновременно ответить на рабочий вопрос через Slack и поправить дату новой встречи в календаре Google. Сотрудники компаний привыкли использовать приложения для совместной работы. Однако эти инструменты, вместо того чтобы повысить продуктивность, снижают ее.
Как показывают исследования, сотрудники компаний из рейтинга Fortune 500 в течение рабочего дня переключаются между различными приложениями и сайтами 1,2 тыс. раз. На это они тратят почти четыре часа в неделю или примерно пять недель в году.
Как еще приложения влияют на рабочий процесс и можно ли решить проблему перегруженности, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #менеджмент
Какая экономическая теория стала причиной глобальной рецессии
Современная монетарная теория — это относительно новый подход к регулированию экономики. Она появилась в начале 1990-х и предполагает, что государство может проводить эмиссию суверенной валюты без оглядки на негативные факторы для экономики.
Во время пандемии чиновники по всему миру испытали на практике положения этой теории. Однако оказалось, что она работает не так, как предполагали ее адепты.
Правда ли, что теория стала причиной глобальной рецессии, и как в сложившейся ситуации лучше всего поступать инвесторам, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #инвестиции
Современная монетарная теория — это относительно новый подход к регулированию экономики. Она появилась в начале 1990-х и предполагает, что государство может проводить эмиссию суверенной валюты без оглядки на негативные факторы для экономики.
Во время пандемии чиновники по всему миру испытали на практике положения этой теории. Однако оказалось, что она работает не так, как предполагали ее адепты.
Правда ли, что теория стала причиной глобальной рецессии, и как в сложившейся ситуации лучше всего поступать инвесторам, читайте в полной версии материала.
Читать на сайте →
▪️ подписка на РБК Pro — это десятки новых материалов каждый день и тарифы на выбор
Читать в Telegram →
▪️ light-версия РБК Pro — только отборный контент прямо в мессенджере за 499 руб. / меc.
#выборредакции #инвестиции