Журналист, писатель Дмитрий Лекух, автор Telegram-канала @radlekukh

Любой непредвзятый человек, пытающийся разобраться в потоке разнообразной и разнонаправленной экономической информации, с лёгкостью подтвердит, что зачастую так называемые косвенные данные куда нагляднее и убедительнее, чем любые толкования даже официальной повестки. И такой, казалось бы, интересный сугубо отраслевой аудитории документ, как вышедший отчёт АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России, если по-простому — профессиональное объединение российских рекламщиков), если рассматривать его именно таким образом, выглядит особенно показательной иллюстрацией.

Но сначала немного цифр.

Как извещают в АКАР, за первое полугодие текущего, 2024 года суммарный объём рекламы в средствах её распространения (видео, аудио, издательский бизнес, out of home, интернет-сервисы) вырос по отношению к прошлому и без того весьма успешному для отрасли году ещё на 28% и превысил 400 млрд рублей. Да и вообще российский рекламный рынок уже второй год подряд показывает стабильно высокий рост, причём положительную (и почти всегда составляющую двузначные цифры) динамику демонстрируют все его основные сегменты.

И вот только не надо привычно кивать на Москву.

Региональный рекламный рынок также стабильно находится в положительном тренде. Да, темпы роста там чуть ниже, но по итогам только что закончившегося полугодия он вырос на 17%, а его объём по пяти сегментам — видео, аудио, издательскому бизнесу, наружной рекламе и интернет-сервисам — в абсолютных цифрах превысил 58 млрд рублей, что, согласитесь, выглядит вполне себе даже впечатляюще.

О чём это нам говорит.

Безусловно, надо поздравить рекламщиков: отрасль очевидно справилась с мощным ударом, связанным с уходом с наших рынков как крупных западных брендов с большими бюджетами, так и многих международных сетевых агентств. Но интереснее тут, безусловно, не это, а то, какими причинами может быть вызван столь бурный и, самое главное, стабильный рост на рынках маркетинговых коммуникаций. А он может быть вызван только одним — не менее стабильным ростом предложения на рынках массмаркета, или, говоря проще, товаров массового потребления.

Потому как реклама в основном работает именно на массовую аудиторию.

Нет, там есть, безусловно, и премиальный сегмент, но основным потребителем рекламы (извините за некоторый профессиональный цинизм человека, пару десятилетий своей жизни профессионально посвятившего рекламному маркетингу) был и остаётся условный Лёня Голубков. Точнее, его жена, которой нужны новые сапоги, ибо принятие решения о покупках в большинстве случаев остаётся за женской аудиторией. И это весьма убедительно доказывает, что спрос у нас в стране, что бы там ни говорили банкиры о «причинах разгона инфляции», по многим секторам отнюдь не превышает предложение: на дефицитных рынках (а цены якобы растут именно из-за этого) такие вложения в рекламу считающим свои деньги производителям и посредникам были бы, извиняемся, ни к чему.

И для того, чтобы притормозить инфляцию, по классике необходимо не таргетировать денежную массу, а, напротив, стимулировать спрос.

Собственно, в целом об этом же (хотя, естественно, на других примерах) в начале недели говорил президент страны на до сих пор обсуждаемом совещании по вопросам экономики. С одной стороны, как сообщил Владимир Путин, за полгода оборот розничной торговли увеличился на 8,8%, и это очень серьёзный показатель, особенно если учитывать, что часть розницы, увы, пока ещё остаётся в так называемой серой зоне. А с другой — очень похоже, что, опять-таки по словам президента, именно ситуация с ростом кредитования бизнеса в значительной степени способствует росту инфляции. И это повод нашим финансовым и экономическим структурам задуматься. А в докладе АКАР для этого тоже есть весьма понятный иллюстрирующий материал.

Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.

#Россия #реклама #рынок

🟩 Специально для RT. Подпишись