Мне никогда не нравилось слово «пиарщик». В тех сферах, где я работал (преимущественно это были медиа), оно имело презрительно вторичную коннотацию. И когда я начал заниматься коммуникациями (было это в 1998 году, когда я в ИД «Мир новостей» создавал службу маркетинга и PR), было даже неприлично так себя называть. Да и сейчас неприлично.

В 2010-е у нас появилась прекрасная концепция интегрированных коммуникаций, а наших коллег стали называть специалистами или директорами по коммуникациям. Развивая крупнейший рейтинг #АКМР #ТопКомм, мы с коллегами активно пропагандировали именно такой подход.

Теперь есть концепция стратегических коммуникаций. Ибо нет больше отдельного пиара или джиара. Нет отдельных мастеров по диджитал или корпоративным медиа. А есть одни сплошные коммуникации и универсальные менеджеры в них. Мы в #РАНХиГС уже в этом году запускаем сразу две программы в рамках СтратКома – бакалавриат и магистратуру. Кто сейчас поступает и смотрит на перспективу, милости просим!

А в последнее время мне довелось работать уже над ещё более совершенной концепцией – управлением репутацией. Это интегрированные и стратегические коммуникации вкупе с общественными проектами (Public Affairs) вместе взятые. Самый сложный и самый интересный уровень в профессии. И самый перспективный. Начал работу над докторской диссертацией, монографией и книгой о репутации. Первая только рождается, последняя, надеюсь, выйдет уже в этом году.

С днём рождения профессии! С днём PR!

@profnazarov

#PR #интегрированные #стратегические #коммуникации #репутация

Когда летом 2021 года мы с Надеждой Малкиной, только завершившей свою масштабную работу в коммуникационном агентстве АГТ, обсуждали дальнейшие перспективы, нам обоим не казалось, что всё настолько серьёзно.

А вскорости именно Надежда Малкина стала операционным / исполнительным директором созданного нами блока информационной политики и общественных проектов министерства просвещения России, запустившего не только системную информационную работу с лидерами общественных проектов в регионах, но и такие проекты, как «Сила – в правде!», «Разговоры о важном» с поднятием флага и исполнением гимна, «Историческое просвещение» и многие другие.

Воплотилось это в создании на основе другого подведомственного учреждения Центра просветительских инициатив Минпросвещения РФ, взявшего на себя функционал развития коммуникаций, мероприятий, медиаконтента и общественных проектов.

Именно там Надежда Вадимовна успешно работала заместителем директора, а затем и советником министра.

После очередной фокусировки приоритетов Надежда Малкина сосредоточит свои усилия на СПО (среднем профессиональном образовании), войдя в состав топ-менеджмента ведущего института страны по вопросам развития СПО – Института развития профессионального образования (ИРПО), став его проректором, ответственным за чемпионаты, информационный блок, организацию мероприятий и общественных проектов.

Система министерства просвещения РФ при этом продолжает успешно функционировать с прежними целями и задачами.

Удачи, Надежда Вадимовна! Уверен, что в твоих руках PR СПО станет полностью соответствовать поставленным перед системой целям и задачам!

@profnazarov

#министерство #просвещения #ИРПО #СПО #НадеждаМалкина #PR

Еду в Санкт-Петербург. Впереди два насыщенных дня главного российского PR-форума – Baltic Weekend под председательством легендарного Андрея Баранникова.

Завтра участвую в необычной дискуссии, куда расти коммуникатору на примере Дмитрия Миронова, руководителя корпоративных коммуникаций Ozon. Надо отдать должное затейнице Марии Заикиной, второй год выступающей программным директором форума, за её смелость и изощрённость.

Говорить будем не только об инструментальных навыках коммуникаторов. И даже не только о совокупности «функциональных колодцев», вместе именуемых где-то интегрированными, а где-то стратегическими коммуникациями. Но и о ценностях, и не только корпоративных, но и традиционных духовно-нравственных, а также об идеологии коммуникаций. О смыслах, которых большинству не хватает. И о знаниях, умениях и навыках, которые эти смыслы могут приблизить.

Наша пленарная дискуссия короткая, но интенсивная. Постараюсь вам рассказать об итогах.

Ставьте ваши 🔥👍👏 и др., если действительно этого хотите.

@profnazarov

#коммуникаторы #PR #ценности #стратегические #интегрированные #коммуникации #идеология #смыслы