Искусство слова в политике и пиаре

Сегодня популярны выражения о том, что в сильных текстах нужно уметь «играть со смыслами», «попадать в ЦА», «запоминаться и убеждать», да ещё сглаживать негатив и прочее, прочее, прочее… Всё это делают разные специалисты, но особенно — спичрайтеры.

Некоторым кажется, что писать тексты может кто угодно — даже нейросеть без человека. Но к речам, которые вошли в историю, причастны спичрайтеры. Иначе говоря, речеписцы или словесники.

Методы спичрайтинга сегодня используются повсеместно, в том числе, — в рекламе и пиаре. Мы же рассмотрим политический спичрайтинг.

Для чего спичрайтинг в политике?

В СССР спичрайтинг набрал обороты ещё во времена Хрущёва и Брежнева. Тогда для политических текстов стали всё чаще привлекать профессионалов, филигранно вмещающих идеологию в речь политиков. В тот период у отечественных «речеписцев» сформировались свои стандарты работы.

Спичрайтинг имел место и в период Горбачёва. А специальные спичрайтерские подразделения в командах политиков активно формировались во времена Ельцина. Тогда также появлялось всё больше радио- и телеобращений, под форматы которых спичрайтеры умело подстраивали тексты.

Однако некоторым политикам принципиально писать речь самостоятельно. В таких случаях спичрайтерами выступают либо сами политики, либо политики с обращением к советникам. И это даёт свой «отпечаток», иногда печальный.

В современном мире появилось много спичрайтеров: иногда этим занимаются и копирайтеры, и сами пиарщики. Профессионал оттачивает в тексте всё: даже количество минут, которое будет затрачено на произнесение речи.

Даже при подготовке к интервью деятели часто обращаются к спичрайтерам. Ведь нужно понимать, что будет «в тему» и «полезно» сказать, а что, наоборот, повредит, вызовет слухи и другую нежелательную реакцию.

Хитрости спичрайтинга

Профессионалы прибегают к приёмам, чтобы добиться от речи результатов. Особенно — когда это касается официальных мероприятий.

Среди таких приёмов есть «эффект края»: слушатели лучше всего запоминают начало и конец речи. Как можно заметить, по этому приёму нередко строятся и рекламные объявления. Именно поэтому начало и конец речи должны быть яркими: образы и контексты здесь особенно важны.

Другой спичрайтерский приём — повторение. По этому принципу построена известная речь Мартина Лютера Кинга «I have a dream» (рус. «У меня есть мечта»). В этой речи Кинг постоянно повторяет эту фразу, которая и стала оглавлением его выступления. Повторяя «У меня есть мечта», он раз за разом привлекал внимание аудитории и расставлял акценты на важные моменты в своём выступлении.

В искусстве спичрайтинга ещё много тонкостей. Если интересно почитать о них больше, ставьте 🔥

#спиндокторинг #спиндоктор #спичрайтинг #черный_PR #черный_пиар


ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи

Многоликий спичрайтинг: 1000 и 1 нюанс работы

В прошлом посте по теме на канале «Политтехнологи» уже разбиралась история спичрайтинга: его приёмы и зачем он нужен в политтехнологиях.

Сегодня — о нюансах работы. Но не только в этом посте: многое ещё впереди.

В период Ельцина, когда сформировались новые форматы спичрайтинга (см. пост), а профессия после распада СССР и переформатирования спичрайтинга только набирала обороты, было применено множество техник для успешных кампаний. Среди них и анализ аудитории, и опросы их политических взглядов, а кроме того, синтез, благодаря которому кандидатам создавались образы «идеальных» кандидатов.

Важное в спичрайтинге при написании текстов предвыборных кампаний — именно работа с данными. Чтобы речь кандидата подействовала на сердца и умы, нужно попасть в аудиторию, её проблемы, желания и страхи. Это возможно благодаря анализу возраста, пола, национальных особенностей, материальных условий жизни, важных для общества событий и множества ещё факторов.

Поэтому спичрайтер должен не просто быть «бигдатой», а правильно даннны использовать в пользу своего кандидата.

Для какой-то аудитории нужно больше иллюстративных примеров, для иной важна краткость и эмоциональный фон.

Не в последнюю очередь учитывается и информационный фон: то есть актуальность. Поэтому спичрайтеры должны понимать повестку, контекст дня, знать последние новости, а также даже предугадывать то, что может последовать после.

Без «контекстов» точно не обходится. Спичрайтер он, как психолог, ищет подход к каждому. И от этого зависит не только содержание речи политика, но и форма. Неслучайно же, ориентируясь на молодёжь, политики стали всё чаще приходить к формату тех же коротких видео.

Не последний нюанс работы — умение подготовить клиента к выступлению, найти грамотное для этого и время, и место. Последнее не всегда возможно подобрать. А вот рассказать, где нужно сделать акцент, с какой интонацией произнести определённые фразы — всё подобное остаётся в любом случае важной, неотьемлемой частью подготовки.

Отвечая на вопрос из прошлого поста, может ли справиться с работой спичрайтера сам политик или рядовой копирайтер, — ответ очевиден. Всем перечисленным нюансам нужно целенаправленно учиться годами, постигая теорию и ошибаясь на практике.

Копнём в почву спичрайтинга глубже в следующих постах? Тогда ставьте 🔥


#спиндокторинг #спиндоктор #спичрайтинг #черный_PR #черный_пиар


ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи

Совершенные (и не очень) приёмы в политическом спичрайтинге

Ранее в материалах по теме канал «Политтехнологи» писал о важности профессии спичрайтера и спичрайтинга в целом, и что учитывать при написании текстов. Политический спичрайтинг — недооценённый инструмент в формировании общественного мнения и мобилизации электората. Но чтобы лучше понимать, как правильно написать текст, некоторые спичрайтерские приёмы надо рассмотреть детальнее и оценить эффективность.

Перед этим можно освежить в памяти другие материалы по теме:
Искусство слова в политике
1000 и 1 нюанс работы спичрайтера

1. Эмоции

С самого начала, Миша! Нету жизни! Потому что ты говоришь о программе. Оживи себя и оживи программу…

При написании речи надо учитывать особенности аудитории. Хорошо воздействовать на публику можно через эмоциональные конструкции.

Когда речь эмоциональна, это вовлекает слушателей, особенно, если им волнуют и в них откликаются затронутые оратором темы. Это эффективно, но и рискованно. Во-первых, чрезмерная эмоциональность может дать обратный эффект и отвернуть аудиторию; во-вторых, есть риск однообразия, когда одни и те же эмоциональные фразы повторяются, тем самым, вызывая уже скуку, а не отклик.

Спичрайтерам надо держать в голове мысль, что речь, наполненная эмоциями, также должна отображать чёткую идею, которую смогут уловить слушатели, а ещё — «прожевать» и понять её. Идея будет выглядеть выигрышно, если она будет вызывать эмоциональный отклик, будет понятна, а совместно с ней будут и конкретные предложения по её достижению.

Ещё больше эффективности добавят апелляции к ценностям аудитории (тут важно не обманывать себя, а выявлять ценности реальные, а не приписываемые), призывы к действиям. Однако текст не стоит перегружать.

2. Риторические вопросы и утверждения

Популярный приём, которым речеписцы могут сгладить несостыковки в излагаемых идеях, но что ещё лучше — разнообразить речь, если она кажется однотонной.

Плюс приёма — возможность вовлечения аудитории, которая тоже будет «искать ответ». Однако, это не сработает, если риторический вопрос и/или утверждение будет использовано неуместно и неумело. Здесь многое зависит от самого оратора и его текста, но также и от публики, которая к моменту риторической части уже вероятно будет очень отвлечённой и незаинтересованной.

Вывод: минусом здесь может быть зависимость от времени (затянутая речь) и харизмы оратора.

3. Образность

Сложная, наполненная профессионализмами («птичьим языком») речь, годится только для научных конференций, где «все в теме». Речь же политика должна быть доступной для тех, к кому он обращается. И в этом помогает образность.

Проведите сами мысленный эксперимент, что запомнится лучше: сухой факт «инфляция за месяц составила 0,735 %, что пагубно влияет на конвертируемость национальной валюты» или «инфляция сделает наши деньги никому не нужным фантиком».

«Золотой комплект» приёмов, которые спичрайтеры связывают с образностью: примеры и сравнения, даже стереотипы.

Эти приёмы важны, иначе слушателям будет тяжело понять идею выступающего и важность его речи. В конце концов, за расчётами и сложными идеями можно обратиться к интернету. Практически всегда образность — это максимально эффективный приём, повышающий, кстати, и запоминаемость сказанного.

Однако излишне упрощать тоже не надо, чтоб не показаться аудитории примитивным популистом.

Конечно же, не существует абсолютных рецептов успешного спичрайтинга: многое зависит от говорящего, от слушателей и даже от духа времени. Каждый случай уникален и требует индивидуального подхода. Но на то и есть спичрайтеры и аналитики!

А если хотите больше читать обучающих материалов о политтехнологиях. в том числе о спичрайтинге, ставьте 🔥


#спиндокторинг #спиндоктор #спичрайтинг #черный_PR #черный_пиар


Дорогие подписчики. друзья, помните, ваши реакции вдохновляют создавать новые интересные посты

ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи