Анонс материала «Кто такой спин-доктор»
Готовлю материал о спин-докторе. Скорее даже это будет несколько статей. Теория и практика. Один (из многих) практических случаев работы спин-докторов опишу на примере 42-го президента США Билла Клинтона и Моники Левински.
Тогда были опробованы техники «ускорения события», замалчивание в печатных СМИ с частыми выступлениями на ТВ и другие.
Многие, наверное, и не знают не то что о работе спин-докторов, но и о самом существовании Билла Клинтона? К слову, скандал получил название «Моникагейт». Поэтому эта картинка посвящена тому скандалу.
А вы что-то слышали о скандале «Моникагейт» и о работе в нём спин-докторов?
Да, слышал(а) и о скандале, и о работе спин-доктора — 👍
Слышал о скандале, но не слышал(а) о работе спин-докторов — 👌
Нет, не слышал ни о скандале, ни о работе спиндокторов. Хочу узнать подробнее — 🔥
Кому это всё нужно знать и зачем? Никому и незачем. — 👎
Мне всё равно — 🤔
#спиндокторинг #спиндоктор
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Готовлю материал о спин-докторе. Скорее даже это будет несколько статей. Теория и практика. Один (из многих) практических случаев работы спин-докторов опишу на примере 42-го президента США Билла Клинтона и Моники Левински.
Тогда были опробованы техники «ускорения события», замалчивание в печатных СМИ с частыми выступлениями на ТВ и другие.
Многие, наверное, и не знают не то что о работе спин-докторов, но и о самом существовании Билла Клинтона? К слову, скандал получил название «Моникагейт». Поэтому эта картинка посвящена тому скандалу.
А вы что-то слышали о скандале «Моникагейт» и о работе в нём спин-докторов?
Да, слышал(а) и о скандале, и о работе спин-доктора — 👍
Слышал о скандале, но не слышал(а) о работе спин-докторов — 👌
Нет, не слышал ни о скандале, ни о работе спиндокторов. Хочу узнать подробнее — 🔥
Кому это всё нужно знать и зачем? Никому и незачем. — 👎
Мне всё равно — 🤔
#спиндокторинг #спиндоктор
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Для какого спи́на нужен доктор
Недавно я обещал написать о спин-докторе. Так что же означает это загадочное словосочетание?
Название специальности происходит от английского spin — «вращение», «кручение». Спин-доктор может «вывернуть», «перекрутить» новость. В то же время, часть «-доктор» если и намекает на «вылечить», то толкуется не так однозначно. Хотя в русском языке это созвучно профессии врача, оригинальное значение отсылает к высокой квалификации — к учёной степени «доктор».
Считается, что профессия спин-доктора возникла на Западе. Основная цель спин-докторинга — управлять массовым сознанием при помощи СМИ. И если в СССР работа сводилась к тотальному контролю над СМИ (а нежелательные новости не освещались), то на Западе новостями управляли, находя выход из каждой конкретной ситуации, возникающей в инфополе.
Можно сказать что спин-доктор искажает факты и события в СМИ, с целью улучшить репутацию своего клиента и (или) ухудшая таковую конкурентам, поэтому спин-докторинг иногда называют методом чёрного пиара, что не совсем верно и сужает определение. Иногда спин-докторов называют менеджерами новостей, ведь они направляют в нужное русло новости и медиа-события. Исправить, свести на нет негативное освещение событий в СМИ и даже создать благоприятное восприятие этого негатива — вот задача спин-доктора.
Иногда «сугубо на бумаге» специалистов делят на спин-докторов и спин-мастеров, но на практике эти функции выполняет один человек. Считается, что спин-доктор работает с уже произошедшими событиями, которые общество оценивает негативно. Его задача — смягчить, изменить отношение к произошедшему, или даже переключить внимание на другое событие, даже если это событие придётся создать самому, дав ему необходимый импульс и интерпретацию. Если новое событие заставит общественность забыть старое, то спин-доктор, можно сказать, сработал идеально.
Часто бывает когда политик или бизнесмен обращается к аудитории не напрямую, а через посредников (СМИ, журналистов), которые могут кардинально изменить то что было сказано этим человеком. «Лекарством» от такого «осложнения» — находят спин-доктора, готовя выступление клиента в прямом эфире, создавая броские фразы, которые журналисты не смогут перефразировать или обрезать. Для этого хорошо подходят и публикации на официальных страницах в соцсетях и мессенджерах от имени самого клиента.
Замечу, что многие не понимают различия между спин-доктором и журналистом. И если журналист собирает факты и проверяет их на точность, то спин-доктор — интерпретирует их так, как выгодно клиенту, отбирая наиболее важное, выделяя одни смыслы и умалчивая другие. Впрочем, не везде и не всегда эти специалисты являются «врагами», ведь они могут тайно работать вместе.
В отличие от спин-доктора спин-мастер работает с запланированными (будущими) событиями. Он готовит благоприятную почву в инфополе, дабы общественность восприняла созданный инфоповод так, как хотелось бы заказчику.
Интересный пример работы спин-доктора можно увидеть в знаменитом скандале «Моникагейт», в котором были замешаны Билл Клинтон, Моника Левински и отчасти Хиллари Клинтон. Чтобы нивелировать скандал спин-доктора следили за тем, чтобы жена президента Хиллари не давала интервью в газетах (чтоб те не интерпретировали её высказывания). При этом у неё была возможность часто выступать в прямом эфире, где нельзя было исказить её слова. Также активно публиковались снимки Билла Клинтона из больницы, когда тот поранил ногу, а позже он появлялся перед журналистами в инвалидном кресле. Также скандал пытались заглушить, публикуя и другие «важные» события. В результате «движущееся кресло» вытеснило с первых страниц газет «Моникагейт», и накал страстей снизился.
Планирую написать продолжение статьи, где расскажу о других технологиях работы спин-доктора, в том числе о работе спин-доктора в маркетинге, и о так называемой технологии «прививка», применяемой на выборах.
Понравилась эта публикация? Ждёте продолжение? Прошу мне помочь понять, что вам понравилось, и поставить 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Недавно я обещал написать о спин-докторе. Так что же означает это загадочное словосочетание?
Название специальности происходит от английского spin — «вращение», «кручение». Спин-доктор может «вывернуть», «перекрутить» новость. В то же время, часть «-доктор» если и намекает на «вылечить», то толкуется не так однозначно. Хотя в русском языке это созвучно профессии врача, оригинальное значение отсылает к высокой квалификации — к учёной степени «доктор».
Считается, что профессия спин-доктора возникла на Западе. Основная цель спин-докторинга — управлять массовым сознанием при помощи СМИ. И если в СССР работа сводилась к тотальному контролю над СМИ (а нежелательные новости не освещались), то на Западе новостями управляли, находя выход из каждой конкретной ситуации, возникающей в инфополе.
Можно сказать что спин-доктор искажает факты и события в СМИ, с целью улучшить репутацию своего клиента и (или) ухудшая таковую конкурентам, поэтому спин-докторинг иногда называют методом чёрного пиара, что не совсем верно и сужает определение. Иногда спин-докторов называют менеджерами новостей, ведь они направляют в нужное русло новости и медиа-события. Исправить, свести на нет негативное освещение событий в СМИ и даже создать благоприятное восприятие этого негатива — вот задача спин-доктора.
Иногда «сугубо на бумаге» специалистов делят на спин-докторов и спин-мастеров, но на практике эти функции выполняет один человек. Считается, что спин-доктор работает с уже произошедшими событиями, которые общество оценивает негативно. Его задача — смягчить, изменить отношение к произошедшему, или даже переключить внимание на другое событие, даже если это событие придётся создать самому, дав ему необходимый импульс и интерпретацию. Если новое событие заставит общественность забыть старое, то спин-доктор, можно сказать, сработал идеально.
Часто бывает когда политик или бизнесмен обращается к аудитории не напрямую, а через посредников (СМИ, журналистов), которые могут кардинально изменить то что было сказано этим человеком. «Лекарством» от такого «осложнения» — находят спин-доктора, готовя выступление клиента в прямом эфире, создавая броские фразы, которые журналисты не смогут перефразировать или обрезать. Для этого хорошо подходят и публикации на официальных страницах в соцсетях и мессенджерах от имени самого клиента.
Замечу, что многие не понимают различия между спин-доктором и журналистом. И если журналист собирает факты и проверяет их на точность, то спин-доктор — интерпретирует их так, как выгодно клиенту, отбирая наиболее важное, выделяя одни смыслы и умалчивая другие. Впрочем, не везде и не всегда эти специалисты являются «врагами», ведь они могут тайно работать вместе.
В отличие от спин-доктора спин-мастер работает с запланированными (будущими) событиями. Он готовит благоприятную почву в инфополе, дабы общественность восприняла созданный инфоповод так, как хотелось бы заказчику.
Интересный пример работы спин-доктора можно увидеть в знаменитом скандале «Моникагейт», в котором были замешаны Билл Клинтон, Моника Левински и отчасти Хиллари Клинтон. Чтобы нивелировать скандал спин-доктора следили за тем, чтобы жена президента Хиллари не давала интервью в газетах (чтоб те не интерпретировали её высказывания). При этом у неё была возможность часто выступать в прямом эфире, где нельзя было исказить её слова. Также активно публиковались снимки Билла Клинтона из больницы, когда тот поранил ногу, а позже он появлялся перед журналистами в инвалидном кресле. Также скандал пытались заглушить, публикуя и другие «важные» события. В результате «движущееся кресло» вытеснило с первых страниц газет «Моникагейт», и накал страстей снизился.
Планирую написать продолжение статьи, где расскажу о других технологиях работы спин-доктора, в том числе о работе спин-доктора в маркетинге, и о так называемой технологии «прививка», применяемой на выборах.
Понравилась эта публикация? Ждёте продолжение? Прошу мне помочь понять, что вам понравилось, и поставить 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Telegram
Политтехнологи
Анонс материала «Кто такой спин-доктор»
Готовлю материал о спин-докторе. Скорее даже это будет несколько статей. Теория и практика. Один (из многих) практических случаев работы спин-докторов опишу на примере 42-го президента США Билла Клинтона и Моники Левински.…
Готовлю материал о спин-докторе. Скорее даже это будет несколько статей. Теория и практика. Один (из многих) практических случаев работы спин-докторов опишу на примере 42-го президента США Билла Клинтона и Моники Левински.…
Исторические проявления спиндокторинга
Недавно писал про спин-докторов и про спин-докторинг как политтехнологию.
И хотя спиндокторинг есть, по сути, одно из новейших направлений в PR и политтехнологиях, но словосочетанию этому не больше 40—50 лет. Но, как говорится, всё придумано до нас. Часто явление возникает задолго до того, как его описали и дали название.
Так и профессия спиндоктора имеет старинные корни. Элементы спиндокторинга возникли тогда, когда стало возможно влиять на общественное мнение через средства массовой коммуникации.
Например, Фридрих II, император Пруссии (правил в 1740—1786) известен тем, что лично писал статьи в газеты и журналы, где стремился склонить общественное мнение в пользу своей внешней политики, часто слишком агрессивной. Он заставлял писать статьи императорских чиновников различного уровня, и сам редактировал их работы. Когда шла подготовка к очередной войне, а в Берлине были народные возмущения, в газетах появилась информация о небывалом граде во многих провинциях страны, который уничтожил все озимые посевы. Конечно, это была ложь. Но внимание общества переключилось на панику о будущем урожае и перспективе голода. Подготовка императора к военным действиям и возможные будущие тяготы этого его решения померкли по сравнению с этой новой, но выдуманной напастью. Что сделал Фридрих II? Цинично, но удачно применил торнадо-спин: отвлёк общественное мнение от реальных проблем, создав проблему выдуманную.
Но большое место в технологии спиндокторинга играет и фиксация успеха. Сегодня проявления такой работы спин-доктора можно увидеть на финише любой предвыборной кампании. Однако легко найти такие приёмы в истории. Например, генерал-майор прусской армии Карл фон Клаузевиц в книге «1812 год» рассказывает интересные факты о Кутузове. Бородинское сражение ни одной из сторон не принесло очевидной победы, но полководец заявил о безоговорочной победе русских войск. Тексты об этом появлялись во всех газетах Российской империи, об этом говорили в церквях и соборах. Это способствовало закреплению успеха в сознании масс. Да так способствовало, что заграничные походы 1813—1814 годов завершились взятием русскими войсками Парижа и падением наполеоновской империи.
Другое проявление фиксации успеха как технологии спин-докторинга нашло проявление в феномене клаки. Клакер (от французского claqueur, claque — хлопок ладонью) — человек создаёт искусственный успех или неудачу, может даже добиться провала артиста или целого спектакля. Уже в 3 веке до н. э. драматург-комедиограф Филемон нанимал клакеров против своего соперника Менандра, ловко используя такое «социальное доказательство»: люди в толпе тем более расположены к аплодисментам, смеху или освистыванию, чем больше людей вокруг это делают. Клакеры стараются заставить публику в театрах вместе с ними аплодировать, кричать «браво!» или недовольно мычать.
Таким образом, из истории можно увидеть, что подготовка ожиданий о предстоящем событии через интерпретацию прошедшего или будущего события во многом предопределяют успех или неуспех самого будущего события! Можно обобщить, что исторически спин-доктор держит руку на пульсе аудитории, готовит для неё ожидания, видит и старается менять её реакцию, и умеет её предсказывать, мастерски предписывая, как именно аудитория поступит при наступлении события.
Если вам понравилась статья, и тему нужно продолжить (в том числе, привести и современные примеры, написать о других технологиях в том числе о технологии «прививка»), ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Недавно писал про спин-докторов и про спин-докторинг как политтехнологию.
И хотя спиндокторинг есть, по сути, одно из новейших направлений в PR и политтехнологиях, но словосочетанию этому не больше 40—50 лет. Но, как говорится, всё придумано до нас. Часто явление возникает задолго до того, как его описали и дали название.
Так и профессия спиндоктора имеет старинные корни. Элементы спиндокторинга возникли тогда, когда стало возможно влиять на общественное мнение через средства массовой коммуникации.
Например, Фридрих II, император Пруссии (правил в 1740—1786) известен тем, что лично писал статьи в газеты и журналы, где стремился склонить общественное мнение в пользу своей внешней политики, часто слишком агрессивной. Он заставлял писать статьи императорских чиновников различного уровня, и сам редактировал их работы. Когда шла подготовка к очередной войне, а в Берлине были народные возмущения, в газетах появилась информация о небывалом граде во многих провинциях страны, который уничтожил все озимые посевы. Конечно, это была ложь. Но внимание общества переключилось на панику о будущем урожае и перспективе голода. Подготовка императора к военным действиям и возможные будущие тяготы этого его решения померкли по сравнению с этой новой, но выдуманной напастью. Что сделал Фридрих II? Цинично, но удачно применил торнадо-спин: отвлёк общественное мнение от реальных проблем, создав проблему выдуманную.
Но большое место в технологии спиндокторинга играет и фиксация успеха. Сегодня проявления такой работы спин-доктора можно увидеть на финише любой предвыборной кампании. Однако легко найти такие приёмы в истории. Например, генерал-майор прусской армии Карл фон Клаузевиц в книге «1812 год» рассказывает интересные факты о Кутузове. Бородинское сражение ни одной из сторон не принесло очевидной победы, но полководец заявил о безоговорочной победе русских войск. Тексты об этом появлялись во всех газетах Российской империи, об этом говорили в церквях и соборах. Это способствовало закреплению успеха в сознании масс. Да так способствовало, что заграничные походы 1813—1814 годов завершились взятием русскими войсками Парижа и падением наполеоновской империи.
Другое проявление фиксации успеха как технологии спин-докторинга нашло проявление в феномене клаки. Клакер (от французского claqueur, claque — хлопок ладонью) — человек создаёт искусственный успех или неудачу, может даже добиться провала артиста или целого спектакля. Уже в 3 веке до н. э. драматург-комедиограф Филемон нанимал клакеров против своего соперника Менандра, ловко используя такое «социальное доказательство»: люди в толпе тем более расположены к аплодисментам, смеху или освистыванию, чем больше людей вокруг это делают. Клакеры стараются заставить публику в театрах вместе с ними аплодировать, кричать «браво!» или недовольно мычать.
Таким образом, из истории можно увидеть, что подготовка ожиданий о предстоящем событии через интерпретацию прошедшего или будущего события во многом предопределяют успех или неуспех самого будущего события! Можно обобщить, что исторически спин-доктор держит руку на пульсе аудитории, готовит для неё ожидания, видит и старается менять её реакцию, и умеет её предсказывать, мастерски предписывая, как именно аудитория поступит при наступлении события.
Если вам понравилась статья, и тему нужно продолжить (в том числе, привести и современные примеры, написать о других технологиях в том числе о технологии «прививка»), ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Недавно писал про спин-докторинг как политтехнологию и про исторические проявления спин-докторинга до того, как он обрёл своё название. Тексты вызвали интерес и отклик, поэтому решил, что стоит продолжить тему.
Некоторые читатели отмечали в комментариях, что работа спин-доктора — это функции просто того же пиарщика (дескать, американцы на каждый чих выдумывают термин). Однако спин-доктор, всё же, имеет чётко очерченный круг обязанностей и возможностей, а также специфику, зависящую от того, в каких условиях он работает: авторитарный режим, режим гибридный, либо же демократический. Следуя сочетанию всех факторов, хороший спин-доктор достигает серьёзных результатов по управлению общественным мнением. Такая роль спин-доктора как раз связана с более развитой независимой прессой, взаимодействие с которой в отсутствие возможности авторитарного давления и запретов предоставляет большую свободу действий, позволяя находить более интеллектуальные, разветвлённые пути для обыгрывания прессы. Можно сказать, это закон конкуренции идей, закон эволюции, если хотите, ведь сильная пресса потребовала выработки в ответ сильного оппонента, слабая же пресса может вовсе не нуждаться в спин-докторе.
Спин-доктор обыгрывает ситуацию, отбирая наиболее эффективную информацию, помещая её в нужные каналы передачи, выбирая для этого самое удобное, меткое время. В первом тексте описано, чем работа спин-доктора отличается от работы журналиста: журналист собирает информацию и проверяет точность, а спин-доктор интерпретирует всё так, как выгодно его клиенту, отбирая наиболее важное, выделяя одни смыслы и умалчивая другие. Но наиболее важно ещё вот что: спиндоктор начинает свою деятельность раньше, чем журналист находит инфоповод. А в политическом PR именно результаты деятельности спин-доктора часто и являются источником инфоповода. Спин-доктор в своих манипуляциях может (если не всегда) быть на несколько шагов впереди журналиста, ведь он готовит, закручивает каждое событие и сам ищет контакт с релевантной прессой для нужного ему освещения события.
Как и говорилось ранее, спин-доктор планирует события, составляя план нужных политику и его электорату событий на несколько месяцев вперёд. Например, вот как описывалось планирование первого месяца президентства Билла Клинтона: «Новостной вакуум перед инаугурацией позволит позиционировать Клинтона как национального исцелителя через ряд событий, которые подтвердят это».
Каковы же самые необходимые приёмы для спин-доктора при работе с журналистами?
1. Быть первым источником информации о произошедшем. Ведь так события воспринимаются более достоверно.
2. Обеспечить наиболее высокую частоту упоминания нужной версии происходящего.
3. Версия должна быть предельно лаконична и проста. Не только потому, что неоднозначность может повредить эффекту «спина», сделав информацию менее запоминаемой, а поэтому и менее распространяемой.
Однако стоит помнить, что полностью проконтролировать мнение людей невозможно. Поэтому спин-докторинг — сложная специальность, которую нельзя обобщить в понятие «пиар».
Если вам понравилась эта публикация, и нужно продолжение темы ставьте 👍(очень -🔥)
#спиндокторинг #спиндоктор
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Некоторые читатели отмечали в комментариях, что работа спин-доктора — это функции просто того же пиарщика (дескать, американцы на каждый чих выдумывают термин). Однако спин-доктор, всё же, имеет чётко очерченный круг обязанностей и возможностей, а также специфику, зависящую от того, в каких условиях он работает: авторитарный режим, режим гибридный, либо же демократический. Следуя сочетанию всех факторов, хороший спин-доктор достигает серьёзных результатов по управлению общественным мнением. Такая роль спин-доктора как раз связана с более развитой независимой прессой, взаимодействие с которой в отсутствие возможности авторитарного давления и запретов предоставляет большую свободу действий, позволяя находить более интеллектуальные, разветвлённые пути для обыгрывания прессы. Можно сказать, это закон конкуренции идей, закон эволюции, если хотите, ведь сильная пресса потребовала выработки в ответ сильного оппонента, слабая же пресса может вовсе не нуждаться в спин-докторе.
Спин-доктор обыгрывает ситуацию, отбирая наиболее эффективную информацию, помещая её в нужные каналы передачи, выбирая для этого самое удобное, меткое время. В первом тексте описано, чем работа спин-доктора отличается от работы журналиста: журналист собирает информацию и проверяет точность, а спин-доктор интерпретирует всё так, как выгодно его клиенту, отбирая наиболее важное, выделяя одни смыслы и умалчивая другие. Но наиболее важно ещё вот что: спиндоктор начинает свою деятельность раньше, чем журналист находит инфоповод. А в политическом PR именно результаты деятельности спин-доктора часто и являются источником инфоповода. Спин-доктор в своих манипуляциях может (если не всегда) быть на несколько шагов впереди журналиста, ведь он готовит, закручивает каждое событие и сам ищет контакт с релевантной прессой для нужного ему освещения события.
Как и говорилось ранее, спин-доктор планирует события, составляя план нужных политику и его электорату событий на несколько месяцев вперёд. Например, вот как описывалось планирование первого месяца президентства Билла Клинтона: «Новостной вакуум перед инаугурацией позволит позиционировать Клинтона как национального исцелителя через ряд событий, которые подтвердят это».
Каковы же самые необходимые приёмы для спин-доктора при работе с журналистами?
1. Быть первым источником информации о произошедшем. Ведь так события воспринимаются более достоверно.
2. Обеспечить наиболее высокую частоту упоминания нужной версии происходящего.
3. Версия должна быть предельно лаконична и проста. Не только потому, что неоднозначность может повредить эффекту «спина», сделав информацию менее запоминаемой, а поэтому и менее распространяемой.
Однако стоит помнить, что полностью проконтролировать мнение людей невозможно. Поэтому спин-докторинг — сложная специальность, которую нельзя обобщить в понятие «пиар».
Если вам понравилась эта публикация, и нужно продолжение темы ставьте 👍(очень -🔥)
#спиндокторинг #спиндоктор
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Telegram
Политтехнологи
Для какого спи́на нужен доктор
Недавно я обещал написать о спин-докторе. Так что же означает это загадочное словосочетание?
Название специальности происходит от английского spin — «вращение», «кручение». Спин-доктор может «вывернуть», «перекрутить» новость.…
Недавно я обещал написать о спин-докторе. Так что же означает это загадочное словосочетание?
Название специальности происходит от английского spin — «вращение», «кручение». Спин-доктор может «вывернуть», «перекрутить» новость.…
Информационный пузырь спин-реальности. Часть 4
В прошлой публикации писал об отличиях работы журналиста и спин-доктора. Последние используют все доступные технологии и приёмы для управления новостным потоком, создавая своеобразный информационный пузырь и допуская в него только полезные и удобные события. Также это называется «спин-реальность».
Далее подробно расскажу об этапах и отдельных технологиях при создании «спин-реальности». Что делают спин-доктора, когда всё идёт по плану, и что делают, когда всё идёт совсем не так, как планировалось?
До-спиновая подготовка формирует необходимый «инфошум». Популярный приём спин-докторинга «ускорение события» усиливает в новостном потоке акцент на важности и необходимости темы. После — во все доступные спин-доктору новостные каналы направляются сообщения, которые смогут подготовить аудиторию к будущему событию и правильно расставят акценты. В результате СМИ распространяют картину мира, выгодную спин-докторам.
Так называемый «торнадо-спин» нередко применяют после «до-спина» для борьбы с политконкурентами. Оппонент в это время может пускать сплетни и чёрный пиар, подрывающий мнение ранее благосклонной аудитории. Когда это происходит, спин-доктор создаёт «торнадо» — событие для СМИ, по сравнению с которым любые негативные сообщения меркнут. Однако подобное действие может подразумевать «торможение события» (замену ситуации новой), что не всегда хорошо.
Следующую технику, «спин-контроль», применяют при более серьёзных угрозах, когда всё идёт не по плану. Так, спин-доктор, с одной стороны, нацеливается на поддержание благоприятных новостей, сохраняющих хороший имидж, а с другой стороны, по возможности тормозит негатив. В конечном итоге происходит «менеджмент новостей», предполагающий «спин-даун» — уменьшение ущерба от политического скандала. Промахи и просчёты либо утаивают, либо переиначивают. Идёт закуп дополнительных материалов в соцсетях и на форумах, статьи в газетах и прочее.
Если операция прошла хорошо, спин-доктора проводят «после-спин»: придают событиям тот лоск, что необходим в идеале для имиджа клиента. Это и ведёт к логическому результату всего спин-докторинга: любой новостной негатив уходит в небытие.
Предыдущие посты по теме:
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
Нравится тема? Тогда выпрямляйте свой спин и ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
В прошлой публикации писал об отличиях работы журналиста и спин-доктора. Последние используют все доступные технологии и приёмы для управления новостным потоком, создавая своеобразный информационный пузырь и допуская в него только полезные и удобные события. Также это называется «спин-реальность».
Далее подробно расскажу об этапах и отдельных технологиях при создании «спин-реальности». Что делают спин-доктора, когда всё идёт по плану, и что делают, когда всё идёт совсем не так, как планировалось?
До-спиновая подготовка формирует необходимый «инфошум». Популярный приём спин-докторинга «ускорение события» усиливает в новостном потоке акцент на важности и необходимости темы. После — во все доступные спин-доктору новостные каналы направляются сообщения, которые смогут подготовить аудиторию к будущему событию и правильно расставят акценты. В результате СМИ распространяют картину мира, выгодную спин-докторам.
Так называемый «торнадо-спин» нередко применяют после «до-спина» для борьбы с политконкурентами. Оппонент в это время может пускать сплетни и чёрный пиар, подрывающий мнение ранее благосклонной аудитории. Когда это происходит, спин-доктор создаёт «торнадо» — событие для СМИ, по сравнению с которым любые негативные сообщения меркнут. Однако подобное действие может подразумевать «торможение события» (замену ситуации новой), что не всегда хорошо.
Следующую технику, «спин-контроль», применяют при более серьёзных угрозах, когда всё идёт не по плану. Так, спин-доктор, с одной стороны, нацеливается на поддержание благоприятных новостей, сохраняющих хороший имидж, а с другой стороны, по возможности тормозит негатив. В конечном итоге происходит «менеджмент новостей», предполагающий «спин-даун» — уменьшение ущерба от политического скандала. Промахи и просчёты либо утаивают, либо переиначивают. Идёт закуп дополнительных материалов в соцсетях и на форумах, статьи в газетах и прочее.
Если операция прошла хорошо, спин-доктора проводят «после-спин»: придают событиям тот лоск, что необходим в идеале для имиджа клиента. Это и ведёт к логическому результату всего спин-докторинга: любой новостной негатив уходит в небытие.
Предыдущие посты по теме:
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
Нравится тема? Тогда выпрямляйте свой спин и ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Telegram
Политтехнологи
Недавно писал про спин-докторинг как политтехнологию и про исторические проявления спин-докторинга до того, как он обрёл своё название. Тексты вызвали интерес и отклик, поэтому решил, что стоит продолжить тему.
Некоторые читатели отмечали в комментариях…
Некоторые читатели отмечали в комментариях…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
На днях сделал публикацию «Нет чёрному пиару! Да здравствует чёрный пиар!», где рассказал о теории применения чёрного пиара.
Публикация понравилась и теперь продолжу эту тему, расскажу, где и как применяют чернуху во время выборов, и покажу примеры видеороликов.
Начну с США. Как писал ранее — это неслучайно, так как своё наивысшее развитие чёрный пиар приобрел там.
Часто такие видео строятся не только на очернении конкурентов, но и идут от имени того, кто разместил чернуху. Это традиция «Они плохие, мы хорошие». Однин из её любителей — Трамп.
Несколько примеров подобной рекламы.
Видеоролик 2024 года, где показан падающий Байден, далее показан Трамп, который крут: https://t.iss.one/polittehnologi/2074
Реклама 2020 года, где Трамп против Хилари Клинтон. Как обычно — игра в образы, где она демон, а он красавец: https://t.iss.one/polittehnologi/2282
Есть примеры, где не говорят, кто заказчик такой рекламы, но где всё и так понятно.
Великолепный пример чёрного пиара в ролике, где кандидат в президенты Байден показан как недееспособный человек. Ролик был выпущен за месяц до выборов президента 2020 года - см. в публикации (ранее также размещал этот ролик в канале - https://t.iss.one/polittehnologi/4338
Этот ролик просто повествует о том, что очень много маразматиков находятся и в США: https://t.iss.one/polittehnologi/4799
Или вот пример, где говорится, что Хиллари Клинтон оставляет простых американцев беззащитными, а сама прекрасно защищена: https://t.iss.one/polittehnologi/2306
Разумеется, демократы не спят и делают чернуху на республиканцев. К примеру, в этом видеоролике показаны «республиканцы в вашей спальне»: https://t.iss.one/polittehnologi/2424
Этот ролик показывает, что республиканская партия не уважает людей: https://t.iss.one/polittehnologi/2161
Понравилась публикация? Ставь 🔥 Тогда в следующей публикации поведаю о применении чёрного пиара в России (с 1993 года и до 2024-го включительно), а также приведу видеоролики чёрного пиара из Европы.
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Публикация понравилась и теперь продолжу эту тему, расскажу, где и как применяют чернуху во время выборов, и покажу примеры видеороликов.
Начну с США. Как писал ранее — это неслучайно, так как своё наивысшее развитие чёрный пиар приобрел там.
Часто такие видео строятся не только на очернении конкурентов, но и идут от имени того, кто разместил чернуху. Это традиция «Они плохие, мы хорошие». Однин из её любителей — Трамп.
Несколько примеров подобной рекламы.
Видеоролик 2024 года, где показан падающий Байден, далее показан Трамп, который крут: https://t.iss.one/polittehnologi/2074
Реклама 2020 года, где Трамп против Хилари Клинтон. Как обычно — игра в образы, где она демон, а он красавец: https://t.iss.one/polittehnologi/2282
Есть примеры, где не говорят, кто заказчик такой рекламы, но где всё и так понятно.
Великолепный пример чёрного пиара в ролике, где кандидат в президенты Байден показан как недееспособный человек. Ролик был выпущен за месяц до выборов президента 2020 года - см. в публикации (ранее также размещал этот ролик в канале - https://t.iss.one/polittehnologi/4338
Этот ролик просто повествует о том, что очень много маразматиков находятся и в США: https://t.iss.one/polittehnologi/4799
Или вот пример, где говорится, что Хиллари Клинтон оставляет простых американцев беззащитными, а сама прекрасно защищена: https://t.iss.one/polittehnologi/2306
Разумеется, демократы не спят и делают чернуху на республиканцев. К примеру, в этом видеоролике показаны «республиканцы в вашей спальне»: https://t.iss.one/polittehnologi/2424
Этот ролик показывает, что республиканская партия не уважает людей: https://t.iss.one/polittehnologi/2161
Понравилась публикация? Ставь 🔥 Тогда в следующей публикации поведаю о применении чёрного пиара в России (с 1993 года и до 2024-го включительно), а также приведу видеоролики чёрного пиара из Европы.
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Гробовой пиар
Пока сентябрьские выборы так скучны, что хочется спать, в серии постов Telegram-канал «Политтехнологи» расскажет о малоизвестных в рунете случаях чёрного пиара далёких времён, которые достойно вошли в историю.
Листовки с гробами, обвинения в каннибализме и супружеской измене — такой набор «чернухи» выпал на долю Эндрю Джексона, когда тот в 1828 году боролся за президентский пост с действующим президентом США Джоном Куинси Адамсом.
Эндрю Джексон имел репутацию национального героя из-за его командования в ходе битвы за Новый Орлеан, которая стала заключительным сражением 1812 года (Англо-американская война в период наполеоновских войн). Но чёрный пиар обратил его славу против него.
Джон Биннс, редактор и издатель «Демократической прессы» в Филадельфии опубликовал «гробовую листовку», озаглавив её «Некоторые отчёты о кровавых делах генерала Эндрю Джексона» (1828). Плакат демонстрировал шесть чёрных гробов в верхней части брошюры и утверждал, что Джексон приказал казнить шесть ополченцев во время войны в Крик. Ещё двенадцать гробов были показаны ниже на странице, изображая регулярных солдат и индейцев, казнённых под командованием Джексона. Там же был рисунок, на котором Джексон напал на Сэмюэля Джексона и ранил его ножом прямо «на улицах Нэшвилла».
В брошюре, опубликованной позднее, Джексон обвинялся в прелюбодеянии. Из-за бюрократических формальностей и запаздывании документов о разводе получалось, что Джексон был «женат» два года во время брака с другой женщиной. Закономерно, что с помощью прессы эту историю раздули до супружеской измены и прелюбодеянии со стороны Джексона. Его жена Рэйчел перенесла сердечный приступ и умерла ещё до инаугурации мужа. В её смерти он обвинил своих политических оппонентов.
Но на этом всё не закончилось. Вышел «Дополнительный отчёт о кровавых деяниях генерала Джексона» (приписывают конгрессмену из Вирджинии Джону Тольяферро). В нём Джексон обвиняется в «зверских действиях»: убийстве тысячи безоружных индейцев, сон среди их трупов и съедание дюжины из них на завтрак. Автор не постеснялся довести изначальную мысль до абсурда: якобы Джексон поступит так же с американскими губернаторами и конгрессменами, если будет избран президентом США.
На сегодняшний день историки нашли 27 разных версий «гробовых листовок». У всех разное количество гробов и комбинации историй, обвиняющих Джексона в зверствах. Из-за этого случая, в США термин «Гробовая афиша» стал нарицательным как синоним клеветы на политических оппонентов.
Предыдущие посты на тему чёрного пиара:
Плюсы и минусы «чернухи».
Рейх Трампа и дедушка Байден.
Примеры чёрного пиара против демократов.
Также обращаю внимание на цикл статей о спин-докторинге (который продолжится тоже):
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
4. Инфопузырь спин-реальности.
Нравится тема? Ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Пока сентябрьские выборы так скучны, что хочется спать, в серии постов Telegram-канал «Политтехнологи» расскажет о малоизвестных в рунете случаях чёрного пиара далёких времён, которые достойно вошли в историю.
Листовки с гробами, обвинения в каннибализме и супружеской измене — такой набор «чернухи» выпал на долю Эндрю Джексона, когда тот в 1828 году боролся за президентский пост с действующим президентом США Джоном Куинси Адамсом.
Эндрю Джексон имел репутацию национального героя из-за его командования в ходе битвы за Новый Орлеан, которая стала заключительным сражением 1812 года (Англо-американская война в период наполеоновских войн). Но чёрный пиар обратил его славу против него.
Джон Биннс, редактор и издатель «Демократической прессы» в Филадельфии опубликовал «гробовую листовку», озаглавив её «Некоторые отчёты о кровавых делах генерала Эндрю Джексона» (1828). Плакат демонстрировал шесть чёрных гробов в верхней части брошюры и утверждал, что Джексон приказал казнить шесть ополченцев во время войны в Крик. Ещё двенадцать гробов были показаны ниже на странице, изображая регулярных солдат и индейцев, казнённых под командованием Джексона. Там же был рисунок, на котором Джексон напал на Сэмюэля Джексона и ранил его ножом прямо «на улицах Нэшвилла».
В брошюре, опубликованной позднее, Джексон обвинялся в прелюбодеянии. Из-за бюрократических формальностей и запаздывании документов о разводе получалось, что Джексон был «женат» два года во время брака с другой женщиной. Закономерно, что с помощью прессы эту историю раздули до супружеской измены и прелюбодеянии со стороны Джексона. Его жена Рэйчел перенесла сердечный приступ и умерла ещё до инаугурации мужа. В её смерти он обвинил своих политических оппонентов.
Но на этом всё не закончилось. Вышел «Дополнительный отчёт о кровавых деяниях генерала Джексона» (приписывают конгрессмену из Вирджинии Джону Тольяферро). В нём Джексон обвиняется в «зверских действиях»: убийстве тысячи безоружных индейцев, сон среди их трупов и съедание дюжины из них на завтрак. Автор не постеснялся довести изначальную мысль до абсурда: якобы Джексон поступит так же с американскими губернаторами и конгрессменами, если будет избран президентом США.
На сегодняшний день историки нашли 27 разных версий «гробовых листовок». У всех разное количество гробов и комбинации историй, обвиняющих Джексона в зверствах. Из-за этого случая, в США термин «Гробовая афиша» стал нарицательным как синоним клеветы на политических оппонентов.
Предыдущие посты на тему чёрного пиара:
Плюсы и минусы «чернухи».
Рейх Трампа и дедушка Байден.
Примеры чёрного пиара против демократов.
Также обращаю внимание на цикл статей о спин-докторинге (который продолжится тоже):
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
4. Инфопузырь спин-реальности.
Нравится тема? Ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Компромат
В предыдущих постах (ссылки внизу) затрагивали спин-докторинг и чёрный пиар.
В этой публикации продолжим тему чёрного пиара и рассмотрим, и один из самых распространённых приёмов в чёрном пиаре - компромат. Запуская шокирующую информацию, можно с лёгкостью подорвать репутацию конкурента.
Часто под компроматом выдаётся некий монтаж видеороликов и фотографий или даже скрытая съёмка (является запрещённой). Идут в ход и различные разновидности заведомо ложной информации. Проводятся «расследования», где находят однофамильцев с «грешками» и выдают их в материалах за родственников. В некоторых случаях — находят старые статьи про политиков, эксклюзивные интервью и прочее, что может сыграть «не на руку» политику в современных условиях.
Одна из сторон чёрного пиара: SLEAZE (иными словами, «слизь», «грязь»). Слово стало популярно в СМИ во время скандалов, связанных с Борисом Джонсоном. В Кэмбриджском словаре «слизью» называют грязные махинации в политической и бизнес-сфере. В сущности, это и есть обычный чёрный пиар.
Однако же, «грязь» всплывает неожиданно, и редко является фейком. Просто политоппоненты, долго закрывающие на что-то глаза, вдруг решают открыть правду для широких масс.
Типичными при использовании техники sleaze является внезапное обнародование данных о коррупции. Во время скандалов с Джонсоном, многие крупнейшие мировые СМИ публиковали плеяды подборок с грешками политика. С одной стороны, такому количеству информации способствовали журналистские расследования, а с другой — политики, которые критиковали Джонсона, и так подкрепляли всё более негативную реакцию аудитории.
И хотя говорят, что «любой пиар — всё ещё пиар», в случае с подобными сливами, институт репутации может сильно ударить по политику.
Своеобразным методом также является искусственный компромат, когда к конкурентам посылают различных актёров в роли «журналистов», «фанатиков» и кого-либо ещё, чтобы добиться агрессивной и другой подобной реакции.
Если получается, и политик выходит из себя, он сам себе портит репутацию. Если же нет, оппоненты могут вдаваться и к другой манипуляции — публикации сообщений якобы от имени политика со словами, подрывающими настроение общественности.
Переиначивание в статьях — ещё одна техника чёрного пиара. К примеру, юмор и «ложная похвала», в которой показываются негативные черты того или иного политика.
Хотите узнать ещё больше методик чёрного пиара? Ставьте 🔥 да и другие реакции!
Спасибо за интерес к прошедшим статьям по теме!
Предыдущие посты по чёрному пиару:
Плюсы и минусы «чернухи».
Рейх Трампа и дедушка Байден.
Примеры чёрного пиара против демократов.
Гробовой пиар.
Посты о спин-докторинге:
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
4. Инфопузырь спин-реальности.
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
В предыдущих постах (ссылки внизу) затрагивали спин-докторинг и чёрный пиар.
В этой публикации продолжим тему чёрного пиара и рассмотрим, и один из самых распространённых приёмов в чёрном пиаре - компромат. Запуская шокирующую информацию, можно с лёгкостью подорвать репутацию конкурента.
Часто под компроматом выдаётся некий монтаж видеороликов и фотографий или даже скрытая съёмка (является запрещённой). Идут в ход и различные разновидности заведомо ложной информации. Проводятся «расследования», где находят однофамильцев с «грешками» и выдают их в материалах за родственников. В некоторых случаях — находят старые статьи про политиков, эксклюзивные интервью и прочее, что может сыграть «не на руку» политику в современных условиях.
Одна из сторон чёрного пиара: SLEAZE (иными словами, «слизь», «грязь»). Слово стало популярно в СМИ во время скандалов, связанных с Борисом Джонсоном. В Кэмбриджском словаре «слизью» называют грязные махинации в политической и бизнес-сфере. В сущности, это и есть обычный чёрный пиар.
Однако же, «грязь» всплывает неожиданно, и редко является фейком. Просто политоппоненты, долго закрывающие на что-то глаза, вдруг решают открыть правду для широких масс.
Типичными при использовании техники sleaze является внезапное обнародование данных о коррупции. Во время скандалов с Джонсоном, многие крупнейшие мировые СМИ публиковали плеяды подборок с грешками политика. С одной стороны, такому количеству информации способствовали журналистские расследования, а с другой — политики, которые критиковали Джонсона, и так подкрепляли всё более негативную реакцию аудитории.
И хотя говорят, что «любой пиар — всё ещё пиар», в случае с подобными сливами, институт репутации может сильно ударить по политику.
Своеобразным методом также является искусственный компромат, когда к конкурентам посылают различных актёров в роли «журналистов», «фанатиков» и кого-либо ещё, чтобы добиться агрессивной и другой подобной реакции.
Если получается, и политик выходит из себя, он сам себе портит репутацию. Если же нет, оппоненты могут вдаваться и к другой манипуляции — публикации сообщений якобы от имени политика со словами, подрывающими настроение общественности.
Переиначивание в статьях — ещё одна техника чёрного пиара. К примеру, юмор и «ложная похвала», в которой показываются негативные черты того или иного политика.
Хотите узнать ещё больше методик чёрного пиара? Ставьте 🔥 да и другие реакции!
Спасибо за интерес к прошедшим статьям по теме!
Предыдущие посты по чёрному пиару:
Плюсы и минусы «чернухи».
Рейх Трампа и дедушка Байден.
Примеры чёрного пиара против демократов.
Гробовой пиар.
Посты о спин-докторинге:
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
4. Инфопузырь спин-реальности.
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ — Telegram-канал Политтехнологи
Telegram
Политтехнологи
Нет черному пиару! Да здравствует чёрный пиар!
Известно, что черный пиар возник в глубокую древность, и получил свое наивысшее развитие в США еще в 19 веке. Помните рассказ Марк Твена "Как меня выбирали в губернаторы"*
В Россию черный пиар пришел практически…
Известно, что черный пиар возник в глубокую древность, и получил свое наивысшее развитие в США еще в 19 веке. Помните рассказ Марк Твена "Как меня выбирали в губернаторы"*
В Россию черный пиар пришел практически…
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Чёрный пиар в Калифорнии и Netflix
В этой серии постов мы продолжаем плавно идти по истории чёрного пиара, известным случаям, давним и не очень. Сегодня обратимся в 1934 год. Тогда в Калифорнии на губернаторских выборах между собой соперничали кандидаты, применяя не самые «чистые» приёмчики.
Так, недюжинная кампания чернухи была направлена против Эптона Билла Синклера-младшего, американского писателя, журналиста и политдеятеля. Он выдвигался в губернаторы сперва от социалистов, в 1926-ом и 1930-ом, а уже затем, в 1934, — от Демократической партии. Его предвыборным слоганом было: «Покончим с бедностью в Калифорнии» (англ. End Poverty in California; сокр. EPIC). Свою программу он описал в памфлете, получившем большую популярность.
Тем не менее, в Голливуде Синклеру не все были рады.
К примеру, главы голливудских студий единогласно выступили против деятеля, подговаривая при этом своих сотрудников, чтобы те голосовали за кампанию оппонента — действующего губернатора Калифорнии Фрэнка Мерриама.
На фоне этого, противники Синклера также поспешили развернуть против него свою кампанию.
По запросу Уильяма Рэндольфа Херста, основателя дурно знаменитого холдинга Hearst Corporation, против Синклера начали снимать и активно распространять пропагандистские фильмы, а газетные СМИ лили нескончаемый шквал «разгромных материалов».
Неспроста работа Уильяма Рэндольфа и его корпорация стала примером для всего мира, что такое «жёлтая пресса»: в своей жизни Херст любил всё, что неправдиво и сомнительно, как сплетни, фейки, скандалы и интриги. Эти же стандарты он распространил и на все антиагитационные фильмы, снимавшиеся против Синклера. Замаскировавшись под «Новости о выборах в Калифорнии», фальшивые кинохроники показывали актёра Кэри Уилсона, выдававшего себя за «пытливого и беспристрастного оператора», который брал «откровенные» интервью у «людей на улице» (на самом деле актёров) о том, какого кандидата они предпочитают.
Пример фильма см. выше: "Любознательный оператор" проводит интервью с калифорнийцами в стиле "человек с улицы" перед губернаторскими выборами 6 ноября 1934 года. Избиратели высказывают свое мнение о кандидатах Аптоне Синклере, Фрэнке Мерриаме и Рэймонде Л. Хейте.
Со столь большим количеством чёрного пиара было тяжело справиться: люди уже не знали чему верить, и потому голосовали за знакомого политика — действующего губернатора, Фрэнка Миллера. Так фальшивая кинохроника сработала, и Синклер проиграл на выборах Губернатора. В дальнейшем он не возвращался в политику вовсе, отдав предпочтение писательству.
Роль Netflix
Интересно, что использованная тактика чёрного пиара не осталась забытой в веках, ведь в 2020 году студия выпустила биографическую драму «Манк», где и изобразила кратко события тех годов, в частности, убийственную для политической карьеры Синклера чернуху.
Это один из примеров, когда чёрный пиар, помимо прочего, получил своё освещение в кинематографе.
Предыдущие посты на тему чёрного пиара:
Первая часть «истории». Гробовой пиар
Компромат и другие виды чёрного пиара
Плюсы и минусы «чернухи»
Рейх Трампа и дедушка Байден
Примеры чёрного пиара против демократов
Нравится тема? Ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ✅ Telegram-канал Политтехнологи
В этой серии постов мы продолжаем плавно идти по истории чёрного пиара, известным случаям, давним и не очень. Сегодня обратимся в 1934 год. Тогда в Калифорнии на губернаторских выборах между собой соперничали кандидаты, применяя не самые «чистые» приёмчики.
Так, недюжинная кампания чернухи была направлена против Эптона Билла Синклера-младшего, американского писателя, журналиста и политдеятеля. Он выдвигался в губернаторы сперва от социалистов, в 1926-ом и 1930-ом, а уже затем, в 1934, — от Демократической партии. Его предвыборным слоганом было: «Покончим с бедностью в Калифорнии» (англ. End Poverty in California; сокр. EPIC). Свою программу он описал в памфлете, получившем большую популярность.
Тем не менее, в Голливуде Синклеру не все были рады.
К примеру, главы голливудских студий единогласно выступили против деятеля, подговаривая при этом своих сотрудников, чтобы те голосовали за кампанию оппонента — действующего губернатора Калифорнии Фрэнка Мерриама.
На фоне этого, противники Синклера также поспешили развернуть против него свою кампанию.
По запросу Уильяма Рэндольфа Херста, основателя дурно знаменитого холдинга Hearst Corporation, против Синклера начали снимать и активно распространять пропагандистские фильмы, а газетные СМИ лили нескончаемый шквал «разгромных материалов».
Неспроста работа Уильяма Рэндольфа и его корпорация стала примером для всего мира, что такое «жёлтая пресса»: в своей жизни Херст любил всё, что неправдиво и сомнительно, как сплетни, фейки, скандалы и интриги. Эти же стандарты он распространил и на все антиагитационные фильмы, снимавшиеся против Синклера. Замаскировавшись под «Новости о выборах в Калифорнии», фальшивые кинохроники показывали актёра Кэри Уилсона, выдававшего себя за «пытливого и беспристрастного оператора», который брал «откровенные» интервью у «людей на улице» (на самом деле актёров) о том, какого кандидата они предпочитают.
Пример фильма см. выше: "Любознательный оператор" проводит интервью с калифорнийцами в стиле "человек с улицы" перед губернаторскими выборами 6 ноября 1934 года. Избиратели высказывают свое мнение о кандидатах Аптоне Синклере, Фрэнке Мерриаме и Рэймонде Л. Хейте.
Со столь большим количеством чёрного пиара было тяжело справиться: люди уже не знали чему верить, и потому голосовали за знакомого политика — действующего губернатора, Фрэнка Миллера. Так фальшивая кинохроника сработала, и Синклер проиграл на выборах Губернатора. В дальнейшем он не возвращался в политику вовсе, отдав предпочтение писательству.
Роль Netflix
Интересно, что использованная тактика чёрного пиара не осталась забытой в веках, ведь в 2020 году студия выпустила биографическую драму «Манк», где и изобразила кратко события тех годов, в частности, убийственную для политической карьеры Синклера чернуху.
Это один из примеров, когда чёрный пиар, помимо прочего, получил своё освещение в кинематографе.
Предыдущие посты на тему чёрного пиара:
Первая часть «истории». Гробовой пиар
Компромат и другие виды чёрного пиара
Плюсы и минусы «чернухи»
Рейх Трампа и дедушка Байден
Примеры чёрного пиара против демократов
Нравится тема? Ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Искусство слова в политике и пиаре
Сегодня популярны выражения о том, что в сильных текстах нужно уметь «играть со смыслами», «попадать в ЦА», «запоминаться и убеждать», да ещё сглаживать негатив и прочее, прочее, прочее… Всё это делают разные специалисты, но особенно — спичрайтеры.
Некоторым кажется, что писать тексты может кто угодно — даже нейросеть без человека. Но к речам, которые вошли в историю, причастны спичрайтеры. Иначе говоря, речеписцы или словесники.
Методы спичрайтинга сегодня используются повсеместно, в том числе, — в рекламе и пиаре. Мы же рассмотрим политический спичрайтинг.
Для чего спичрайтинг в политике?
В СССР спичрайтинг набрал обороты ещё во времена Хрущёва и Брежнева. Тогда для политических текстов стали всё чаще привлекать профессионалов, филигранно вмещающих идеологию в речь политиков. В тот период у отечественных «речеписцев» сформировались свои стандарты работы.
Спичрайтинг имел место и в период Горбачёва. А специальные спичрайтерские подразделения в командах политиков активно формировались во времена Ельцина. Тогда также появлялось всё больше радио- и телеобращений, под форматы которых спичрайтеры умело подстраивали тексты.
Однако некоторым политикам принципиально писать речь самостоятельно. В таких случаях спичрайтерами выступают либо сами политики, либо политики с обращением к советникам. И это даёт свой «отпечаток», иногда печальный.
В современном мире появилось много спичрайтеров: иногда этим занимаются и копирайтеры, и сами пиарщики. Профессионал оттачивает в тексте всё: даже количество минут, которое будет затрачено на произнесение речи.
Даже при подготовке к интервью деятели часто обращаются к спичрайтерам. Ведь нужно понимать, что будет «в тему» и «полезно» сказать, а что, наоборот, повредит, вызовет слухи и другую нежелательную реакцию.
Хитрости спичрайтинга
Профессионалы прибегают к приёмам, чтобы добиться от речи результатов. Особенно — когда это касается официальных мероприятий.
Среди таких приёмов есть «эффект края»: слушатели лучше всего запоминают начало и конец речи. Как можно заметить, по этому приёму нередко строятся и рекламные объявления. Именно поэтому начало и конец речи должны быть яркими: образы и контексты здесь особенно важны.
Другой спичрайтерский приём — повторение. По этому принципу построена известная речь Мартина Лютера Кинга «I have a dream» (рус. «У меня есть мечта»). В этой речи Кинг постоянно повторяет эту фразу, которая и стала оглавлением его выступления. Повторяя «У меня есть мечта», он раз за разом привлекал внимание аудитории и расставлял акценты на важные моменты в своём выступлении.
В искусстве спичрайтинга ещё много тонкостей. Если интересно почитать о них больше, ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #спичрайтинг #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
Сегодня популярны выражения о том, что в сильных текстах нужно уметь «играть со смыслами», «попадать в ЦА», «запоминаться и убеждать», да ещё сглаживать негатив и прочее, прочее, прочее… Всё это делают разные специалисты, но особенно — спичрайтеры.
Некоторым кажется, что писать тексты может кто угодно — даже нейросеть без человека. Но к речам, которые вошли в историю, причастны спичрайтеры. Иначе говоря, речеписцы или словесники.
Методы спичрайтинга сегодня используются повсеместно, в том числе, — в рекламе и пиаре. Мы же рассмотрим политический спичрайтинг.
Для чего спичрайтинг в политике?
В СССР спичрайтинг набрал обороты ещё во времена Хрущёва и Брежнева. Тогда для политических текстов стали всё чаще привлекать профессионалов, филигранно вмещающих идеологию в речь политиков. В тот период у отечественных «речеписцев» сформировались свои стандарты работы.
Спичрайтинг имел место и в период Горбачёва. А специальные спичрайтерские подразделения в командах политиков активно формировались во времена Ельцина. Тогда также появлялось всё больше радио- и телеобращений, под форматы которых спичрайтеры умело подстраивали тексты.
Однако некоторым политикам принципиально писать речь самостоятельно. В таких случаях спичрайтерами выступают либо сами политики, либо политики с обращением к советникам. И это даёт свой «отпечаток», иногда печальный.
В современном мире появилось много спичрайтеров: иногда этим занимаются и копирайтеры, и сами пиарщики. Профессионал оттачивает в тексте всё: даже количество минут, которое будет затрачено на произнесение речи.
Даже при подготовке к интервью деятели часто обращаются к спичрайтерам. Ведь нужно понимать, что будет «в тему» и «полезно» сказать, а что, наоборот, повредит, вызовет слухи и другую нежелательную реакцию.
Хитрости спичрайтинга
Профессионалы прибегают к приёмам, чтобы добиться от речи результатов. Особенно — когда это касается официальных мероприятий.
Среди таких приёмов есть «эффект края»: слушатели лучше всего запоминают начало и конец речи. Как можно заметить, по этому приёму нередко строятся и рекламные объявления. Именно поэтому начало и конец речи должны быть яркими: образы и контексты здесь особенно важны.
Другой спичрайтерский приём — повторение. По этому принципу построена известная речь Мартина Лютера Кинга «I have a dream» (рус. «У меня есть мечта»). В этой речи Кинг постоянно повторяет эту фразу, которая и стала оглавлением его выступления. Повторяя «У меня есть мечта», он раз за разом привлекал внимание аудитории и расставлял акценты на важные моменты в своём выступлении.
В искусстве спичрайтинга ещё много тонкостей. Если интересно почитать о них больше, ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #спичрайтинг #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
Поставщики агитационного кринжа
Чёрный пиар бывает убедительным, бывает страшным, бывает… судите сами.
Во время подготовки к всеобщим выборам 1997 года в Соединённом Королевстве Консервативная партия провела кампанию, в которой заявила, что Лейбористская партия опасна для страны. Для убеждения в этом избирателей консерваторы использовали плакаты, на которых лидеру лейбористов Тони Блэру приделали «демонические» глаза, подписав плакат «Новые лейбористы — новая опасность». Этот плакат якобы пародирует оригинальный лейбористский плакат с надписью «Новые лейбористы — новая Британия». В итогедемоны лейбористы победили с большим отрывом, положив конец 18-летнему правлению консерваторов.
На всеобщих выборах в Новой Зеландии 1975 года оппозиционная Национальная партия запустила телевизионную рекламу «Танцующие казаки». Первая половина ролика была создана не абы кем, а легендарной американской студией мультипликации Hanna-Barbera («Флинтстоуны», «Скуби-Ду», «Джетсоны») — даже страшно думать, сколько денег налогоплательщиков ушло на такой заказ. Во второй выступает с речью лидер Национальной партии Роберт Малдун. В ролике утверждается, что введенная действующей Лейбористской партией схема обязательного пенсионного обеспечения в конце концов приведёт страну к коммунизму советского образца.
Видимо, знаменитый тонкий британский юмор здесь решил отдохнуть.
Предыдущие посты на тему чёрного пиара:
Первая часть «истории». Гробовой пиар
Компромат и другие виды чёрного пиара
Плюсы и минусы «чернухи»
Рейх Трампа и дедушка Байден
Примеры чёрного пиара против демократов
Экранизация чёрного пиара Netflix
Листовки
Посты о спин-докторинге:
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
4. Инфопузырь спин-реальности.
Ужасы политтехнологий:
1. Загадочная смерть Эдгара Алана По.
Нравится тема? Ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
Чёрный пиар бывает убедительным, бывает страшным, бывает… судите сами.
Во время подготовки к всеобщим выборам 1997 года в Соединённом Королевстве Консервативная партия провела кампанию, в которой заявила, что Лейбористская партия опасна для страны. Для убеждения в этом избирателей консерваторы использовали плакаты, на которых лидеру лейбористов Тони Блэру приделали «демонические» глаза, подписав плакат «Новые лейбористы — новая опасность». Этот плакат якобы пародирует оригинальный лейбористский плакат с надписью «Новые лейбористы — новая Британия». В итоге
На всеобщих выборах в Новой Зеландии 1975 года оппозиционная Национальная партия запустила телевизионную рекламу «Танцующие казаки». Первая половина ролика была создана не абы кем, а легендарной американской студией мультипликации Hanna-Barbera («Флинтстоуны», «Скуби-Ду», «Джетсоны») — даже страшно думать, сколько денег налогоплательщиков ушло на такой заказ. Во второй выступает с речью лидер Национальной партии Роберт Малдун. В ролике утверждается, что введенная действующей Лейбористской партией схема обязательного пенсионного обеспечения в конце концов приведёт страну к коммунизму советского образца.
Видимо, знаменитый тонкий британский юмор здесь решил отдохнуть.
Предыдущие посты на тему чёрного пиара:
Первая часть «истории». Гробовой пиар
Компромат и другие виды чёрного пиара
Плюсы и минусы «чернухи»
Рейх Трампа и дедушка Байден
Примеры чёрного пиара против демократов
Экранизация чёрного пиара Netflix
Листовки
Посты о спин-докторинге:
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
4. Инфопузырь спин-реальности.
Ужасы политтехнологий:
1. Загадочная смерть Эдгара Алана По.
Нравится тема? Ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
Многоликий спичрайтинг: 1000 и 1 нюанс работы
В прошлом посте по теме на канале «Политтехнологи» уже разбиралась история спичрайтинга: его приёмы и зачем он нужен в политтехнологиях.
Сегодня — о нюансах работы. Но не только в этом посте: многое ещё впереди.
В период Ельцина, когда сформировались новые форматы спичрайтинга (см. пост), а профессия после распада СССР и переформатирования спичрайтинга только набирала обороты, было применено множество техник для успешных кампаний. Среди них и анализ аудитории, и опросы их политических взглядов, а кроме того, синтез, благодаря которому кандидатам создавались образы «идеальных» кандидатов.
Важное в спичрайтинге при написании текстов предвыборных кампаний — именно работа с данными. Чтобы речь кандидата подействовала на сердца и умы, нужно попасть в аудиторию, её проблемы, желания и страхи. Это возможно благодаря анализу возраста, пола, национальных особенностей, материальных условий жизни, важных для общества событий и множества ещё факторов.
Поэтому спичрайтер должен не просто быть «бигдатой», а правильно даннны использовать в пользу своего кандидата.
Для какой-то аудитории нужно больше иллюстративных примеров, для иной важна краткость и эмоциональный фон.
Не в последнюю очередь учитывается и информационный фон: то есть актуальность. Поэтому спичрайтеры должны понимать повестку, контекст дня, знать последние новости, а также даже предугадывать то, что может последовать после.
Без «контекстов» точно не обходится. Спичрайтер он, как психолог, ищет подход к каждому. И от этого зависит не только содержание речи политика, но и форма. Неслучайно же, ориентируясь на молодёжь, политики стали всё чаще приходить к формату тех же коротких видео.
Не последний нюанс работы — умение подготовить клиента к выступлению, найти грамотное для этого и время, и место. Последнее не всегда возможно подобрать. А вот рассказать, где нужно сделать акцент, с какой интонацией произнести определённые фразы — всё подобное остаётся в любом случае важной, неотьемлемой частью подготовки.
Отвечая на вопрос из прошлого поста, может ли справиться с работой спичрайтера сам политик или рядовой копирайтер, — ответ очевиден. Всем перечисленным нюансам нужно целенаправленно учиться годами, постигая теорию и ошибаясь на практике.
Копнём в почву спичрайтинга глубже в следующих постах? Тогда ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #спичрайтинг #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
В прошлом посте по теме на канале «Политтехнологи» уже разбиралась история спичрайтинга: его приёмы и зачем он нужен в политтехнологиях.
Сегодня — о нюансах работы. Но не только в этом посте: многое ещё впереди.
В период Ельцина, когда сформировались новые форматы спичрайтинга (см. пост), а профессия после распада СССР и переформатирования спичрайтинга только набирала обороты, было применено множество техник для успешных кампаний. Среди них и анализ аудитории, и опросы их политических взглядов, а кроме того, синтез, благодаря которому кандидатам создавались образы «идеальных» кандидатов.
Важное в спичрайтинге при написании текстов предвыборных кампаний — именно работа с данными. Чтобы речь кандидата подействовала на сердца и умы, нужно попасть в аудиторию, её проблемы, желания и страхи. Это возможно благодаря анализу возраста, пола, национальных особенностей, материальных условий жизни, важных для общества событий и множества ещё факторов.
Поэтому спичрайтер должен не просто быть «бигдатой», а правильно даннны использовать в пользу своего кандидата.
Для какой-то аудитории нужно больше иллюстративных примеров, для иной важна краткость и эмоциональный фон.
Не в последнюю очередь учитывается и информационный фон: то есть актуальность. Поэтому спичрайтеры должны понимать повестку, контекст дня, знать последние новости, а также даже предугадывать то, что может последовать после.
Без «контекстов» точно не обходится. Спичрайтер он, как психолог, ищет подход к каждому. И от этого зависит не только содержание речи политика, но и форма. Неслучайно же, ориентируясь на молодёжь, политики стали всё чаще приходить к формату тех же коротких видео.
Не последний нюанс работы — умение подготовить клиента к выступлению, найти грамотное для этого и время, и место. Последнее не всегда возможно подобрать. А вот рассказать, где нужно сделать акцент, с какой интонацией произнести определённые фразы — всё подобное остаётся в любом случае важной, неотьемлемой частью подготовки.
Отвечая на вопрос из прошлого поста, может ли справиться с работой спичрайтера сам политик или рядовой копирайтер, — ответ очевиден. Всем перечисленным нюансам нужно целенаправленно учиться годами, постигая теорию и ошибаясь на практике.
Копнём в почву спичрайтинга глубже в следующих постах? Тогда ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #спичрайтинг #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
Telegram
Политтехнологи
Искусство слова в политике и пиаре
Сегодня популярны выражения о том, что в сильных текстах нужно уметь «играть со смыслами», «попадать в ЦА», «запоминаться и убеждать», да ещё сглаживать негатив и прочее, прочее, прочее… Всё это делают разные специалисты…
Сегодня популярны выражения о том, что в сильных текстах нужно уметь «играть со смыслами», «попадать в ЦА», «запоминаться и убеждать», да ещё сглаживать негатив и прочее, прочее, прочее… Всё это делают разные специалисты…
Недавно писал о выборах 1996 года, в которых с трудом победил Борис Ельцин.
В те времена чёрный пиар жил не в интернет-мемах, а в листовках и плакатах с рисунками или даже фотоколлажами. Одни из таких фотоколлажей выходили в специальной предвыборной газете 1996 года «Не дай бог!», где их автором выступил художник Никита Голованов, который ещё работал в «Коммерсанте», а целью коллажей оказался Геннадий Зюганов.
В те годы мало кого волновал вопрос, а насколько вообще это соответствует этике предвыборной кампании. Однако в 1996-м авторы этих агиток умело нагнетали ужас перед возвратом старого, а в случае с яйцами и серпом (эксплуатируя знаменитую пословицу), показывали Геннадия Андреевича неким монстром.
Публикация плакатов в рамках этой одноразовой газеты оказалась действенна. В том числе потому, что в газете фотоколлажи сохранили плакатные размеры А3, газета была цветной и с высоким качеством печати (отпечатали её в Финляндии).
Предыдущие посты на похожие темы
Чёрный PR:
Первая часть «истории». Гробовой пиар
Компромат и другие виды чёрного пиара
Плюсы и минусы «чернухи»
Рейх Трампа и дедушка Байден
Примеры чёрного пиара против демократов
Экранизация чёрного пиара Netflix
Листовки
Казаки да демоны
Cпин-докторинг:
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
4. Инфопузырь спин-реальности.
Ужасы политтехнологий:
1. Загадочная смерть Эдгара Алана По.
Дезинформация:
1. Чёрная пропаганда.
Нравится тема? Ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
В те времена чёрный пиар жил не в интернет-мемах, а в листовках и плакатах с рисунками или даже фотоколлажами. Одни из таких фотоколлажей выходили в специальной предвыборной газете 1996 года «Не дай бог!», где их автором выступил художник Никита Голованов, который ещё работал в «Коммерсанте», а целью коллажей оказался Геннадий Зюганов.
В те годы мало кого волновал вопрос, а насколько вообще это соответствует этике предвыборной кампании. Однако в 1996-м авторы этих агиток умело нагнетали ужас перед возвратом старого, а в случае с яйцами и серпом (эксплуатируя знаменитую пословицу), показывали Геннадия Андреевича неким монстром.
Публикация плакатов в рамках этой одноразовой газеты оказалась действенна. В том числе потому, что в газете фотоколлажи сохранили плакатные размеры А3, газета была цветной и с высоким качеством печати (отпечатали её в Финляндии).
Предыдущие посты на похожие темы
Чёрный PR:
Первая часть «истории». Гробовой пиар
Компромат и другие виды чёрного пиара
Плюсы и минусы «чернухи»
Рейх Трампа и дедушка Байден
Примеры чёрного пиара против демократов
Экранизация чёрного пиара Netflix
Листовки
Казаки да демоны
Cпин-докторинг:
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
4. Инфопузырь спин-реальности.
Ужасы политтехнологий:
1. Загадочная смерть Эдгара Алана По.
Дезинформация:
1. Чёрная пропаганда.
Нравится тема? Ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар #деструктивные_технологии
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
«Прививка» в спин-докторинге: опасный инструмент манипуляции или стратегическая необходимость?
Чёрный пиар, как метод политической борьбы, достиг своего пика в России во время выборов в Госдуму в 1999 году и на региональных выборах начала 2000-х. Свобода СМИ привела к тому, что общество было буквально перегружено негативной информацией и разнообразной «чернухой», что закономерно привело к снижению эффективности чёрного пиара: надо было выдумывать что-то новое. И это логично: если везде негатив, то само понятие негатива нейтрализуется, размыливается.
И хотя электорат устал от потока компромата и «жести», это открыло возможности для новой стратегии — позиционирование кандидата в качестве жертвы чёрного пиара. Уже в начале нулевых ряду кандидатов этот подход сильно полюбился, и они подчёркивали свою «честность» и необоснованность обвинений со стороны оппонентов, даже если все эти обвинения были правдой.
В результате даже кандидаты с крайне негативной репутацией, подтверждённой фактами, побеждали. Избиратели даже начинали симпатизировать «жертвам» этой стратегии.
Политтехнологи адаптировались к изменениям, и стали использовать чёрный пиар как инструмент сознательного продвижения кандидата. Тогда эту стратегию спин-докторинга и стали называть «прививкой». «Прививка» предполагает дозированный и контролируемый выпуск компрометирующей информации в самом начале предвыборной кампании, чтоб подготовить кандидата «к большему» в будущем.
Итак, какие плюсы?
1. «Иммунитет»: позволяет кандидату быть готовым к более негативным явлениям. Заранее прорабатываются ответы и опровержения, снижающие ущерб от любых возможных будущих атак.
2. Привлечь внимание: скандал привлекает внимание СМИ и общественности, узнаваемость кандидата гарантированно растёт.
3. Демонстрация открытости: готовность кандидата признать и объяснить свои ошибки может создать впечатление честности и прозрачности.
4. Образ жертвы: оболганный, облаянный, облитый помоями, но… бесконечно честный и желающий бороться за свои принципы и за нужды электората! Как избирателю не проявить сочувствие и не выразить поддержку, особенно если кандидат эффективно позиционирует себя как жертву несправедливых обвинений, от начала и до конца выдуманных врагами?
Возможно, нынешнее дело против Трампа и не является предусмотренным его спин-докторами, но играет именно такую роль. Всё усугубляет и несерьёзность обвинений в глазах республиканского электората.
А минусы?
1. Риск негативного поворота: несмотря на подготовку, компромат может, всё же, сильно ударить по репутации кандидата, снизив шансы на победу.
2. Потеря доверия: избиратели могут усомниться в честности кандидата и даже распознать «игру», даже если он предоставит убедительные объяснения.
3. Эскалация: «прививка» может быть умело использована против кандидата спин-докторами оппонента, которые «правильно закрутят» историю. По сути она может спровоцировать оппонентов на ещё более агрессивные и хитрые атаки, от которых уже будет труднее отбиться.
Таким образом, стратегия «прививки» — сложный, противоречивый и иногда неконтролируемый инструмент, который может обернуться против его пользователей.
Предыдущие посты о спин-докторинге:
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
4. Инфопузырь спин-реальности.
Посты на близкие темы
Чёрный PR:
Первая часть «истории». Гробовой пиар
Компромат и другие виды чёрного пиара
Плюсы и минусы «чернухи»
Рейх Трампа и дедушка Байден
Примеры чёрного пиара против демократов
Экранизация чёрного пиара Netflix
Листовки
Казаки да демоны
Листовки с Зюгановым
Ужасы политтехнологий:
1. Загадочная смерть Эдгара Алана По.
Дезинформация:
1. Чёрная пропаганда.
Нравится тема? Ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
Чёрный пиар, как метод политической борьбы, достиг своего пика в России во время выборов в Госдуму в 1999 году и на региональных выборах начала 2000-х. Свобода СМИ привела к тому, что общество было буквально перегружено негативной информацией и разнообразной «чернухой», что закономерно привело к снижению эффективности чёрного пиара: надо было выдумывать что-то новое. И это логично: если везде негатив, то само понятие негатива нейтрализуется, размыливается.
И хотя электорат устал от потока компромата и «жести», это открыло возможности для новой стратегии — позиционирование кандидата в качестве жертвы чёрного пиара. Уже в начале нулевых ряду кандидатов этот подход сильно полюбился, и они подчёркивали свою «честность» и необоснованность обвинений со стороны оппонентов, даже если все эти обвинения были правдой.
В результате даже кандидаты с крайне негативной репутацией, подтверждённой фактами, побеждали. Избиратели даже начинали симпатизировать «жертвам» этой стратегии.
Политтехнологи адаптировались к изменениям, и стали использовать чёрный пиар как инструмент сознательного продвижения кандидата. Тогда эту стратегию спин-докторинга и стали называть «прививкой». «Прививка» предполагает дозированный и контролируемый выпуск компрометирующей информации в самом начале предвыборной кампании, чтоб подготовить кандидата «к большему» в будущем.
Итак, какие плюсы?
1. «Иммунитет»: позволяет кандидату быть готовым к более негативным явлениям. Заранее прорабатываются ответы и опровержения, снижающие ущерб от любых возможных будущих атак.
2. Привлечь внимание: скандал привлекает внимание СМИ и общественности, узнаваемость кандидата гарантированно растёт.
3. Демонстрация открытости: готовность кандидата признать и объяснить свои ошибки может создать впечатление честности и прозрачности.
4. Образ жертвы: оболганный, облаянный, облитый помоями, но… бесконечно честный и желающий бороться за свои принципы и за нужды электората! Как избирателю не проявить сочувствие и не выразить поддержку, особенно если кандидат эффективно позиционирует себя как жертву несправедливых обвинений, от начала и до конца выдуманных врагами?
Возможно, нынешнее дело против Трампа и не является предусмотренным его спин-докторами, но играет именно такую роль. Всё усугубляет и несерьёзность обвинений в глазах республиканского электората.
А минусы?
1. Риск негативного поворота: несмотря на подготовку, компромат может, всё же, сильно ударить по репутации кандидата, снизив шансы на победу.
2. Потеря доверия: избиратели могут усомниться в честности кандидата и даже распознать «игру», даже если он предоставит убедительные объяснения.
3. Эскалация: «прививка» может быть умело использована против кандидата спин-докторами оппонента, которые «правильно закрутят» историю. По сути она может спровоцировать оппонентов на ещё более агрессивные и хитрые атаки, от которых уже будет труднее отбиться.
Таким образом, стратегия «прививки» — сложный, противоречивый и иногда неконтролируемый инструмент, который может обернуться против его пользователей.
Предыдущие посты о спин-докторинге:
1. Да кто такой этот ваш спин-доктор?!
2. Исторический спин-докторинг до того, как обрёл название.
3. Почему спин-доктор не просто пиарщик и в чём отличие его работы от журналистики.
4. Инфопузырь спин-реальности.
Посты на близкие темы
Чёрный PR:
Первая часть «истории». Гробовой пиар
Компромат и другие виды чёрного пиара
Плюсы и минусы «чернухи»
Рейх Трампа и дедушка Байден
Примеры чёрного пиара против демократов
Экранизация чёрного пиара Netflix
Листовки
Казаки да демоны
Листовки с Зюгановым
Ужасы политтехнологий:
1. Загадочная смерть Эдгара Алана По.
Дезинформация:
1. Чёрная пропаганда.
Нравится тема? Ставьте 🔥
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
Telegram
Политтехнологи
Для какого спи́на нужен доктор
Недавно я обещал написать о спин-докторе. Так что же означает это загадочное словосочетание?
Название специальности происходит от английского spin — «вращение», «кручение». Спин-доктор может «вывернуть», «перекрутить» новость.…
Недавно я обещал написать о спин-докторе. Так что же означает это загадочное словосочетание?
Название специальности происходит от английского spin — «вращение», «кручение». Спин-доктор может «вывернуть», «перекрутить» новость.…
«Сложилась обманчивая картинка» -
из серии когда ответ абсурднее чем поведение.
К разговору о том, когда в командах нет спиндокторов и никто и не догадывается что есть #спиндоктор
По хештегу #спиндоктор и #спиндокторинг не раз разбирал как можно поступить в подобной ситуации. Но. видимо никому "такие умности" не нужны. А зря.
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
из серии когда ответ абсурднее чем поведение.
К разговору о том, когда в командах нет спиндокторов и никто и не догадывается что есть #спиндоктор
По хештегу #спиндоктор и #спиндокторинг не раз разбирал как можно поступить в подобной ситуации. Но. видимо никому "такие умности" не нужны. А зря.
#спиндокторинг #спиндоктор #черный_PR #черный_пиар
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал Политтехнологи
Telegram
РБК. Новости и главное
«Сложилась обманчивая картинка». В правительстве Забайкальского края прокомментировали видео с губернатором Александром Осиповым, который чешет нос, а потом вытирает руку о свою подчиненную – начальницу лесничества Елену Шаляпину, пока она отчитывается о…
В чате канала размещен текст. от очень авторитетного человека. Текст о так называемых "социальных технологах" (размещу без изменений).
К слову. если вас интересует тема "социальный технолог* и будущее политтехнологий ставьте -🔥
Есть у меня ощущение, что время политтехнологов и политологов не то, чтобы закончилось, но потребность в этих специальностях сократилась в разы и продолжает сокращаться.
Пару дней назад общались с ректором крупного ВУЗа на 30 тысяч студентов, деканом (директором института по новому) и преподавателями с завкафедрой политологии.
Я впервые для себя в ходе разговора сформулировал посыл, что профессии политтехнолога и политолога, похоже, изживают себя.
Время, когда они были востребованы, за их работу платили, причем очень даже неслабо)), - прошло.
Зайдите на любой профессиональный канал или чат - половина сообщений, это «денег нет, бюджетов нет, заказов нет».
Завкафедрой жалуется, что абитуриентов много, желание у молодежи есть, «ребята очень умные, глаза горят», а вот работодателей, желающих взять на практику и работу студентов этой специальности - очень мало.
Привожу им пример: предположим, я - директор крупной фирмы-застройщика.
Нужен мне ваш политтехнолог или политолог? Да ни в жизнь! Я лучше просто деньгами заплачу, чтобы не заниматься политикой. (Прошли времена, когда почти каждый директор хотел или сам быть депутатом или солидно платил за избрание «своего депутата»).
И вот мне, строителю, после долгих мытарств согласовали участок под застройку большого ЖК.
Радостно!
Но! На этом участке по плану надо вырубить небольшой сквер и разбить новый, в три раза больше, чуть в другом месте.
И вот меня уже неравнодушные граждане - «я вырос в этом сквере; мы кормим тут белочек; летом ёжик здесь тропинку по утрам переходит; не допустим-не дадим» - травят во всех СМИ и соцсетях, пишут письма Генпрокурору и Президенту, выходят на митинги, бросаются под бульдозеры, кидают камни в мою машину.
Я иду к властям - они пожимают плечами, мол, это твой участок застройки и это твои проблемы. Я вызываю свою пресс-службу - они радостно увеличивают бюджет, делают статьи и сообщения - которые только еще больше злят народ.
У меня горят сроки, планы и деньги.
И если мне в этой ситуации предложат не какого-то там политтехнолога, а социального технолога (такую формулировку, применительно к данной ситуации, я впервые услышал от Александра Харичева), который умеет и знает, что и как делать в этой ситуации - да я любые деньги заплачу за такого специалиста.
Самый громкий отрицательный пример неумения и нежелания общаться с населением - провал мусорного полигона на Шиес.
Я рассказал собеседникам о нашем с коллегами положительном опыте общественных слушаний при строительстве завода по производству Метанола в Арктике, про успешную кампанию по переносу кладбища (!!!), находящегося над золотоносной жилой, и еще пару проектов.
С точки зрения работы с массовым бессознательным - без разницы, проводишь ты любые выборы или общественные слушания по строительству вредных производств, в том числе мусорных полигонов, занимаешься профилактикой или демпфированием уличных протестов - методики и технологии практически одни и те же.
И если кафедру политологии назвать кафедрой политологии и социальных технологий, и, фактически не меняя программы, готовить социальных технологов, то работодатели за такими специалистами будут стоять в очереди.
* социальный технолог для решения задач должен обладать хорошим ресурсом и не только и не столько в медиа (соцсетях, СМИ). Этим. пожалуй он и будет отличаться от спин-доктора (см.#спиндокторинг), о котором я не раз писал ранее. Почему? Потому что социальный технолог — специалист в области изменений общества, человека, отношений между людьми.
В органах власти и корпорациях социальный технолог — это специалист по переводу социальной системы из состояния «Как есть» в состояние «Как надо». А для этого нужны ресурсы а не только ля ля ля и манипуляция сознанием а умение решить вопрос.
продолжение ниже
К слову. если вас интересует тема "социальный технолог* и будущее политтехнологий ставьте -🔥
Есть у меня ощущение, что время политтехнологов и политологов не то, чтобы закончилось, но потребность в этих специальностях сократилась в разы и продолжает сокращаться.
Пару дней назад общались с ректором крупного ВУЗа на 30 тысяч студентов, деканом (директором института по новому) и преподавателями с завкафедрой политологии.
Я впервые для себя в ходе разговора сформулировал посыл, что профессии политтехнолога и политолога, похоже, изживают себя.
Время, когда они были востребованы, за их работу платили, причем очень даже неслабо)), - прошло.
Зайдите на любой профессиональный канал или чат - половина сообщений, это «денег нет, бюджетов нет, заказов нет».
Завкафедрой жалуется, что абитуриентов много, желание у молодежи есть, «ребята очень умные, глаза горят», а вот работодателей, желающих взять на практику и работу студентов этой специальности - очень мало.
Привожу им пример: предположим, я - директор крупной фирмы-застройщика.
Нужен мне ваш политтехнолог или политолог? Да ни в жизнь! Я лучше просто деньгами заплачу, чтобы не заниматься политикой. (Прошли времена, когда почти каждый директор хотел или сам быть депутатом или солидно платил за избрание «своего депутата»).
И вот мне, строителю, после долгих мытарств согласовали участок под застройку большого ЖК.
Радостно!
Но! На этом участке по плану надо вырубить небольшой сквер и разбить новый, в три раза больше, чуть в другом месте.
И вот меня уже неравнодушные граждане - «я вырос в этом сквере; мы кормим тут белочек; летом ёжик здесь тропинку по утрам переходит; не допустим-не дадим» - травят во всех СМИ и соцсетях, пишут письма Генпрокурору и Президенту, выходят на митинги, бросаются под бульдозеры, кидают камни в мою машину.
Я иду к властям - они пожимают плечами, мол, это твой участок застройки и это твои проблемы. Я вызываю свою пресс-службу - они радостно увеличивают бюджет, делают статьи и сообщения - которые только еще больше злят народ.
У меня горят сроки, планы и деньги.
И если мне в этой ситуации предложат не какого-то там политтехнолога, а социального технолога (такую формулировку, применительно к данной ситуации, я впервые услышал от Александра Харичева), который умеет и знает, что и как делать в этой ситуации - да я любые деньги заплачу за такого специалиста.
Самый громкий отрицательный пример неумения и нежелания общаться с населением - провал мусорного полигона на Шиес.
Я рассказал собеседникам о нашем с коллегами положительном опыте общественных слушаний при строительстве завода по производству Метанола в Арктике, про успешную кампанию по переносу кладбища (!!!), находящегося над золотоносной жилой, и еще пару проектов.
С точки зрения работы с массовым бессознательным - без разницы, проводишь ты любые выборы или общественные слушания по строительству вредных производств, в том числе мусорных полигонов, занимаешься профилактикой или демпфированием уличных протестов - методики и технологии практически одни и те же.
И если кафедру политологии назвать кафедрой политологии и социальных технологий, и, фактически не меняя программы, готовить социальных технологов, то работодатели за такими специалистами будут стоять в очереди.
* социальный технолог для решения задач должен обладать хорошим ресурсом и не только и не столько в медиа (соцсетях, СМИ). Этим. пожалуй он и будет отличаться от спин-доктора (см.#спиндокторинг), о котором я не раз писал ранее. Почему? Потому что социальный технолог — специалист в области изменений общества, человека, отношений между людьми.
В органах власти и корпорациях социальный технолог — это специалист по переводу социальной системы из состояния «Как есть» в состояние «Как надо». А для этого нужны ресурсы а не только ля ля ля и манипуляция сознанием а умение решить вопрос.
продолжение ниже