🍷 Актуальные тренды на рынке алкоголя
Несмотря на рекордные результаты 2020 года, рынок алкогольных напитков в России продолжает расти и усложняться.
По итогам 2021 года он вновь показал самые высокие значения продаж в натуральном выражении среди всех индустрий FMCG, а на первый план вышли новые тренды потребления👆
Подробнее о них рассказали на сайте: https://bit.ly/3BmVi6V
Несмотря на рекордные результаты 2020 года, рынок алкогольных напитков в России продолжает расти и усложняться.
По итогам 2021 года он вновь показал самые высокие значения продаж в натуральном выражении среди всех индустрий FMCG, а на первый план вышли новые тренды потребления👆
Подробнее о них рассказали на сайте: https://bit.ly/3BmVi6V
📌 Актуальные тренды FMCG-ретейла в новой ценовой реальности — совместная трансляция NielsenIQ и РБК Pro
В первый день весны, 1 марта, приглашаем всех на двухчасовой онлайн-разбор, на котором мы поделимся свежими данными о состоянии российского рынка FMCG в 2022 году и разберем тенденции внутри товарных категорий.
Ключевые темы трансляции:
✅ Покупательские привычки: как они меняются в текущей экономической реальности, и на что потребители обращают внимание при выборе товара?
✅ Тренды и специфика ретейла: онлайн-рынок, каналы продаж и географические особенности потребления.
✅ Управление ценами: работа с покупательским спросом, новинками и корзинами.
Спикеры — эксперты NielsenIQ Россия.
❗️Мероприятие бесплатное и будет полезно представителям ретейла и маркетологам.
Зарегистрируйтесь заранее, чтобы не пропустить эфир и задать интересующие вопросы!
➡️ https://bit.ly/34L8aIa
В первый день весны, 1 марта, приглашаем всех на двухчасовой онлайн-разбор, на котором мы поделимся свежими данными о состоянии российского рынка FMCG в 2022 году и разберем тенденции внутри товарных категорий.
Ключевые темы трансляции:
✅ Покупательские привычки: как они меняются в текущей экономической реальности, и на что потребители обращают внимание при выборе товара?
✅ Тренды и специфика ретейла: онлайн-рынок, каналы продаж и географические особенности потребления.
✅ Управление ценами: работа с покупательским спросом, новинками и корзинами.
Спикеры — эксперты NielsenIQ Россия.
❗️Мероприятие бесплатное и будет полезно представителям ретейла и маркетологам.
Зарегистрируйтесь заранее, чтобы не пропустить эфир и задать интересующие вопросы!
➡️ https://bit.ly/34L8aIa
В лидерах по продажам на рынке вязкого детского питания — супы, рыбные пюре и каши. В 2021 году спрос на них вырос как на офлайн, так и на онлайн-рынке, и составил в среднем 30%, 19% и 18% соответственно.
А вот мясные и овощные пюре продолжили падение.
Читайте обзор в «Российской газете»: https://bit.ly/3H60cGB
А вот мясные и овощные пюре продолжили падение.
Читайте обзор в «Российской газете»: https://bit.ly/3H60cGB
Тренды продовольственных категорий FMCG
Более половины (56%) покупателей во всем мире отмечают, что их траты на привычные еженедельные покупки выросли по сравнению с шестью месяцами ранее.
Стоит ожидать, что в обозримой перспективе покупательская модель расходов будет строиться вокруг сокращения трат, ограничивая спрос.
Но даже в таких непростых условиях у производителей и ритейлеров остаётся множество возможностей. Рассказываем, какие сегменты сейчас более перспективны для новых запусков и дополнительных инвестиций.
👉 Подробнее на нашем сайте: https://bit.ly/3rAA0PS
Более половины (56%) покупателей во всем мире отмечают, что их траты на привычные еженедельные покупки выросли по сравнению с шестью месяцами ранее.
Стоит ожидать, что в обозримой перспективе покупательская модель расходов будет строиться вокруг сокращения трат, ограничивая спрос.
Но даже в таких непростых условиях у производителей и ритейлеров остаётся множество возможностей. Рассказываем, какие сегменты сейчас более перспективны для новых запусков и дополнительных инвестиций.
👉 Подробнее на нашем сайте: https://bit.ly/3rAA0PS
К сожалению, мы вынуждены перенести совместную трансляцию NielsenIQ и РБК Pro, запланированную на 1 марта.
Позже мы поделимся обновленной датой и временем проведения мероприятия.
Будем рады увидеть всех, кто успел зарегистрироваться!
Позже мы поделимся обновленной датой и временем проведения мероприятия.
Будем рады увидеть всех, кто успел зарегистрироваться!
Как изменился спрос на товары FMCG за последние недели?
По итогам 6-9 недели 2022 года темпы роста денежных продаж FMCG-товаров выросли более, чем в два раза: с 8% до 17%.
Такая динамика в первую очередь обусловлена ростом реального спроса, а не инфляции.
Заметнее всего, сразу на 46%, увеличился спрос на продукты длительного хранения (сахар, крупы, консервы и т.п.), что аналогично трендам, которые наблюдались при других кризисах, например, в начале пандемии Covid-19.
Но есть и группа товаров, демонстрирующих высокую динамику продаж, по другим причинам: алкогольные напитки, горячие напитки (чай, кофе) и товары для ухода за собой — в них высокий спрос в первую очередь обусловлен тем, что покупатели ожидают роста цен в таких категориях на фоне объявленных ограничений и логистических трудностей.
👉 Подробнее о ситуации читайте в Коммерсанте.
По итогам 6-9 недели 2022 года темпы роста денежных продаж FMCG-товаров выросли более, чем в два раза: с 8% до 17%.
Такая динамика в первую очередь обусловлена ростом реального спроса, а не инфляции.
Заметнее всего, сразу на 46%, увеличился спрос на продукты длительного хранения (сахар, крупы, консервы и т.п.), что аналогично трендам, которые наблюдались при других кризисах, например, в начале пандемии Covid-19.
Но есть и группа товаров, демонстрирующих высокую динамику продаж, по другим причинам: алкогольные напитки, горячие напитки (чай, кофе) и товары для ухода за собой — в них высокий спрос в первую очередь обусловлен тем, что покупатели ожидают роста цен в таких категориях на фоне объявленных ограничений и логистических трудностей.
👉 Подробнее о ситуации читайте в Коммерсанте.
Покупатель в кризис: как меняются стратегии FMCG-шопинга?
Покупка товаров повседневного спроса — главная статья бюджета в структуре расходов российского потребителя. На нее приходится более четверти месячного бюджета (26%).
Именно поэтому на фоне развивающегося кризиса и инфляции на рынке FMCG быстро развиваются тренды, связанные с экономией и поиском новых путей оптимизации бюджета.
Многие из таких трендов универсальны и уже проявлялись во время предыдущих кризисов. Другие — уникальны для текущей ситуации.
Рассказали о них в обзоре: https://bit.ly/3D48BtT
Покупка товаров повседневного спроса — главная статья бюджета в структуре расходов российского потребителя. На нее приходится более четверти месячного бюджета (26%).
Именно поэтому на фоне развивающегося кризиса и инфляции на рынке FMCG быстро развиваются тренды, связанные с экономией и поиском новых путей оптимизации бюджета.
Многие из таких трендов универсальны и уже проявлялись во время предыдущих кризисов. Другие — уникальны для текущей ситуации.
Рассказали о них в обзоре: https://bit.ly/3D48BtT
Какие каналы продаж FMCG выиграли больше всего за счет резкого скачка спроса?
Из-за новой волны ажиотажного спроса продажи FMCG выросли даже в тех каналах, которые демонстрировали снижение на протяжении последнего времени.
Наибольшее ускорение заметно в минимаркетах (оказались удобным местом закупок) и дискаунтерах (выбор продиктован стремлением купить товар по самой выгодной цене). Динамика в обоих каналах напоминает тренды, которые проявлялись в начале пандемии.
❗️Однако в этот раз всплеск объемов покупок обусловлен новым фактором. На фоне введения санкций и новостей об уходе с российского рынка ряда компаний потребители в первую очередь приобретали те товары, у которых ожидали наибольшее повышение цен или сокращение ассортимента.
Яркий пример — кофе. Благодаря ему динамика продаж горячих напитков достигла 23% в натуральном выражении, хотя ранее находилась в отрицательной зоне. А в отдельной категории зернового кофе — приблизилась к 100%.
👉 Чем кризис 2022 года отличается от предыдущих, и как меняется покупательский спрос в новой ценовой реальности — читайте в нашем новом обзоре.
Из-за новой волны ажиотажного спроса продажи FMCG выросли даже в тех каналах, которые демонстрировали снижение на протяжении последнего времени.
Наибольшее ускорение заметно в минимаркетах (оказались удобным местом закупок) и дискаунтерах (выбор продиктован стремлением купить товар по самой выгодной цене). Динамика в обоих каналах напоминает тренды, которые проявлялись в начале пандемии.
❗️Однако в этот раз всплеск объемов покупок обусловлен новым фактором. На фоне введения санкций и новостей об уходе с российского рынка ряда компаний потребители в первую очередь приобретали те товары, у которых ожидали наибольшее повышение цен или сокращение ассортимента.
Яркий пример — кофе. Благодаря ему динамика продаж горячих напитков достигла 23% в натуральном выражении, хотя ранее находилась в отрицательной зоне. А в отдельной категории зернового кофе — приблизилась к 100%.
👉 Чем кризис 2022 года отличается от предыдущих, и как меняется покупательский спрос в новой ценовой реальности — читайте в нашем новом обзоре.
1 апреля приглашаем на первый бесплатный вебинар NielsenIQ из серии «Российский покупатель в кризис».
Разворачивающийся экономический кризис вновь скорректировал стратегии покупателей и тренды на рынке FMCG. И если часть закономерностей уже проявлялась во время предыдущих кризисов, позволяя спрогнозировать развитие событий, то другие оказались уникальными для 2022 года.
На вебинаре мы обсудим:
📌 Что происходит в индустрии товаров повседневного спроса прямо сейчас?
📌 Чем текущий кризис отличается от предыдущих?
📌 Какие сигналы помогут вам принимать эффективные бизнес-решения?
Спикеры — ведущие эксперты NielsenIQ Россия:
🎤 Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу
🎤 Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами
Присоединяйтесь к трансляции в следующую пятницу и приглашайте коллег!
👉 Регистрация по ссылке: https://bit.ly/3trNiQR
#вебинар
Разворачивающийся экономический кризис вновь скорректировал стратегии покупателей и тренды на рынке FMCG. И если часть закономерностей уже проявлялась во время предыдущих кризисов, позволяя спрогнозировать развитие событий, то другие оказались уникальными для 2022 года.
На вебинаре мы обсудим:
📌 Что происходит в индустрии товаров повседневного спроса прямо сейчас?
📌 Чем текущий кризис отличается от предыдущих?
📌 Какие сигналы помогут вам принимать эффективные бизнес-решения?
Спикеры — ведущие эксперты NielsenIQ Россия:
🎤 Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу
🎤 Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами
Присоединяйтесь к трансляции в следующую пятницу и приглашайте коллег!
👉 Регистрация по ссылке: https://bit.ly/3trNiQR
#вебинар
Как изменились продажи на рынке FMCG с 7 по 13 марта?
По данным NielsenIQ, рост денежных продаж продолжается и уже в 4 раза превысил уровень, который был до введения санкций.
На 10 неделе заметные изменения произошли в каналах продаж. Если на предыдущей неделе в лидерах были минимаркеты, то теперь скачок сделали гипермаркеты ввиду их удобства с точки зрения закупок впрок. Аналогичная динамика наблюдалась в начале пандемии Covid-19, а значит уже в ближайшее время можно ожидать снижение продаж и последующую стагнацию в течение нескольких месяцев.
Все основные товарные группы снова показали положительную динамику. Самые высокие цифры наблюдаются в пяти из них: алкогольных напитках, бакалее, уходовых средствах, горячих напитках и кондитерских изделиях.
По данным NielsenIQ, рост денежных продаж продолжается и уже в 4 раза превысил уровень, который был до введения санкций.
На 10 неделе заметные изменения произошли в каналах продаж. Если на предыдущей неделе в лидерах были минимаркеты, то теперь скачок сделали гипермаркеты ввиду их удобства с точки зрения закупок впрок. Аналогичная динамика наблюдалась в начале пандемии Covid-19, а значит уже в ближайшее время можно ожидать снижение продаж и последующую стагнацию в течение нескольких месяцев.
Все основные товарные группы снова показали положительную динамику. Самые высокие цифры наблюдаются в пяти из них: алкогольных напитках, бакалее, уходовых средствах, горячих напитках и кондитерских изделиях.
Важным изменением, которое произошло на рынке FMCG на 10 неделе, стало резкое снижение доли продаж по промо: сразу на 4 п.п. до 41%.
Аналогичную картину можно было наблюдать в 2020 году, когда из-за ажиотажного спроса доля продаж со скидками впервые снизилась после многолетнего роста. С точки зрения покупательского поведения это объясняется тем, что покупатель в меньшей степени обращает внимание на скидку — гораздо важнее наличие товара на полке.
«В III квартале 2021 года доля продаж со скидками начала постепенно снижаться благодаря усилиям игроков и переходу на иные механики продвижения. Поэтому текущий кризис и вовсе имеет шансы стать переломным моментом в истории с «промоспиралью» в России.
На фоне двузначного роста цен многие производители и ритейлеры (в том числе за пределами рынка FMCG) заявили о пересмотре своих промостратегий и сокращении инвестиций в скидки.
Более того, дальнейшему снижению доли промо на рынке FMCG может способствовать активное развитие канала дискаунтеров, в которых доля продаж со скидками существенно ниже.
📌 Однако окончательные выводы о предстоящем резком снижении доли продаж со скидками делать пока рано.
На рынке, где покупатель максимально чувствителен к цене, промо по-прежнему остается самым действенным инструментом конкуренции», — комментирует Константин Локтев, директор по работе с ритейлом NielsenIQ Россия.
Аналогичную картину можно было наблюдать в 2020 году, когда из-за ажиотажного спроса доля продаж со скидками впервые снизилась после многолетнего роста. С точки зрения покупательского поведения это объясняется тем, что покупатель в меньшей степени обращает внимание на скидку — гораздо важнее наличие товара на полке.
«В III квартале 2021 года доля продаж со скидками начала постепенно снижаться благодаря усилиям игроков и переходу на иные механики продвижения. Поэтому текущий кризис и вовсе имеет шансы стать переломным моментом в истории с «промоспиралью» в России.
На фоне двузначного роста цен многие производители и ритейлеры (в том числе за пределами рынка FMCG) заявили о пересмотре своих промостратегий и сокращении инвестиций в скидки.
Более того, дальнейшему снижению доли промо на рынке FMCG может способствовать активное развитие канала дискаунтеров, в которых доля продаж со скидками существенно ниже.
📌 Однако окончательные выводы о предстоящем резком снижении доли продаж со скидками делать пока рано.
На рынке, где покупатель максимально чувствителен к цене, промо по-прежнему остается самым действенным инструментом конкуренции», — комментирует Константин Локтев, директор по работе с ритейлом NielsenIQ Россия.