Корма для собак стали самой быстрорастущей категорией на рынке российских товаров для животных
В группе российских брендов все категории товаров для животных растут двузначными темпами. Но особенно из этого списка выделяются корма для собак, динамика продаж которых составила +40% год к году.
Интерес покупателей помогает российским брендам и быстро увеличивать долю рынка: например, среди топ-25 марок лакомств для животных уже практически половина продаж приходится именно на товары, произведенные в России.
В группе российских брендов все категории товаров для животных растут двузначными темпами. Но особенно из этого списка выделяются корма для собак, динамика продаж которых составила +40% год к году.
Интерес покупателей помогает российским брендам и быстро увеличивать долю рынка: например, среди топ-25 марок лакомств для животных уже практически половина продаж приходится именно на товары, произведенные в России.
К концу 2024 года доля онлайн-продаж ополаскивателей для рта превысила 25%
За последние два года доля продаж категории через интернет-магазины и маркетплейсы увеличилась сразу на 10 п.п., перешагнув отметку в 25% в денежном выражении в октябре 2024.
Несмотря на резкий рост значимости онлайн-рынка в структуре продаж, динамика в этом канале все еще остается в два раза выше, чем в розничных сетях (24% против 11% офлайн в денежном выражении соответственно).
Развитие тренда особенно примечательно и тем, что происходит на фоне сильного различия средней стоимости ополаскивателей для рта на двух рынках: на интернет-площадках они в среднем на 60% дороже, чем в офлайн-магазинах.
За последние два года доля продаж категории через интернет-магазины и маркетплейсы увеличилась сразу на 10 п.п., перешагнув отметку в 25% в денежном выражении в октябре 2024.
Несмотря на резкий рост значимости онлайн-рынка в структуре продаж, динамика в этом канале все еще остается в два раза выше, чем в розничных сетях (24% против 11% офлайн в денежном выражении соответственно).
Развитие тренда особенно примечательно и тем, что происходит на фоне сильного различия средней стоимости ополаскивателей для рта на двух рынках: на интернет-площадках они в среднем на 60% дороже, чем в офлайн-магазинах.
Сегмент мягких зубных щеток стал лидером по динамике продаж в категории
В 2024 году продажи всех видов зубных щеток выросли, однако наиболее заметно увеличился спрос на щетки с мягкой щетиной: за последние 12 месяцев по октябрь 2024 — на 7,4% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.
Сейчас на сегмент мягких зубных щеток в розничных сетях приходится около четверти оборота категории (24,5%). Среди офлайн-каналов сильно ниже эта доля только в хард-дискаунтерах (14,5%).
В 2024 году продажи всех видов зубных щеток выросли, однако наиболее заметно увеличился спрос на щетки с мягкой щетиной: за последние 12 месяцев по октябрь 2024 — на 7,4% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.
Сейчас на сегмент мягких зубных щеток в розничных сетях приходится около четверти оборота категории (24,5%). Среди офлайн-каналов сильно ниже эта доля только в хард-дискаунтерах (14,5%).
За прошедшие 12 месяцев мы не расставались с вами буквально ни на минуту:
• количество проектов за этот год выросло почти на 70%. Мы делились с вами трендами, рекомендациями и интересными находками почти каждый день, завершив 320 аналитических проектов
• время, проведенное с нашими клиентами, выросло на 40% — до 135 тысяч минут в сумме
• перешагнули новую границу: теперь обрабатываем более 1 миллиарда строк данных
• генерируем на 30% больше баз данных каждый месяц
• и создаем уже почти 85 тысяч отчетов для ритейлеров
• обрабатывая информацию более чем об 1 132 000 уникальных продуктов
Спасибо, что доверяете нам! ❤️
• количество проектов за этот год выросло почти на 70%. Мы делились с вами трендами, рекомендациями и интересными находками почти каждый день, завершив 320 аналитических проектов
• время, проведенное с нашими клиентами, выросло на 40% — до 135 тысяч минут в сумме
• перешагнули новую границу: теперь обрабатываем более 1 миллиарда строк данных
• генерируем на 30% больше баз данных каждый месяц
• и создаем уже почти 85 тысяч отчетов для ритейлеров
• обрабатывая информацию более чем об 1 132 000 уникальных продуктов
Спасибо, что доверяете нам! ❤️
До наступления 2025 года осталось всего несколько дней, и от лица всей команды Нильсен мы хотим поздравить вас с этими приближающимися праздниками и периодом долгожданных каникул!
В 2024 году мы провели с вами еще больше ценного времени, обсуждая такие проекты и цели, которые раньше даже и не приходили в голову в силу своей амбициозности и масштаба. Мы рады, что каждый из наших клиентов и партнеров поднимает планку профессионализма, с уверенностью смотрит в будущее и планирует действия с опорой на экспертизу и данные Нильсен.
Потому что ваши достижения и смелые решения для нашего успеха — остаются главной мерой.
С наступающими праздниками!
В 2024 году мы провели с вами еще больше ценного времени, обсуждая такие проекты и цели, которые раньше даже и не приходили в голову в силу своей амбициозности и масштаба. Мы рады, что каждый из наших клиентов и партнеров поднимает планку профессионализма, с уверенностью смотрит в будущее и планирует действия с опорой на экспертизу и данные Нильсен.
Потому что ваши достижения и смелые решения для нашего успеха — остаются главной мерой.
С наступающими праздниками!
Как менялись тренды внутри отдельных категорий на FMCG-рынке?
Пока мы начинаем работу над целым списком обновлений аналитики категорий, приглашаем перечитать статьи о тех тенденциях, которые стали наиболее заметными в прошедшем году.
Собрали для вас пять самых популярных материалов нашего сайта о развитии FMCG-категорий, опубликованных за последние 12 месяцев:
• Косметика и уход за собой: тренды индустрии
• Морсы: самая быстрорастущая категория напитков
• Пиво: тренды продаж в 2024 году
• Товары для животных: как меняется рынок?
• Чипсы: как развивается категория на рынке FMCG?
Пока мы начинаем работу над целым списком обновлений аналитики категорий, приглашаем перечитать статьи о тех тенденциях, которые стали наиболее заметными в прошедшем году.
Собрали для вас пять самых популярных материалов нашего сайта о развитии FMCG-категорий, опубликованных за последние 12 месяцев:
• Косметика и уход за собой: тренды индустрии
• Морсы: самая быстрорастущая категория напитков
• Пиво: тренды продаж в 2024 году
• Товары для животных: как меняется рынок?
• Чипсы: как развивается категория на рынке FMCG?
Ключевые тренды FMCG-рынка: чего ожидать в 2025 году?
Вспоминаем ежегодную ноябрьскую конференцию Нильсен и главные направления, которые окажут влияние на стратегии производителей и ритейлеров в предстоящие 12 месяцев. Демография, покупательское поведение, успешные приемы, ИИ, планы СЕО и многое другое.
Собрали все основные материалы на нашем сайте и с радостью делимся ими со всеми, кто еще не успел их изучить или хочет пересмотреть запись.
Вспоминаем ежегодную ноябрьскую конференцию Нильсен и главные направления, которые окажут влияние на стратегии производителей и ритейлеров в предстоящие 12 месяцев. Демография, покупательское поведение, успешные приемы, ИИ, планы СЕО и многое другое.
Собрали все основные материалы на нашем сайте и с радостью делимся ими со всеми, кто еще не успел их изучить или хочет пересмотреть запись.
Дело вкуса: как «вкусовые» товары меняют рынок FMCG?
По итогам 2024 года продукты с каким-либо выраженным вкусом претендуют на звание одного из самых быстроразвивающихся трендов на FMCG-рынке: в продовольственной группе продажи таких товаров в натуральном выражении растут темпами, в три раза опережающими сегмент «без вкуса», достигая 9-10% против 3% год к году соответственно.
О том, как развиваются «вкусовые» продукты на рынке, что входит в список самых популярных сочетаний и какие вкусы активнее всего растут в самых разных категориях FMCG — читайте новом обзоре Нильсен.
По итогам 2024 года продукты с каким-либо выраженным вкусом претендуют на звание одного из самых быстроразвивающихся трендов на FMCG-рынке: в продовольственной группе продажи таких товаров в натуральном выражении растут темпами, в три раза опережающими сегмент «без вкуса», достигая 9-10% против 3% год к году соответственно.
О том, как развиваются «вкусовые» продукты на рынке, что входит в список самых популярных сочетаний и какие вкусы активнее всего растут в самых разных категориях FMCG — читайте новом обзоре Нильсен.
Мнение покупателей: совместные программы лояльности торговых сетей и банков
На FMCG-рынке не приходится говорить о недостатке примеров интересных и эффективных систем лояльности, некоторые из которых порой даже становятся причиной выбора в пользу совершения покупки в конкретной сети. Однако, по мнению самих потребителей, одной из наиболее привлекательных механик для них является совместная программа лояльности торговой сети и банка, позволяющая получать бонусы за ежедневные покупки за пределами продуктовых магазинов, а затем использовать их для покупки товаров повседневного спроса.
6 из 10 опрошенных Нильсен покупателей заявили, что их бы «очень» или «скорее» заинтересовало такое сотрудничество.
На FMCG-рынке не приходится говорить о недостатке примеров интересных и эффективных систем лояльности, некоторые из которых порой даже становятся причиной выбора в пользу совершения покупки в конкретной сети. Однако, по мнению самих потребителей, одной из наиболее привлекательных механик для них является совместная программа лояльности торговой сети и банка, позволяющая получать бонусы за ежедневные покупки за пределами продуктовых магазинов, а затем использовать их для покупки товаров повседневного спроса.
6 из 10 опрошенных Нильсен покупателей заявили, что их бы «очень» или «скорее» заинтересовало такое сотрудничество.
Почти треть всех купленных фруктов на предновогодней неделе — мандарины
В предновогоднюю неделю (23–29 декабря 2024) доля мандаринов в обороте категории фруктов в розничных сетях составила сразу 30%. Это вдвое выше среднего уровня в течение года (13% в денежном выражении). Результаты включают измерения Нильсен в более чем 150 торговых сетях России.
На втором месте в предновогоднюю неделю оказались бананы (15% продаж), а на третьем — яблоки (13%).
В предновогоднюю неделю (23–29 декабря 2024) доля мандаринов в обороте категории фруктов в розничных сетях составила сразу 30%. Это вдвое выше среднего уровня в течение года (13% в денежном выражении). Результаты включают измерения Нильсен в более чем 150 торговых сетях России.
На втором месте в предновогоднюю неделю оказались бананы (15% продаж), а на третьем — яблоки (13%).
Ароматизированные сигареты — один из ключевых драйверов развития табачного рынка и самый быстроразвивающийся сегмент
За последние 12 месяцев по ноябрь 2024 года сигареты с ароматизированным табаком или нанесением вкусовых добавок стали не только самым быстрорастущим табачным сегментом, но и фактически единственным драйвером развития индустрии в целом.
Если сегменты обычного табака (без капсульного фильтра) и сигарет с капсульным фильтром стагнировали (0% и –1% соответственно), то продажи сигарет без капсульного фильтра с высокоароматизированным табаком или нанесением вкусовых добавок поверх табачной мешки выросли в том же периоде сразу на 88%. За счет активного роста спроса резко увеличилась и доля такого сегмента, практически удвоившись за год (с 4% до 7%).
За последние 12 месяцев по ноябрь 2024 года сигареты с ароматизированным табаком или нанесением вкусовых добавок стали не только самым быстрорастущим табачным сегментом, но и фактически единственным драйвером развития индустрии в целом.
Если сегменты обычного табака (без капсульного фильтра) и сигарет с капсульным фильтром стагнировали (0% и –1% соответственно), то продажи сигарет без капсульного фильтра с высокоароматизированным табаком или нанесением вкусовых добавок поверх табачной мешки выросли в том же периоде сразу на 88%. За счет активного роста спроса резко увеличилась и доля такого сегмента, практически удвоившись за год (с 4% до 7%).
Управление категорией с помощью данных — запись на тренинги на 2025 год открыта!
Один из основных лейтмотивов тренингов — важность определения ролей категорий в процессах управления торговой сетью. Как быстро проверить, насколько категория справляется со своей задачей?
Одним из эффективных (и быстрых) способов является SWOT-анализ. На одном из последних тренингов ритейлер определил для себя следующие роли категорий:
Молоко — Целевая
Мясо — Целевая
Пиво — Сила
Шоколад — Основная
Энергетические напитки — Удобство
Снеки — Удобство
Однако аналитика данных продаж вскрыла расхождения. Выяснилось, что для категории молока и мяса потребуется существенный пересмотр ассортимента и ценовой политики. Необходимо убедиться, что цены на KVI-продукты назначены верно и привлекают покупателей в магазин, вероятно, снизить цели по прибыли, чтобы привлечь трафик, обеспечивающий развитие других категорий.
А вот для категории энергетиков результаты оказались выше ожидаемых, что открывает пространство для роста маржи, расширения ассортимента и полочного пространства в магазине.
Приглашаем вместе изучить ключевые правила категорийного менеджмента, разобрать ошибки и отработать приемы, заменяющие до полугода практики в реальных условиях:
3-4 февраля 2025 в Москве
11-12 февраля 2025 в Казани
24-25 февраля 2025 в Москве
Один из основных лейтмотивов тренингов — важность определения ролей категорий в процессах управления торговой сетью. Как быстро проверить, насколько категория справляется со своей задачей?
Одним из эффективных (и быстрых) способов является SWOT-анализ. На одном из последних тренингов ритейлер определил для себя следующие роли категорий:
Молоко — Целевая
Мясо — Целевая
Пиво — Сила
Шоколад — Основная
Энергетические напитки — Удобство
Снеки — Удобство
Однако аналитика данных продаж вскрыла расхождения. Выяснилось, что для категории молока и мяса потребуется существенный пересмотр ассортимента и ценовой политики. Необходимо убедиться, что цены на KVI-продукты назначены верно и привлекают покупателей в магазин, вероятно, снизить цели по прибыли, чтобы привлечь трафик, обеспечивающий развитие других категорий.
А вот для категории энергетиков результаты оказались выше ожидаемых, что открывает пространство для роста маржи, расширения ассортимента и полочного пространства в магазине.
Приглашаем вместе изучить ключевые правила категорийного менеджмента, разобрать ошибки и отработать приемы, заменяющие до полугода практики в реальных условиях:
3-4 февраля 2025 в Москве
11-12 февраля 2025 в Казани
24-25 февраля 2025 в Москве
Доля онлайн-продаж стерилизованного молока перешагнула отметку в 10%
Доля онлайн-продаж молочных продуктов продолжает поступательно расти практически повсеместно: в группе традиционных молочных продуктов (молоко, масло, сметана, творог, кефир и ряд других категорий) всего за год она прибавила более 1 п.п., вплотную подобравшись к 5% в среднем.
А категория стерилизованного молока в этом же периоде перешагнула другой важный рубеж — 11,5% его оборота теперь приходится на канал электронной коммерции (+2,2 п.п. год к году в денежном выражении).
Если же говорить об остальных группах молочного рынка, то нельзя не отметить другой сегмент-рекордсмен. Например, доля онлайн-продаж растительной молочной продукции уже приближается к 20% (15% жидкие растительные десерты и 18% растительное молоко).
Доля онлайн-продаж молочных продуктов продолжает поступательно расти практически повсеместно: в группе традиционных молочных продуктов (молоко, масло, сметана, творог, кефир и ряд других категорий) всего за год она прибавила более 1 п.п., вплотную подобравшись к 5% в среднем.
А категория стерилизованного молока в этом же периоде перешагнула другой важный рубеж — 11,5% его оборота теперь приходится на канал электронной коммерции (+2,2 п.п. год к году в денежном выражении).
Если же говорить об остальных группах молочного рынка, то нельзя не отметить другой сегмент-рекордсмен. Например, доля онлайн-продаж растительной молочной продукции уже приближается к 20% (15% жидкие растительные десерты и 18% растительное молоко).
Приглашаем вас на первый вебинар Нильсен в 2025 году, который состоится 5 февраля в 10:00 по московскому времени
Обсудим результаты 2024 года, поделимся свежей аналитикой, поговорим об итогах новогоднего сезона, драйверах рынка и многом другом.
Дата: 5 февраля 2025
Время: 10:00-11:30 по московскому времени
Просмотр вебинара будет доступен по ссылке даже без регистрации, но если вы хотите получить напоминания о событии, презентацию и запись трансляции, оставьте свою почту в форме на нашем сайте.
Если вы регистрируетесь впервые, пожалуйста, не забудьте подтвердить свой электронный адрес, иначе мы не сможем направить вам письма.
Будем рады видеть вас среди зрителей!
Обсудим результаты 2024 года, поделимся свежей аналитикой, поговорим об итогах новогоднего сезона, драйверах рынка и многом другом.
Дата: 5 февраля 2025
Время: 10:00-11:30 по московскому времени
Просмотр вебинара будет доступен по ссылке даже без регистрации, но если вы хотите получить напоминания о событии, презентацию и запись трансляции, оставьте свою почту в форме на нашем сайте.
Если вы регистрируетесь впервые, пожалуйста, не забудьте подтвердить свой электронный адрес, иначе мы не сможем направить вам письма.
Будем рады видеть вас среди зрителей!
В новогодний сезон объемы продаж товаров повседневного спроса выросли практически на 10% по сравнению с прошлым годом
Если сравнивать уровень роста спроса в натуральном выражении, то годом ранее динамика была на уровне 3,6%. Результаты включают измерения Нильсен в более чем 150 торговых сетях России.
Наиболее заметным сезонным всплеском отличились ассорти шоколадных конфет и сельдь: спрос на эти товары вырос на 15,4% и 15,1% соответственно.
Примечательны и продажи яиц: если в прошлом году категория попала в группу снижающихся (–6%), то в этом прирост составил сразу 12% в натуральном выражении.
В следующем посте рассмотрим результаты алкогольной группы и самые популярные у покупателей бренды таких напитков.
Если сравнивать уровень роста спроса в натуральном выражении, то годом ранее динамика была на уровне 3,6%. Результаты включают измерения Нильсен в более чем 150 торговых сетях России.
Наиболее заметным сезонным всплеском отличились ассорти шоколадных конфет и сельдь: спрос на эти товары вырос на 15,4% и 15,1% соответственно.
Примечательны и продажи яиц: если в прошлом году категория попала в группу снижающихся (–6%), то в этом прирост составил сразу 12% в натуральном выражении.
В следующем посте рассмотрим результаты алкогольной группы и самые популярные у покупателей бренды таких напитков.
Прошедший новогодний сезон отметился ростом объемов продаж не только продовольственных товаров, но и большинства алкогольных категорий
Наиболее высокую динамику продемонстрировали виски, биттеры и коньяк, спрос на которые рос на уровне +20% в натуральном выражении по сравнению с прошлогодним сезоном.
Одновременно с этим втрое ускорились и темпы роста одной из крупнейших категорий на алкогольном рынке, пива и пивных напитков, — с 3,8% годом ранее до 10,7%.
Важно отметить, что в текущем году за цифрами продаж стоит целый ряд новых причин и структурных перестановок на алкогольном рынке. Подробнее об итогах новогоднего сезона и значимых трендах в индустрии читайте в материале Shoppers.
Наиболее высокую динамику продемонстрировали виски, биттеры и коньяк, спрос на которые рос на уровне +20% в натуральном выражении по сравнению с прошлогодним сезоном.
Одновременно с этим втрое ускорились и темпы роста одной из крупнейших категорий на алкогольном рынке, пива и пивных напитков, — с 3,8% годом ранее до 10,7%.
Важно отметить, что в текущем году за цифрами продаж стоит целый ряд новых причин и структурных перестановок на алкогольном рынке. Подробнее об итогах новогоднего сезона и значимых трендах в индустрии читайте в материале Shoppers.
Готовая еда — один из главных сегментов-рекордсменов с точки зрения темпов роста продаж в прошедший новогодний сезон
В период c 23 декабря по 5 января 2025 продажи готовой еды в магазинах выросли сразу на 26% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным отрезком времени годом ранее. Цифры также основаны на анализе продаж в более чем 150 торговых сетях России.
Примечательно, что двузначная динамика в этом сегменте рынка сохраняется второй год подряд. А особенной популярностью в новогодний сезон ожидаемо пользуются салаты.
В период c 23 декабря по 5 января 2025 продажи готовой еды в магазинах выросли сразу на 26% в натуральном выражении по сравнению с аналогичным отрезком времени годом ранее. Цифры также основаны на анализе продаж в более чем 150 торговых сетях России.
Примечательно, что двузначная динамика в этом сегменте рынка сохраняется второй год подряд. А особенной популярностью в новогодний сезон ожидаемо пользуются салаты.