Zielinski & Rozen: мыло из Тель-Авива
История о том, как бренд с модным запахом паленой резины и маркетингом «ручной алхимии» умудрился вляпаться в грязную геополитику. Хотя всё начиналось довольно по-бизнесовому: кто-то вовремя унюхал деньги.
По слухам, мазаль случился, когда один российский бизнесмен наткнулся на микро-лавку Zielinski & Rozen в Тель-Авиве и честно сказал: «Очень сильно воняют. В Москве такое любят».
Так и стартовал международный успех: через Россию — в отели, рестораны, бутики. HoReCa‑сектор в РФ стал первым катализатором роста. Деньги пошли, и бренд начал «пахнуть» далеко за пределами Израиля.
Кто рулит этим ароматом
На витрине — израильский парфюмер Эрез Целински-Розен.
За кулисами в России — ООО «Зелинский и Розен Парфюмерия», Подмосковье: 48% – Дмитрию Никулину, 45% – у гражданина Израиля Эреза Розена, 7% – у Алексея Мамина.
Где это всё продаётся
- 17+ флагманов в Европе
- 70+ премиальных ритейлеров
- 300+ отелей и ресторанов (в том числе пятизвёздочные)
- В России — «чьи-то» магазины с доставкой прямо из Подмосковья
Мыло на фронт и “русский след” под этикеткой
В 2024 году бренд, как заявлялось в прессе, передал свою продукцию украинским военным — шампуни, мыло, гигиена. Типа гуманитарка.
Но одна деталь всплыла буквально: солдат ВСУ сорвал этикетку — и под ней «Made in Russia». (Думаю, это PR-легенда, но контекст понятен).
Скандал не заставил себя ждать:
- В Украине — обвинения в лицемерии и сотрудничестве с РФ
- В России — крики про помощь врагу и предательство
Депутат Госдумы Андрей Луговой подаёт запрос в прокуратуру: мол, если факт поставок подтвердится — бренд надо выкинуть с рынка РФ и закрыть как минимум по патриотическим причинам.
«Если это подтвердится — это не просто бизнес. Это предательство», — заявил он, не скрывая возмущения.
Официальная позиция бренда
Zielinski & Rozen категорически отрицает поставки продукции ВСУ, называя публикации фейком. В заявлении на сайте компания подчёркивает, что изображённые в СМИ товары — контрафакт (упаковка и этикетки не соответствуют оригиналу). Бренд также заявил, что уже четыре года судится с производителями подделок (более 350 исков) и считает скандал частью этой борьбы.
Zielinski & Rozen не первый бренд, решивший усидеть на всех рынках сразу. Но в мире, где фронт проходит и по цепочке поставок, запах денег может быстро стать запахом масштабнейшего ритейл-скандала и даже банкротства.
#ZielinskiRozen #скандал #мыло #ВСУ #луговой #инфовойна #брендвокопах
История о том, как бренд с модным запахом паленой резины и маркетингом «ручной алхимии» умудрился вляпаться в грязную геополитику. Хотя всё начиналось довольно по-бизнесовому: кто-то вовремя унюхал деньги.
По слухам, мазаль случился, когда один российский бизнесмен наткнулся на микро-лавку Zielinski & Rozen в Тель-Авиве и честно сказал: «Очень сильно воняют. В Москве такое любят».
Так и стартовал международный успех: через Россию — в отели, рестораны, бутики. HoReCa‑сектор в РФ стал первым катализатором роста. Деньги пошли, и бренд начал «пахнуть» далеко за пределами Израиля.
Кто рулит этим ароматом
На витрине — израильский парфюмер Эрез Целински-Розен.
За кулисами в России — ООО «Зелинский и Розен Парфюмерия», Подмосковье: 48% – Дмитрию Никулину, 45% – у гражданина Израиля Эреза Розена, 7% – у Алексея Мамина.
Где это всё продаётся
- 17+ флагманов в Европе
- 70+ премиальных ритейлеров
- 300+ отелей и ресторанов (в том числе пятизвёздочные)
- В России — «чьи-то» магазины с доставкой прямо из Подмосковья
Мыло на фронт и “русский след” под этикеткой
В 2024 году бренд, как заявлялось в прессе, передал свою продукцию украинским военным — шампуни, мыло, гигиена. Типа гуманитарка.
Но одна деталь всплыла буквально: солдат ВСУ сорвал этикетку — и под ней «Made in Russia». (Думаю, это PR-легенда, но контекст понятен).
Скандал не заставил себя ждать:
- В Украине — обвинения в лицемерии и сотрудничестве с РФ
- В России — крики про помощь врагу и предательство
Депутат Госдумы Андрей Луговой подаёт запрос в прокуратуру: мол, если факт поставок подтвердится — бренд надо выкинуть с рынка РФ и закрыть как минимум по патриотическим причинам.
«Если это подтвердится — это не просто бизнес. Это предательство», — заявил он, не скрывая возмущения.
Официальная позиция бренда
Zielinski & Rozen категорически отрицает поставки продукции ВСУ, называя публикации фейком. В заявлении на сайте компания подчёркивает, что изображённые в СМИ товары — контрафакт (упаковка и этикетки не соответствуют оригиналу). Бренд также заявил, что уже четыре года судится с производителями подделок (более 350 исков) и считает скандал частью этой борьбы.
Zielinski & Rozen не первый бренд, решивший усидеть на всех рынках сразу. Но в мире, где фронт проходит и по цепочке поставок, запах денег может быстро стать запахом масштабнейшего ритейл-скандала и даже банкротства.
#ZielinskiRozen #скандал #мыло #ВСУ #луговой #инфовойна #брендвокопах