Имя бренда — это история о нём, изложенная в сконцентрированной форме. Названия отражают принятый подход к руководству бизнесом и актуальные тенденции. С начала XX века одни типы названий сменяли другие, подчиняясь общему тренду — повышению абстрактности брендов по мере того, как они становились всё менее связаны с продуктом и всё более — с ценностями и образом жизни.
Основатель или продукт
В конце XIX – первой половине ХХ века имена выдающихся брендов часто отвечали на вопрос «что?», выделяя свою роль в новых отраслях промышленности (General Electric), а также «кто?», подчёркивая значение основателей-новаторов (Ford, Chanel).
География
«Географические» имена, использующие положительные ассоциации с местами, стали популярны в в 60-е с ростом туризма и появлением известных деловых кластеров. British Airways (1974) основывали бренд на вежливой традиционности, а DKNY на блеске Большого яблока, а британская Pret a Manger (1984) апеллировала к репутации Франции как родины гурманства.
Отношение к жизни
К концу века в моду вошли имена, основанные на стиле жизни, такие как Virgin, Apple или Orange. Они легко передавали ценность, заключённую в основе бренда: простоту и человечность у Orange или Apple, новаторство у Virgin Ричарда Бренсона, «девственника» в бизнесе, бросающего вызов сложившимся правилам.
Изобретения
Бум технологий в конце XX века вызвал моду на имена-изобретения, воплощавшие свободу коммуникаций, возникшую благодаря интернету. Стали появляться выдуманные (Zynga), составные (YouTube), искаженные (Tumblr) имена, построенные на ассоциациях. С ростом ТНК стали популярны слова звучащие по-латински, которые было легче защитить и которые были понятны широкой аудитории (Aviva, Centrica).
Метаназвания
Такие названия представляют собой «пустые сосуды», которые можно наполнить необходимым содержанием. Спрос на них предъявили крупнейшие IT-компании, развивающие свои экосистемы под единым «зонтом» (Alphabet Inc., Meta Platforms). Илон Маск довёл эту идею до абсолюта, учредив X Inc. и переименовав Twitter. Эти примеры говорят о желании брендов подняться над различиями и создать собственные миры, в которых нашлось бы место для каждого.
Основатель или продукт
В конце XIX – первой половине ХХ века имена выдающихся брендов часто отвечали на вопрос «что?», выделяя свою роль в новых отраслях промышленности (General Electric), а также «кто?», подчёркивая значение основателей-новаторов (Ford, Chanel).
География
«Географические» имена, использующие положительные ассоциации с местами, стали популярны в в 60-е с ростом туризма и появлением известных деловых кластеров. British Airways (1974) основывали бренд на вежливой традиционности, а DKNY на блеске Большого яблока, а британская Pret a Manger (1984) апеллировала к репутации Франции как родины гурманства.
Отношение к жизни
К концу века в моду вошли имена, основанные на стиле жизни, такие как Virgin, Apple или Orange. Они легко передавали ценность, заключённую в основе бренда: простоту и человечность у Orange или Apple, новаторство у Virgin Ричарда Бренсона, «девственника» в бизнесе, бросающего вызов сложившимся правилам.
Изобретения
Бум технологий в конце XX века вызвал моду на имена-изобретения, воплощавшие свободу коммуникаций, возникшую благодаря интернету. Стали появляться выдуманные (Zynga), составные (YouTube), искаженные (Tumblr) имена, построенные на ассоциациях. С ростом ТНК стали популярны слова звучащие по-латински, которые было легче защитить и которые были понятны широкой аудитории (Aviva, Centrica).
Метаназвания
Такие названия представляют собой «пустые сосуды», которые можно наполнить необходимым содержанием. Спрос на них предъявили крупнейшие IT-компании, развивающие свои экосистемы под единым «зонтом» (Alphabet Inc., Meta Platforms). Илон Маск довёл эту идею до абсолюта, учредив X Inc. и переименовав Twitter. Эти примеры говорят о желании брендов подняться над различиями и создать собственные миры, в которых нашлось бы место для каждого.
👍5🔥3❤2
В рамках нашего исследования “Человек будущего в эпоху перемен” мы определили миграцию как один из основных мегатрендов, влияющих на экономику, урбанизацию и демографию.
Так с 1990 до 2020 число международных мигрантов увеличилось более чем в 2 раза с 153 млн до 281 млн человек.
Начиная с 2011 г. одним из ключевых факторов роста миграции стали растущие потоки беженцев, прежде всего из Сирии, Венесуэлы, Афганистана и стран Центральнои Африки. В 2022 г. крупнеишим источником беженцев стала Украина, которую покинули более 7 млн человек.
Ключевым фактором миграции в будущем могут стать экологические проблемы: вследствие глобального потепления к 2050 г., по разным оценкам, от 140 млн до более чем 1 млрд человек человек может стать экологическими мигрантами.
Так с 1990 до 2020 число международных мигрантов увеличилось более чем в 2 раза с 153 млн до 281 млн человек.
Начиная с 2011 г. одним из ключевых факторов роста миграции стали растущие потоки беженцев, прежде всего из Сирии, Венесуэлы, Афганистана и стран Центральнои Африки. В 2022 г. крупнеишим источником беженцев стала Украина, которую покинули более 7 млн человек.
Ключевым фактором миграции в будущем могут стать экологические проблемы: вследствие глобального потепления к 2050 г., по разным оценкам, от 140 млн до более чем 1 млрд человек человек может стать экологическими мигрантами.
👍10👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Доклад про будущее человека уже на сайте!
В 2018 году мы сделали аналитический обзор ключевых трендов, определяющих жизнь мирового сообщества и сопроводили его тремя возможными сценариями и прогнозами развития человечества до 2050 года — многое из этого уже сбываются на наших глазах! Мы хотим поделиться этой работой с вами и выложили её на своём сайте! Вы можете найти её, нажав «Подробнее» рядом с кейсом «Человек будущего: в эпоху перемен» на главной странице vangelisproject.com или перейдя по прямой ссылке. Будем рады вашей обратной связи!
В 2018 году мы сделали аналитический обзор ключевых трендов, определяющих жизнь мирового сообщества и сопроводили его тремя возможными сценариями и прогнозами развития человечества до 2050 года — многое из этого уже сбываются на наших глазах! Мы хотим поделиться этой работой с вами и выложили её на своём сайте! Вы можете найти её, нажав «Подробнее» рядом с кейсом «Человек будущего: в эпоху перемен» на главной странице vangelisproject.com или перейдя по прямой ссылке. Будем рады вашей обратной связи!
👍5🔥1