Пишу по-китайски аккуратнее, чем по-русски
Мой интерес к Китаю начался ещё в школе. Мне вообще была интересна азиатская культура, сначала больше японская, но потом и китайская: я увлёкся стратегической игрой го («вейчи»), занимался тайчи и даже учил китайский язык.
В последнее время снова почувствовал интерес к этой стране, так что возобновил занятия китайским (уже десять уроков!) и при возможности беру в руки камни для го. Правда, вернуть уровень в игре будет почти так же сложно, как учить язык 😔
Однако интерес к Китаю сегодня из чисто культурной плоскости перешёл в прагматическую. Если вы планируете жить достаточно долго, скорее всего вы будете работать с Китаем, и без понимания специфики добиться в этом успеха будет непросто.
Я сам ещё не до конца определился с планами на китайский язык, но коллеги из международного департамента digital-агентства "Интериум" считают, что выходить на китайский рынок нужно уже сейчас:
Мой интерес к Китаю начался ещё в школе. Мне вообще была интересна азиатская культура, сначала больше японская, но потом и китайская: я увлёкся стратегической игрой го («вейчи»), занимался тайчи и даже учил китайский язык.
В последнее время снова почувствовал интерес к этой стране, так что возобновил занятия китайским (уже десять уроков!) и при возможности беру в руки камни для го. Правда, вернуть уровень в игре будет почти так же сложно, как учить язык 😔
Однако интерес к Китаю сегодня из чисто культурной плоскости перешёл в прагматическую. Если вы планируете жить достаточно долго, скорее всего вы будете работать с Китаем, и без понимания специфики добиться в этом успеха будет непросто.
Я сам ещё не до конца определился с планами на китайский язык, но коллеги из международного департамента digital-агентства "Интериум" считают, что выходить на китайский рынок нужно уже сейчас:
Выход иностранных компаний на рынок Китая часто окутан мифом о недоверии китайцев к зарубежным брендам в пользу локальных. Однако данные Министерства коммерции КНР за 2024 год опровергают это: в стране зарегистрировано 1,23 млн иностранных предприятий.
Сегодня выход на китайский рынок — стратегическая необходимость для компаний, стремящихся к масштабированию. Доля российских компаний в инвестиционном потоке демонстрирует стабильный рост: по данным Минкоммерции КНР, их прямые инвестиции в первой половине 2024 года увеличились на 47%. Цифровой рынок КНР, при высоком пороге входа, обладает колоссальным потенциалом для адаптировавшихся игроков, а понимание его тонкостей окупается устойчивым присутствием перед аудиторией свыше 1,1 млрд пользователей.
💯6❤4🔥4👀3❤🔥1
Про мессенджер MAX
Скажу честно, я в него не верю. Чтобы MAX перетянул пользователей у других мессенджеров, должно случиться чудо. И запрет последних за чудо не считается. Чудо — это когда одержимый лидер-визионер и высокомотивированная команда получают свободу творчества. В квазигосударственном VK Group, где MAX будет делаться по заказу «сверху» и «сверху» же будет утверждаться, это сочетание трудно представить.
Есть и другая причина, тоже отчасти связанная с его заказчиком. Мессенджер — это наше самое приватное пространство. Здесь должно быть комфортно делитьсядикпиками самым сокровенным, и успех определяется доверием к бренду.
Telegram изначально обещал самый высокий стандарт защиты переписки, и Дурову доверяли — он создавал Telegram на свои средства и имел репутацию несколько одиозного, но независимого человека. Поэтому телегу быстро начали использовать в рабочей переписке, и среди первых пользователей были политики, чиновники, журналисты и другие медийщики. И хотя его технологии шифрования уже не являются чем-то необычным, Дуров всё так же часто пишет об уязвимостях в безопасности конкурентов.
Как и люди во всём мире, россияне опасаются за свои личные данные. И даже если вам нечего скрывать от государства, остаётся вероятность неправомерного использования или передачи данных в третьи руки — коррупцию, взломы и утечки никто не отменял. При этом MAX требует доступ буквально ко всей информации пользователя. Опасения вызывает и особый статус мессенджера — кто и как будет наказан, если информация пользователей «утечёт»?
Может быть, у разработчиков и получится создать хороший продукт (хотя задача как будто на уровне с «российским ютубом, которого мы так и не дождались), но убеждён, что в такой деликатной сфере как частная переписка, успешный бренд должен позиционироваться максимально независимым от корпораций и власти и подтверждать это позиционирование на практике.
P.S. Но есть и хорошая новость: Whatsapp запретили и можно будет, наконец, удалить его приложение с телефона. Главное, чтобы врачи, фитнес-тренеры и пожилые родственники теперь узнали про Telegram.
Скажу честно, я в него не верю. Чтобы MAX перетянул пользователей у других мессенджеров, должно случиться чудо. И запрет последних за чудо не считается. Чудо — это когда одержимый лидер-визионер и высокомотивированная команда получают свободу творчества. В квазигосударственном VK Group, где MAX будет делаться по заказу «сверху» и «сверху» же будет утверждаться, это сочетание трудно представить.
Есть и другая причина, тоже отчасти связанная с его заказчиком. Мессенджер — это наше самое приватное пространство. Здесь должно быть комфортно делиться
Telegram изначально обещал самый высокий стандарт защиты переписки, и Дурову доверяли — он создавал Telegram на свои средства и имел репутацию несколько одиозного, но независимого человека. Поэтому телегу быстро начали использовать в рабочей переписке, и среди первых пользователей были политики, чиновники, журналисты и другие медийщики. И хотя его технологии шифрования уже не являются чем-то необычным, Дуров всё так же часто пишет об уязвимостях в безопасности конкурентов.
Как и люди во всём мире, россияне опасаются за свои личные данные. И даже если вам нечего скрывать от государства, остаётся вероятность неправомерного использования или передачи данных в третьи руки — коррупцию, взломы и утечки никто не отменял. При этом MAX требует доступ буквально ко всей информации пользователя. Опасения вызывает и особый статус мессенджера — кто и как будет наказан, если информация пользователей «утечёт»?
Может быть, у разработчиков и получится создать хороший продукт (хотя задача как будто на уровне с «российским ютубом, которого мы так и не дождались), но убеждён, что в такой деликатной сфере как частная переписка, успешный бренд должен позиционироваться максимально независимым от корпораций и власти и подтверждать это позиционирование на практике.
P.S. Но есть и хорошая новость: Whatsapp запретили и можно будет, наконец, удалить его приложение с телефона. Главное, чтобы врачи, фитнес-тренеры и пожилые родственники теперь узнали про Telegram.
👍6❤5🔥2
Шесть базовых бизнес-сюжетов: Туда и обратно
Следующий сюжет, о котором я хочу рассказать, называется «Туда и обратно». В центре этого сюжета — выход из зоны комфорта и становление личности героя.
Использование в художественных произведениях
Истории, основанные на этом сюжете, отличает то, что путь героя начинается лишь по воле случая: так Бильбо Бэггинс неплохо чувствует себя и в родном Шире, пока к нему не заваливаются гномы с волшебником Гендальфом, приключения скучающей Алисы начинаются с падения в кроличью нору, а Гулливер банально терпит кораблекрушение.
Смысл сюжета
Совпадение начальной и конечной точки подчёркивает, что всё самое главное происходит у героя внутри: из мира неизведанного он возвращается обновлённым — даже если всё происходило во сне.
К слову, Кристофер Букер видит в этом определённый изъян — раз герой оказался там же, где начинал, значит, всё самое главное ещё только ждёт его впереди.
Возможность для бизнес-коммуникаций
Обращаясь к этому сюжету, бизнес может примерить на себя роль героя, который вернулся из дальнего путешествия, и готов делиться своим уникальным видением.
Например, это может быть путешествие во времени: да, сегодня автомобилисты крепко держатся за баранку, но вы собственными глазами видели, как через 15 лет все будут разъезжать (а то и летают) с автопилотом, закинув ногу на ногу, и потому надо уже сейчас, вот прямо немедленно, начинать производство игрушек-антистресс, чтобы им было чем занять руки.
Примеры использования сюжета
Главный мастер описанного подхода —Илон Маск, который раз за разом убеждает изумлённую аудиторию, что видел будущее, причём каждая новая история становится ярче и амбициознее:
— когда-то он убедил всех в том, что будущее связано с отказом от ископаемых источников энергии и создал Tesla, первого крупного производителя электромобилей;
— история SpaceX основана на том, что без покорения космоса человечество обречено, а колонизация Марса и путешествия на другие планеты — реальность завтрашнего дня
— Neuralink рассказывает, какой риск представляет быстрое развитие ИИ для человека, если он не овладеет его силой через создаваемый компанией нейроинтерфейс (то есть подключив ИИ прямо к мозгу).
Что необходимо для использования этой истории
Визионерство, мастерство рассказчика и глубокое понимание трендов (помните, я писал, как важно первыми увидеть «большое в малом»?).
Ваш продукт не обязан быть супертехнологичным, главное — обозначить потребность, которая ещё не заметна или неочевидна.
Расскажите о том, как рынок или отрасль развивается сегодня и что будет следующим шагом в её развитии, а потом продемонстрируйте, как ваш бизнес опирается на сочетание трендов, позволяя первыми заработать на неизбежном.
Предыдущие посты: Введение, Классификация, Победа над чудовищем, Из грязи в князи, Миссия
Следующий сюжет, о котором я хочу рассказать, называется «Туда и обратно». В центре этого сюжета — выход из зоны комфорта и становление личности героя.
Использование в художественных произведениях
Истории, основанные на этом сюжете, отличает то, что путь героя начинается лишь по воле случая: так Бильбо Бэггинс неплохо чувствует себя и в родном Шире, пока к нему не заваливаются гномы с волшебником Гендальфом, приключения скучающей Алисы начинаются с падения в кроличью нору, а Гулливер банально терпит кораблекрушение.
Смысл сюжета
Совпадение начальной и конечной точки подчёркивает, что всё самое главное происходит у героя внутри: из мира неизведанного он возвращается обновлённым — даже если всё происходило во сне.
К слову, Кристофер Букер видит в этом определённый изъян — раз герой оказался там же, где начинал, значит, всё самое главное ещё только ждёт его впереди.
Возможность для бизнес-коммуникаций
Обращаясь к этому сюжету, бизнес может примерить на себя роль героя, который вернулся из дальнего путешествия, и готов делиться своим уникальным видением.
Например, это может быть путешествие во времени: да, сегодня автомобилисты крепко держатся за баранку, но вы собственными глазами видели, как через 15 лет все будут разъезжать (а то и летают) с автопилотом, закинув ногу на ногу, и потому надо уже сейчас, вот прямо немедленно, начинать производство игрушек-антистресс, чтобы им было чем занять руки.
Примеры использования сюжета
Главный мастер описанного подхода —Илон Маск, который раз за разом убеждает изумлённую аудиторию, что видел будущее, причём каждая новая история становится ярче и амбициознее:
— когда-то он убедил всех в том, что будущее связано с отказом от ископаемых источников энергии и создал Tesla, первого крупного производителя электромобилей;
— история SpaceX основана на том, что без покорения космоса человечество обречено, а колонизация Марса и путешествия на другие планеты — реальность завтрашнего дня
— Neuralink рассказывает, какой риск представляет быстрое развитие ИИ для человека, если он не овладеет его силой через создаваемый компанией нейроинтерфейс (то есть подключив ИИ прямо к мозгу).
Что необходимо для использования этой истории
Визионерство, мастерство рассказчика и глубокое понимание трендов (помните, я писал, как важно первыми увидеть «большое в малом»?).
Ваш продукт не обязан быть супертехнологичным, главное — обозначить потребность, которая ещё не заметна или неочевидна.
Расскажите о том, как рынок или отрасль развивается сегодня и что будет следующим шагом в её развитии, а потом продемонстрируйте, как ваш бизнес опирается на сочетание трендов, позволяя первыми заработать на неизбежном.
Предыдущие посты: Введение, Классификация, Победа над чудовищем, Из грязи в князи, Миссия
👍4🔥3❤2
Пока готовился к нашему субботнему карьерному мероприятию, сформулировал интересную мысль: связи начинают работают только тогда, когда превращаются в аудиторию.
Вообще, очень нравится, как подготовка постов в канал или выступлений заставляет осмыслять свой опыт, превращая его в продукт, которым можно поделиться.
Напомню, что уже послезавтра я поделюсь своими мыслями по поводу работы с личным брендом и развития своего социального капитала. Делать это буду в компании двух других прекрасных спикеров — постараемся сделать мероприятие максимально практичным. А для тех, кому покажется недостаточно полезным, мы вместе с партнёрами — издательством Альпина, школой MADS и социальной сетью Tenchat — подготовили подарки 😉
Кстати, ещё одни наши партнёры — В одно рукопожатие — научат в конце встречи своей методике знакомства на мероприятиях. Мне как практику самому очень интересно будет принять участие!
В общем, приходите в Сарёнок в субботу — познакомимся поближе, а потом останемся вместе в клубе участников проекта 2B COOL в Telegram. Детали и билеты доступны по ссылке на Timepad.
Вообще, очень нравится, как подготовка постов в канал или выступлений заставляет осмыслять свой опыт, превращая его в продукт, которым можно поделиться.
Напомню, что уже послезавтра я поделюсь своими мыслями по поводу работы с личным брендом и развития своего социального капитала. Делать это буду в компании двух других прекрасных спикеров — постараемся сделать мероприятие максимально практичным. А для тех, кому покажется недостаточно полезным, мы вместе с партнёрами — издательством Альпина, школой MADS и социальной сетью Tenchat — подготовили подарки 😉
Кстати, ещё одни наши партнёры — В одно рукопожатие — научат в конце встречи своей методике знакомства на мероприятиях. Мне как практику самому очень интересно будет принять участие!
В общем, приходите в Сарёнок в субботу — познакомимся поближе, а потом останемся вместе в клубе участников проекта 2B COOL в Telegram. Детали и билеты доступны по ссылке на Timepad.
❤5👍2🔥2🤝1
Буржуазия прислушалась к родному
На выходных посетил свой любимый московский фестиваль — Chess & Jazz.
Никогда его не пропускаю, отчасти потому что запускали его бывшие коллеги, а ещё потому, что первый Chess & Jazz в 2018 стал одним из моих самых ярких воспоминаний. Кстати, тогда во время ЧМ он был единственным разрешённым летним фестивалем! Помню, как слушал исполнителя песни Crazy Си Ло Грина под проливным дождём прямо у самой сцены :)
Chess & Jazz — такой наш Джазовый фестиваль в Монтрё, немного более демократичный, но не менее интеллигентный. Даже если слышал всех по много раз (а фавориты фестиваля повторяются почти каждый год), всё равно приходишь на людей посмотреть,себя показать , поздороваться с друзьями.
Хотя фестиваль давно обходится без заграничных гостей, в этот раз музыкальное импортозамещение было особенно заметно — многие старались в аутентичность или даже обращались к народным мотивам, будь то наш Базар или Тигран Амасян из Армении. Моим главным открытием стали «Тима ищет свет», чей солист соединяет харизму и юмор стендапера с тонкими и душевными текстами. Вполне можно было бы увидеть его на каком-нибудь православном фестивале, например, под эгидой Антипы.
А вот Золото и Feduk в качестве хедлайнеров казались в этом смысле некоторым анахронизмом. Хотя последний и спел свои старые «Запрети мне носить эйрмаксы» и «Тур де Франс — Рашн Хулиганс» и всячески щеголял молодёжными словечками (выглядело странновато), можно было смело поменять его в расписании местами с IOWA, которая устроила в Саду Эрмитаж натуральный пожар.
Но главное, конечно, что лица вокруг были добрые и знакомые — фестиваль стал якорем хорошей жизни, который не оставлял Москву даже в сложном 2020 году.
На выходных посетил свой любимый московский фестиваль — Chess & Jazz.
Никогда его не пропускаю, отчасти потому что запускали его бывшие коллеги, а ещё потому, что первый Chess & Jazz в 2018 стал одним из моих самых ярких воспоминаний. Кстати, тогда во время ЧМ он был единственным разрешённым летним фестивалем! Помню, как слушал исполнителя песни Crazy Си Ло Грина под проливным дождём прямо у самой сцены :)
Chess & Jazz — такой наш Джазовый фестиваль в Монтрё, немного более демократичный, но не менее интеллигентный. Даже если слышал всех по много раз (а фавориты фестиваля повторяются почти каждый год), всё равно приходишь на людей посмотреть,
Хотя фестиваль давно обходится без заграничных гостей, в этот раз музыкальное импортозамещение было особенно заметно — многие старались в аутентичность или даже обращались к народным мотивам, будь то наш Базар или Тигран Амасян из Армении. Моим главным открытием стали «Тима ищет свет», чей солист соединяет харизму и юмор стендапера с тонкими и душевными текстами. Вполне можно было бы увидеть его на каком-нибудь православном фестивале, например, под эгидой Антипы.
А вот Золото и Feduk в качестве хедлайнеров казались в этом смысле некоторым анахронизмом. Хотя последний и спел свои старые «Запрети мне носить эйрмаксы» и «Тур де Франс — Рашн Хулиганс» и всячески щеголял молодёжными словечками (выглядело странновато), можно было смело поменять его в расписании местами с IOWA, которая устроила в Саду Эрмитаж натуральный пожар.
Но главное, конечно, что лица вокруг были добрые и знакомые — фестиваль стал якорем хорошей жизни, который не оставлял Москву даже в сложном 2020 году.
❤11👍6🔥5
Как увеличить свою капитализацию?
На выходных рассказал про то, как использовать свой социальный капитал для построения личного бренда. Ещё в том году понял, что хочу чаще выступать, а в этом принял решение создать собственные образовательные продукты. Уже давно пора передавать свои опыт и знания, да и вообще я вырос в преподавательской семье, так что кому как не мне.
И вот сам не заметил, как Катя Слепова, помогающая мне с ведением канала 2b.mgimo-career, инициировала воркшоп по саморазвитию и личному продвижению, где выступил со своей презентацией и я. Уже как-то писал, что, если правильно определить цель, события «сами» начинают развиваться в нужную нам сторону.
Одна из центральных тем, которые я затрагивал — личная капитализация. Вот основные тезисы, которые озвучил на этот счёт:
— Как и капитализация бизнеса, личная капитализация включает не только материальные, но и нематериальные активы, которые в современной экономике имеют особенно высокое значение (например, в оценке Apple материальные активы составляют лишь ~2%).
— Социологи называют разные составляющие личного капитала — теоретики креативный экономики, например, говорят о креативном капитале, — но я выделил три основных уровня: подконтрольные физические активы, профессиональный капитал (знания —> опыт —> навыки), а также социальный капитал, который включает связи и сообщества.
— Разные составляющие личной капитализации не только дополняют друг друга, но и находятся во взаимном влиянии. Ценности более высокого порядка служат «мультипликатором» для остальных: физические активы преумножает наша профессиональная деятельность, а без связей и она не даёт полной отдачи, раз о ней не знают нужные люди.
Какие связи наиболее полезны и почему даже наличие развитых связей с ценными людьми не всегда транслируется в повышение благосостояния — об этом я говорил дальше, рассказывая о теории информационного общества и работе с персональным брендом.
Думаю, ещё обязательно анонсирую здесь своё следующее выступление, потому что самому очень понравилось. Говорят, что не одному мне)
На выходных рассказал про то, как использовать свой социальный капитал для построения личного бренда. Ещё в том году понял, что хочу чаще выступать, а в этом принял решение создать собственные образовательные продукты. Уже давно пора передавать свои опыт и знания, да и вообще я вырос в преподавательской семье, так что кому как не мне.
И вот сам не заметил, как Катя Слепова, помогающая мне с ведением канала 2b.mgimo-career, инициировала воркшоп по саморазвитию и личному продвижению, где выступил со своей презентацией и я. Уже как-то писал, что, если правильно определить цель, события «сами» начинают развиваться в нужную нам сторону.
Одна из центральных тем, которые я затрагивал — личная капитализация. Вот основные тезисы, которые озвучил на этот счёт:
— Как и капитализация бизнеса, личная капитализация включает не только материальные, но и нематериальные активы, которые в современной экономике имеют особенно высокое значение (например, в оценке Apple материальные активы составляют лишь ~2%).
— Социологи называют разные составляющие личного капитала — теоретики креативный экономики, например, говорят о креативном капитале, — но я выделил три основных уровня: подконтрольные физические активы, профессиональный капитал (знания —> опыт —> навыки), а также социальный капитал, который включает связи и сообщества.
— Разные составляющие личной капитализации не только дополняют друг друга, но и находятся во взаимном влиянии. Ценности более высокого порядка служат «мультипликатором» для остальных: физические активы преумножает наша профессиональная деятельность, а без связей и она не даёт полной отдачи, раз о ней не знают нужные люди.
Какие связи наиболее полезны и почему даже наличие развитых связей с ценными людьми не всегда транслируется в повышение благосостояния — об этом я говорил дальше, рассказывая о теории информационного общества и работе с персональным брендом.
Думаю, ещё обязательно анонсирую здесь своё следующее выступление, потому что самому очень понравилось. Говорят, что не одному мне)
❤7👍5👏2❤🔥1
Шесть базовых бизнес-сюжетов: Комедия
Для меня самый интересный из сюжетов, которые выделил Кристофер Букер, — это Комедия. Комедии любят все, но как отделить их от других сюжетов, где тоже есть место юмору? Здесь легко можно допустить путаницу, ведь под словом «комедия» мы обычно понимаем жанр, а это не то же самое, что сюжет. Впрочем, именно путаница и является его основой.
Использование в культуре
Путаница в комедийном сюжете вызвана обычно тем, что важный для сюжета (не всегда главный) персонаж своим деспотизмом подталкивает остальных на всякие ухищрения, которые приводят к ещё большему смятению. Этот конфликт установленного порядка, высшего слоя, власти и авторитета с «низшими» фигурами (слуги, жёны, молодое поколение и т.д.) обычно заканчивается посрамлением тех, за чьей мантией скрывались ханжество и лицемерие.
Хотя комедийный сюжет известен с античных времён, наиболее ярко его раскрыл Уильям Шекспир, который удивительно точно передал психологию влюблённости и абсурдность попыток подчинить сердечные дела разумной воле. Как и в серии историй про Дживза и Вустера или в комедии «Безумная свадьба», источником конфликта у него выступают родители или опекуны героев. На этом построен и фильм «Кавказская пленница»: номенклатурный работник Саахов, сговорившись со своим приятелем, пытается добиться его племянницы, «спортсменки, комсомолки и просто красавицы» Нины, которая самой судьбой уготована беспечному интеллигенту Шурику.
Смысл сюжета
Психологически этот сюжет отражает конфликт между маскулинным по своей природе эго, которое стремится подчинить всё своей воле, и связанным с женским архетипом бессознательным, куда вытесняется всё «низшее». Персонаж-тиран не хочет принимать свою вытесненную теневую сторону и проецирует её на подопечных (а иногда и прямо на предмет своего интереса, как в «Укрощении строптивого» или в «Чего хочет женщина»), порицая в них собственные желания. Когда безумие достигает крайней точки, «низшая» сторона восстаёт, пелена спадает и открывает тирану глаза на собственное поведение. Так происходит интеграция, которая на внешнем уровне выражается в соединении любящих сердец.
Возможность для бизнес-коммуникаций
Если по-умному, то этот сюжет удачно подходит для бизнесов, которые решают проблему информационной асимметрии. А если по-простому, для тех, кто позволяет клиентам избежать путаницы, обмана, «сломанного телефона».
— Если потребителями являются другие организации （b2b), эти решения могут быть в сфере работы с данными (из хаоса получаем структурированные и наглядные) или логистики (делаем перемещения более прозрачными).
— В потребительском секторе (b2c) сюжет актуален, например, для маркетплейсов, которые гарантируют безопасность сделок и оригинальность товаров. Ярким примером недавно была кампания Яндекс.Маркета с фотографией актёра Александра Паля и надписью «Не паль».
— Мы также можем демократизировать доступ к информации, которую контролируют крупные игроки: это и экспертные платформы с частными консультантами (b2b), и сервисы вопросов и ответов типа Ответы@Mail.Ru или Яндекс Кью (аналоги американского Quora). В этом случае заметно сходство Комедии с первым сюжетом, который мы рассматривали — «Победа над чудовищем».
Пример использования сюжета
Ярким примером стала кампания сервиса рабочей коммуникации Slack. В видео в жанре мокьюментари команда клиента тонет в потоках писем и пропущенных сообщениях, а работа превращается в фарс — нужные записи теряются в глубоких ветках переписки, а ответы безвозвратно пропадают. И затем… «вот что случилось, когда мы попробовали Slack — это просто работает». Некоторые эпизоды, где в кадре оказываются пары, до боли напоминают вступительную часть романтической комедии «Когда Гарри встретил Салли». Против канонов не попрёшь.
Предыдущие посты: Введение, Классификация, Победа над чудовищем, Из грязи в князи, Миссия, Туда и обратно
Для меня самый интересный из сюжетов, которые выделил Кристофер Букер, — это Комедия. Комедии любят все, но как отделить их от других сюжетов, где тоже есть место юмору? Здесь легко можно допустить путаницу, ведь под словом «комедия» мы обычно понимаем жанр, а это не то же самое, что сюжет. Впрочем, именно путаница и является его основой.
Использование в культуре
Путаница в комедийном сюжете вызвана обычно тем, что важный для сюжета (не всегда главный) персонаж своим деспотизмом подталкивает остальных на всякие ухищрения, которые приводят к ещё большему смятению. Этот конфликт установленного порядка, высшего слоя, власти и авторитета с «низшими» фигурами (слуги, жёны, молодое поколение и т.д.) обычно заканчивается посрамлением тех, за чьей мантией скрывались ханжество и лицемерие.
Хотя комедийный сюжет известен с античных времён, наиболее ярко его раскрыл Уильям Шекспир, который удивительно точно передал психологию влюблённости и абсурдность попыток подчинить сердечные дела разумной воле. Как и в серии историй про Дживза и Вустера или в комедии «Безумная свадьба», источником конфликта у него выступают родители или опекуны героев. На этом построен и фильм «Кавказская пленница»: номенклатурный работник Саахов, сговорившись со своим приятелем, пытается добиться его племянницы, «спортсменки, комсомолки и просто красавицы» Нины, которая самой судьбой уготована беспечному интеллигенту Шурику.
Смысл сюжета
Психологически этот сюжет отражает конфликт между маскулинным по своей природе эго, которое стремится подчинить всё своей воле, и связанным с женским архетипом бессознательным, куда вытесняется всё «низшее». Персонаж-тиран не хочет принимать свою вытесненную теневую сторону и проецирует её на подопечных (а иногда и прямо на предмет своего интереса, как в «Укрощении строптивого» или в «Чего хочет женщина»), порицая в них собственные желания. Когда безумие достигает крайней точки, «низшая» сторона восстаёт, пелена спадает и открывает тирану глаза на собственное поведение. Так происходит интеграция, которая на внешнем уровне выражается в соединении любящих сердец.
Возможность для бизнес-коммуникаций
Если по-умному, то этот сюжет удачно подходит для бизнесов, которые решают проблему информационной асимметрии. А если по-простому, для тех, кто позволяет клиентам избежать путаницы, обмана, «сломанного телефона».
— Если потребителями являются другие организации （b2b), эти решения могут быть в сфере работы с данными (из хаоса получаем структурированные и наглядные) или логистики (делаем перемещения более прозрачными).
— В потребительском секторе (b2c) сюжет актуален, например, для маркетплейсов, которые гарантируют безопасность сделок и оригинальность товаров. Ярким примером недавно была кампания Яндекс.Маркета с фотографией актёра Александра Паля и надписью «Не паль».
— Мы также можем демократизировать доступ к информации, которую контролируют крупные игроки: это и экспертные платформы с частными консультантами (b2b), и сервисы вопросов и ответов типа Ответы@Mail.Ru или Яндекс Кью (аналоги американского Quora). В этом случае заметно сходство Комедии с первым сюжетом, который мы рассматривали — «Победа над чудовищем».
Пример использования сюжета
Ярким примером стала кампания сервиса рабочей коммуникации Slack. В видео в жанре мокьюментари команда клиента тонет в потоках писем и пропущенных сообщениях, а работа превращается в фарс — нужные записи теряются в глубоких ветках переписки, а ответы безвозвратно пропадают. И затем… «вот что случилось, когда мы попробовали Slack — это просто работает». Некоторые эпизоды, где в кадре оказываются пары, до боли напоминают вступительную часть романтической комедии «Когда Гарри встретил Салли». Против канонов не попрёшь.
Предыдущие посты: Введение, Классификация, Победа над чудовищем, Из грязи в князи, Миссия, Туда и обратно
❤3🔥2👍1
Из книги Роберта Макки «История на миллион», красиво:
Джин Фаулер однажды сказал, что писать легко, нужно всего лишь сидеть и смотреть на чистый лист бумаги, пока на лбу не выступят капли крови.
👍3🔥2❤1😁1