Почему Twitter стал X? Ответы от аналитика
1. Twitter Илона Маска — воплощение персональной мечты, за которую он не пожалел 33 млрд долларов собственных средств. Такой личный проект невозможно реализовать под чужим именем. Ранее Маск уже пробовал Х в нейминге своих проектов (и даже сына), а теперь, судя по всему, нашёл совершенный объект для реализации амбиций. Так новое имя обозначает серьёзность намерений и масштабность планов человека, способного затмить своей персоной даже такой легендарный бренд как Twitter.
2. «Метаназвание» Х семантически нейтрально и может выступать контейнером для широкого набора сервисов, что соответствует стратегии Маска на построение суперприложения, выходящего за рамки обмена текстами. Предыдущее название, согласно Оксфордскому словарю, означает «короткий, беспорядочный выплеск информации, чириканье птиц», что идеально соответствовало первоначальной форме общения на платформе, но, как и прежний логотип, сильно ограничивало бы амбиции нового акционера.
3. Используя накопленную Твиттером базу «микроблогеров», Маск планирует строить суперприложение на принципе монетизации контента. Для этого ему необходимо будет развернуть сервис от рекламодателей к пользователям, которые будут платить ему напрямую или комиссиями с транзакций. Эта логика, в частности, уже проявилось в смягчении политики модерирования платформы. Рекламодатели также отреагировали: рекламная выручка платформы упала на 50%. Бренд Х должен знаменовать собой окончание старой эпохи и начало новой истории не только для сервиса, но и для «экономики креаторов» вообще.
4. Мы писали развернутую статью о перспективах Twitter и Telegram в прошлом августе и с тех пор она не потеряла актуальности. Вы можете прочитать её на РБК по ссылке
1. Twitter Илона Маска — воплощение персональной мечты, за которую он не пожалел 33 млрд долларов собственных средств. Такой личный проект невозможно реализовать под чужим именем. Ранее Маск уже пробовал Х в нейминге своих проектов (и даже сына), а теперь, судя по всему, нашёл совершенный объект для реализации амбиций. Так новое имя обозначает серьёзность намерений и масштабность планов человека, способного затмить своей персоной даже такой легендарный бренд как Twitter.
2. «Метаназвание» Х семантически нейтрально и может выступать контейнером для широкого набора сервисов, что соответствует стратегии Маска на построение суперприложения, выходящего за рамки обмена текстами. Предыдущее название, согласно Оксфордскому словарю, означает «короткий, беспорядочный выплеск информации, чириканье птиц», что идеально соответствовало первоначальной форме общения на платформе, но, как и прежний логотип, сильно ограничивало бы амбиции нового акционера.
3. Используя накопленную Твиттером базу «микроблогеров», Маск планирует строить суперприложение на принципе монетизации контента. Для этого ему необходимо будет развернуть сервис от рекламодателей к пользователям, которые будут платить ему напрямую или комиссиями с транзакций. Эта логика, в частности, уже проявилось в смягчении политики модерирования платформы. Рекламодатели также отреагировали: рекламная выручка платформы упала на 50%. Бренд Х должен знаменовать собой окончание старой эпохи и начало новой истории не только для сервиса, но и для «экономики креаторов» вообще.
4. Мы писали развернутую статью о перспективах Twitter и Telegram в прошлом августе и с тех пор она не потеряла актуальности. Вы можете прочитать её на РБК по ссылке
👍7❤1🥰1
Имя бренда — это история о нём, изложенная в сконцентрированной форме. Названия отражают принятый подход к руководству бизнесом и актуальные тенденции. С начала XX века одни типы названий сменяли другие, подчиняясь общему тренду — повышению абстрактности брендов по мере того, как они становились всё менее связаны с продуктом и всё более — с ценностями и образом жизни.
Основатель или продукт
В конце XIX – первой половине ХХ века имена выдающихся брендов часто отвечали на вопрос «что?», выделяя свою роль в новых отраслях промышленности (General Electric), а также «кто?», подчёркивая значение основателей-новаторов (Ford, Chanel).
География
«Географические» имена, использующие положительные ассоциации с местами, стали популярны в в 60-е с ростом туризма и появлением известных деловых кластеров. British Airways (1974) основывали бренд на вежливой традиционности, а DKNY на блеске Большого яблока, а британская Pret a Manger (1984) апеллировала к репутации Франции как родины гурманства.
Отношение к жизни
К концу века в моду вошли имена, основанные на стиле жизни, такие как Virgin, Apple или Orange. Они легко передавали ценность, заключённую в основе бренда: простоту и человечность у Orange или Apple, новаторство у Virgin Ричарда Бренсона, «девственника» в бизнесе, бросающего вызов сложившимся правилам.
Изобретения
Бум технологий в конце XX века вызвал моду на имена-изобретения, воплощавшие свободу коммуникаций, возникшую благодаря интернету. Стали появляться выдуманные (Zynga), составные (YouTube), искаженные (Tumblr) имена, построенные на ассоциациях. С ростом ТНК стали популярны слова звучащие по-латински, которые было легче защитить и которые были понятны широкой аудитории (Aviva, Centrica).
Метаназвания
Такие названия представляют собой «пустые сосуды», которые можно наполнить необходимым содержанием. Спрос на них предъявили крупнейшие IT-компании, развивающие свои экосистемы под единым «зонтом» (Alphabet Inc., Meta Platforms). Илон Маск довёл эту идею до абсолюта, учредив X Inc. и переименовав Twitter. Эти примеры говорят о желании брендов подняться над различиями и создать собственные миры, в которых нашлось бы место для каждого.
Основатель или продукт
В конце XIX – первой половине ХХ века имена выдающихся брендов часто отвечали на вопрос «что?», выделяя свою роль в новых отраслях промышленности (General Electric), а также «кто?», подчёркивая значение основателей-новаторов (Ford, Chanel).
География
«Географические» имена, использующие положительные ассоциации с местами, стали популярны в в 60-е с ростом туризма и появлением известных деловых кластеров. British Airways (1974) основывали бренд на вежливой традиционности, а DKNY на блеске Большого яблока, а британская Pret a Manger (1984) апеллировала к репутации Франции как родины гурманства.
Отношение к жизни
К концу века в моду вошли имена, основанные на стиле жизни, такие как Virgin, Apple или Orange. Они легко передавали ценность, заключённую в основе бренда: простоту и человечность у Orange или Apple, новаторство у Virgin Ричарда Бренсона, «девственника» в бизнесе, бросающего вызов сложившимся правилам.
Изобретения
Бум технологий в конце XX века вызвал моду на имена-изобретения, воплощавшие свободу коммуникаций, возникшую благодаря интернету. Стали появляться выдуманные (Zynga), составные (YouTube), искаженные (Tumblr) имена, построенные на ассоциациях. С ростом ТНК стали популярны слова звучащие по-латински, которые было легче защитить и которые были понятны широкой аудитории (Aviva, Centrica).
Метаназвания
Такие названия представляют собой «пустые сосуды», которые можно наполнить необходимым содержанием. Спрос на них предъявили крупнейшие IT-компании, развивающие свои экосистемы под единым «зонтом» (Alphabet Inc., Meta Platforms). Илон Маск довёл эту идею до абсолюта, учредив X Inc. и переименовав Twitter. Эти примеры говорят о желании брендов подняться над различиями и создать собственные миры, в которых нашлось бы место для каждого.
👍5🔥3❤2
В рамках нашего исследования “Человек будущего в эпоху перемен” мы определили миграцию как один из основных мегатрендов, влияющих на экономику, урбанизацию и демографию.
Так с 1990 до 2020 число международных мигрантов увеличилось более чем в 2 раза с 153 млн до 281 млн человек.
Начиная с 2011 г. одним из ключевых факторов роста миграции стали растущие потоки беженцев, прежде всего из Сирии, Венесуэлы, Афганистана и стран Центральнои Африки. В 2022 г. крупнеишим источником беженцев стала Украина, которую покинули более 7 млн человек.
Ключевым фактором миграции в будущем могут стать экологические проблемы: вследствие глобального потепления к 2050 г., по разным оценкам, от 140 млн до более чем 1 млрд человек человек может стать экологическими мигрантами.
Так с 1990 до 2020 число международных мигрантов увеличилось более чем в 2 раза с 153 млн до 281 млн человек.
Начиная с 2011 г. одним из ключевых факторов роста миграции стали растущие потоки беженцев, прежде всего из Сирии, Венесуэлы, Афганистана и стран Центральнои Африки. В 2022 г. крупнеишим источником беженцев стала Украина, которую покинули более 7 млн человек.
Ключевым фактором миграции в будущем могут стать экологические проблемы: вследствие глобального потепления к 2050 г., по разным оценкам, от 140 млн до более чем 1 млрд человек человек может стать экологическими мигрантами.
👍10👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Доклад про будущее человека уже на сайте!
В 2018 году мы сделали аналитический обзор ключевых трендов, определяющих жизнь мирового сообщества и сопроводили его тремя возможными сценариями и прогнозами развития человечества до 2050 года — многое из этого уже сбываются на наших глазах! Мы хотим поделиться этой работой с вами и выложили её на своём сайте! Вы можете найти её, нажав «Подробнее» рядом с кейсом «Человек будущего: в эпоху перемен» на главной странице vangelisproject.com или перейдя по прямой ссылке. Будем рады вашей обратной связи!
В 2018 году мы сделали аналитический обзор ключевых трендов, определяющих жизнь мирового сообщества и сопроводили его тремя возможными сценариями и прогнозами развития человечества до 2050 года — многое из этого уже сбываются на наших глазах! Мы хотим поделиться этой работой с вами и выложили её на своём сайте! Вы можете найти её, нажав «Подробнее» рядом с кейсом «Человек будущего: в эпоху перемен» на главной странице vangelisproject.com или перейдя по прямой ссылке. Будем рады вашей обратной связи!
👍5🔥1