🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #تکنیک‌های_جنگ_رسانه‌ای (#جنگ_روانی)

3⃣2⃣ قسمت بیست و سوم:
🔺برچسب زدن

🔹 تکنیک #برچسب_زدن رسانه‌ها واژه‌های مختلف را به صفات مثبت و منفی تبدیل می‌کنند و آن‌ها را به نهادهای مختلف نسبت می‌دهند. هدف از این عملکرد آن است که #ایده، فکر یا گروهی محکوم شود بی آنکه استدلالی در محکومیت آن‌ها آورده شود.

🔸 پژوهشگران این حوزه، برچسب زنی را اسم گذاری بر یک فکر یا یک عقیده خاص یا گروهی مشخص می‌دانند که برای #تحریک به رد عقیده یا آن گروه مورد نظر بدون بررسی شواهد، مورد استفاده قرار می‌گیرد.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/eATx1

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #تکنیک‌های_جنگ_رسانه‌ای (#جنگ_روانی)

4⃣2⃣ قسمت بیست و چهارم:
🔺 توسل به ترس

🔹 در این #تکنیک، از حربه تهدید و ایجاد رعب و وحشت میان نیروهای دشمن، به منظور #تضعیف_روحیه آن‌ها استفاده می‌شود تا به آنان چنین القا شود که خطرهای زیادی بر سر راه آنان کمین کرده است.

🔸 پراتکانیس از کاربردهای دیگر این تکنیک سخن گفته و معتقد است از تکنیک #توسل_به_ترس، گاهی برای بسیج جبهه در مقابل یک تهدید خارجی نیز استفاده می‌شود.

🔹 او جوزف گوبلز، وزیر تبلیغات آلمان هیتلری را مثال می‌آورد که همواره از عبارت تئودور کافمن بهره می‌گرفت که گفته بود «آلمان باید نابود شود» و گوبلز از این طریق ادعا می‌کرد که متفقین در پی نابودی آلمان هستند.

🔸 آدولف هیتلر هم توانست با علم کردن #تهدید یهودیان و کمونیست‌ها و منسجم ساختن حزب نازی، تا حدی به اهداف #جنگ_طلبانه خود دست پیدا کند.

🔹 پیش از وقوع حمله به عراق در سال ۲۰۰۳ نیز رسانه‌های آمریکایی تلاش تبلیغاتی وسیعی به عمل آوردند؛ ادعاهای مکرری همچون نزدیک شدن عراق به تولید جنگ افزارهای هسته‌ای، ارائه گزارش‌های متعدد از وجود سلاح کشتار جمعی در عراق، حمایت صدام حسین از تروریسم و... از جمله موضوعات عملیات روانی امریکا برای ترغیب #افکار_عمومی آمریکا و جهان برای حمایت از حمله به عراق بود.

🔸 در #جنگ عراق، برای تضعیف روحیه نیروهای نظامی عراق، به آنان هشدار داده شد که با بزرگترین بمب‌های جهان مورد هجوم قرار می‌گیرند. چنین استدلال شد که در هر صورت، نیروهای عراقی بازنده جنگ خواهند بود چون آمریکا و نیروهای ائتلاف، دارای قدرت نظامی برترند.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/LlObh

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #تکنیک‌های_جنگ_رسانه‌ای (#جنگ_روانی)

8⃣2⃣ قسمت بیست و هشتم:
🔺 تکنیک ترور شخصیت

🔹 در شیوه‌های نوین، #ترور فیزیکی جای خود را به ترور شخصیت داده است. در این روش، از طریق عوامل تبلیغاتی جنگ روانی و با استفاده از وسایل ارتباط جمعی شخصیت‌های مؤثر در جناح مقابل را به زیر ذره بین کشیده و با بزرگ نمایی نقاط ضعف، آنان را #ترور_شخصیت می‌کنند.

🔸 هدف این تکنیک، ترور شخصیت‌های سیاسی و برجسته از طریق به #تصویر کشیدن حرکات نادرست آن‌هاست.

🔹این عوامل باعث می‌شود رهبران ذی نفوذ نزد #مخاطبان، دچار بی منزلتی شوند. در اوایل انقلاب اسلامی ایران، شخصیت‌های برجسته سیاسی و فرهنگی مثل دکتر بهشتی، دکتر رجایی و آیت الله مطهری ترور فیزیکی شدند اما در زمان فعلی شخصیت‌های سیاسی و فرهنگی جمهوری اسلامی مورد هجمه #شبکه‌های_ماهواره‌ای قرار گرفته و به نوعی ترور شخصیت می‌شوند.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/2tkWq

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #تکنیک‌های_جنگ_رسانه‌ای (#جنگ_روانی)

2️⃣3️⃣ قسمت سی و دوم:
🔺تکنیک سانسور

🔹 #سانسور عبارت است از حذف برخی اطلاعات به منظور شکل دادن به عقاید مثل حذف عبارات یا جملاتی خاص. در این روش اطلاعات به صورت یکجانبه ارسال می‌شود و بخش‌هایی از #اطلاعات که برای مخاطب مهم است در خبر ذکر نمی‌شود.

🔸 مثلاً اگر وزیر اقتصاد در سفر به استان همدان با اعتراضات مردمی مواجه شده باشد؛ در پوشش خبری روزنامه دولت از سفر وزیر، اعتراضات مربوط به عملکرد اقتصادی دولت و وزیر مربوطه سانسور می‌شود.

🔹 دولت‌ها این قدرت را دارند که با استفاده از روش سانسور، جلوی انتشار اطلاعات یا اخباری که در مخالفت با رویکرد و برنامه‌هایشان است را بگیرند.

🔸 دولت‌ها در این روش از مجازات‌هایی مثل لغو امتیاز #روزنامه، جرائم نقدی، مالیات‌های سنگین و حتی زندان استفاده می‌کنند. یک شکل خفیفی از سانسور، «اخبار کنترل شده» نام دارد. در این روش، توزیع اطلاعات به شیوه‌ای است که او را #تضعیف نکند و در جهت منافعش باشد.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/9QvNm

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #تکنیک‌های_جنگ_رسانه‌ای (#جنگ_روانی)

4️⃣3️⃣ قسمت سی و چهارم:
🔺تکنیک گواهی

🔹 گواهی یا #تصدیق، نقل قول ها و جملاتی است که برای حمایت از یک سیاست، عقیده، برنامه یا شخصیتی خاص بیان می شود.

🔸 در این تکنیک، یک شخص مورد #احترام یا منفور، فکر، برنامه یا سیاست معینی را تایید یا نفی می‌کند. مثل تأیید یک کاندیدای انتخابات مجلس توسط یک شخصیت شناخته شده.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/ZCihH

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #تکنیک‌های_جنگ_رسانه‌ای (#جنگ_روانی)

5️⃣3️⃣ قسمت سی و پنجم:
🔺تکنیک تصویرسازی

🔹 انگاره سازی یا #تصویر_سازی یکی از شیوه‌های عملیات روانی است که در نبرد رسانه‌ای از آن استفاده می‌شود. در این روش، تصویری مخدوش از نیروهای طرف مقابل در افکار عمومی ساخته می‌شود. کارل هوسمن در مورد انگاره سازی رسانه‌ها بر این نظر است: رسانه‌ها برداشتی ذهنی از جهان که ضرورتاً با جهان واقعی منطبق نیست را به نمایش می‌گذارند.

🔸 خبر رسانه‌ها، الزاماً همان چیزی نیست که اتفاق می افتد بلکه چیزی است که #منبع_خبری آن را ارائه می‌دهد. در تصویری که رسانه‌های غرب از اسلام ارائه می‌دهند، مسلمانان را با عقاید افراطی و ارتجاعی معرفی می‌کنند.

🔹 وقتی راه اصلی شناخت مردم جهان از سایر کشورها و ملت‌ها به وسیله تصاویر رسانه‌ای استT این نکته مهم می‌شود که رسانه‌های جهانی چه تصویری از کشور ایران به نمایش می‌گذارند. تصویر شهرهای پیشرفته یا تصویر حاشیه نشینی در اطراف شهرهای بزرگ ایران؟

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/Hl8Xz

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: روش‌های گام به گام تحلیل یک #پیام_تبلیغاتی

7️⃣3️⃣ قسمت سی و هفتم:
🔺 تحلیل تاثیرگذاری تبلیغات از چشم‌انداز آگهی دهنده - بخش دوم

🔹 برای تحلیل و ارزیابی یک #پیام_تبلیغاتی بایستی به سؤالات زیر پاسخ دهید:

🔸 آیا آگهی تبلیغاتی بر اساس آن چیزی ساخته شده که #مصرف_کننده از محصول انتظار دارد؟

🔹 و آیا تمام کلمات و تصاویری که در آگهی نمایش داده شده به منظور ارائه تصویری مطلوب از #محصول انتخاب شده یا بی ارتباط به آن است؟

🔸 اگر بیننده خسته باشد به آگهی توجه می‌کند یا اینکه #آگهی بیننده را خسته می‌کند؟!

🔹 آیا تصاویر آگهی به یاد ماندنی و خاطره انگیز است؟ آیا آگهی آرزوها و خواسته‌های بیننده را انعکاس می‌دهد؟

🔸 آیا دوست دارید یکبار دیگر آگهی را ببینید و یا اینکه از تکرار آن خسته می‌شوید؟


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/OF5G3

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: روش‌های گام به گام تحلیل یک #پیام_تبلیغاتی

8️⃣3️⃣ قسمت سی و هشتم:
🔺 تحلیل تاثیرگذاری تبلیغات از چشم‌انداز آگهی دهنده - بخش سوم

🔹 تنها دلیلی که آگهی دهنده را به ساخت آگهی تبلیغاتی وامی‌دارد، کمک به افزایش فروش محصولات است. در این روش #ارزیابی، میزان تأثیر تبلیغات بر فروش محصول اهمیت دارد. اما در این روش یک مشکل عمده وجود دارد و آن اینکه عوامل متغیر بسیاری وجود دارد.

🔸 یعنی علاوه بر متغیرهای تبلیغاتی (سبک آگهی، میزان نفوذ، دسترسی و اهمیت رسانه و ...)، متغیرهای عرضه (توزیع، #قیمت_گذاری و ...) و متغیرهای بیرونی (رقابت و عوامل اقتصادی و اجتماعی و ...) هم تأثیرگذارند.

🔹 ارزیابی تأثیر تبلیغات در میزان فروش مستلزم یک ارزیابی پرهزینه و در مقیاسی گسترده است. برای این منظور، معمولی‌ترین الگوی نظری این گونه به ما کمک می‌کند:

🔸 "#مصرف_کنندگان باید ابتدا تبلیغ را بفهمند، سپس باید آن را به خاطر بیاورند و در نهایت باید تصمیم بگیرند که به آن عمل کنند."

🔹 محققان در این روش ارزیابی، آگهی را از نظر صراحت، قابلیت به خاطر سپاری و #متقاعد_کنندگی ارزیابی می‌کنند زیرا به نظر آن‌ها این عوامل سبب #اثربخشی آگهی می‌شود.


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/mCqDu

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: روش‌های گام به گام تحلیل یک #پیام_تبلیغاتی

1️⃣4️⃣ قسمت چهل و یکم:
🔺 آزمون تشخیص تاثیرگذاری یک آگهی تبلیغاتی بر #مخاطب
✅مرحله سوم: تغییر گرایش

🔹 آگهی‌ها از نظر میزان تأثیر در #گرایش و ترغیب بینندگان نیز ارزیابی می‌شوند. تغییر در نحوه گرایش افراد، رایج‌ترین معیاری است که تأثیر تبلیغات را ارزیابی می‌کند.

🔸 مثلاً ابتدا از پاسخ دهندگان درباره محصول مورد علاقه آنان سؤال می‌شود و دوباره پس از یک یا دو بار نمایش آگهی تلویزیونی، نام #محصول مورد علاقه آنان را جویا می‌شود. تفاوت بین این دو پاسخ به منزله معیار تغییر در نحوه گرایش بینندگان در نظر گرفته می‌شود.

🔹 در این روش با استفاده از فنون تحقیقات #بازاریابی، اطلاعاتی درباره نوع نگرش افراد نسبت به شرکت و محصول آن پیش از اجرای تحقیق و پس از اجرای آن فراهم می‌آورند. با مقایسه این اطلاعات میزان تغییر نگرش بر اثر تبلیغات بدست می‌آید.

🔸 البته آزمون‌های تغییر گرایش نشان دهنده تأثیر مشخص این عوامل در میزان فروش نیستند. چنین به نظر می‌رسد که این عوامل، تنها سبب ایجاد علاقه بیشتر #مصرف_کنندگان به پیام محصول می‌شود.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/HaE2W

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: مراحل ساختن یک #شعار_تبلیغاتی

3️⃣4️⃣ قسمت چهل و سوم:
🔺 نمونه‌های موفق شعارهای تبلیغاتی جهان - قسمت اول

1️⃣ «22 دقیقه از وقتتان را به ما بدهید تا جهان را به شما بدهیم» این شعار تبلیغاتی ایستگاه رادیویی WINS در نیویورک بود که یک پیشنهاد فوق العاده برای #شنوندگان محسوب می‌شد.

🔹 این ایستگاه رادیویی با این شعار می‌گوید: شما عجله دارید اما قطعاً تمایل دارید از #اخبار جهان مطلع شوید. اگر بتوانید در ابتدای صبح و هنگام رفتن به محل کارتان به رادیوی ما گوش دهید بقیه وقت روزتان را هدر نخواهید داد.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/xeGIS

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: مراحل ساختن یک #شعار_تبلیغاتی

4️⃣4️⃣ قسمت چهل و چهارم:
🔺 نمونه‌های موفق شعارهای تبلیغاتی جهان - قسمت دوم

2️⃣ «ما گزارش می‌دهیم، شما تصمیم بگیرید» این شعاری است که شبکه خبری فاکس نیوز از آن استفاده می‌کند. بسیاری از افراد بر این نظرند که #رسانه‌های_خبری همیشه جهت گیری خاصی دارند.

🔹 فاکس نیوز با این شعار می‌خواست بگوید ما اخبار داخلی و خارجی را بدون هیچ دخل و تصرفی در اختیار شما می‌گذاریم و قضاوت را به شما واگذار می‌کنیم.

🔸 این در حالی است که هر رسانه‌ای دارای گرایش خاصی در تنظیم اخبار و گزارش است. به خصوص شبکه تلویزیونی #فاکس_نیوز که دارای گرایشات شدید محافظه کارانه است.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/XoHOT

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: مراحل ساختن یک #شعار_تبلیغاتی

5️⃣4️⃣ قسمت چهل و پنجم:
🔺 شعار تبلیغاتی و انواع

🔹 شعار تبلیغاتی، پیامی بسیار کوتاه است که درباره ویژگی‌ها و یا مزیت‌های سازمان یا محصولی خاص ساخته می‌شود. شعار تبلیغاتی، برجسته‌ترین فکر و نکته مرکزی ایده‌ای است که در متن #آگهی گنجانده شده است.

🔸 ممکن است در متن یک تبلیغات، مطالبی راجع به محصول، دلیل خرید آن، علت مرغوبیت و امتیازات کالا باشد، لیکن شعار تبلیغاتی خلاصه و فشرده‌ای از پیام است که باعث می‌شود خواننده به محض دیدن آن در روزنامه و #تلویزیون و یا شنیدن آن از رادیو تشویق شود که به سایر مطالب آگهی هم توجه کند.

🔹 شعار تبلیغاتی انواع مختلفی دارد که عبارتند از:

1️⃣ شعارهایی که بر «#کالا» تاکید می‌کنند

🔸 گاهی کیفیت یک محصول نسبت به محصولات مشابه برای مصرف کننده آشکار نیست. در این حالت از طریق چند کلمه یا جمله یادآوری کننده، ارزش و کیفیت محصول در ذهن #مصرف_کننده تداعی می‌شود. برای نمونه، شعار شکلات‌های ام اند ام (M & M) عبارت بود از: «این شکلات شیری در دهان شما آب می‌شود، نه در دست شما!». این مزیت، مورد
توجه والدینی قرار گرفته بود که از پاک کردن جای دست‌های شکلاتی فرزندانشان روی دیوار خسته شده بودند.

2️⃣ شعار موسسه

🔹 شعاری که برای کسب وجهه و ایجاد تصویری مثبت و معتبر از آن سازمان ساخته می‌شود. «صاایران، هر روز بهتر از دیروز» که شعار معروف شرکت صاایران است.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/sSEJ6