📲 @massir_resane

📑
#در_مسیر_انتخابات
#روش_های_متقاعد_سازی
#سواد_رسانه_ای
2️⃣
🔻ادعای مستند و آشکار
📌برخی اوقات پیام‌های رسانه‌ای یا محتوای تبلیغات، به‌طور مستقیم و با سند و مدرک آشکار، ادعاهایی قابل آزمایش و قضاوت را مطرح می‌کنند. هدف از این نوع تبلیغات آن است که توجه شما را به خود جلب کنند و شما را برای مصرف یک محصول یا اندیشه قانع کنند؛ ادعای مستند و آشکار معمولا درباره پدیده‌هایی انجام می‌شود که برای مردم ملموس و عینی است. البته باید توجه داشت که این ادعاها خود گاهی به ذهن افراد جامعه جهت می‌دهد و ممکن است به دروغ آماری مستندسازی شود.

📸 توضیح عکس: تلاش نتانیاهو برای مستندسازی دروغ‌های خود درباره ایران در سازمان ملل
📲 @massir_resane

yon.ir/hHD5u

📲 @massir_resane

📑
#در_مسیر_انتخابات
#روش_های_متقاعد_سازی
#سواد_رسانه_ای
3️⃣
🔻تکنیک مقایسه
📌این تکنیک به‌وفور در تبلیغات سیاسی به کار گرفته می‌شود. در این تکنیک، محصولات یا اندیشه‌ها در مقایسه با محصولات یا اندیشه‌های رقیب قرار می‌گیرد تا برتری‌های خود در معرض دید مخاطب قرار دهد. معمولا اینگونه تبلیغات زمانی استفاده می‌شود که فضای رقابتی بسیار شدید است یا لازم است تا تنوع یا تفاوت یک محصول یا اندیشه با محصول یا اندیشه دیگری روشن شود. همچنین، در تبلیغات سیاسی مقایسه می‌تواند منفی باشد و یک اندیشه یا شخص با چیزی مقایسه شود که مردم از آن خاطره خوبی نداشته باشند.

📸 توضیح عکس: استفاده از تکنیک مقایسه برای مقایسه ترامپ با هیتلر

📲 @massir_resane

yon.ir/z26oi

📲 @massir_resane

📑
#در_مسیر_انتخابات
#روش_های_متقاعد_سازی
#سواد_رسانه_ای

📸 توضیح: عکس زیر صرفا برای ملموس‌شدن این تکنیک انتخاب و از هر دو جریان سیاسی مصداق آورده شده است. این به معنای جانبداری کانال #مسیر_رسانه از شخص یا جریان سیاسی خاص نیست.

4️⃣
🔻تکنیک #برچسب_زنی
📌یکی از تکنیک‌هایی که در تبلیغات سیاسی بسیار استفاده می‌شود و در دوازدهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری ایران نیز تاکنون به کار رفته است، تکنیک برچسب‌زنی است.
📌در این تکنیک، سیاستمداران تمایل دارند تا #برچسب_های_منفی را به رقبای خود بچسبانند. یکی از کارکردهای این روش آن است که مردم و طرفداران یک نامزد انتخاباتی، نامزد دیگر و رقیب خود را با آن صفت می‌شناسند. وقتی از تکنیک برچسب‌زنی یاد می‌شود، منظور اصلی رفتارهایی است که از افراد سر می‌زند یا اینکه این برچسب‌ها تلاش دارند حدود رفتاری را برای سایر نامزدها تعیین کند.
📌برچسب‌زنی بیش‌از آنکه با نقش‌های مثبت و طبیعی سروکار داشته باشد، به نقش‌های منفی و انحرافی توجه دارد. باید توجه داشت برچسب‌هایی که به افراد زده می‌شود، مبنای #قضاوت سایرین قرار خواهد گرفت و این ممکن است #پیامدها و عواقب سوئی را به همراه داشته باشد.


📲 @massir_resane

yon.ir/qwLd6

📲 @massir_resane

📑
#در_مسیر_انتخابات
#روش_های_متقاعد_سازی
#سواد_رسانه_ای
5️⃣

🔻تکنیک #دره_عمیق
📌 در این روش متقاعد‌سازی، نامزدها تلاش می‌کنند تا نتیجه فعالیت‌های دوره‌های قبل را مانند دره‌ای عمیق به تصویر در آورند که سراسر مشکلات و سختی‌ها آن را فرا گرفته است. در این روش اینگونه رفتار می‌شود که این دره به قدری عمیق است که پرکردن آن سخت و ناممکن است.
📌این روش القایی تبلیغ بر این قاعده استوار است که اگر انتخاب‌کنندگان بپذیرند که دره موجود بسیار عمیق است، متقاعد می‌شوند که حل‌نشدن ریشه در جایی دیگر دارد؛ یعنی، حل‌نشدن مشکلات ناشی‌از ناتوانی جریان سیاسی نیست بلکه به علت دره عمیقی است که از دوره‌های گذشته به دوره کنونی رسیده است. همچنین محور القایی دیگر این تکنیک آن است که اگر اوضاع بهبود یابد، آن جریان سیاسی به‌عنوان قهرمانانی تلقی می‌شوند که این دره عمیق را از بین برده‌اند.

📸توضیح عکس: استفاده از تکنیک #دره_عمیق در ماجرای خروج انگلیس از اتحادیه اروپا.

📲 @massir_resane

yon.ir/8UJUH

📲 @massir_resane

📑
#در_مسیر_انتخابات
#روش_های_متقاعد_سازی
#سواد_رسانه_ای
6️⃣

🔻تکنیک #دو_قطبی_سازی
📌یکی از روش‌های قدیمی در رقابت‌های سیاسی، دو قطبی‌سازی است. نام دیگر این روش، روش «دیو و دلبر» است. گروه‌ها و نامزدهای سیاسی با استفاده از این تکنیک تلاش می‌کنند تا عرصه رقابت‌های سیاسی را به رقابت دو گروه تقسیم کنند.
📌در این روش، یکی از گروه‌ها ویژگی‌های منفی و گروه نامزد ویژگی‌های مثبت دارد. این روش، بیش از آنکه به عقلانیت توجه داشته باشد، بر هیجانات کنشگران سیاسی تمرکز کرده است. این دو قطب هم معمولاً کاذب هستند و با توجه به اهداف و نیازهای احزاب نام‌گذاری می‌شوند.

🔴🔴 تحلیل روز: استفاده از دوگانه‌های افراطی-میانه‌رو و 4درصدی و 96درصدی از نمونه‌های استفاده از تکنیک دوقطبی‌سازی

📸 توضیح عکس: استفاده از تکنیک دوقطبی، در رقابت‌های سیاسی آمریکا؛ «الاغ» و «فیل» به‌ترتیب نماد حزب دموکرات و جمهوری‌خواه است. از ابتدا، این دو نام با کنایه سیاسی همراه بوده است؛ اما هواداران این دو حزب، با روش‌های تبلیغی، از این دو نماد به نفع حزب خود بهره‌برداری کردند.


📲 @massir_resane

yon.ir/EgPV3

📲 @massir_resane

📑
#در_مسیر_انتخابات
#روش_های_متقاعد_سازی
#سواد_رسانه_ای
7️⃣

🔻تکنیک #ترور_شخصیت
📌در شیوه‌های نوین، ترور و حذف فیزیکی، جای خود را به ترور شخصیت داده است. در این روش با استفاده از جنگ روانی شخصیت‌های موثر یا رقیب به زیر ذره‌بین کشیده می‌شوند و نقاط منفی کارنامه آنها بزرگنمایی می‌شود یا اینکه برای آنها به‌نادرستی سوابق سوء تراشیده می‌شود.

🎯 هدف: بی‌منزلت کردن افراد یا رقیبان نزد مخاطبان.

🔴🔴 تحلیل روز: برجسته‌کردن ضعف‌های دولت و عناوینی مانند «ناکارآمدی»، متهم‌کردن افراد به دروغ‌گویی و ریاکاری، افشای اسناد و اسرار علیه رقیبان، اتهام سوءاستفاده از منابع مالی به یک نامزد از نمونه‌های ترور شخصیت در جریان تبلیغات سیاسی دوازدهمین دوره انتخابات ریاست جمهوری ایران است.

📸 توضیح عکس: روزنامه انقلاب اسلامی؛ 7 خرداد 1360
ترور شخصیت شهید بهشتی توسط بنی‌صدر و گروهک تروریستی منافقین.

📲 @massir_resane

yon.ir/sYkRX

🔰 #مسیر_آموز | آموزش #زبان_اقناع
❇️ موضوع: #تکنیک_های_پایه_ای_زبان_اقناع

🔸یاد گرفتن زبان اقناع یکی از مهم‌ترین #مهارت‌های سواد رسانه‌ای است. اگر شما بفهمید که یک پیام رسانه‌ای چطور و به چه #روش سعی می‌کند تا شما را قانع کند به چیزی اعتقاد داشته باشید و یا کاری را انجام بدهید، آن وقت شما بهتر و با چشمان بازتر می‌توانید تصمیم بگیرید.

🔹ما در سلسله پست‌های مسیر آموز تعدادی از تکنیک‌های پایه‌ای زبان اقناع را توضیح می‌دهیم. اغلب این تکنیک‌ها ساده هستند و شما به راحتی می‌توانید آن‌ها را در پیام رسانه‌ای تشخیص دهید.

🔻تکنیک اول: #گواهی_دادن

🔸پیام های رسانه‌ای اغلب کسانی را نشان می‌دهند که درباره یک محصول، ایده، عقیده، قانون و یا هر چیز دیگری نظر می‌دهند و آن را تأیید و گاهی هم رد می‌کنند. افرادی که برای این تکنیک‌ مورد استفاده قرار می‌گیرند گاهی چهره‌ها هستند و گاهی هم نخبگان و یا مردم عادی. این تکنیک در واقع پای نفر سومی را به میان می‌کشد تا ما (گیرنده) آنچه را که هدف فرستنده پیام بوده، راحت‌تر بپذیریم. چرا که اگر سازنده پیام چنین نظری را بطور مستقیم به ما منتقل می‌کرد در پذیرش آن تردید می‌کردیم.

🔹بطور مثال در تصویر ذیل، یک برند پوشاک برای تبلیغ محصولات خود از تصویر بازیگری مشهور استفاده کرده و با عنوان "انتخاب بازیگر" سعی در اقناع شما برای خرید پوشاک و محصولات این برند داشته است.

✏️منبع: کتاب "سواد رسانه‌ای: مفاهیم و کلیات" به کوشش حمیدرضا آیت‌اللهی
➖➖➖➖➖➖➖

👈🏻 #آموزش زبان اقناع و تکنیک‌های آن را دوشنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال کنید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/LJK8W

🔻نهمین دوره #تربیت_مربی سواد رسانه ای موسسه #مسیر_رسانه

🔹کارگاه هفتم: #روش_های_نوین_آموزش
با ارائه جناب آقای #مدرسی


🆔 @massir_resane

🔻 دوازدهمین دوره #تربیت_مربی سواد رسانه ای موسسه #مسیر_رسانه

🔹کارگاه هشتم: #روش های نوین آموزش
🔸با ارائه دکتر #مدرسی

🆔 @massir_resane

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #روش‌ های #تاثیرگذاری یک پیام تبلیعاتی

5️⃣1️⃣ قسمت پانزدهم:
🔺 توسل به #شوخی

🔹 استفاده از شوخی فن رایجی در تبلیغات جهانی است. مطالعات درباره #اثربخشی تبلیغات نشان می هد که شوخی بیشتر از اینکه در تغییر #نگرش یا تغییر #رفتار موثر باشد در سطوح پایین تر مثل #جلب_توجه و ایجاد علاقه موثر می‌افتد.

🔸 استفاده از #تاکتیک شوخی در تبلیغات ایرانی را در برنج محسن یا فرش پاتریس (یک تخته اش کمه! نه آقا با شما نبودم فرش پاتریس یک تخته اش کمه؟!) شاهد بودیم.


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/To7lF