Forwarded from خانواده امید
💡ارائه خدمات و حمایت از #ایده‌های نوآورانه برای ایجاد کسب و کار #فرهنگی_رسانه‌ای؛
👈به ما بپیوندید.
📝جهت ثبت‌نام از طریق سایت و یا ربات تلگرامی اقدام نمایید.
www.innomid.ir
@innomid_bot
👈به ما بپیوندید.
📝جهت ثبت‌نام از طریق سایت و یا ربات تلگرامی اقدام نمایید.
www.innomid.ir
@innomid_bot
مسیر رسانه
🔰 #درون_مایه‌های فیلم‌های آمریکایی 1️⃣ قسمت اول 🔹داشتن ایده مقدم بر هر کار رسانه‌ای است و این موضوع در #هنر_آمریکایی بسیار مورد توجه است. تفریحی‌ترین و سرگرم کننده ترین آثار آمریکایی دارای درون مایه‌های جدی و قوی هستند. #هنر در خدمت ایده است. طراحان، فیلم‌سازان…
🔰 #درون_مایه‌های فیلم‌های آمریکایی
2️⃣ قسمت دوم
🔸در تحقیقی دیگر با عنوان فهرست والش که در سال 1990 انجام شده است درون مایه های ذکر شده عبارتند از:
1. هرچه می‌توانی برای خودت تلاش کن
2. به هر قیمت ممکن تلاش کن برنده شوی
3. #خشونت سرگرم کننده است
4. همواره دنبال #لذت باش و از یک نواختی بپرهیز.
🔹جان لئو، نویسنده روزنامه امریکایی "نیوز اند ورلد ریپورت" در مورد برنامه‌های تلویزیونی آمریکا می‌گوید: این برنامه‌ها در بردارنده پیام‌های #فرهنگی سنگینی هستند. در سریال‌های مربوط به نوجوانان، والدین غایب، احمق، نامربوط، به صورت مضحکی بی عفتی، فراری یا زندانی تصویر می‌شوند.
🔸پیام مسلم این برنامه‌ها این است که کودکان خود مسئولیت کارهایشان را بر عهده بگیرند و هیچ نیازی نیست که به حرف‌های والدینی که چیزی نمی‌فهمند، گوش دهند. این امر سبب شده که در تلویزیون آمریکا، نوجوانان با فرهنگی مستقل و با #اصول_اخلاقی و #الگوهای_مصرفی خاص خود نمایش داده شوند.
✏️ منبع: کتاب "سواد رسانه" به اهتمام محمد محمدی
✅ ادامه دارد...
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
yon.ir/of7QB
2️⃣ قسمت دوم
🔸در تحقیقی دیگر با عنوان فهرست والش که در سال 1990 انجام شده است درون مایه های ذکر شده عبارتند از:
1. هرچه می‌توانی برای خودت تلاش کن
2. به هر قیمت ممکن تلاش کن برنده شوی
3. #خشونت سرگرم کننده است
4. همواره دنبال #لذت باش و از یک نواختی بپرهیز.
🔹جان لئو، نویسنده روزنامه امریکایی "نیوز اند ورلد ریپورت" در مورد برنامه‌های تلویزیونی آمریکا می‌گوید: این برنامه‌ها در بردارنده پیام‌های #فرهنگی سنگینی هستند. در سریال‌های مربوط به نوجوانان، والدین غایب، احمق، نامربوط، به صورت مضحکی بی عفتی، فراری یا زندانی تصویر می‌شوند.
🔸پیام مسلم این برنامه‌ها این است که کودکان خود مسئولیت کارهایشان را بر عهده بگیرند و هیچ نیازی نیست که به حرف‌های والدینی که چیزی نمی‌فهمند، گوش دهند. این امر سبب شده که در تلویزیون آمریکا، نوجوانان با فرهنگی مستقل و با #اصول_اخلاقی و #الگوهای_مصرفی خاص خود نمایش داده شوند.
✏️ منبع: کتاب "سواد رسانه" به اهتمام محمد محمدی
✅ ادامه دارد...
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
yon.ir/of7QB
🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #انواع_تبلیغات
5️⃣قسمت پنجم:
🔻انواع تبلیغات از نظر #موضوع
🔹موضوع و هدف پیام‌های تبلیغاتی آنها را به دو دسته بزرگ #تبلیغات_تجاری و غیر تجاری تقسیم می‌کند. اگر چه تبلیغات تجاری رایج‌ترین گونه‌ی تبلیغاتی است اما دو گونه‌ی دیگر تبلیغات به نام «#تبلیغات_سیاسی» و «تبلیغات فرهنگی» هم در خانواده تبلیغات قرار می‌گیرند.
🔸با نگاهی گذرا به سه گونه‌ی تبلیغات تجاری، فرهنگی و سیاسی تشخیص خواهیم داد که تبلیغات تجاری به حوزه اقتصاد، #تبلیغات_فرهنگی به حوزه فرهنگ و اجتماع و تبلیغات سیاسی به حوزه قدرت و سیاست مربوط می‌شود.
🔹هر سه گونه‌ی عمده تبلیغات برای انتشار به رسانه‌ها و کانال‌های ارتباطی نیاز دارند که در ادامه با تقسیم بندی رسانه‌ها به #سنتی و #مدرن به توضیح آن می‌پردازیم.
1️⃣ تبلیغات تجاری:
🔸همه ما هر روزه در سطح شهر و در تلویزیون، روزنامه و مجلات شاهد تعداد زیادی تبلیغات تجاری برای معرفی یک محصول هستیم. این گونه‌ی تبلیغاتی هدفی انتفاعی و سودجویانه دارد و به بازار و خرید مرتبط است. هدف تبلیغ کننده در این تبلیغات این است که با تأثیر گذاری بر ذهن و رفتار مخاطب، #سود_اقتصادی کسب کند.
2️⃣تبلیغات غیر تجاری:
🔹این نوع از تبلیغات در گام اول به دنبال کسب منفعت اقتصادی و سود مالی نیست و هدفی #سیاسی و حزبی را در تبلیغات سیاسی و یا هدفی #فرهنگی و #اجتماعی (عام المنفعه) را در تبلیغات فرهنگی دنبال می‌کند.
📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/480c
❇️ موضوع: #انواع_تبلیغات
5️⃣قسمت پنجم:
🔻انواع تبلیغات از نظر #موضوع
🔹موضوع و هدف پیام‌های تبلیغاتی آنها را به دو دسته بزرگ #تبلیغات_تجاری و غیر تجاری تقسیم می‌کند. اگر چه تبلیغات تجاری رایج‌ترین گونه‌ی تبلیغاتی است اما دو گونه‌ی دیگر تبلیغات به نام «#تبلیغات_سیاسی» و «تبلیغات فرهنگی» هم در خانواده تبلیغات قرار می‌گیرند.
🔸با نگاهی گذرا به سه گونه‌ی تبلیغات تجاری، فرهنگی و سیاسی تشخیص خواهیم داد که تبلیغات تجاری به حوزه اقتصاد، #تبلیغات_فرهنگی به حوزه فرهنگ و اجتماع و تبلیغات سیاسی به حوزه قدرت و سیاست مربوط می‌شود.
🔹هر سه گونه‌ی عمده تبلیغات برای انتشار به رسانه‌ها و کانال‌های ارتباطی نیاز دارند که در ادامه با تقسیم بندی رسانه‌ها به #سنتی و #مدرن به توضیح آن می‌پردازیم.
1️⃣ تبلیغات تجاری:
🔸همه ما هر روزه در سطح شهر و در تلویزیون، روزنامه و مجلات شاهد تعداد زیادی تبلیغات تجاری برای معرفی یک محصول هستیم. این گونه‌ی تبلیغاتی هدفی انتفاعی و سودجویانه دارد و به بازار و خرید مرتبط است. هدف تبلیغ کننده در این تبلیغات این است که با تأثیر گذاری بر ذهن و رفتار مخاطب، #سود_اقتصادی کسب کند.
2️⃣تبلیغات غیر تجاری:
🔹این نوع از تبلیغات در گام اول به دنبال کسب منفعت اقتصادی و سود مالی نیست و هدفی #سیاسی و حزبی را در تبلیغات سیاسی و یا هدفی #فرهنگی و #اجتماعی (عام المنفعه) را در تبلیغات فرهنگی دنبال می‌کند.
📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/480c
💢 چند ماهیتی بودن #سازمان‌های_رسانه‌ای
🔹 سازمان‌ها را بر اساس ماهیت آنها به چهار دسته کلی سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و #فرهنگی تقسیم می‌کنند. سازمان‌های رسانه‌ای پدیده‌هایی چند وجهی‌اند؛ بر خلاف دیگر سازمان‌ها که به لحاظ ماهیتی یک ماهیت برجسته برای ظهور و بروز آنها تعریف شده است، سازمان‌های رسانه‌ای از این نظر ماهیتی چندگانه و چندبعدی به خود می‌گیرند.
🔸 برای مثال سازمانی مانند دانشگاه یا شهرداری، ماهیتی اجتماعی - فرهنگی دارد یا بانک‌ها و شرکت‌های بیمه، صرفاً ماهیت اقتصادی دارند. در حالی که سازمان‌های رسانه‌ای به طور همزمان و توأمان #ماهیت سیاسی، اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی را در کنار هم جمع کرده‌اند و هر کدام از این ماهیت‌ها دارای وزن و اهمیت تقریباً برابر در سازمان رسانه‌ای هستند.
🔹 رسانه‌ها در عین حال که یک نهاد اقتصادی‌اند، یک نهاد فرهنگی-اجتماعی نیز به شمار می‌روند؛ و در عین حال یکی از ابزارهای تبلیغاتی حکومت‌ها نیز هستند. از نظر اقتصادی فرایند #محصولات تولید شده توسط سازمان‌های رسانه‌ای کاملاً متمایز از محصولات تولید شده در دیگر صنایع هستند.
🔸 سازمان‌های رسانه‌ای برای #مخاطب خود محتوا تولید می‌کنند و مخاطبان را به تبلیغ کنندگان می‌فروشند. یعنی هم محصولات و هم مخاطبان در رسانه دارای ویژگی اقتصادی هستند که به طور مشخص موجب تفاوت #صنایع_رسانه‌ای از بقیه صنایع می‌شود.
🔹 صنعت #رسانه به لحاظ سودآوری، بعد از صنعت انرژی، خودرو و توریسم، چهارمین صنعت سودآور دنیاست و رسانه‌ها جزء بنگاه‌های اقتصادی مهم به حساب می‌آیند که سهام آنها در بازارهای بورس جزء سهام‌های با ارزش و پر تقاضا است.
🔸 رسانه‌ها علاوه بر اینکه نقش اقتصادی در جوامع دارند، یک عامل مهم بازتولید اجتماعی نیز هستند. رسانه‌ها در شکل‌دهی واقعیت‌های اجتماعی و ساخت اجتماعی واقعیت بیش از سایر سازمان‌ها نقش دارند. این رسانه‌ها هستند که امری را برای جامعه به یک #واقعیت_اجتماعی تبدیل می‌کنند.
✏️منبع: مقاله "چیستی سازمان‌های رسانه‌ای" به اهتمام طاهر روشندل اربطانی
⭕️ مسیر رسانه | موسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/DGtPN
🔹 سازمان‌ها را بر اساس ماهیت آنها به چهار دسته کلی سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و #فرهنگی تقسیم می‌کنند. سازمان‌های رسانه‌ای پدیده‌هایی چند وجهی‌اند؛ بر خلاف دیگر سازمان‌ها که به لحاظ ماهیتی یک ماهیت برجسته برای ظهور و بروز آنها تعریف شده است، سازمان‌های رسانه‌ای از این نظر ماهیتی چندگانه و چندبعدی به خود می‌گیرند.
🔸 برای مثال سازمانی مانند دانشگاه یا شهرداری، ماهیتی اجتماعی - فرهنگی دارد یا بانک‌ها و شرکت‌های بیمه، صرفاً ماهیت اقتصادی دارند. در حالی که سازمان‌های رسانه‌ای به طور همزمان و توأمان #ماهیت سیاسی، اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی را در کنار هم جمع کرده‌اند و هر کدام از این ماهیت‌ها دارای وزن و اهمیت تقریباً برابر در سازمان رسانه‌ای هستند.
🔹 رسانه‌ها در عین حال که یک نهاد اقتصادی‌اند، یک نهاد فرهنگی-اجتماعی نیز به شمار می‌روند؛ و در عین حال یکی از ابزارهای تبلیغاتی حکومت‌ها نیز هستند. از نظر اقتصادی فرایند #محصولات تولید شده توسط سازمان‌های رسانه‌ای کاملاً متمایز از محصولات تولید شده در دیگر صنایع هستند.
🔸 سازمان‌های رسانه‌ای برای #مخاطب خود محتوا تولید می‌کنند و مخاطبان را به تبلیغ کنندگان می‌فروشند. یعنی هم محصولات و هم مخاطبان در رسانه دارای ویژگی اقتصادی هستند که به طور مشخص موجب تفاوت #صنایع_رسانه‌ای از بقیه صنایع می‌شود.
🔹 صنعت #رسانه به لحاظ سودآوری، بعد از صنعت انرژی، خودرو و توریسم، چهارمین صنعت سودآور دنیاست و رسانه‌ها جزء بنگاه‌های اقتصادی مهم به حساب می‌آیند که سهام آنها در بازارهای بورس جزء سهام‌های با ارزش و پر تقاضا است.
🔸 رسانه‌ها علاوه بر اینکه نقش اقتصادی در جوامع دارند، یک عامل مهم بازتولید اجتماعی نیز هستند. رسانه‌ها در شکل‌دهی واقعیت‌های اجتماعی و ساخت اجتماعی واقعیت بیش از سایر سازمان‌ها نقش دارند. این رسانه‌ها هستند که امری را برای جامعه به یک #واقعیت_اجتماعی تبدیل می‌کنند.
✏️منبع: مقاله "چیستی سازمان‌های رسانه‌ای" به اهتمام طاهر روشندل اربطانی
⭕️ مسیر رسانه | موسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/DGtPN