🔰 #اصول_سواد_رسانه‌ای
❇️ لن مسترمن 18 اصل را برای سواد رسانه‌ای بر می‌شمارد که در واقع نسبت‌های میان #رسانه و #واقعیت_عینی را نشان می‌دهد. در ادامه، تعدادی از این اصول مهم ذکر می‌گردد:
1️⃣ همه رسانه‌ها #ساخت هستند: رسانه‌ها بازتاب صرف واقعیت خارجی نیستند؛ بلکه سازه‌هایی به دقت طراحی شده را ارائه می‌دهند که بازتاب بسیاری از تصمیم‌هاست و از متغیرهای تعیین کننده‌ای تأثیر می‌پذیرد. کار سوادرسانه‌ای ساختارشکنی این ساخت‌ها و سازه‌هاست.
2️⃣ رسانه‌ها به #واقعیت ساخت می‌دهند: رسانه‌ها تا حدود زیادی به درک ما از واقعیت شکل می‌دهند.
3️⃣ مخاطبان با #معانی_رسانه‌ای مذاکره می‌کنند: رسانه‌ها بخش عمده‌ای از مواد اولیه را که ما با آنها به ساختن تصویری از واقعیت می‌پردازیم، در اختیارمان می‌گذارند.
4️⃣ رسانه‌ها ملاحظات #تجاری دارند.
5️⃣ پیام‌های رسانه‌ای متضمن ارزش و #ایدئولوژی است: همه پیام‌های رسانه‌ای به نحوی پیام‌های بازرگانی هستند؛ زیرا نوعی ارزش یا شیوه زندگی را تبلیغ می‌کنند.
6️⃣ رسانه‌ها ملاحظات اجتماعی و #سیاسی دارند.
7️⃣ شکل و محتوا در رسانه‌ها رابطه نزدیک دارند: رسانه‌های گوناگون یک رویداد مشترک را با برداشت‌ها و پیام‌های متفاوت ارائه می‌دهند.
8️⃣ هر رسانه‌ای فرم #زیباشناختی خاص خود را دارد: بایستی تأثیرات و اشکال جذب ارائه شده را در بین رسانه‌های مختلف تشخیص دهیم.
📝منبع: مقاله "آموزش رسانه‌ای و 18 اصل حاکم بر آن" به اهتمام لن مسترمن؛ ترجمه یونس شکرخواه
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/L8YEi
❇️ لن مسترمن 18 اصل را برای سواد رسانه‌ای بر می‌شمارد که در واقع نسبت‌های میان #رسانه و #واقعیت_عینی را نشان می‌دهد. در ادامه، تعدادی از این اصول مهم ذکر می‌گردد:
1️⃣ همه رسانه‌ها #ساخت هستند: رسانه‌ها بازتاب صرف واقعیت خارجی نیستند؛ بلکه سازه‌هایی به دقت طراحی شده را ارائه می‌دهند که بازتاب بسیاری از تصمیم‌هاست و از متغیرهای تعیین کننده‌ای تأثیر می‌پذیرد. کار سوادرسانه‌ای ساختارشکنی این ساخت‌ها و سازه‌هاست.
2️⃣ رسانه‌ها به #واقعیت ساخت می‌دهند: رسانه‌ها تا حدود زیادی به درک ما از واقعیت شکل می‌دهند.
3️⃣ مخاطبان با #معانی_رسانه‌ای مذاکره می‌کنند: رسانه‌ها بخش عمده‌ای از مواد اولیه را که ما با آنها به ساختن تصویری از واقعیت می‌پردازیم، در اختیارمان می‌گذارند.
4️⃣ رسانه‌ها ملاحظات #تجاری دارند.
5️⃣ پیام‌های رسانه‌ای متضمن ارزش و #ایدئولوژی است: همه پیام‌های رسانه‌ای به نحوی پیام‌های بازرگانی هستند؛ زیرا نوعی ارزش یا شیوه زندگی را تبلیغ می‌کنند.
6️⃣ رسانه‌ها ملاحظات اجتماعی و #سیاسی دارند.
7️⃣ شکل و محتوا در رسانه‌ها رابطه نزدیک دارند: رسانه‌های گوناگون یک رویداد مشترک را با برداشت‌ها و پیام‌های متفاوت ارائه می‌دهند.
8️⃣ هر رسانه‌ای فرم #زیباشناختی خاص خود را دارد: بایستی تأثیرات و اشکال جذب ارائه شده را در بین رسانه‌های مختلف تشخیص دهیم.
📝منبع: مقاله "آموزش رسانه‌ای و 18 اصل حاکم بر آن" به اهتمام لن مسترمن؛ ترجمه یونس شکرخواه
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://yon.ir/L8YEi
🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #انواع_تبلیغات
5️⃣قسمت پنجم:
🔻انواع تبلیغات از نظر #موضوع
🔹موضوع و هدف پیام‌های تبلیغاتی آنها را به دو دسته بزرگ #تبلیغات_تجاری و غیر تجاری تقسیم می‌کند. اگر چه تبلیغات تجاری رایج‌ترین گونه‌ی تبلیغاتی است اما دو گونه‌ی دیگر تبلیغات به نام «#تبلیغات_سیاسی» و «تبلیغات فرهنگی» هم در خانواده تبلیغات قرار می‌گیرند.
🔸با نگاهی گذرا به سه گونه‌ی تبلیغات تجاری، فرهنگی و سیاسی تشخیص خواهیم داد که تبلیغات تجاری به حوزه اقتصاد، #تبلیغات_فرهنگی به حوزه فرهنگ و اجتماع و تبلیغات سیاسی به حوزه قدرت و سیاست مربوط می‌شود.
🔹هر سه گونه‌ی عمده تبلیغات برای انتشار به رسانه‌ها و کانال‌های ارتباطی نیاز دارند که در ادامه با تقسیم بندی رسانه‌ها به #سنتی و #مدرن به توضیح آن می‌پردازیم.
1️⃣ تبلیغات تجاری:
🔸همه ما هر روزه در سطح شهر و در تلویزیون، روزنامه و مجلات شاهد تعداد زیادی تبلیغات تجاری برای معرفی یک محصول هستیم. این گونه‌ی تبلیغاتی هدفی انتفاعی و سودجویانه دارد و به بازار و خرید مرتبط است. هدف تبلیغ کننده در این تبلیغات این است که با تأثیر گذاری بر ذهن و رفتار مخاطب، #سود_اقتصادی کسب کند.
2️⃣تبلیغات غیر تجاری:
🔹این نوع از تبلیغات در گام اول به دنبال کسب منفعت اقتصادی و سود مالی نیست و هدفی #سیاسی و حزبی را در تبلیغات سیاسی و یا هدفی #فرهنگی و #اجتماعی (عام المنفعه) را در تبلیغات فرهنگی دنبال می‌کند.
📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/480c
❇️ موضوع: #انواع_تبلیغات
5️⃣قسمت پنجم:
🔻انواع تبلیغات از نظر #موضوع
🔹موضوع و هدف پیام‌های تبلیغاتی آنها را به دو دسته بزرگ #تبلیغات_تجاری و غیر تجاری تقسیم می‌کند. اگر چه تبلیغات تجاری رایج‌ترین گونه‌ی تبلیغاتی است اما دو گونه‌ی دیگر تبلیغات به نام «#تبلیغات_سیاسی» و «تبلیغات فرهنگی» هم در خانواده تبلیغات قرار می‌گیرند.
🔸با نگاهی گذرا به سه گونه‌ی تبلیغات تجاری، فرهنگی و سیاسی تشخیص خواهیم داد که تبلیغات تجاری به حوزه اقتصاد، #تبلیغات_فرهنگی به حوزه فرهنگ و اجتماع و تبلیغات سیاسی به حوزه قدرت و سیاست مربوط می‌شود.
🔹هر سه گونه‌ی عمده تبلیغات برای انتشار به رسانه‌ها و کانال‌های ارتباطی نیاز دارند که در ادامه با تقسیم بندی رسانه‌ها به #سنتی و #مدرن به توضیح آن می‌پردازیم.
1️⃣ تبلیغات تجاری:
🔸همه ما هر روزه در سطح شهر و در تلویزیون، روزنامه و مجلات شاهد تعداد زیادی تبلیغات تجاری برای معرفی یک محصول هستیم. این گونه‌ی تبلیغاتی هدفی انتفاعی و سودجویانه دارد و به بازار و خرید مرتبط است. هدف تبلیغ کننده در این تبلیغات این است که با تأثیر گذاری بر ذهن و رفتار مخاطب، #سود_اقتصادی کسب کند.
2️⃣تبلیغات غیر تجاری:
🔹این نوع از تبلیغات در گام اول به دنبال کسب منفعت اقتصادی و سود مالی نیست و هدفی #سیاسی و حزبی را در تبلیغات سیاسی و یا هدفی #فرهنگی و #اجتماعی (عام المنفعه) را در تبلیغات فرهنگی دنبال می‌کند.
📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.
⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️
🆔 @massir_resane
https://l1l.ir/480c