🔻سه جنبه سواد رسانه‌ای

🔸سواد رسانه‌ای یک موضوع متضلع [چندوجهی] است که قدرت #درک مخاطبان از نحوه کارکرد رسانه‌ها و شیوه‌های #معنی_سازی در آنها را طرف توجه قرار می‌دهد و می‌کوشد این واکاوای را برای مخاطبان به یک عادت و وظیفه تبدیل کند.

🔹سواد رسانه‌ای را می‌توان بستر منطقی #دسترسی، #تجزیه و #تحلیل و #تولید ارتباط در شکل‌های گوناگون رسانه‌ای و در همین حال تأمین شرایط #مصرف محتوای رسانه‌ای از منظر #انتقادی دانست.

🔸سه #جنبه سواد رسانه‌ای عبارتند از:

الف: #ارتقای_آگاهی نسبت به رژیم مصرف رسانه‌ای و یا به عبارت بهتر تعیین میزان و نحوه مصرف غذای رسانه‌ای از منابع رسانه‌ای گوناگون که در یک کلام همان محتوای رسانه‌هاست
ب: #آموزش مهارت‌های مطالعه یا تماشای انتقادی
ج: تجزیه و تحلیل اجتماعی، سیاسی و اقتصادی رسانه‌ها که در نگاه اول قابل مشاهده نیست.

🔷بنابراین اولین نکته در موضوع سواد رسانه‌ای توجه داشتن به میزان و نسبت #مصرف_از_هر_رسانه در رنگین‌کمان رسانه‌هاست و سپس توجه با این نکته دیدن و خواندن و شنیدن عمدتا باید از موضع انتقادی باشد و سومین نکته اینکه به نقش دست‌اندرکاران و مالکان رسانه‌ها هم باید توجه داشت.

📝دکتر یونس شکرخواه

⭕️مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/lZJIj

🔰 #درون_مایه‌های فیلم‌های آمریکایی
1️⃣ قسمت اول

🔹داشتن ایده مقدم بر هر کار رسانه‌ای است و این موضوع در #هنر_آمریکایی بسیار مورد توجه است. تفریحی‌ترین و سرگرم کننده ترین آثار آمریکایی دارای درون مایه‌های جدی و قوی هستند. #هنر در خدمت ایده است. طراحان، فیلم‌سازان و نویسندگان همواره می‌خواهند #ایده خاصی را در قالبی جذاب ارائه دهند.

🔸در مورد درون مایه‌های #رسانه‌های_آمریکا مطالعات زیادی صورت گرفته است که برای نمونه به بعضی از آن‌ها اشاره می‌شود.

🔹در پژوهشی با عنوان فهرست کامستاک که در سال 1989 انجام شده، موارد زیر به عنوان درون مایه‌های برنامه‌های #سرگرمی تلویزیون آمریکا معرفی شده‌اند:
🔺1. #مصرف_گرایی بسیار رضایت بخش است
🔺2. دنیا محلی پر از ظلم و خطرناک است
🔺3. #موقعیت_شغلی ارزشمند تلقی می‌شود
🔺4. مجریان قانون موفق، منطقی و قدرتمند هستند
🔺5. #تمایلات_شخصی بسیار مهم است

✏️ منبع: کتاب "سواد رسانه" به اهتمام محمد محمدی

✅ ادامه دارد...

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/TelTg

🔰 #کلیپ | ۹
🔻 #مصرف_عاقلانه رسانه‌ها
🔸 کارشناس: دکتر سیدبشیر #حسینی

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

🔰 #معرفی_پایان_نامه
📂بررسی ارتباط سواد رسانه‌ای با #سبک_زندگی (مورد مطالعه): نوجوانان 15 تا 18 ساله دبیرستانی منطقه شش تهران

📝 غلامرضا فلسفی
🖋استاد راهنما: دکتر لیلا نیرومند

🔸این پایان نامه به بررسی رابطه #سواد_رسانه‌ای و سبک زندگی به ویژه در میان #نوجوانان می‌پردازد. این پژوهش از پنج فصل تشکیل شده است.

🔹فصل اول به بیان کلیات تحقیق اختصاص دارد. در این فصل #طرح_مساله، اهمیت و ضرورت تحقیق، هدف‌های تحقیق، سؤال‌ها، تعریف مفاهیم کلیدی و در نهایت پیشینه تحقیق قرار دارد.

🔸فصل دوم چارچوب مفهومی #تحقیق را بیان می‌کند. نویسنده در این فصل به بررسی دو مفهوم سبک زندگی و سواد رسانه‌ای پرداخته است.

🔹فصل سوم روش شناسی تحقیق را ذکر می‌کند. در فصل چهارم داده‌های آماری را #تجزیه و #تحلیل می‌کند و در فصل پنجم به #نتیجه گیری، پیشنهادها و محدودیت‌های تحقیق اشاره می‌شود.

🔸در قسمتی از چکیده این پایان نامه آمده است:

🔸"سواد رسانه‌ای علاوه بر توانایی ملحوظ در #سواد_سنتی که همان مهارت خواندن و نوشتن است، توانایی تحلیل و ارزشیابی پیام و قدرت #انتقال_اطلاعات موجود در پیام به دیگران را در قالب‌های مختلف و با ابزارهای گوناگون در انسان پدید می‌آورد.

🔹همچنین با توانمند کردن فرد در جهت درک شیوه کار و نحوه معنی سازی رسانه یعنی ماهیت #پیام و اهداف تولید آن و نیز تأثیر رسانه بر #مخاطب و تکنیک‌هایی گوناگون که برای این امر به کار گرفته می‌شود، او را از #مصرف_زدگی صرف خارج کرده و از سبک زندگی او در برابر اثرات مخرب رسانه صیانت می‌نماید."


⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://l1l.ir/47un

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #انواع_تبلیغات

6️⃣قسمت ششم:
🔻تبلیغات غیر تجاری

🔸 #تبلیغات_فرهنگی:

🔹تبلیغات فرهنگی به هدف آموزش و #آگاه_سازی مخاطب صورت می‌گیرد و می‌توان آن را مثبت‌ترین و اخلاقی‌ترین نوع تبلیغات نام گذاشت. تبلیغات کتابخوانی، درختکاری، کمک به مؤسسات خیریه و ... نمونه‌هایی در این زمینه‌اند.

🔸در تعریفی ساده، تبلیغات فرهنگی به کارگیری تکنیک‌های #تبلیغات_تجاری برای ترویج و اصلاح یک نگرش و یا رفتار در #مخاطب است و هدف تبلیغات فرهنگی، ایجاد تغییرات رفتاری داوطلبانه با فراهم کردن راه‌های جایگزین مناسب برای رفتارهای ناهنجار است.

🔹کلیدی‌ترین موضوعی که تبلیغات فرهنگی را از تبلیغات تجاری جدا می‌کند، هدف آن است. هدف تبلیغات فرهنگی سودرسانی به جامعه از طریق تغییر در رفتار جمعی است، در حالی که هدف تبلیغات تجاری، تغییر رفتار #مصرف_کننده به نفع شرکت سفارش دهنده تبلیغ است.

🔸 #تبلیغات_سیاسی (پروپاگاندا):

🔹تبلیغات سیاسی یا #پروپاگاندا برای مثبت نگه داشتن نظر عموم مردم به یک جریان سیاسی، حزب، کاندیدای انتخاباتی یا برنامه سیاسی انجام می‌گیرد. هارولد لاسول در تعریف پروپاگاندا به معنای وسیعی از آن اشاره می‌کند و آنرا تکنیک اثرگذاری بر رفتار آدم‌ها از طریق ساماندهی و یا دستکاری در واقعیت‌ها تعریف می‌کند.

🔸در این نوع از تبلیغات بر تکنیک‌های جنگ رسانه‌ای و #جنگ_روانی تاکید می‌شود تا رقیب را تخریب کنند. یک نمونه شایع از #جنگ_رسانه‌ای، پروژه رسانه ای #اسلام_ستیزی و #ایران_هراسی است که توسط رسانه‌های غربی جریان دارد.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام مسیر رسانه دنبال نمایید.

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://l1l.ir/4cvp

💢 توانایی‌هایی که با #سواد_رسانه‌ای می‌توان کسب نمود

🔸 برخی از توانایی‌هایی که می‌توان در سایه سواد رسانه‌ای کسب کرد عبارت‌اند از:

1️⃣ #توانایی استفاده از #تکنولوژی روز از جمله کامپیوتر، اینترنت برای پردازش و تولید #اطلاعات؛

2️⃣ توانایی #نتیجه_گیری در مورد روابط علت و معلولی، میان گزارش‌های رسانه‌ها و واکنش عمومی؛

3️⃣ توانایی #تشخیص تأثیر تحریف، کلیشه سازی، تبلیغات و خشونت در رسانه‌های دیداری و شنیداری؛

4️⃣ توانایی تشخیص #تفسیر و به وجود آوردن تصویرهای دیداری؛

5️⃣ توانایی #مصرف_انتقادی و نه منفعلانه از رسانه‌ها؛

6️⃣ توانایی اتخاذ #رژیم_مصرف_رسانه‌ای؛ کسی که از سواد رسانه‌ای برخوردار است، می‌تواند به درستی
تصمیم بگیرد که چه مقدار و چگونه از غذاهای رسانه‌ای استفاده کرده و در معرض چه بخش هایی از #رسانه قرار بگیرد؛

7️⃣ توانایی تجزیه و #تحلیل اجتماعی، سیاسی و اقتصادی رسانه‌ها.

✏️ منبع: "سواد رسانه ای" به اهتمام سید امیرمحمد رعدی


⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/0IfyJ

💢 تنظیم میزان #مصرف_رسانه‌ای

🔹 در زبان انگلیسی به کسی که زیاد #تلویزیون می‌بیند، Couch Potato می‌گویند! یعنی سیب زمینی لمیده روی مبل. گویا تماشای زیاد تلویزیون به تدریج #مخاطب را تبدیل به سیب زمینی می‌کند. مصرف بیش از اندازه می‌تواند #مشکلات زیادی ایجاد کند.

🔸 برای پیشگیری از این عوارض، داشتن یک برنامه منظم برای تماشای تلویزیون می‌تواند بسیار مؤثر باشد. #رژیم_مصرف_رسانه یعنی داشتن برنامه برای استفاده از رسانه. ما همان طور که برای غذا خوردن نیاز به برنامه داریم، برای مشاهده تلویزیون و استفاده از سایر رسانه‌ها هم نیاز به برنامه داریم.

🔹 سه پرسش مهم در رژیم مصرف رسانه عبارتند از:

1️⃣ چقدر #مصرف می‌کنیم؟ یعنی در هر روز چه مقدار با رسانه ارتباط داریم؟

2️⃣ چه چیزی مصرف می‌کنیم؟ یعنی چه برنامه‌هایی را می‌بینیم؟

3️⃣ در چه سطحی با این #برنامه‌ها درگیر می‌شویم؟ برخی از مخاطبان خیلی عمیق با یک برنامه ارتباط برقرار می‌کنند. گاهی مرگ یک #شخصیت در فیلم موجب تأثر شدید آن‌ها می‌شود. گاهی هم این ارتباط در سطوح پایین‌تر اتفاق می افتد.

✏️ منبع: "سواد رسانه" به اهتمام محمد محمدی

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/svbgq

💢 چرا #حجم_اینترنت آب می‌رود؟
🔺چگونه از ترافیکی که می‌خریم مراقبت کنیم؟ ۱


🔹 #اینترنت در دنیای امروز آنقدر جای خود را باز کرده است که به نوعی وابستگی تبدیل شده و کاربران علاوه بر اینکه در خانه و محل کار به اینترنت دسترسی دارند، روی گوشی‌های #موبایل خود هم مجهز به اینترنت هستند و تقریباً کمتر کسی را می‌توان پیدا کرد که روزش را بدون اینترنت سپری کند.

🔸 تا پیش از رواج #گوشی‌های_هوشمند و روی کار آمدن #شبکه‌های_اجتماعی مانند تلگرام، وایبر، اینستاگرام، واتس آپ و فیسبوک و ... کاربران بخش اعظم حجم اینترنت خود را صرف جست وجو در اینترنت یا #دانلود فیلم و موسیقی می‌کردند.

🔹 اگر دانلود فیلم را که حجم بالایی از اینترنت را #مصرف می‌کند، کنار بگذاریم، گشت زدن در اینترنت و جست و جوهای معمولی و #آپلود حجم زیادی از اینترنت را به خود اختصاص نمی‌دهد.

🔸 با ظهور گوشی‌های هوشمند و امکان برقراری اینترنت همراه، شبکه‌های اجتماعی یکی پس از دیگری وارد گردونه رقابت شدند و با وجود عکس، فیلم، گیف و ویدئوهایی که در این شبکه‌ها ردو بدل می‌شود، هر روز بر مقدار مصرف اینترنت مصرفی افزوده شده و باعث می‌شود سرویس‌ها و بسته‌های اینترنت #مشترکان به سرعت به اتمام برسد که نارضایتی بسیاری از کاربران را به دنبال داشته است.

🔹 برخی از عوامل افزایش مصرف اینترنت عبارتند از:


1️⃣ #بازی‌های_آنلاین

🔸 اگر اهل #بازی‌های_کامپیوتری و موبایلی هستید، حتماً برایتان پیش آمده که بازی آنلاین را هم تجربه کرده باشید. این قبیل بازی‌ها مانند #کلش_آف_کلنز، طرفداران بسیار زیادی دارند و به دلیل جذابیت بازی‌ها، معمولاً کاربر متوجه مدت زمانی که از طریق اینترنت مشغول بازی بوده، نمی‌شود.

🔹بازی‌های آنلاین معمولاً حجم بالایی از اینترنت را مصرف می‌کنند. به همین دلیل کاربر بعد از مدت کوتاهی متوجه اتمام حجم اینترنت گوشی یا #وای_فای می‌شود. پس اگر می‌خواهید در مصرف اینترنت صرفه جویی کنید، بازی‌های آنلاین را کنار بگذارید.

✏️منبع: خبرنامه دانشجویان ایران

⭕️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/EydFL

💢 پوشش زنده رویدادهای خبری روی #تلفن_همراه

🔹 در حال حاضر #پخش_زنده رویدادها جزء اصلی اینترنت هستند. اما به لطف فناوری همراه و توزیع اجتماعی، #رسانه وارد سطح کارکردی تازه‌ای شده است.

🔸 مورد اخیر هم یکی از استراتژی‌های در حال ظهور به شمار می‌رود که در دستور کار برخی از سازمان‌ها قرار گرفته است. چراکه ۶۵ درصد زمانی که برای #شبکه‌های_اجتماعی صرف می‌شود روی ابزارهای متحرک مثل تلفن همراه اتفاق می افتد. ابزارهای متحرک روش مصرف #محتوای_آنلاین را تغییر داده است.

🔹 علاوه بر حضور در شبکه‌های اجتماعی، دیدن عکس، استفاده از نقشه‌ها، بازی کردن، چک کردن وضعیت هوا، بیشتر در تلفن‌های همراه صورت می‌گیرد تا #دسکتاپ لپ تاپ‌ها.

🔸 در سال ۲۰۱۳، ۶۰ درصد #مخاطب_دیجیتال سی ان ان، با ابزارهای متحرک مثل تلفن همراه و #تبلت اخبار را از این شرکت پیگیری می‌کردند. از این رو، سی ان ان به دنبال استراتژی‌های مؤثری برای توزیع #اخبار فوری و نیز ویدئوهای خبری با کیفیت روی تلفن‌های همراه است.

🔹 به گفته آرتلی، سی ان ان هم مثل خیلی از #سازمان‌های_رسانه‌ای دیگر، موبایل را به عنوان جایی که باید حضور داشت یافته است. بخشی از برنامه ریزی برای سال ۲۰۱۶ نتیجه تحلیل #مصرف_رسانه‌ای کاربران سی ان ان در سال ۲۰۱۳ بوده است.

✏️منبع: مقاله "رسانه‌های اجتماعی و استراتژی‌های نوظهور رسانه‌های جریان اصلی" به اهتمام امید جهانشاهی

⭕️️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای⭕️ ️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/OGTJ9

💢 والدین چگونه می‌توانند تأثیرات منفی #رسانه را بر کودکان و #نوجوانان کاهش دهند؟

🔹 والدین می‌بایست در درجه اول #زمان استفاده کودکان از برنامه‌های تلویزیونی را تا حد امکان محدود کنند. استفاده بیش از دو ساعت در روز از تلویزیون برای کودکان بالای دو سال توصیه نمی‌شود. در مرحله دوم، از رویارویی #کودکان زیر دو سال با تلویزیون می‌بایست پرهیز شود. سوم آنکه اختصاص دستگاه تلویزیون یا دیگر رسانه‌ها به اتاق خواب کودکان هرگز توصیه نمی‌شود و چهارم اینکه #والدین می‌بایست در کنار کودکان خود به تماشای رسانه‌ها پرداخته و پیرامون محتوای آن‌ها با کودک خود #گفتگو کنند.

🔸 در یک پژوهش میدانی که روی ۱۰۰۰ نفر از والدین انجام شد ۶۵% والدین اظهار داشتند که آن‌ها به طور دقیق چگونگی استفاده از رسانه‌ها را در کودک خود بررسی می‌کنند. با این وجود، پس از انجام نظرسنجی از کودکان مشخص شد که میزان زمانی که والدین برای #مصرف_رسانه‌ای کودک خود تصور می‌کردند، از آنچه خود کودک ابراز داشته بود بسیار پایین‌تر بوده است.

🔹 بنابراین، در اولین گام والدین می‌بایست از میزان ساعات رویارویی کودکانشان با رسانه‌ها آگاه‌تر شوند. آن‌ها همچنین می‌بایست از رویارویی #فرزندان خود با فیلم‌های حاوی صحنه‌های خشونت آمیز، صحنه‌های جنسی یا صحنه‌های حاوی مصرف مواد مخدر یا نوشیدن الکل جلوگیری کنند.

🔸 علاوه بر این، خود والدین نیز می‌بایست تعداد ساعات استفاده خود از رسانه‌ها را محدود کنند. پژوهش‌ها نشان می‌دهند که اصلی‌ترین عاملی که سبب استفاده زیاد کودکان از رسانه‌ها می‌شود، استفاده زیاد والدین از رسانه‌ها است. تلاش والدین در تعبیر، تشریح و ارائه #اطلاعات جانبی در خصوص مطالب ارائه شده در تلویزیون، در کاهش تاثیرات منفی این رسانه نقش به سزایی دارد.

✏️ منبع: مقاله "اثرات رسانه‌ها بر سلامتی کودکان و نوجوانان" به اهتمام ویکتور سی. استراسبرگ؛ ترجمه: منا نادعلی

⭕️️ مسیر رسانه | کانال جامع سواد رسانه‌ای⭕️ ️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/gJoyG

🔰 #معرفی_کتاب
📚 روانشناسی تبلیغات
📝 باب ام. فنیس و ولف گانگ اشتروب


🔹 تبلیغات، نیروی قدرتمندی است که همه جا حضور دارد و ما را به خریداری محصولات، بهره‌برداری از خدمات، کمک به مؤسسات خیریه، دادن رأی به نامزدهای انتخاباتی (حتی به افرادی که نزد ما چندان خوش‌نام نیستند)، و تغییر سبک زندگی‌مان (به منظور سالم یا خراب‌تر کردن آن) متقاعد می‌کند؛ حتی گاهی ما را به انجام کاری که نمی‌خواهیم وا‌می‌دارد. گرچه #تبلیغات اغلب تأثیری ضمنی و نامحسوس بر مصرف‌کنندگان می‌گذارد؛ گاهی این تأثیر چنان چشمگیر است که نمی‌توان آن را نادیده گرفت.

🔸 این کتاب به بحث دربارۀ موضوعات اصلی #روان‌_شناسی مصرف‌کننده و روان‌شناسی اجتماعی می‌پردازد. برخی از پرسش‌های مهمی که در این کتاب به آن‌ها پاسخ داده شده است، عبارت‌اند از:

🔹 تبلیغات چه اثراتی در رفتار #مصرف‌_کننده دارد و این اثرات ناشی از چیست؟ کدام فرایندهای روان‌شناختی موجب تأثیرگذاری تبلیغات می‌شوند؟ مصرف‌کنندگان چگونه پیام‌های تبلیغاتی را درک می‌کنند؟ کدام دسته از پیام‌ها با موفقیت به گیرندگان منتقل می‌شوند؟ و چرا و در چه شرایطی این انتقال صورت می‌گیرد؟

🔸 شایان ذکر است که این اثر نخستین کتابی است که یافته‌های روان‌شناختی مربوط به تأثیر تبلیغات را به نحوی جامع و مطابق با آخرین پیشرفت‌های روز بررسی کرده و در بستر پیشرفت‌های اخیر حوزه‌های روان‌شناسیِ مصرف‌کننده و #روان‌شناسی_اجتماعی دربارۀ این پژوهش‌ها به گفت‌وگو می‌نشیند.

🔹 همچنین این کتاب به بحث دربارۀ نتایج مطالعات کلاسیک و معاصر در حوزه تبلیغات می‌پردازد و آن را با زبانی ساده و قابل فهم ارائه می‌کند.

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/mcRWc

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: روش‌های گام به گام تحلیل یک #پیام_تبلیغاتی

7️⃣3️⃣ قسمت سی و هفتم:
🔺 تحلیل تاثیرگذاری تبلیغات از چشم‌انداز آگهی دهنده - بخش دوم

🔹 برای تحلیل و ارزیابی یک #پیام_تبلیغاتی بایستی به سؤالات زیر پاسخ دهید:

🔸 آیا آگهی تبلیغاتی بر اساس آن چیزی ساخته شده که #مصرف_کننده از محصول انتظار دارد؟

🔹 و آیا تمام کلمات و تصاویری که در آگهی نمایش داده شده به منظور ارائه تصویری مطلوب از #محصول انتخاب شده یا بی ارتباط به آن است؟

🔸 اگر بیننده خسته باشد به آگهی توجه می‌کند یا اینکه #آگهی بیننده را خسته می‌کند؟!

🔹 آیا تصاویر آگهی به یاد ماندنی و خاطره انگیز است؟ آیا آگهی آرزوها و خواسته‌های بیننده را انعکاس می‌دهد؟

🔸 آیا دوست دارید یکبار دیگر آگهی را ببینید و یا اینکه از تکرار آن خسته می‌شوید؟


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/OF5G3

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: روش‌های گام به گام تحلیل یک #پیام_تبلیغاتی

8️⃣3️⃣ قسمت سی و هشتم:
🔺 تحلیل تاثیرگذاری تبلیغات از چشم‌انداز آگهی دهنده - بخش سوم

🔹 تنها دلیلی که آگهی دهنده را به ساخت آگهی تبلیغاتی وامی‌دارد، کمک به افزایش فروش محصولات است. در این روش #ارزیابی، میزان تأثیر تبلیغات بر فروش محصول اهمیت دارد. اما در این روش یک مشکل عمده وجود دارد و آن اینکه عوامل متغیر بسیاری وجود دارد.

🔸 یعنی علاوه بر متغیرهای تبلیغاتی (سبک آگهی، میزان نفوذ، دسترسی و اهمیت رسانه و ...)، متغیرهای عرضه (توزیع، #قیمت_گذاری و ...) و متغیرهای بیرونی (رقابت و عوامل اقتصادی و اجتماعی و ...) هم تأثیرگذارند.

🔹 ارزیابی تأثیر تبلیغات در میزان فروش مستلزم یک ارزیابی پرهزینه و در مقیاسی گسترده است. برای این منظور، معمولی‌ترین الگوی نظری این گونه به ما کمک می‌کند:

🔸 "#مصرف_کنندگان باید ابتدا تبلیغ را بفهمند، سپس باید آن را به خاطر بیاورند و در نهایت باید تصمیم بگیرند که به آن عمل کنند."

🔹 محققان در این روش ارزیابی، آگهی را از نظر صراحت، قابلیت به خاطر سپاری و #متقاعد_کنندگی ارزیابی می‌کنند زیرا به نظر آن‌ها این عوامل سبب #اثربخشی آگهی می‌شود.


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/mCqDu

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: روش‌های گام به گام تحلیل یک #پیام_تبلیغاتی

0⃣4⃣ قسمت چهلم:
🔺 آزمون تشخیص تاثیرگذاری یک آگهی تبلیغاتی بر #مخاطب
✅مرحله دوم: درک و ارتباط

🔹 تبلیغ کننده و ارزیاب یک #پیام_تبلیغاتی انتظار دارد که آگهی تبلیغاتی بتواند پیام مورد نظر آگهی دهنده را به صراحت به مصرف کننده منتقل کند.

❓ آیا مصرف کننده می‌تواند ایده اصلی #آگهی را بیان کند یا خیر؟

🔸 ما مشاهده می‌کنیم که در برخی از آگهی‌های تلویزیونی درک یک آگهی صرفاً احساسی و شبیه احساس مثبت #مصرف_کننده نسبت به یک محصول است.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/fEKvC

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: روش‌های گام به گام تحلیل یک #پیام_تبلیغاتی

1️⃣4️⃣ قسمت چهل و یکم:
🔺 آزمون تشخیص تاثیرگذاری یک آگهی تبلیغاتی بر #مخاطب
✅مرحله سوم: تغییر گرایش

🔹 آگهی‌ها از نظر میزان تأثیر در #گرایش و ترغیب بینندگان نیز ارزیابی می‌شوند. تغییر در نحوه گرایش افراد، رایج‌ترین معیاری است که تأثیر تبلیغات را ارزیابی می‌کند.

🔸 مثلاً ابتدا از پاسخ دهندگان درباره محصول مورد علاقه آنان سؤال می‌شود و دوباره پس از یک یا دو بار نمایش آگهی تلویزیونی، نام #محصول مورد علاقه آنان را جویا می‌شود. تفاوت بین این دو پاسخ به منزله معیار تغییر در نحوه گرایش بینندگان در نظر گرفته می‌شود.

🔹 در این روش با استفاده از فنون تحقیقات #بازاریابی، اطلاعاتی درباره نوع نگرش افراد نسبت به شرکت و محصول آن پیش از اجرای تحقیق و پس از اجرای آن فراهم می‌آورند. با مقایسه این اطلاعات میزان تغییر نگرش بر اثر تبلیغات بدست می‌آید.

🔸 البته آزمون‌های تغییر گرایش نشان دهنده تأثیر مشخص این عوامل در میزان فروش نیستند. چنین به نظر می‌رسد که این عوامل، تنها سبب ایجاد علاقه بیشتر #مصرف_کنندگان به پیام محصول می‌شود.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

🔴مباحث مربوط به تبلیغات را #شنبه هر هفته در کانال و اینستاگرام #مسیر_رسانه دنبال نمایید

⭕️ مسیر رسانه | مؤسسه تخصصی سواد رسانه‌ای ⭕️

🆔 @massir_resane

https://yon.ir/HaE2W