Forwarded from Оксана, как дела?
Новый офис jacquemus — как главное доказательство, что все мечты сбываются 🤍🍋
🦄5
Must-have действие перед питчингом глобальных бизнес СМИ
СМИ уровня CNN, Forbes или Reuters — это Голливуд в мире медиа, а значит пиарщик сталкивается с огромной конкуренцией за внимание журналиста. Один редактор TechCrunch может получать до 300 питчей в день.
Тогда как зацепить внимание журналиста? — он расскажет сам 😉
Никому не хочется получать тонну нерелевантных и не персонализированных питчей. Поэтому сами издания или их журналисты пишут о том, как их лучше питчить.
Поэтому шаг номер 1 для домашней работы международного пиарщика — прочитать гайдлайны медиа или журналиста из первоисточника.
Их легко найти в открытом доступе, ловите несколько:
— How to pitch The Verge
— How to pitch to a (tech) journalist in TechCrunch
— How to submit a guest column to TechCrunch
— Гайд от журналистки TechCrunch Christine Hall
— How to Pitch Stories to WIRED
— How to submit contributed stories to Fast Company
Сохраняем для будущих огненных питчей🔥
#howtorock
СМИ уровня CNN, Forbes или Reuters — это Голливуд в мире медиа, а значит пиарщик сталкивается с огромной конкуренцией за внимание журналиста. Один редактор TechCrunch может получать до 300 питчей в день.
Тогда как зацепить внимание журналиста? — он расскажет сам 😉
Никому не хочется получать тонну нерелевантных и не персонализированных питчей. Поэтому сами издания или их журналисты пишут о том, как их лучше питчить.
Поэтому шаг номер 1 для домашней работы международного пиарщика — прочитать гайдлайны медиа или журналиста из первоисточника.
Их легко найти в открытом доступе, ловите несколько:
— How to pitch The Verge
— How to pitch to a (tech) journalist in TechCrunch
— How to submit a guest column to TechCrunch
— Гайд от журналистки TechCrunch Christine Hall
— How to Pitch Stories to WIRED
— How to submit contributed stories to Fast Company
Сохраняем для будущих огненных питчей
#howtorock
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11👍3🔥3✍1
Заплатить за репутацию
Недавно я задумалась, а правда ли так крамольно платить за интервью, как это порицает классический пиар? Купить обложку Elle или интервью в Forbes?
Мизансцена. Вечер среды, интервью Стрелец с Седой Каспаровой, тренером по речи. После первых двух минут я почуяла его — запах проплаченного интервью.
Дело даже не в согласованных вопросах (такое практикуют и в редакторских интервью), а в отсутствии состязательности.
Ты или твой бренд не обладают тем, о чем хочется рассказать бесплатно, поэтому приходиться платить за внимание.
По-другому. Один из фаундеров мне сказал такую фразу:
Спойлер: на первых порах продюсеры, конечно не приходили сами😅 , поэтому я выбрала тактику стучаться в более нишевые профессиональные подкасты.
Что дальше. Нас стали постепенно приглашать на небольшие интервью, и параллельно мы работали с другими инструментами пиара: новостные релизы, колонки, письменные интервью и ньюсджекинг.
Результаты. Нарастив медийные мускулы, нас уже бесплатно снимали многомиллионные подкасты & ютуб-шоу России и ОАЭ: Tinkoff Private Talks, Forbes Russia, Александр Соколовский, The Люди, Dubai Works, UAE Tech, Tekrevol, Seamless Sounds x Commerce Talks Podcast.
А вы за paid или earned пиар? Или элегантно миксуем под конкретные цели? 😈
#пятницасплетен
Недавно я задумалась, а правда ли так крамольно платить за интервью, как это порицает классический пиар? Купить обложку Elle или интервью в Forbes?
Мизансцена. Вечер среды, интервью Стрелец с Седой Каспаровой, тренером по речи. После первых двух минут я почуяла его — запах проплаченного интервью.
Дело даже не в согласованных вопросах (такое практикуют и в редакторских интервью), а в отсутствии состязательности.
Ты или твой бренд не обладают тем, о чем хочется рассказать бесплатно, поэтому приходиться платить за внимание.
По-другому. Один из фаундеров мне сказал такую фразу:
Мы не платим за интервью, потому что мы классный стартап, и продюсеры должны приходить к нам сами.
Спойлер: на первых порах продюсеры, конечно не приходили сами
Что дальше. Нас стали постепенно приглашать на небольшие интервью, и параллельно мы работали с другими инструментами пиара: новостные релизы, колонки, письменные интервью и ньюсджекинг.
Результаты. Нарастив медийные мускулы, нас уже бесплатно снимали многомиллионные подкасты & ютуб-шоу России и ОАЭ: Tinkoff Private Talks, Forbes Russia, Александр Соколовский, The Люди, Dubai Works, UAE Tech, Tekrevol, Seamless Sounds x Commerce Talks Podcast.
А вы за paid или earned пиар? Или элегантно миксуем под конкретные цели? 😈
#пятницасплетен
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥3🤯2👍1👀1
Про антикризис
Камбек Насти Ивлеевой в интервью Луке Ебкову не оставил меня равнодушной.
На протяжении разговора Настя неосознанно путает ключевые сообщения со своими эмоциями по одной и той же ситуации. Так нельзя — это создает противоречия у зрителя, и он НЕ верит героине. Пример:
— «Я ни на кого зла не держу».
— Через 2 сек вставка, где Настя признается, что четыре месяца пела песню Аллы Пугачевой «Крикну, а там тишина» 😓
Что можно было сделать или драматургия покаяния
Классный ход — выбор лояльного интервьюера по схожим тебе ценностям и смыслам. Создается комфортная среда для непростого разговора.
Не классный ход — отсутствие последовательного сторителлинга, который бы описывал арку героини (трансформация персонажа на протяжении истории). Да, как в настоящем кино.
В сериале «Монастырь» именно это и делает режиссер Молочников, который, кстати, тонко почувствовал, что может произойти с Настей. В финале у зрителей нет вопросов, как героиня оказалась в точке Б — нас провели по этому пути.
Пиарщик как сценарист
Готовясь к интервью, пиарщик контейнирует все вводные данные от своего героя, переваривает их и прописывает сторителлинг с возможными ответами на вопросы.
В результате, героиня «не отмывается», а рассказывает свою историю — последовательно, честно и понятно для аудитории. Не все согласятся, но все и не нужны.
Камбек Насти Ивлеевой в интервью Луке Ебкову не оставил меня равнодушной.
На протяжении разговора Настя неосознанно путает ключевые сообщения со своими эмоциями по одной и той же ситуации. Так нельзя — это создает противоречия у зрителя, и он НЕ верит героине. Пример:
— «Я ни на кого зла не держу».
— Через 2 сек вставка, где Настя признается, что четыре месяца пела песню Аллы Пугачевой «Крикну, а там тишина» 😓
Что можно было сделать или драматургия покаяния
Классный ход — выбор лояльного интервьюера по схожим тебе ценностям и смыслам. Создается комфортная среда для непростого разговора.
Не классный ход — отсутствие последовательного сторителлинга, который бы описывал арку героини (трансформация персонажа на протяжении истории). Да, как в настоящем кино.
В сериале «Монастырь» именно это и делает режиссер Молочников, который, кстати, тонко почувствовал, что может произойти с Настей. В финале у зрителей нет вопросов, как героиня оказалась в точке Б — нас провели по этому пути.
Пиарщик как сценарист
Готовясь к интервью, пиарщик контейнирует все вводные данные от своего героя, переваривает их и прописывает сторителлинг с возможными ответами на вопросы.
В результате, героиня «не отмывается», а рассказывает свою историю — последовательно, честно и понятно для аудитории. Не все согласятся, но все и не нужны.
❤14🔥4❤🔥2
Рубрика #не_только_пиарщик
Ходила сегодня на занятие «Здоровая спина. Прозвон поющей чаши».🥣
Мой внутренний спортсмен с КМС по художественной гимнастике перебивал звон чаш и спрашивал: «Мария, где нормальный спорт?» 😈
Записываюсь в спортзал и пересматриваю тик-ток тренд: Middle age woman doing literally anything in their power not to workout normally.
Ходила сегодня на занятие «Здоровая спина. Прозвон поющей чаши».🥣
Мой внутренний спортсмен с КМС по художественной гимнастике перебивал звон чаш и спрашивал: «Мария, где нормальный спорт?» 😈
Записываюсь в спортзал и пересматриваю тик-ток тренд: Middle age woman doing literally anything in their power not to workout normally.
😁12🤣6💅3🔥1
Про созидание авторского
Любимые, сегодня ровно месяц, как я завела свой канал! По ощущениям — как будто разрешила себе себя 🥹
Не представлять чужой проект, не реализовывать чужой замысел, а говорить своим собственным голосом.
Честно, я до сих пор не уверена, как звучит мой tone of voice, но внутреннее ощущаю огромное раскрепощение от самого процесса.
Спасибо, что остаетесь со мной, реагируете и оставляете свои комментарии. Вы — любовь и мотивация ♥️
Любимые, сегодня ровно месяц, как я завела свой канал! По ощущениям — как будто разрешила себе себя 🥹
Не представлять чужой проект, не реализовывать чужой замысел, а говорить своим собственным голосом.
Честно, я до сих пор не уверена, как звучит мой tone of voice, но внутреннее ощущаю огромное раскрепощение от самого процесса.
Спасибо, что остаетесь со мной, реагируете и оставляете свои комментарии. Вы — любовь и мотивация ♥️
❤17🥰7🤝4🤯2
Подглядывать за beautiful minds
Прошел Met Gala, и помимо образов я как пиарщик смотрела, как бренды отрабатывают такой большой инфоповод.
Но как видеть не только отдельные активации брендов, но отсматривать логику их развития в разрезе нескольких лет?
Один из очевидных и одновременно неочевидных способов — подписаться в LinkedIn на людей, кто стоит за сильными мировыми брендами: Сhief Marketing Office, Chief Brand Officer, Head of Communications и т.д.
Многие из них активно ведут свои страницы, рассказывают о работе и делятся интересными статьями.
Именно так я наткнулась на интервью бренд-директора Rhode Лорен Ратнер и написала об этом два поста-разбора: тут и тут.
Берем лайфхак на заметку и вдохновляемся лучшими в мировой индустрии❤️
Прошел Met Gala, и помимо образов я как пиарщик смотрела, как бренды отрабатывают такой большой инфоповод.
Но как видеть не только отдельные активации брендов, но отсматривать логику их развития в разрезе нескольких лет?
Один из очевидных и одновременно неочевидных способов — подписаться в LinkedIn на людей, кто стоит за сильными мировыми брендами: Сhief Marketing Office, Chief Brand Officer, Head of Communications и т.д.
Многие из них активно ведут свои страницы, рассказывают о работе и делятся интересными статьями.
Именно так я наткнулась на интервью бренд-директора Rhode Лорен Ратнер и написала об этом два поста-разбора: тут и тут.
Берем лайфхак на заметку и вдохновляемся лучшими в мировой индустрии
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥4👍2🤯1
Кейс: как получить более 50 публикаций в СМИ для wellness стартапа в ОАЭ за три месяцы работы, включая CNN
Хотела рассказать, как выжать максимум из запуска нового стартапа на новом рынке, но меня мучил вопрос: Что эти выходы в жирных СМИ реально дают молодому стартапу? И я напрямую спросила ребят из Lifemost, как наша пиар-работа повлияла на их бизнес?
Вводные данные
В агентстве я работала с wellness b2b стартапом Lifemost. Ребята протестировали MVP на рынке ОАЭ, полностью сменили бизнес-модель с b2c на b2b и хотели вызывать больше доверия у новых клиентов.
Результат пиара в цифрах
— более 50 публикаций в tier-1 и tier-2 СМИ, включая Arabian Business, Zawya, Waya, Wamda, Nabd и Fortune Arabia;
— два интервью CEO в Gulf Business и Business Chief;
— ТВ-сюжет и публикация в CNN Arabic, где показали сайт компании🔥
На языке бизнеса
Ребята признались, что у стартапа не стали резко расти входящие лиды и продажи. При этом пиар выстрелил в долгосрочную перспективу:
— увеличил доверие среди b2b клиентов и партнеров (ребята вставляли ссылки на публикации во все демо на встречах с клиентами, на лендинге бренда и в презентациях для инвесторов)
— новость об участии в Emerge Tech Conference дала преимущество для участия в следующих конференциях, а это нетворк с ЛПР, новые лиды и новые клиенты;
— помог росту узнаваемости личного бренда CEO -> позвали стать спикером в Forbes Wellness Summit и другие знаковые ивенты бесплатно.
На примере этого кейса хотела показать, как может для бизнеса выглядеть эффект от пиара — без замыленных фраз «увеличение узнаваемости бренда среди целевой аудитории» и цифр 500 мл охвата по Similar Web. Не перегиб в продажи, но и не сферический конь в вакууме.
Хотела рассказать, как выжать максимум из запуска нового стартапа на новом рынке, но меня мучил вопрос: Что эти выходы в жирных СМИ реально дают молодому стартапу? И я напрямую спросила ребят из Lifemost, как наша пиар-работа повлияла на их бизнес?
Вводные данные
В агентстве я работала с wellness b2b стартапом Lifemost. Ребята протестировали MVP на рынке ОАЭ, полностью сменили бизнес-модель с b2c на b2b и хотели вызывать больше доверия у новых клиентов.
Результат пиара в цифрах
— более 50 публикаций в tier-1 и tier-2 СМИ, включая Arabian Business, Zawya, Waya, Wamda, Nabd и Fortune Arabia;
— два интервью CEO в Gulf Business и Business Chief;
— ТВ-сюжет и публикация в CNN Arabic, где показали сайт компании
На языке бизнеса
Ребята признались, что у стартапа не стали резко расти входящие лиды и продажи. При этом пиар выстрелил в долгосрочную перспективу:
— увеличил доверие среди b2b клиентов и партнеров (ребята вставляли ссылки на публикации во все демо на встречах с клиентами, на лендинге бренда и в презентациях для инвесторов)
— новость об участии в Emerge Tech Conference дала преимущество для участия в следующих конференциях, а это нетворк с ЛПР, новые лиды и новые клиенты;
— помог росту узнаваемости личного бренда CEO -> позвали стать спикером в Forbes Wellness Summit и другие знаковые ивенты бесплатно.
На примере этого кейса хотела показать, как может для бизнеса выглядеть эффект от пиара — без замыленных фраз «увеличение узнаваемости бренда среди целевой аудитории» и цифр 500 мл охвата по Similar Web. Не перегиб в продажи, но и не сферический конь в вакууме.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥3🤪2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Перезалив: начало вторых майских
🗿9🥴4👎1