Перезагрузка городов: make provincia great again
На фото — атмосфера Суздаля, который готовится к тысячелетию и полному переосмыслению своего культурного кода. От монастырей, огурцов и медовухи до центра древней Руси для зумеров. Как?
Все прежние атрибуты города переосмысляет новое поколение и упаковывает в современные форматы: не гостиницы, а гостиничные домики в нео-русском стиле, не кафе «Огурец», а ресторан «Агроном» от московских шеф-поваров, не магнитики в подарок, а фирменная керамика «Дымов». Вишенка на торте: белокаменные храмы красят так, как это делали в домонгольской Руси! Полное погружение в историю без VR-очков дополненной реальности.
И на самом деле это просто верхушка айсберга. Меняют все «железо» города: до Суздаля масштабно расширяют двухполосную дорогу длиною в 24 км, внедрили новый дизайн код от студии Артемия Лебедева, устанавливают стандарты для всей сервисной инфраструктуры, работают с освещением и по-новому наполняют все общественные пространства.
Меня по-детски восхищает весь процесс ребрендинга целых городов: от Нижнего и Казани до совсем нишевых кейсов, как ребрендинг Первоуральска по заказу Челябинского трубопрокатного завода 🏭
Просто магия перезагрузки, за которой стоит огромная работа внутри.
А какие города или территории вас по-настоящему удивили?
На фото — атмосфера Суздаля, который готовится к тысячелетию и полному переосмыслению своего культурного кода. От монастырей, огурцов и медовухи до центра древней Руси для зумеров. Как?
Все прежние атрибуты города переосмысляет новое поколение и упаковывает в современные форматы: не гостиницы, а гостиничные домики в нео-русском стиле, не кафе «Огурец», а ресторан «Агроном» от московских шеф-поваров, не магнитики в подарок, а фирменная керамика «Дымов». Вишенка на торте: белокаменные храмы красят так, как это делали в домонгольской Руси! Полное погружение в историю без VR-очков дополненной реальности.
И на самом деле это просто верхушка айсберга. Меняют все «железо» города: до Суздаля масштабно расширяют двухполосную дорогу длиною в 24 км, внедрили новый дизайн код от студии Артемия Лебедева, устанавливают стандарты для всей сервисной инфраструктуры, работают с освещением и по-новому наполняют все общественные пространства.
Меня по-детски восхищает весь процесс ребрендинга целых городов: от Нижнего и Казани до совсем нишевых кейсов, как ребрендинг Первоуральска по заказу Челябинского трубопрокатного завода 🏭
Просто магия перезагрузки, за которой стоит огромная работа внутри.
А какие города или территории вас по-настоящему удивили?
❤🔥8🔥5🦄2❤1
Ну что за пресс-тур «мечта принцессы» от Dior!
Очень дорого, очень вирально, и у меня мгновенные ассоциации с фильмом «Парфюмер»❤️🔥
Записка жертвы маркетинга
Очень дорого, очень вирально, и у меня мгновенные ассоциации с фильмом «Парфюмер»
Записка жертвы маркетинга
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥4🥰2
Forwarded from Оксана, как дела?
Просто фотографии с пресс-тура инфлюенсеров для Dior Beauty 💔
Просто дом Dior в Провансе с невероятной эстетикой внутри и полями снаружи …
Резко захотелось пойти снять очередной рилзик😅💦
Просто дом Dior в Провансе с невероятной эстетикой внутри и полями снаружи …
Резко захотелось пойти снять очередной рилзик😅💦
❤7
Барьер на вход
Канал называется «Пиар и международка», но многие посты как будто описывают универальные правила коммуникаций. В чем тогда особенность профессии кроме использования другого языка?
Правда такая: пиар — и в Африке пиар. Это пресс-релизы, колонки, ньюс-джекинг и коллаборации. Везде важно отталкиваться от бренд-стратегии и подбирать форматы и kpi в зависимости от целей бизнеса.
Если вы уже где-то состоялись как классный пиарщик, все форматы и тонкости профессии вам уже знакомы. Нет секретных секретов, как кардинально по-другому питчить журналистов в Индии или в США.
В чем тогда соль? При всей глобализации мира мы до сих пор очень разные. Интуитивно понятные культурные вещи вашей родной страны будут недоступны на новом рынке.
Вы не росли в климате +50°C градусов по Цельсию летом, не читали местных сказок и не слышали, о чем говорят люди на кухне (а может и не на кухне, а на террасе). Из-за этого сложно придумывать мемы, искать ностальгические мотивы и цеплять за живое. Меня особенно поймут те, кто занимается b2c рынком, b2b пиар — более универсален.
Это и есть барьер на вход, но если его преодолеть, появляется чувство огромной эйфории — твои смыслы слышат и принимают люди на другом конце света. Магия профессии и коммуникационная дипломатия 💫
Канал называется «Пиар и международка», но многие посты как будто описывают универальные правила коммуникаций. В чем тогда особенность профессии кроме использования другого языка?
Правда такая: пиар — и в Африке пиар. Это пресс-релизы, колонки, ньюс-джекинг и коллаборации. Везде важно отталкиваться от бренд-стратегии и подбирать форматы и kpi в зависимости от целей бизнеса.
Если вы уже где-то состоялись как классный пиарщик, все форматы и тонкости профессии вам уже знакомы. Нет секретных секретов, как кардинально по-другому питчить журналистов в Индии или в США.
В чем тогда соль? При всей глобализации мира мы до сих пор очень разные. Интуитивно понятные культурные вещи вашей родной страны будут недоступны на новом рынке.
Вы не росли в климате +50°C градусов по Цельсию летом, не читали местных сказок и не слышали, о чем говорят люди на кухне (а может и не на кухне, а на террасе). Из-за этого сложно придумывать мемы, искать ностальгические мотивы и цеплять за живое. Меня особенно поймут те, кто занимается b2c рынком, b2b пиар — более универсален.
Это и есть барьер на вход, но если его преодолеть, появляется чувство огромной эйфории — твои смыслы слышат и принимают люди на другом конце света. Магия профессии и коммуникационная дипломатия 💫
❤11🫡3
Сила ускользающего момента или ньюсджекинг
Ньюсджекинг – это когда вы используете внешний новостной инфоповод для повышения узнаваемости вашего бренда. Например, OpenAI представила новую версию ChatGPT, или в Дубае прошли сильнейшие ливни за всю историю страны.
Вы моментально реагируете на значимую для всех новость и придумываете инфоповод для повышения узнаваемости вашего бренда.
Счет идет на минуты, и вы как серфер ловите самую большую волну внимания за счет скорости реагирования, актуальности и креатива🏄♂️
Даже если вы не гигант уровня Apple, есть реальный шанс попасть в самые жирные tier-1 СМИ мира и получить огромный трафик.
Почему тогда этот прием так редко используют в международном пиаре, но активно применяют в соцсетях?
Проблема — в истоках, то есть в скорости.
Мало заметить новость и подобрать креативное реагирование с пользой для вашего бренда. Нужно успеть оперативно распространить материал по журналистам и засинхрониться с их редакторскими планами. Это уже транзакционные издержки на пути к скорости.
Но выходы и подходы есть…😁
Ньюсджекинг – это когда вы используете внешний новостной инфоповод для повышения узнаваемости вашего бренда. Например, OpenAI представила новую версию ChatGPT, или в Дубае прошли сильнейшие ливни за всю историю страны.
Вы моментально реагируете на значимую для всех новость и придумываете инфоповод для повышения узнаваемости вашего бренда.
Счет идет на минуты, и вы как серфер ловите самую большую волну внимания за счет скорости реагирования, актуальности и креатива
Даже если вы не гигант уровня Apple, есть реальный шанс попасть в самые жирные tier-1 СМИ мира и получить огромный трафик.
Почему тогда этот прием так редко используют в международном пиаре, но активно применяют в соцсетях?
Проблема — в истоках, то есть в скорости.
Мало заметить новость и подобрать креативное реагирование с пользой для вашего бренда. Нужно успеть оперативно распространить материал по журналистам и засинхрониться с их редакторскими планами. Это уже транзакционные издержки на пути к скорости.
Но выходы и подходы есть…😁
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡3❤3
Работаем на красивом, или утро в новой булочной Masa Madre на Солянке 💔
❤10🔥5💘3👍1