Flowwow It

В линкедине подсмотрела классное словосочетание — cultural intelligence.

Понимать и учитывать разные культурные особенности при адаптации бренда на разных рынках. Одновременно не теряя его ключевые ценности и ДНК.

И во всем этом есть сложный момент, который связан с языковыми особенностями. Не просто перевести, а локализовать, и как задача-максимум — создать собственные якорные слова и выражения.

Например, вместо слова ‘buy now’, наш локальный консультант в UK предложила глагол-хук ‘flowwow it’. Это классно, запоминающееся, и очень сложно придумать без знания языка на кончиках пальцев.

Крутейший кейс из недавнего — рекламная кампания в соцсетях от IKEA Бахрейн.

Команда бренда соединили слова ‘Like’ + ‘IKEA’ и получили новую комбинацию ‘LIKEA’.

Интегрировали ее в устойчивые идиомы, чтобы люди чаще использовали слово ikea в своей повседневной жизни.

➡️ Play likea kid
➡️ Chill likea VIP
➡️ Stay up likea a rockstar

Не знаю, как это сработало в жизни, учитывая, что для жителей Бахрейна английский — не родной, и комментов в инсте мало, но заход любопытный.

Непрошенные советы команде Ikea: найти игру слов и смыслов в арабском языке.

#MENA

Коллеги раздали стиля перед 1 сентября — fashion-линейка Flowwow вместе с Fashion Factory. Локация: кафе-бистро from berlin.

Наскринила для вас и для себя, конечно 💛