Красота оффлайна

Sunday post. Погружаясь в хитросплетения бренд-маркетинга, все больше восхищаюсь омниканальностью всех коммуникаций: от пушей в приложении до оформлении оффлайновых точек нас ведут ниточкой к осязаемым действиям: заинтересоваться, запомнить, поделиться и нажать кнопку ‘купить’.

Приятно прочувствовать это на себе и отловить действия коллег по цеху.

Есть бренд одежды Studio 29 на Покровке, и я вечно ведусь на их витрины. Захожу в магазин после йоги — а там повсюду визуальные атрибуты новой коллекции.

Название поэтичное: ‘Кружева воспоминаний’. Она — про ностальгию. Про лето в деревне, которое многим знакомо.

Поэтому на кассе, в примерочной, между вешалками — банки с ароматным вареньем, сушеные яблоки в мешочках, плетеная корзинка с яблоками-свечами, а на главной витрине — деревянный наличник.

* Что еще хотелось: воздействия на обоняние и слух через запахи и музыку.

В социальных сетях — тоже полное погружение в тематику через серии рилсов, сторис и постов. Каждый из них рассказывает, вовлекает и очаровывает купить придуманный брендом концепт.

Уверена, что кампанию много промоутили и через перфоманс-каналы, инфлюенсеров и пиар — новости о запуске коллекции мелькали во многих телеграм-каналах.

А какой оффлайновый магазин вас вдохновил в последнее время?

Опыт Adidas и их локализации под новые рынки меня НЕ отпускает

Вашему внимаю — новый оффлайновый магазин бренда в Сеуле, Корея — Bukchon Heritage Store.

Внимание, детали: уже классические модели Samba дополнили традицонной корейской маской (присмотритесь к бордовым кроссам).

Само пространство включает небольшой двор перед магазином, дизайн которого повторяет традиционные корейские дома ханок.

Узоры на полу и освещение потолка из бумаги хан джи — также микс корейской культуры и бренд-идентичности Adidas Originals.

Брендовые кампании в MENA на примере Adidas

Почему мы снова говорим об Adidas? На любом новом рынке, где работает бренд, они выстраивают коммуникационную стратегию, которая отражает культурные ценности и особенности рынка.

Разберем все по полочкам.

Свежий инфоповод: выпуск лимитированный спортивной коллекции Bloom Sky совместно с художницей из Саудовской Аравии Raghad Alahmad.

Слоган кампании: ‘With inspirations drawn from Saudi poetry and nature, it’s your time to bloom’.

Brand message: ‘As humans, our diverse experiences and rich cultural heritage shape our essence’.

Фишка концепции: колллаборация с локальной героиней — это одна возможностей продемонстрировать аутентичные таланты Саудовской Аравии. Adidas в данном случае служит платформой для демонстрации подлинной идентичности Королевства через культуру, искусство, литературу и инклюзивность.

Локализация самой коллекции:
— помимо унисекс толстовок и штанов — абайи и хиджабы;
— фирменный шрифт, отражающий арабскую вязь;

Каналы коммуникации:
- Owned Media: собственные аккаунты Instagram, TikTok, LinkedIn — с разными форматами контента);

- Paid Media: рекламные кампании в Snapchat, Tik Tok, Pinterest, Youtube (ведущие каналы медиапотребления в регионе);

- Earned Media: портретные статьи в Cosmopolitan ME, Millie, Grazia ME, GQ ME;

- Membership Raffle: розыгрыш гифт-боксов с айтемами коллекции среди подписчиков;

- Посевы среди инфлюенсеров: 50 инфлю забрали свои лимитированные боксы в магазинах бренда;

- Оффлайн-презентация: инфлюенсеры, друзья бренда, МК от художницы по живописи на керамике, пресс-волл с открытами томиками поэзии.

Усиление через местные партнерства:
— коллаборация с местной e-commerce платформой одежды Namshi (как Lamoda), где можно приобрести айтемы коллекции.

P.S. Как бы не страдало сердце пиарщика, но пиар и медиа-выходы — одна из частей большой бренд- и маркетинговой кампании. Выигрывают те, кто может проводить консистентные и выверенные коммуникации во всех приоритетных каналах.

#MENA