Недиванная экспертость
Ранее я делилась, как питчить глобальные медиа, но в этот раз про более авторский и трудоемкий жанр — колонки экспертов (opinion columns).
Если сжать весь техпроцесс: сами журналисты изданий подробно описывают требования и к питчам, и к текстам колонок в своих гайдах. Это легко гуглится в поиске: how to pitch X media.
Стало ли от этого знаний легче питчить колонки? Да, если набита рука, вы хорошо знаете редполитику издания, на руках — качественная фактура, и есть райтер, который умеет писать тексты под формат медиа.
Но история о другом: не о формате и количестве знаков, а о принципах построении истории. Которую в конечном итоге проверять нам, пиарщикам.
What to read. В канале Дины Мостовой подсмотрела блог ex-журналиста Fortune Jake Meth о том, как писать тексты экспертных колонок и питчи — Pitches Get Stitches. С самым подробным разбором на конкретных кейсах.
Например, как писать на всеми избитые темы (привет, AI, sustainability), придумывать заголовки на грани хайпа, но без желтизны, и найти правильный контекст для питчинга.
🟢 What to do if your area of expertise is beaten to death
🟢 Unless you’re on an elevator, take your time pitching
🟢 Your opening line is a promise. Don't break it.
P.S. Я знаю, что процент перешедших и прочитавших будет скромный, поэтому буду делиться отдельными инсайтами от Джейка🐶
Ранее я делилась, как питчить глобальные медиа, но в этот раз про более авторский и трудоемкий жанр — колонки экспертов (opinion columns).
Если сжать весь техпроцесс: сами журналисты изданий подробно описывают требования и к питчам, и к текстам колонок в своих гайдах. Это легко гуглится в поиске: how to pitch X media.
Стало ли от этого знаний легче питчить колонки? Да, если набита рука, вы хорошо знаете редполитику издания, на руках — качественная фактура, и есть райтер, который умеет писать тексты под формат медиа.
Но история о другом: не о формате и количестве знаков, а о принципах построении истории. Которую в конечном итоге проверять нам, пиарщикам.
What to read. В канале Дины Мостовой подсмотрела блог ex-журналиста Fortune Jake Meth о том, как писать тексты экспертных колонок и питчи — Pitches Get Stitches. С самым подробным разбором на конкретных кейсах.
Например, как писать на всеми избитые темы (привет, AI, sustainability), придумывать заголовки на грани хайпа, но без желтизны, и найти правильный контекст для питчинга.
P.S. Я знаю, что процент перешедших и прочитавших будет скромный, поэтому буду делиться отдельными инсайтами от Джейка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11👍5🔥5✍2
Я прочитаю тебе по знакам
В Эмиратах — журналисты самого разного происхождения, но по обращению ко мне в переписке, я догадываюсь who is who:
Hello)➡️ русские скобочки, наши люди из пост-советского мира;
Hi/ Hey Maria,➡️ классика европейцев или американцев;
Hello dear,➡️ арабик стайл;
Dear Maria …➡️ индийские многоточия.
А у вас было?
#MENA
В Эмиратах — журналисты самого разного происхождения, но по обращению ко мне в переписке, я догадываюсь who is who:
Hello)
Hi/ Hey Maria,
Hello dear,
Dear Maria …
А у вас было?
#MENA
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁23🔥7❤6💯3
Писала пост для своего линкедина и заметила жизу
Сравните tone of voice в этом уютном канале и успешно-недосягаемый стиль PR-эксперта в линкедине.
LinkedIn — это, конечно, своя атмосфера высокопарных смыслов, где все experiences — valuable, а любые problems оказываются лишь challengers.
Выводы такие: нормально адаптироваться под формат платформы, не ок — подстраиваться под не самые лучшие практики.
🔖 Людям всегда приятнее читать живой, хороший и понятный стиль письма. Пойду начну с себя 🙂↔️
Сравните tone of voice в этом уютном канале и успешно-недосягаемый стиль PR-эксперта в линкедине.
LinkedIn — это, конечно, своя атмосфера высокопарных смыслов, где все experiences — valuable, а любые problems оказываются лишь challengers.
Выводы такие: нормально адаптироваться под формат платформы, не ок — подстраиваться под не самые лучшие практики.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12😁4🔥3👏2
Flowwow It
В линкедине подсмотрела классное словосочетание — cultural intelligence.
Понимать и учитывать разные культурные особенности при адаптации бренда на разных рынках. Одновременно не теряя его ключевые ценности и ДНК.
И во всем этом есть сложный момент, который связан с языковыми особенностями. Не просто перевести, а локализовать, и как задача-максимум — создать собственные якорные слова и выражения.
Например, вместо слова ‘buy now’, наш локальный консультант в UK предложила глагол-хук ‘flowwow it’. Это классно, запоминающееся, и очень сложно придумать без знания языка на кончиках пальцев.
Крутейший кейс из недавнего — рекламная кампания в соцсетях от IKEA Бахрейн.
Команда бренда соединили слова ‘Like’ + ‘IKEA’ и получили новую комбинацию ‘LIKEA’.
Интегрировали ее в устойчивые идиомы, чтобы люди чаще использовали слово ikea в своей повседневной жизни.
➡️ Play likea kid
➡️ Chill likea VIP
➡️ Stay up likea a rockstar
Не знаю, как это сработало в жизни, учитывая, что для жителей Бахрейна английский — не родной, и комментов в инсте мало, но заход любопытный.
Непрошенные советы команде Ikea: найти игру слов и смыслов в арабском языке.
#MENA
В линкедине подсмотрела классное словосочетание — cultural intelligence.
Понимать и учитывать разные культурные особенности при адаптации бренда на разных рынках. Одновременно не теряя его ключевые ценности и ДНК.
И во всем этом есть сложный момент, который связан с языковыми особенностями. Не просто перевести, а локализовать, и как задача-максимум — создать собственные якорные слова и выражения.
Например, вместо слова ‘buy now’, наш локальный консультант в UK предложила глагол-хук ‘flowwow it’. Это классно, запоминающееся, и очень сложно придумать без знания языка на кончиках пальцев.
Крутейший кейс из недавнего — рекламная кампания в соцсетях от IKEA Бахрейн.
Команда бренда соединили слова ‘Like’ + ‘IKEA’ и получили новую комбинацию ‘LIKEA’.
Интегрировали ее в устойчивые идиомы, чтобы люди чаще использовали слово ikea в своей повседневной жизни.
Не знаю, как это сработало в жизни, учитывая, что для жителей Бахрейна английский — не родной, и комментов в инсте мало, но заход любопытный.
Непрошенные советы команде Ikea: найти игру слов и смыслов в арабском языке.
#MENA
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥10✍6🔥3❤1
Коллеги раздали стиля перед 1 сентября — fashion-линейка Flowwow вместе с Fashion Factory. Локация: кафе-бистро from berlin.
Наскринила для вас и для себя, конечно💛
Наскринила для вас и для себя, конечно
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17🔥3
Жесткая реклама наушников Sennheiser Momentum: Even if your battery runs out, your headphones’ won't.
60 часов нон-стоп, чтобы проснуться от крипи-звуков в наушниках — такое🤦♀
60 часов нон-стоп, чтобы проснуться от крипи-звуков в наушниках — такое
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🌚4🤷♂3🤯2❤1
Нетворкинг-ситуация
В моем юном канале собрались невероятные люди из самых разных сфер. И мы все можем быть друг другу полезны. Нет сил больше затягивать, давайте знакомиться!
Расскажите в комментариях о себе — как вас зовут, где живете, чем занимаетесь, пару неформальных фактов о себе, ЛЮБЫЕ ссылки на проекты 🏄♀️
В моем юном канале собрались невероятные люди из самых разных сфер. И мы все можем быть друг другу полезны. Нет сил больше затягивать, давайте знакомиться!
Расскажите в комментариях о себе — как вас зовут, где живете, чем занимаетесь, пару неформальных фактов о себе, ЛЮБЫЕ ссылки на проекты 🏄♀️
❤17🔥5👍3
Это вечная химия и противостояние брендов: Burger King троллит McDonald’s, McDonald’s троллит Burger King.
Но собаки лаят, караван идет. Brand value McDonald’s в 2024 году — $38 млрд, Burger King — US 5.2 млрд.
Но собаки лаят, караван идет. Brand value McDonald’s в 2024 году — $38 млрд, Burger King — US 5.2 млрд.
❤6👍4🔥3