Forwarded from Post Wintour
Тренды и антитренды в коммуникациях
модных брендов
Бренд масштабировался, качество продукта выросло, а актуализировать коммуникацию и донести ценность продукта пока не получается. Что делать?
Универсального решения нет, но есть базовые принципы, которых стоит придерживаться. Команда @winnersagency (кейсы: CHAIKA, Askent, Novembre, Centa, Aloha Gaia, Life Aesthetic и др.) собрала подборку DO и DON’Ts в коммуникациях. Больше о трендах в коммуникациях и подходе к бренд-ориентированному маркетингу команда winners agency и инсайдеры рынка рассказывают на курсе communication insights.
модных брендов
Бренд масштабировался, качество продукта выросло, а актуализировать коммуникацию и донести ценность продукта пока не получается. Что делать?
Универсального решения нет, но есть базовые принципы, которых стоит придерживаться. Команда @winnersagency (кейсы: CHAIKA, Askent, Novembre, Centa, Aloha Gaia, Life Aesthetic и др.) собрала подборку DO и DON’Ts в коммуникациях. Больше о трендах в коммуникациях и подходе к бренд-ориентированному маркетингу команда winners agency и инсайдеры рынка рассказывают на курсе communication insights.
🔥5❤4👍2
Как зацепить внимание местной аудитории без миллионных бюджетов?
Самое базовое — искать культурные коды конкретной страны и проводить смысловые дорожки с ценностями вашего бренда.
Ничто так не цепляет, как что-то родное и глубинное в новом прочтении и свежей форме. Разрыв шаблонов, и не обязательно креативного масштаба уровня Jacquemus.
Например, к Рамадану Старбакс ОАЭ вдохновился многовековой традицией рисунков хной на теле и создал уникальные стаканчики для напитков.
Концепция такая: каждый рисунок хной рассказывает отдельную историю и становится отражением ценностей, которыми дорожит Старбакс. Такие же сложные, как кофейные сочетания бренда, эти рисунки символизируют ценности праздника — единение и чувство принадлежности.
Что еще сработало: несмотря на историчность, традиция рисунков вписана в актуальные тренды общества. Например, во время Рамадана и праздника Eid Al Fitr все специализированные салоны и мастера были забукированы, а для удовлетворения спроса местные бренды даже создали DIY-наборы для рисования хной.
Где искать такую информацию и источники для вдохновения? — аккаунты и медиа про искусство и культуру, pinterest, а также в разговорах с местными жителями (да, до некоторых инсайтов нужно в физическом смысле доехать🧘♀️ ).
Порой это не мейнтримовые медиа, как Cosmopolitan или Buro 24/7, а что-то более нишевое и авторское. Например, для погружения в современную культуру Ближнего Востока очень рекомендую новое медиа Sandy Times♥️
Самое базовое — искать культурные коды конкретной страны и проводить смысловые дорожки с ценностями вашего бренда.
Ничто так не цепляет, как что-то родное и глубинное в новом прочтении и свежей форме. Разрыв шаблонов, и не обязательно креативного масштаба уровня Jacquemus.
Например, к Рамадану Старбакс ОАЭ вдохновился многовековой традицией рисунков хной на теле и создал уникальные стаканчики для напитков.
Концепция такая: каждый рисунок хной рассказывает отдельную историю и становится отражением ценностей, которыми дорожит Старбакс. Такие же сложные, как кофейные сочетания бренда, эти рисунки символизируют ценности праздника — единение и чувство принадлежности.
Что еще сработало: несмотря на историчность, традиция рисунков вписана в актуальные тренды общества. Например, во время Рамадана и праздника Eid Al Fitr все специализированные салоны и мастера были забукированы, а для удовлетворения спроса местные бренды даже создали DIY-наборы для рисования хной.
Где искать такую информацию и источники для вдохновения? — аккаунты и медиа про искусство и культуру, pinterest, а также в разговорах с местными жителями (да, до некоторых инсайтов нужно в физическом смысле доехать
Порой это не мейнтримовые медиа, как Cosmopolitan или Buro 24/7, а что-то более нишевое и авторское. Например, для погружения в современную культуру Ближнего Востока очень рекомендую новое медиа Sandy Times
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥9🔥6👏4⚡3
Очень короткий пост про то, как я попала в пиар в 27 лет
С 17 до 24 лет я училась на международных отношениях в СПбГУ и МГИМО на бюджете, выучила английский и китайский и видела себя корпоративной акулой бизнеса, которая будет заключать многомиллиардные сделки с китайскими компаниями. Office siren на максималках.
Прощание с иллюзиями было тягостно-долгим, пока после многих часов совместных разговоров моя подруга из рекламного агентства мне не сказала «У тебя круто получится в пиаре». А я ей: «А у тебя в бизнес-девеломпенте».
Куда вырулил этот разговор? Я в пиаре и в гармонии с собой. Моя подруга работает с очень крупным бизнесом в биздеве.
Без выводов и нотаций улыбаюсь себе 17-летней 🙂↔️
С 17 до 24 лет я училась на международных отношениях в СПбГУ и МГИМО на бюджете, выучила английский и китайский и видела себя корпоративной акулой бизнеса, которая будет заключать многомиллиардные сделки с китайскими компаниями. Office siren на максималках.
Прощание с иллюзиями было тягостно-долгим, пока после многих часов совместных разговоров моя подруга из рекламного агентства мне не сказала «У тебя круто получится в пиаре». А я ей: «А у тебя в бизнес-девеломпенте».
Куда вырулил этот разговор? Я в пиаре и в гармонии с собой. Моя подруга работает с очень крупным бизнесом в биздеве.
Без выводов и нотаций улыбаюсь себе 17-летней 🙂↔️
❤14🔥7🥰2👾2🐳1
Офлайн — новая роскошь ♥️
На первом слайде — истинная причина запуска своего канала 💁♀️
Или как классно после офисной рутины залететь на конференцию про телеграмм от сообщества изионистов.
На первом слайде — истинная причина запуска своего канала 💁♀️
Или как классно после офисной рутины залететь на конференцию про телеграмм от сообщества изионистов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁10❤6🦄3🙈2
Как понять, что контент — крутой
Долгое и приятное послевкусие после его поглощения.
Я могу долго думать над одной страницей из книги Каннемана или инстайтами со вчерашней конференции про телеграм.
При этом я могу прочитать хоть целую книгу Насиба Талеба «Черный лебедь», но там одна-единственная мысль размазана по 500 страницам. Или два часа думскроллить соцсети и очнуться отлипокого ощущения потери времени.
Я понимаю, что это тоже путь удерживания внимания, но как будто аудиторию в таком случае считают за совсем дурачков.
Поэтому слава качественному и вдумчивому контенту, где аудиторию не пытаются обдурить. Недостатка в shit контенте у нас точно нет 🌚
Долгое и приятное послевкусие после его поглощения.
Я могу долго думать над одной страницей из книги Каннемана или инстайтами со вчерашней конференции про телеграм.
При этом я могу прочитать хоть целую книгу Насиба Талеба «Черный лебедь», но там одна-единственная мысль размазана по 500 страницам. Или два часа думскроллить соцсети и очнуться отлипокого ощущения потери времени.
Я понимаю, что это тоже путь удерживания внимания, но как будто аудиторию в таком случае считают за совсем дурачков.
Поэтому слава качественному и вдумчивому контенту, где аудиторию не пытаются обдурить. Недостатка в shit контенте у нас точно нет 🌚
👏4🙏3
Про громкие запуски все и так читают, поэтому вуаля — местный кейс Adidas в ОАЭ
В чем суть коллабы
Adidas и сообщество про заброшенные дома Goodbye Old Jumeirah создали лимитированную коллекцию кроссовок, посвященную Дубаю.
Чем крута коллаба помимо очень классного социального посыла о сохранении культурного наследия Эмиратов?
Бренд очень последователен в своих коммуникациях, и каждая из активаций отвечаетгенеральной линии партии бренд-стратегии.
Adidas не идет по пути fast-fashion трендов, а коллабится с очень нишевыми локальными партнерами, которые отвечают его ценностям. Параллельно Adidas чутко реагирует на более широкие тренды — запрос на аутентичность и эмпатию.
Например, в 2023 году у Adidas был громкий дроп с легендарным пакистанским кафе Ravi. Эта коллаборация и выпуск кроссовок Superstar Ravi — часть совместного проекта Adidas с 11 аутентичными ресторанами в 11 разных городах мира. В знак признания духа сообщества, созданного в местных ресторанах и вокруг них.
И что с того? Каждый бренд делает свои коммуникации на рынке, но реально запоминаются единицы. И это не только про сильный бренд Adidas и большие бюджеты — это про четкое понимание своих ценностей, миссии и консистентности всех действий.
Все, теперь можно уходить на праздники и не думать о работе🍡
В чем суть коллабы
Adidas и сообщество про заброшенные дома Goodbye Old Jumeirah создали лимитированную коллекцию кроссовок, посвященную Дубаю.
Чем крута коллаба помимо очень классного социального посыла о сохранении культурного наследия Эмиратов?
Бренд очень последователен в своих коммуникациях, и каждая из активаций отвечает
Adidas не идет по пути fast-fashion трендов, а коллабится с очень нишевыми локальными партнерами, которые отвечают его ценностям. Параллельно Adidas чутко реагирует на более широкие тренды — запрос на аутентичность и эмпатию.
Например, в 2023 году у Adidas был громкий дроп с легендарным пакистанским кафе Ravi. Эта коллаборация и выпуск кроссовок Superstar Ravi — часть совместного проекта Adidas с 11 аутентичными ресторанами в 11 разных городах мира. В знак признания духа сообщества, созданного в местных ресторанах и вокруг них.
И что с того? Каждый бренд делает свои коммуникации на рынке, но реально запоминаются единицы. И это не только про сильный бренд Adidas и большие бюджеты — это про четкое понимание своих ценностей, миссии и консистентности всех действий.
❤10🥰4🤪4🦄4👍1
Про выученное выгорание
В майский мини-отпуск я кое о чем вспомнила.
Полтора года назад в Тайланде я сохраняла такие мемчики и ждала отпуск. Отдых быстро пролетел, а чувство раздражения и усталости только усиливалось. Бесило просто ВСЕ.
Вернувшись в более привычную среду, а именно в хмурый московский февраль, появились силы подумать и помочь себе.
Дело оказалось не в задачах, не в начальнике и, конечно, не в клиентах. Мне было страшно и неловко просить о помощи, по-взрослому обсуждать проблемы и экологично договориваться.
Медленно, но верно получилось выбраться из состояния выученнойбеспомощности выгорания и работать в режиме марафона, а не спринта.♥️
P.S. Выходной трип «Тур для дур" в ивановкую глушь помог особенно — отсутствие соцсетей и погружение в искусство встряхнули и выдернули из туннельного мышления.
Всем хороших майских, обнимаю!
В майский мини-отпуск я кое о чем вспомнила.
Полтора года назад в Тайланде я сохраняла такие мемчики и ждала отпуск. Отдых быстро пролетел, а чувство раздражения и усталости только усиливалось. Бесило просто ВСЕ.
Вернувшись в более привычную среду, а именно в хмурый московский февраль, появились силы подумать и помочь себе.
Дело оказалось не в задачах, не в начальнике и, конечно, не в клиентах. Мне было страшно и неловко просить о помощи, по-взрослому обсуждать проблемы и экологично договориваться.
Медленно, но верно получилось выбраться из состояния выученной
P.S. Выходной трип «Тур для дур" в ивановкую глушь помог особенно — отсутствие соцсетей и погружение в искусство встряхнули и выдернули из туннельного мышления.
Всем хороших майских, обнимаю!
❤🔥11👍3🔥3❤2🕊2
Промо фильмов — отдельный источник вдохновения и изучения трендов 💅
❤7🔥2
Forwarded from мурка московская
Промо-кампания «ПРЕТЕНДЕНТОВ» — это методичка «как надо делать».
Во-первых, вездесущие шары на Зендейе и стилизация Лоу Роча не сходит с уст админов вторую неделю. Ругают, хвалят, но пишут об этом!
Во-вторых, команда завела страничку в запретграме героине фильма — теннисистке Таши Дункан.
В-третьих, придумали, отсняли и сделали свой журнал CHALLENGERS, в котором Таши (Зендейя) признаются, что «Теннис — моя первая любовь» в классике верстки старого-доброго Татлера. Тут вам и ракетка, и тяжелый люкс (на Таши — Булгари, Лабутан, Эрдэм). Прям целая кавер-стори и съемка к интервью героини.
Прием не нов, а использовать перестали. А зря, вышло то красиво, и Таши там сама необратимость красоты, силы и филантропии.
Боюсь представить, сколько раз на этой всей истории отмечали Ксению Соловьеву, но она наш теннисный амбассадор из мира глянца. Нужно мнение эксперта по выносам и стайлингу, а то #мынепонимаемэтоужеплохоилинет
Во-первых, вездесущие шары на Зендейе и стилизация Лоу Роча не сходит с уст админов вторую неделю. Ругают, хвалят, но пишут об этом!
Во-вторых, команда завела страничку в запретграме героине фильма — теннисистке Таши Дункан.
В-третьих, придумали, отсняли и сделали свой журнал CHALLENGERS, в котором Таши (Зендейя) признаются, что «Теннис — моя первая любовь» в классике верстки старого-доброго Татлера. Тут вам и ракетка, и тяжелый люкс (на Таши — Булгари, Лабутан, Эрдэм). Прям целая кавер-стори и съемка к интервью героини.
Прием не нов, а использовать перестали. А зря, вышло то красиво, и Таши там сама необратимость красоты, силы и филантропии.
Боюсь представить, сколько раз на этой всей истории отмечали Ксению Соловьеву, но она наш теннисный амбассадор из мира глянца. Нужно мнение эксперта по выносам и стайлингу, а то #мынепонимаемэтоужеплохоилинет
❤🔥3🔥1