Пиар и международка
1.42K subscribers
839 photos
86 videos
2 files
187 links
Это Маша Логинова, и я делаю бренды более заметными по всему миру c помощью пиара.

Global PR-джедай во Flowwow, МГИМО finished навсегда.

Консультирую по пиару и стратегическим коммуникациям в MENA.

Рекламы нет.
Для связи: @m_loginova
Download Telegram
Промо-кампания «ПРЕТЕНДЕНТОВ» — это методичка «как надо делать».

Во-первых, вездесущие шары на Зендейе и стилизация Лоу Роча не сходит с уст админов вторую неделю. Ругают, хвалят, но пишут об этом!

Во-вторых, команда завела страничку в запретграме героине фильма — теннисистке Таши Дункан.

В-третьих, придумали, отсняли и сделали свой журнал CHALLENGERS, в котором Таши (Зендейя) признаются, что «Теннис — моя первая любовь» в классике верстки старого-доброго Татлера. Тут вам и ракетка, и тяжелый люкс (на Таши — Булгари, Лабутан, Эрдэм). Прям целая кавер-стори и съемка к интервью героини.

Прием не нов, а использовать перестали. А зря, вышло то красиво, и Таши там сама необратимость красоты, силы и филантропии.

Боюсь представить, сколько раз на этой всей истории отмечали Ксению Соловьеву, но она наш теннисный амбассадор из мира глянца. Нужно мнение эксперта по выносам и стайлингу, а то #мынепонимаемэтоужеплохоилинет
❤‍🔥3🔥1
Соблазняют собой бесконечно 🤤
💔5🥰3👍1🔥1
Новый офис jacquemus — как главное доказательство, что все мечты сбываются 🤍🍋
🦄5
Must-have действие перед питчингом глобальных бизнес СМИ

СМИ уровня CNN, Forbes или Reuters — это Голливуд в мире медиа, а значит пиарщик сталкивается с огромной конкуренцией за внимание журналиста. Один редактор TechCrunch может получать до 300 питчей в день.

Тогда как зацепить внимание журналиста? он расскажет сам 😉

Никому не хочется получать тонну нерелевантных и не персонализированных питчей. Поэтому сами издания или их журналисты пишут о том, как их лучше питчить.

Поэтому шаг номер 1 для домашней работы международного пиарщика — прочитать гайдлайны медиа или журналиста из первоисточника.

Их легко найти в открытом доступе, ловите несколько:

How to pitch The Verge
How to pitch to a (tech) journalist in TechCrunch
How to submit a guest column to TechCrunch
Гайд от журналистки TechCrunch Christine Hall
How to Pitch Stories to WIRED
How to submit contributed stories to Fast Company

Сохраняем для будущих огненных питчей 🔥

#howtorock
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
11👍3🔥31
Заплатить за репутацию

Недавно я задумалась, а правда ли так крамольно платить за интервью, как это порицает классический пиар? Купить обложку Elle или интервью в Forbes?

Мизансцена. Вечер среды, интервью Стрелец с Седой Каспаровой, тренером по речи. После первых двух минут я почуяла его — запах проплаченного интервью.

Дело даже не в согласованных вопросах (такое практикуют и в редакторских интервью), а в отсутствии состязательности.

Ты или твой бренд не обладают тем, о чем хочется рассказать бесплатно, поэтому приходиться платить за внимание.

По-другому. Один из фаундеров мне сказал такую фразу:

Мы не платим за интервью, потому что мы классный стартап, и продюсеры должны приходить к нам сами.


Спойлер: на первых порах продюсеры, конечно не приходили сами 😅, поэтому я выбрала тактику стучаться в более нишевые профессиональные подкасты.

Что дальше. Нас стали постепенно приглашать на небольшие интервью, и параллельно мы работали с другими инструментами пиара: новостные релизы, колонки, письменные интервью и ньюсджекинг.

Результаты. Нарастив медийные мускулы, нас уже бесплатно снимали многомиллионные подкасты & ютуб-шоу России и ОАЭ: Tinkoff Private Talks, Forbes Russia, Александр Соколовский, The Люди, Dubai Works, UAE Tech, Tekrevol, Seamless Sounds x Commerce Talks Podcast.

А вы за paid или earned пиар? Или элегантно миксуем под конкретные цели? 😈

#пятницасплетен
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
7🔥3🤯2👍1👀1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
11🔥4💅3
Про антикризис

Камбек Насти Ивлеевой в интервью Луке Ебкову не оставил меня равнодушной.

На протяжении разговора Настя неосознанно путает ключевые сообщения со своими эмоциями по одной и той же ситуации. Так нельзя — это создает противоречия у зрителя, и он НЕ верит героине. Пример:

— «Я ни на кого зла не держу».
— Через 2 сек вставка, где Настя признается, что четыре месяца пела песню Аллы Пугачевой «Крикну, а там тишина»
😓

Что можно было сделать или драматургия покаяния

Классный ход — выбор лояльного интервьюера по схожим тебе ценностям и смыслам. Создается комфортная среда для непростого разговора.

Не классный ходотсутствие последовательного сторителлинга, который бы описывал арку героини (трансформация персонажа на протяжении истории). Да, как в настоящем кино.

В сериале «Монастырь» именно это и делает режиссер Молочников, который, кстати, тонко почувствовал, что может произойти с Настей. В финале у зрителей нет вопросов, как героиня оказалась в точке Б — нас провели по этому пути.

Пиарщик как сценарист
Готовясь к интервью, пиарщик контейнирует все вводные данные от своего героя, переваривает их и прописывает сторителлинг с возможными ответами на вопросы.

В результате, героиня «не отмывается», а рассказывает свою историю — последовательно, честно и понятно для аудитории. Не все согласятся, но все и не нужны.
14🔥4❤‍🔥2
Рубрика #не_только_пиарщик

Ходила сегодня на занятие «Здоровая спина. Прозвон поющей чаши».🥣

Мой внутренний спортсмен с КМС по художественной гимнастике перебивал звон чаш и спрашивал: «Мария, где нормальный спорт?» 😈

Записываюсь в спортзал и пересматриваю тик-ток тренд: Middle age woman doing literally anything in their power not to workout normally.
😁12🤣6💅3🔥1
Про созидание авторского

Любимые, сегодня ровно месяц, как я завела свой канал! По ощущениям — как будто разрешила себе себя 🥹

Не представлять чужой проект, не реализовывать чужой замысел, а говорить своим собственным голосом.

Честно, я до сих пор не уверена, как звучит мой tone of voice, но внутреннее ощущаю огромное раскрепощение от самого процесса.

Спасибо, что остаетесь со мной, реагируете и оставляете свои комментарии. Вы — любовь и мотивация ♥️
17🥰7🤝4🤯2
Подглядывать за beautiful minds

Прошел Met Gala, и помимо образов я как пиарщик смотрела, как бренды отрабатывают такой большой инфоповод.

Но как видеть не только отдельные активации брендов, но отсматривать логику их развития в разрезе нескольких лет?

Один из очевидных и одновременно неочевидных способов — подписаться в LinkedIn на людей, кто стоит за сильными мировыми брендами: Сhief Marketing Office, Chief Brand Officer, Head of Communications и т.д.

Многие из них активно ведут свои страницы, рассказывают о работе и делятся интересными статьями.

Именно так я наткнулась на интервью бренд-директора Rhode Лорен Ратнер и написала об этом два поста-разбора: тут и тут.

Берем лайфхак на заметку и вдохновляемся лучшими в мировой индустрии ❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
11🔥4👍2🤯1