Кейс: как получить более 50 публикаций в СМИ для wellness стартапа в ОАЭ за три месяцы работы, включая CNN
Хотела рассказать, как выжать максимум из запуска нового стартапа на новом рынке, но меня мучил вопрос: Что эти выходы в жирных СМИ реально дают молодому стартапу? И я напрямую спросила ребят из Lifemost, как наша пиар-работа повлияла на их бизнес?
Вводные данные
В агентстве я работала с wellness b2b стартапом Lifemost. Ребята протестировали MVP на рынке ОАЭ, полностью сменили бизнес-модель с b2c на b2b и хотели вызывать больше доверия у новых клиентов.
Результат пиара в цифрах
— более 50 публикаций в tier-1 и tier-2 СМИ, включая Arabian Business, Zawya, Waya, Wamda, Nabd и Fortune Arabia;
— два интервью CEO в Gulf Business и Business Chief;
— ТВ-сюжет и публикация в CNN Arabic, где показали сайт компании🔥
На языке бизнеса
Ребята признались, что у стартапа не стали резко расти входящие лиды и продажи. При этом пиар выстрелил в долгосрочную перспективу:
— увеличил доверие среди b2b клиентов и партнеров (ребята вставляли ссылки на публикации во все демо на встречах с клиентами, на лендинге бренда и в презентациях для инвесторов)
— новость об участии в Emerge Tech Conference дала преимущество для участия в следующих конференциях, а это нетворк с ЛПР, новые лиды и новые клиенты;
— помог росту узнаваемости личного бренда CEO -> позвали стать спикером в Forbes Wellness Summit и другие знаковые ивенты бесплатно.
На примере этого кейса хотела показать, как может для бизнеса выглядеть эффект от пиара — без замыленных фраз «увеличение узнаваемости бренда среди целевой аудитории» и цифр 500 мл охвата по Similar Web. Не перегиб в продажи, но и не сферический конь в вакууме.
Хотела рассказать, как выжать максимум из запуска нового стартапа на новом рынке, но меня мучил вопрос: Что эти выходы в жирных СМИ реально дают молодому стартапу? И я напрямую спросила ребят из Lifemost, как наша пиар-работа повлияла на их бизнес?
Вводные данные
В агентстве я работала с wellness b2b стартапом Lifemost. Ребята протестировали MVP на рынке ОАЭ, полностью сменили бизнес-модель с b2c на b2b и хотели вызывать больше доверия у новых клиентов.
Результат пиара в цифрах
— более 50 публикаций в tier-1 и tier-2 СМИ, включая Arabian Business, Zawya, Waya, Wamda, Nabd и Fortune Arabia;
— два интервью CEO в Gulf Business и Business Chief;
— ТВ-сюжет и публикация в CNN Arabic, где показали сайт компании
На языке бизнеса
Ребята признались, что у стартапа не стали резко расти входящие лиды и продажи. При этом пиар выстрелил в долгосрочную перспективу:
— увеличил доверие среди b2b клиентов и партнеров (ребята вставляли ссылки на публикации во все демо на встречах с клиентами, на лендинге бренда и в презентациях для инвесторов)
— новость об участии в Emerge Tech Conference дала преимущество для участия в следующих конференциях, а это нетворк с ЛПР, новые лиды и новые клиенты;
— помог росту узнаваемости личного бренда CEO -> позвали стать спикером в Forbes Wellness Summit и другие знаковые ивенты бесплатно.
На примере этого кейса хотела показать, как может для бизнеса выглядеть эффект от пиара — без замыленных фраз «увеличение узнаваемости бренда среди целевой аудитории» и цифр 500 мл охвата по Similar Web. Не перегиб в продажи, но и не сферический конь в вакууме.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥3🤪2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Перезалив: начало вторых майских
🗿9🥴4👎1
Перезагрузка городов: make provincia great again
На фото — атмосфера Суздаля, который готовится к тысячелетию и полному переосмыслению своего культурного кода. От монастырей, огурцов и медовухи до центра древней Руси для зумеров. Как?
Все прежние атрибуты города переосмысляет новое поколение и упаковывает в современные форматы: не гостиницы, а гостиничные домики в нео-русском стиле, не кафе «Огурец», а ресторан «Агроном» от московских шеф-поваров, не магнитики в подарок, а фирменная керамика «Дымов». Вишенка на торте: белокаменные храмы красят так, как это делали в домонгольской Руси! Полное погружение в историю без VR-очков дополненной реальности.
И на самом деле это просто верхушка айсберга. Меняют все «железо» города: до Суздаля масштабно расширяют двухполосную дорогу длиною в 24 км, внедрили новый дизайн код от студии Артемия Лебедева, устанавливают стандарты для всей сервисной инфраструктуры, работают с освещением и по-новому наполняют все общественные пространства.
Меня по-детски восхищает весь процесс ребрендинга целых городов: от Нижнего и Казани до совсем нишевых кейсов, как ребрендинг Первоуральска по заказу Челябинского трубопрокатного завода 🏭
Просто магия перезагрузки, за которой стоит огромная работа внутри.
А какие города или территории вас по-настоящему удивили?
На фото — атмосфера Суздаля, который готовится к тысячелетию и полному переосмыслению своего культурного кода. От монастырей, огурцов и медовухи до центра древней Руси для зумеров. Как?
Все прежние атрибуты города переосмысляет новое поколение и упаковывает в современные форматы: не гостиницы, а гостиничные домики в нео-русском стиле, не кафе «Огурец», а ресторан «Агроном» от московских шеф-поваров, не магнитики в подарок, а фирменная керамика «Дымов». Вишенка на торте: белокаменные храмы красят так, как это делали в домонгольской Руси! Полное погружение в историю без VR-очков дополненной реальности.
И на самом деле это просто верхушка айсберга. Меняют все «железо» города: до Суздаля масштабно расширяют двухполосную дорогу длиною в 24 км, внедрили новый дизайн код от студии Артемия Лебедева, устанавливают стандарты для всей сервисной инфраструктуры, работают с освещением и по-новому наполняют все общественные пространства.
Меня по-детски восхищает весь процесс ребрендинга целых городов: от Нижнего и Казани до совсем нишевых кейсов, как ребрендинг Первоуральска по заказу Челябинского трубопрокатного завода 🏭
Просто магия перезагрузки, за которой стоит огромная работа внутри.
А какие города или территории вас по-настоящему удивили?
❤🔥8🔥5🦄2❤1
Ну что за пресс-тур «мечта принцессы» от Dior!
Очень дорого, очень вирально, и у меня мгновенные ассоциации с фильмом «Парфюмер»❤️🔥
Записка жертвы маркетинга
Очень дорого, очень вирально, и у меня мгновенные ассоциации с фильмом «Парфюмер»
Записка жертвы маркетинга
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥4🥰2
Forwarded from Оксана, как дела?
Просто фотографии с пресс-тура инфлюенсеров для Dior Beauty 💔
Просто дом Dior в Провансе с невероятной эстетикой внутри и полями снаружи …
Резко захотелось пойти снять очередной рилзик😅💦
Просто дом Dior в Провансе с невероятной эстетикой внутри и полями снаружи …
Резко захотелось пойти снять очередной рилзик😅💦
❤7
Барьер на вход
Канал называется «Пиар и международка», но многие посты как будто описывают универальные правила коммуникаций. В чем тогда особенность профессии кроме использования другого языка?
Правда такая: пиар — и в Африке пиар. Это пресс-релизы, колонки, ньюс-джекинг и коллаборации. Везде важно отталкиваться от бренд-стратегии и подбирать форматы и kpi в зависимости от целей бизнеса.
Если вы уже где-то состоялись как классный пиарщик, все форматы и тонкости профессии вам уже знакомы. Нет секретных секретов, как кардинально по-другому питчить журналистов в Индии или в США.
В чем тогда соль? При всей глобализации мира мы до сих пор очень разные. Интуитивно понятные культурные вещи вашей родной страны будут недоступны на новом рынке.
Вы не росли в климате +50°C градусов по Цельсию летом, не читали местных сказок и не слышали, о чем говорят люди на кухне (а может и не на кухне, а на террасе). Из-за этого сложно придумывать мемы, искать ностальгические мотивы и цеплять за живое. Меня особенно поймут те, кто занимается b2c рынком, b2b пиар — более универсален.
Это и есть барьер на вход, но если его преодолеть, появляется чувство огромной эйфории — твои смыслы слышат и принимают люди на другом конце света. Магия профессии и коммуникационная дипломатия 💫
Канал называется «Пиар и международка», но многие посты как будто описывают универальные правила коммуникаций. В чем тогда особенность профессии кроме использования другого языка?
Правда такая: пиар — и в Африке пиар. Это пресс-релизы, колонки, ньюс-джекинг и коллаборации. Везде важно отталкиваться от бренд-стратегии и подбирать форматы и kpi в зависимости от целей бизнеса.
Если вы уже где-то состоялись как классный пиарщик, все форматы и тонкости профессии вам уже знакомы. Нет секретных секретов, как кардинально по-другому питчить журналистов в Индии или в США.
В чем тогда соль? При всей глобализации мира мы до сих пор очень разные. Интуитивно понятные культурные вещи вашей родной страны будут недоступны на новом рынке.
Вы не росли в климате +50°C градусов по Цельсию летом, не читали местных сказок и не слышали, о чем говорят люди на кухне (а может и не на кухне, а на террасе). Из-за этого сложно придумывать мемы, искать ностальгические мотивы и цеплять за живое. Меня особенно поймут те, кто занимается b2c рынком, b2b пиар — более универсален.
Это и есть барьер на вход, но если его преодолеть, появляется чувство огромной эйфории — твои смыслы слышат и принимают люди на другом конце света. Магия профессии и коммуникационная дипломатия 💫
❤11🫡3
Сила ускользающего момента или ньюсджекинг
Ньюсджекинг – это когда вы используете внешний новостной инфоповод для повышения узнаваемости вашего бренда. Например, OpenAI представила новую версию ChatGPT, или в Дубае прошли сильнейшие ливни за всю историю страны.
Вы моментально реагируете на значимую для всех новость и придумываете инфоповод для повышения узнаваемости вашего бренда.
Счет идет на минуты, и вы как серфер ловите самую большую волну внимания за счет скорости реагирования, актуальности и креатива🏄♂️
Даже если вы не гигант уровня Apple, есть реальный шанс попасть в самые жирные tier-1 СМИ мира и получить огромный трафик.
Почему тогда этот прием так редко используют в международном пиаре, но активно применяют в соцсетях?
Проблема — в истоках, то есть в скорости.
Мало заметить новость и подобрать креативное реагирование с пользой для вашего бренда. Нужно успеть оперативно распространить материал по журналистам и засинхрониться с их редакторскими планами. Это уже транзакционные издержки на пути к скорости.
Но выходы и подходы есть…😁
Ньюсджекинг – это когда вы используете внешний новостной инфоповод для повышения узнаваемости вашего бренда. Например, OpenAI представила новую версию ChatGPT, или в Дубае прошли сильнейшие ливни за всю историю страны.
Вы моментально реагируете на значимую для всех новость и придумываете инфоповод для повышения узнаваемости вашего бренда.
Счет идет на минуты, и вы как серфер ловите самую большую волну внимания за счет скорости реагирования, актуальности и креатива
Даже если вы не гигант уровня Apple, есть реальный шанс попасть в самые жирные tier-1 СМИ мира и получить огромный трафик.
Почему тогда этот прием так редко используют в международном пиаре, но активно применяют в соцсетях?
Проблема — в истоках, то есть в скорости.
Мало заметить новость и подобрать креативное реагирование с пользой для вашего бренда. Нужно успеть оперативно распространить материал по журналистам и засинхрониться с их редакторскими планами. Это уже транзакционные издержки на пути к скорости.
Но выходы и подходы есть…😁
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡3❤3