Есть вечная боль, что никто кроме пиарщиков не понимает, как порой сложно получить бесплатную публикацию, выступление или упоминание бренда. Поэтому для восполнения баланса всегда выдаю чуть преувеличенную реакцию восхищения.

А кто, если не пиарщики 😓❤️

Про личный бренд русскоязычного фаундера на иностранном рынке

Зачем и когда он действительно нужен? На каком языке и как измерить эффективность? И любимое — почему не сразу в Forbes? 😖

Рассказывает Влада Ломова, моя бывшая коллега, тимлид MENA-направления в Пиархабе и основательница европейского PR-агентства Founder First.

Передаю слово Владе:

За личным брендом и пиаром приходят, когда нужны инвестиции, а инвесторы ничего не знают о компании и фаундере. А значит, не доверяют. Поэтому, если вы планируете привлекать внешние инвестиции и партнеров, заниматься личным брендом нужно сразу же.

Сразу же = как только появляется рабочая версия продукта, сайт, соцсети. Хотя личный бренд и пиар помогают, конечно, НЕ только с инвестициями.

Личный бренд — это не про мгновенные интервью в Forbes. Это про коммуникационную стратегию и долгосрочное позиционирование CEO как эксперта в своей области.

Инструменты: регулярное осознанное ведение соцсетей, комментирование горячих тем, участие в подкастах, вебинарах, интервью сначала в нишевых медиа, а потом, может, и в Forbes. Вебинар на 50 человек? Не стесняйтесь участвовать — step by step.

Про язык. Я регулярно вижу статьи на английском от фаундеров с русскими фамилиями как в ОАЭ, так и в США и Европе. Важно нанять PR-команду, которая в связке в корректором будет создавать и питчить идеальные тексты с точки зрения ToV и, конечно, языка.

Самые лучшие результаты достигаются при использовании сразу несколько инструментов. Регулярный постинг хорошо, но важно, чтобы поисковая выдача заполнялась вашими экспертными колонками, спикерством и т.д.

Эффективность можно измерить только по тому, начинают ли вас узнавать, обращаются ли за вашим мнением, приглашают ли выступать. Как измерить PR-усилия — большая тема, но если коротко, то все про осведомленность, а значит, про доверие.

➡️ Кстати, в своем канале Влада делится, как попасть в топовые СМИ при выходе на новые рынки. Канал про глобальный пиар, который я сама читаю 🤍

Как все мониторить и не свихнуться головой?

В пиаре все просто: для того, чтобы придумать креатив, запичтить колонку или нагенерить ньюсджекинг, нужно постоянно быть в повестке. Что это значит на деле?

Мониторинг бизнесовых новостей, аналитические отчеты по индустриям, маркетинговые кампании брендов, ситуативки, разгоны в твиттере, вирусящиеся ролики в тик-токе, а еще когда у журналистов день рождение, чтобы поздравить … to name just a few 😵‍💫

Весь этот тренд-вотчинг НЕ для всех и подходит для сверх-быстрых, адаптивных и слегка поверхностных людей. Глубоко-роющие индивиды страдают и переходят на более классический пиар без вкрапления диджитал или уходят в другие профессии.

Чувство чего-то упущенного всегда под боком, и чтобы голова не потекла от перегруза просто must-have чистить каналы потребления информации:

— Настроить рассылки ключевых СМИ на почту (не 100500, а десяти), чтобы утром просматривать актуальные новости разных регионов;

— Выделять отдельное время на мониторинг инфополя — например, час в день у вас отведен на созерцание рассылок, серфинг линкедина и просмотр профилей приоритетных журналистов;

— Папка с 10-20 каналами в телеграме для тренд-вотчинга;

— Время БЕЗ мониторинга чего-либо, потому что нашему мозгу физически нужно время для обработки информации;

— Принять, что все промониторить невозможно, а действительно важные новости вы и так узнаете в первые 10 минут 😢

А как вы структурируйте перегруженное инфополе?

Друллеги из сообщества «В одно рукопожатие» подсадили меня на тему коммьюнити, и вот я состою в парочке 🤍