«Consumers want physical experiences, which don’t always translate to social impressions»

Все лето мы будем завидывать поп-апам, бутикам и бич клубам на европейских побережьях. Jacquemus, Valentino, Gucci, Louis Vuitton — все они поджидают свою аудиторию на летнем отдыхе, капитализируя на нашем желании путешествовать красиво.

Цифры. По данным Bank of America, общие расходы туристов в Европе в июне и июле 2023 года выросли почти на 26% по сравнению с 2022 и составили 42% от всех международных расходов. Это большой кусок пирога!

Все это называется branded beach club frenzy, а тик-ток наративы ‘romanticising your life’ и ’main character’ только разогрели мечту сыграть в ‘summer fantasy’.

Что это дает бизнесу?

Например, ценность медийного воздействия (MIV) от бич клубов ниже, чем от коллабораций с селебрити или инфлюенсерами. Но охват в социальных сетях и получение дохода — НЕ главная цель. Потребители фэшн брендов хотят ФИЗИЧЕСКИЕ впечатления, которые НЕ всегда можно передать через социальные сети.

Более понятным языком — все больше брендов переходят от перфоманс-маркетинга к бренд-маркетингу, чтобы дать аудитории новый иммерсивный опыт взаимодествия с брендом, что в конечном итоге оставляет долгосрочный след в сознании потребителей.

Плюс, никто не отменял UGC-контент в социальных сетях. Например, у тэга “Jacquemus St Tropez beach club” — 9.3 млн просмотров в TikTok, а у “Louis Vuitton beach club St Tropez” — 48.5 млн.

Душная поправка. Перед тем, как создавать уникальный брендовый опыт, эти компании много лет вкладывали в перфоманс-маркетинг, параллельно развивая бренд.

За какими курортами стоит следим этим летом, а лучше съездить отдохнуть?

⛱️ Франция: Сен-Тропе, Канны и весь Лазурный берег

⛱️ Греция: Миконос

⛱️ Италия: Амальфитанское побережье, Капри, Апулия

⛱️ Испания: Мойорка

⛱️ Не точно, но возможно: Черногория, Лиссабон, Ибица, Тоскана.

Пока писала пост, жестко захотела искупаться в брендовом опыте от Jacquemus, кто со мной? 😂

Не баг, а фича — brand watching

Я люблю бродить по красивым магазинам и скупать все блестящее и необычное. Но это затратно! Поэтому из бага получилась фича, которую я называю brand watching.

Смотрю на классные оффлайн-пространства брендов и анализирую, что зацепило, на какую аудиторию направлено, и что заберу с собой в работу.

Одно из моих любимых мест для brand watching — это Чистые пруды и Солянка.

Куда зайти:
- Avgvst
- Predubezhdai
- Choux
- Askent с верхним этажом локальных брендов
- I AM STUDIO
- Event-пространство и шоу-рум локальных брендов ODMO

Параллельно смотрю, как бренды вписывают себя в городское пространство: новая волна плакатов, уличные стихи, классный визуальный стиль у храма и многое еще.

Занимаетесь ли вы таким?

На эмоциях оставляю это здесь и делюсь своим самым любимым! Не откладывайте момент и ходите на то, что откликается сейчас ♥️🥹