#пост_по_регламенту

Пара интересных фактов ко дню ВДВ:

– если верить Вики, после выхода фильма "В зоне особого внимания" конкурс в Рязанское высшее воздушно-десантное училище резко вырос - аж до 20 человек на место. Нынешним любителям порассуждать про привлечение абитуры в те или иные профессии есть над чем задуматься (впрочем, вряд ли это получится - #асы_пиара такие асы пиара).

А фильм и правда очень хороший - при достаточно простом сюжете и том, что вышел он почти 50 лет назад, его приятно пересматривать и сейчас (ну нам, по крайней мере).

– экс-директор ИХБФМ СО РАН, а ныне замминистра науки и высшего образования Д.В. Пышный (на минуточку, доктор наук, профессор РАН и впоследствии членкор) в юности служил именно в ВДВ. Прекрасный пример на тему того, что богатый армейский опыт может быть отлично совместим с успешной карьерой и в науке, и в управлении оной (хотя получается это далеко не у всех, что уж там).

P.S. Причастных – с праздником!

#асы_пиара

...а другие российские ученые подавали им распечатанные отчетные документы.

#их_нравы

Минобрнауки: "Мы рекомендуем российским ученым не публиковаться в журналах открытого доступа компании Elsevier, потому что компания Elsevier обязалась перечислять платежи за такие публикации, поступающие из России, "на поддержку Украины" (мы об этом писали).

The Insider (организация, признанная иноагентом, а также нежелательной организацией в РФ): "Минобрнауки рекомендовало российским ученым не печататься в иностранных научных журналах" (это цитата, если что).

Вранье в лучших традициях Геббельса. А потом еще удивляются, за что их погнали из России поганой метлой...

UPD: Как верно заметили наши читатели, кликбейтный заголовок выдали изначально "Известия". Признаем ошибку, значит, геббельсы просто перепостили то, что понаписали #асы_пиара.

#обозревая_происходящее

Университеты.РФ пишут о том, что вузы России делают, чтобы помочь курянам - а делается немало. Гражданское общество в чистом виде.

Одними из первых (по нашим данным) масштабный сбор гуманитарной помощи начали в МИФИ. Эстафету подхватили другие университеты - нижегородцы (ННГУ), уральцы (УрФУ), ростовчане (ЮФУ), владивостокцы (ДВФУ) и многие другие. Ссылки кликабельны, если вы в этих городах - присоединяйтесь, если нет - просто посмотрите группы и телеграм-каналы вузов вашего региона. Скорее всего, сбор уже есть.

По своему почину многие вузы начали селить студентов из пострадавших от террора регионов в приоритетном порядке (МИФИ, МИРЭА). Сегодня вышла новость, что Минобр посоветовал это делать вообще всем (как и подумать, кто чем еще может помочь), что мы точно полностью одобряем.

Последнее, кстати, очень хорошо говорит о том, что есть Минобр, и есть Минобр. Одни прямо сейчас стараются помочь и хотят вовлечь в это максимум людей. Не для галочки, а для результата.

У других есть гораздо более важные дела - постить новости "Жвачка – капсула времени в нашем желудке?".
Ни про сбор гуманитарки по вузам, ни про помощь с заселением в канале нет вообще ни слова. ВК - одна заметка про студенческий корпус спасателей (от 9 августа).
Пусть подведики сами распространяют информацию, ух-ух-ух. А #асы_пиара пока ☕️кофе с 🍬конфеткой употребят.

P.S. Одна из последних заметок ВК - "Существует мнение, что человеческий мозг работает всего на 10% от своих возможностей. Но так ли это на самом деле?". Символизирует.

#пост_по_регламенту

Посетители нашего Зоопарка периодически нас спрашивают: "У нас вышла крутая статья, как сделать так, чтоб вы о ней рассказали?"

Отвечаем: пишите нам в ЛС. Если работа крутая, то будем рады о ней поведать городу и миру.
Условий здесь совсем немного:

1) Статья вышла, т.е. появилась онлайн, недавно, в идеале в течение последней недели. Тут возможны варианты, но если это было полгода назад, то это уже все-таки слишком давно.

2) Статья вышла в хорошем журнале. Обычно мы отталкиваемся от ИФ 4+, но! Если в вашей области ИФ в целом ниже и журнал по Scopus попадает хотя бы в топ-20%, то тоже ОК.
"Вестники" не катят.

3) Работа в основном или в значительной степени сделана в России. Опять же - возможны варианты, бывают большие коллаборации на 10-20 организаций, и если это вышло где-то в топовом издании, то не грех об этом и рассказать. В общем, обсуждается индивидуально.

4) Вы готовы быть на связи, чтобы как минимум прокомментировать тот мини-текст, который окажется на канале. Просто кинуть ссылку недостаточно (так мы и сами умеем), ибо так мы можем накосячить с содержанием и попасть в категорию #асы_пиара, а оно нам надо?

Еще пара замечаний. Мы:

-с удовольствием тегаем каналы университетов, институтов и лабораторий. Нам не жалко.
-как правило, не забираем научные новости репостом с других каналов (кроме конференций).
-одобряем и приветствуем взаимный пиар, в частности, когда новости потом репостят у нас.

Ну и последнее: к нам уже пару раз заходили с просьбой опубликовать новость о статье и спрашивали "сколько это стоит?" Нисколько, это бесплатно и будет бесплатно.

#асы_пиара

Новости ветпункта нашего Зоопарка.

#асы_пиара

Эффективное продвижение в Телеграм би лайк.

Ректорам, проректорам (с), руководителям пресс-служб, а также владельцам ведущих телеграм-каналов-с- инсайдами на заметку

P.S. Комментарий коллеги: "Тру было бы, если бы это все было фломастером, включая QR"

#асы_пиара #дорогая_редакция

Вы спрашивали, что такое "бренд инженерного образования", коллеги...

Ну или придумайте свою подпись к непридуманному из ННГУ (мы убрали только имена комментаторов, им там еще жить). Рабочие гипотезы:

-проект-менеджер ПИШ, заполнивший все формы, хаотично меняющиеся по ходу пьесы
-smm, когда он прочитал,что #асы_пиара выпустили по итогам их релиза
-???

#фейспалм #асы_пиара

Непридуманные истории из лички Зоопарка с комментариями для тех, кто занимается пяром и не хочет быть как #асы_пиара. Часть уже выкладывали раньше.

История 1.

-Здравствуйте, я из администрации (питерского вуза), можно разместить новость о мероприятии?
-Привет, о каком?

Дают ссылку. Смотрим. Конкурс интересный, но внутривузовский. Ясно, что основная цель - оправдать существование пиар-отдела показать, как у них в университете все хорошо. Ну и рекрутинг, куда без него.

-Мы можем написать о вас, ну, а вы тогда напишите о нас.
-Нет, мы такое ни для кого не делаем!
-Вольному воля.

Занавес.

История 2.

-Здравствуйте, я из пресс-службы ПИШ (московского вуза), у нас новая магистерская программа, запостите? (Дело происходит как раз во время абитуры.)
-Привет. Ну при условии того, что вы напишете о нас в вузовском канале, можно.
-Нет, мы и сами туда писать не можем, только после кучи согласований!
-Ок, тогда можно подумать про вариант с рекламой.
-У нас нет бюджета на продвижение!
-Тогда с чего вам платят зарплату, простите?
-(...молчание)

Занавес.

История 3.

-Здравствуйте, я стажерка в (музейно-выставочном проекте), у нас будет выставка, запостите новость?

Смотрим. Выставка далековатая от науки, отторжения не вызывает, но не более. Вход ни разу не бесплатный, а очень даже за деньги.

-Привет. Вас интересует реклама?
-Нет, я сама работаю бесплатно :(
-Сочувствуем, а мы-то тут при чем?

Занавес.

История 4.

-Здравствуйте! Меня зовут Наташа, я авторка канала (...) мы бы хотели с вами посотрудничать) Подскажите, пожалуйста по стоимости?
-Привет, Наташа. Мы не продаем рекламу авторкам.
-Ой да, нам с вами явно не по пути!

Занавес.

История 5.
-Здравствуйте, я из (название крупного оператора конкурсов), у нас есть проект (известный всей стране), мы предлагаем сотрудничество.
-Привет, какое?
-У нас скоро будут результаты конкурса, можем вам первым отправить. И готовы делиться другими горячими новостями нашего проекта!
-Ну давайте попробуем.

Наступает день Х. Новость о результатах конкурса публикуется на сайте, через несколько минут - в официальных каналах.
Через полчаса:
-Здравствуйте, воть!
-Вы полагаете, что мы не умеем пользоваться гуглом?
-(...молчание)

Через несколько дней, с того же аккаунта:
-Смотрите, какой у нас классный рекламный пост! Репостнете?
-А зачем нам репостить вашу рекламу?
-(...молчание)

Еще через несколько дней:
-Смотрите (высылает .doc-файл)
-Не буду открывать, что там?
-Комментарий директора института, участвующего в нашей программе, о (важной социальной теме).
-Отлично, ну и что?
-Вы не сочувствуете детям Германии?
-Сочувствую.
-Жалко запостить со ссылкой на наш канал?
-Нет, не жалко.
-Тогда в чем дело?
-Не хочу.

Занавес.

Разбор полетов от Зоопарка.

1) Мы часто информационно помогаем разным людям и проектам вообще бескорыстно (даже без надежды на то, что про нас скажут доброе слово). Но точно не в ситуации, когда нас просят сделать чью-то работу, на которую явно выделены ресурсы (дали денег или наняли людей, которые не справляются - неважно). Типичные маркеры - "я - помощник руководителя", "я - SMM-менеджер", "обязательно нужно тегнуть то-то и то-то", "надо именно завтра" и так далее.

Одно дело - помочь человеку или делу, которые нам нравятся, но где тупо нет средств. Другое - выполнять KPI бестолковым асам пиара, чтоб они получили бонусы. Если мы чувствуем, что нас хотят поюзать, мы врубаем bitch mode по полной программе. Думаем, что не только мы.

2) Пообещать эксклюзив и продолбать его - это очень большой залет. Если это случилось, либо смиритесь с тем, что с этим каналом/медиа отношения испорчены, либо надевайте извинительную водолазку и готовьтесь долго искупать ситуацию во всех позах.

3) Начинать разговор с явно не общепринятых выражений (хоть "авторка", хоть "слава макаронному монстру", пофиг) - все равно что придти на деловые переговоры с оранжевым ирокезом или кинуть зигу вместо приветствия. Возможно, всем будет пофиг, но есть риск, что вас не поймут и это скажется на результате. Выбирайте нейтральные речевые стратегии - ну или не удивляйтесь последствиям.

#асы_пиара

Что-то наш Зоопарк совсем оторвался от корней - мы уже давно ничего не писали о новостях из жизни минобровских пярщиков. Исправляемся. Итак, что мы видим?

О хорошем. Минобровский контент, касающийся всяких научных достижений, за последние месяцы стал несопоставимо лучше, в телеге его можно оценить на 8/10, ВК похуже, но в целом все равно очень хорошо. По сравнению со старыми временами прогресс невероятный. Те, кто нас читают давно, наверняка помнят, какой душераздирающий треш представлял собой smm Минобра еще года полтора-два тому назад: какой-то бесконечный цирк из ляпов, отсутствующего напрочь фактчекинга, трудноперевариваемых скачков стиля (от передовицы районной газеты начала 1980х до сочинения "как я провел лето" в школе для детишков-с-особенностями) и прочего. Мы по этому поводу иронизировали много, #асы_пиара злились и жаждали, чтоб мы заткнулись (бгг, ага щас). В общем, сейчас это, кажется, ушло в прошлое - минобровские посты о науке стали качественными.

Причина, насколько мы знаем, в том, что Минобр наконец-то взял в команду профессионального медийщика, до этого долго занимавшегося научными новостями в одном из крупных холдингов. Он, о чудо, довольно быстро навел порядок, продемонстрировав еще раз принцип инвариантности результата относительно перестановки кроватей. Вспоминается хнык-хнык от теперь уже бывшего сотрудника Минобра, когда его любимок поймали на очередном жирном медиаляпе про "вирусы холеры": "творческо-производственный процесс никак не интегрирован в госслужбу в принципе и все то, что делается нашими хрупкими дамами – титанический труд, иногда похожий на концерт человека-оркестра" (с) - внезапно оказывается, что если выпереть заменить некоторых дево дилетантов-госслужащих, а не переставлять мебель, то дело-то налаживается. Удивительно, правда?

О нейтральном. Все вышеупомянутые изменения к лучшему происходят при практически неизменном составе начальства пяр- подразделения: это те же самые люди, при которых долгое время все было плохо (а те, кто осмеливался тыкать в этот факт их носом, тут же объявлялись врагами народа), а вот сейчас стало хорошо. Понятно, что по логике госслужбы эти дамы и господа будут говорить, что это все следствие их мудрого руководства, но мы имеем наглость в этом серьезно усомниться, ибо кто мешал сделать все нормально раньше? И почему у того же РНФ это получалось хорошо с самого начала при кратно меньшем штате?.. Надеемся, медиаспец, о котором мы говорим, удержится на своем месте, а принцип "у меня не должно быть подчиненных умнее меня" применяться тут не будет.

О плохом. Традиционный беспредел с медиарейтингом продолжается. Напоминаем, это изобретение асов пиара, призванное измерить медиаактивность вузов. Проблем, причем фатальных, тут две: 1) принципы формирования рейтинга закрыты, люди не знают, как именно их оценивают и что делать, чтобы становиться лучше, 2) это один из показателей, влияющих на зарплату ректора. Каждый месяц мы видим непонятные приколы типа "у вуза Х и просмотры, и посты очень так себе, но в рейтинге они стоят высоко". Учитывая же, что некоторые (теперь уже экс-) сотрудники Минобра фактически открытым текстом писали в соцсетях: "будете паиньками, будете делать то, что мы скажем - будете расти в рейтинге", выглядит это все очень и очень плохо. Напоминает это то ли старый анекдот про ребе ("как ни ложись, все равно поимеют"), то ли беседу в подворотне на тему "ты кто по жизни", где правильного варианта не бывает в принципе - раз такой разговор зашел, значит, до тебя хотят докопаться.

На фоне этого бардака остальное уже не столь существенно. Чатик "Друзья Минобра", где асы пиара не общаются с любимыми подведиками, а тупо пытаются ими командовать, небезызвестный "неофициальный канал", который пытается от имени Минобра выдавать по организациям ценные указания, не имея на то полномочий - это все, конечно, весело, но все-таки меркнет по сравнению с М-Рейтингом.