Байкал – уникальное место: по глубине и по запасу пресной воды этому озеру нет равных в мире. Существует ли единый бренд Байкала? Именно классический настоящий бренд – оригинальность, стратегия, направления развития, план коммуникаций, визуальное воплощение и логотип. Оригинальность - бесспорно. А что ещё?

Внимательно посмотрим на все происходящее вокруг.
Байкал расположен на территории двух регионов: Республики Бурятия и Иркутской области - они являются как бы его проводниками, имея при этом свою «изюминку»

Туроператоры, власти, главы национальных парков, журналисты, специалисты по маркетингу территорий не раз собирались за круглым столом для обсуждения туристической привлекательности прибайкальской территории. Эти вопросы обсуждают на ПМЭФ. Сейчас этой темой озадачен и бизнес. Например, Сбербанк разработал и реализует дорожную карту туризма в прибайкальской территории. Также существует особая экономическая зона «Ворота Байкала».
Здесь создают новые рабочие места, строят курортные зоны, туристические тропы, пространства для отдыха. До 2030 года утверждены планы по повышению турпотока и развитию инфраструктуры. Байкал под вниманием со всех сторон, но единая стратегия и направление на данный момент не сформированы

Впечатления от территории связаны и с визуальным языком бренда. Единой визуальной коммуникации прибайкальской территории нет, два региона живут своими жизнями

Так нужен ли единый бренд территории Байкала или это лишние рамки для природы удивительной красоты? Вопрос «со звёздочкой»

Имя «Байкал» известно и имеет устоявшуюся репутацию. Регистрация брендов с таким названием доступна только компаниям, территориально относящимся к озеру.
Вспомним напиток «Байкал», созданный в СССР как аналог «Пепси». Почему «Байкал»? Это символ неповторимой природы, локальное «чудо Света». Все аспекты производства покрыты служебной тайной. Кстати, в Германии тоже выпускается «Байкал» по нашей технологии (по лицензии), но называется «Восток»

Может, настало время для исполнения задуманного предназначения нашего напитка? И через N лет первым ответом на вопрос: «Какую газировку вы знаете?» - будет «Байкал», а не то, что сейчас всем вам пришло в голову

#Обзор_IFORS
#БрендТерритории_IFORS
#ТерриториальныйБрендинг
#ПозиционированиеБренда #брендинг
#Байкал
#озероБайкал

🥐 Почувствуйте запах свежего круассана. Аромат этой теплой хрустящей булочки из слоеного теста. Представили? А теперь очень быстро ответьте на вопрос: какая страна?
⠀
Вот так работает бренд территории. Хотя, далеко не факт, что Франция – родина круассана. Однозначной версии его происхождения, конечно же, нет.
К чему это мы? Сегодня милый и вкусный праздник - День круассана. Хороший повод поговорить о гастрономических атрибутах бренда территории
⠀
В России зарегистрировано 255 региональных брендов. Среди них адыгейский сыр, вологодское масло, тульский пряник, белёвская пастила, камчатский краб, пермские посикунчики, казанский чак-чак. Сегодня в России активизировано внимание к региональным брендам, их развитие стимулируется даже на государственном уровне. Уникальность таких брендов может быть в месте производства, в рецептуре или в истории, культуре территории, или сразу во всех трех направлениях
⠀
Сила гастрономического бренда колоссальная, развитие охватывает несколько сфер:
💰 экономика – повышается инвестиционная привлекательность региона
🌍 туризм – бренд привлекает гостей
🏛культурный код – появляются новые события, праздники и сохраняются традиции и культурное наследие
⠀
#Обзор_IFORS #брендинг #БрендТерритории_IFORS #ТерриториальныйБрендинг #ПозиционированиеБренда

Сегодня Международный день рек. Мы решили поговорить о реках через призму брендинга - всё, как мы любим 😉

В России более 2,8 миллиона рек общей длиной 12,4 миллиона километров. Кажется, что с таким количеством рек в стране в брендинге их используют недостаточно. Ведь каждая река - это особое живописное пространство, энергия воды, история и легенды. Мы считаем, что регионам стоит обратить внимание на это в развитии территориального брендинга, так как реки имеют большой туристический потенциал, что может дать хороший экономический эффект для региона⚓
⠀
Давайте вспомним, какие названия российских рек всё-таки используются в наименованиях брендов?
⠀
✔Самой большой чести удостоились Волга и Ока, дав имена отечественным автомобилям
⠀
✔Река Лена сама является брендом - национальным брендом Якутии
⠀
✔ Различные события тоже иногда называют в честь рек: Всероссийский молодёжный фестиваль «Ночи над Волгой» проводился в разных живописных локациях близ реки. Он собирает студентов со всей России в разных форматах: от кемпингов до ночных квестов. Также одно время проводился музыкальный фест «Рок над Волгой»
⠀
✔ В Перми функционирует общественная организация «КАМВА», использующая мифологическое название уральской реки Кама. Эта версия приобрела популярность опять же благодаря Международному фестивалю этнических культур KAMWA. Он был призван ретранслировать культурные традиции в современность, что очень хорошо иллюстрирует написание древнего мифологического названия современным образом. KAMWA - сейчас это бренд и товарный знак
⠀
#Обзор_IFORS #брендинг #ТерриториальныйБрендинг