На этой неделе был день появления чипсов, а мы расскажем об одном из самых креативных и узнаваемых бренде чипсов – Pringls.
Прежде всего их отличает от «собратьев» форма и упаковка, которые стали результатом применения метода синектики. Это метод, при котором проводятся различные аналогии для максимально эффективного результата. Стояла задача разработать более компактную упаковку и сократить объем воздуха, не допустив крошения чипсов. Разработчики провели сравнение: складывать чипсы в пакет - собирать осенние листья в мешок. Как максимально удобно собрать листья, не повредив и уместив как можно больше? Было бы удобнее работать с мокрыми листьями (чтобы придавать любую форму без риска крошения), одинаковыми по размеру и собирать их столбиком в ёмкость подходящей формы! Так Принглс стали изготавливать не из ломтиков картофеля, а из пюре, придавая одинаковую форму, и упаковывать в тубу.
Ещё порция интересных фактов:
📐 Настоящее название формы Pringles - гиперболический параболоид
⚡ Прах создателя упаковки Ф.Бора был захоронен в банке Pringles originals согласно его завещанию
☝🏻 До 1975 года чипсы Pringles назывались «Pringle’s Newfangled Potato Chips»
🥔 На самом деле это не чипсы, так как содержат только 40% картофеля
👨🏻🍳 Усатого персонажа с логотипа зовут Джулиус Прингл и по легенде он повар
📺 В 80-х годах продукцию Pringles рекламировал юный и тогда ещё мало известный актёр Брэдд Питт
Вы же слышите этот хруст?
#Обзор_IFORS #ПозиционированиеБренда
Прежде всего их отличает от «собратьев» форма и упаковка, которые стали результатом применения метода синектики. Это метод, при котором проводятся различные аналогии для максимально эффективного результата. Стояла задача разработать более компактную упаковку и сократить объем воздуха, не допустив крошения чипсов. Разработчики провели сравнение: складывать чипсы в пакет - собирать осенние листья в мешок. Как максимально удобно собрать листья, не повредив и уместив как можно больше? Было бы удобнее работать с мокрыми листьями (чтобы придавать любую форму без риска крошения), одинаковыми по размеру и собирать их столбиком в ёмкость подходящей формы! Так Принглс стали изготавливать не из ломтиков картофеля, а из пюре, придавая одинаковую форму, и упаковывать в тубу.
Ещё порция интересных фактов:
📐 Настоящее название формы Pringles - гиперболический параболоид
⚡ Прах создателя упаковки Ф.Бора был захоронен в банке Pringles originals согласно его завещанию
☝🏻 До 1975 года чипсы Pringles назывались «Pringle’s Newfangled Potato Chips»
🥔 На самом деле это не чипсы, так как содержат только 40% картофеля
👨🏻🍳 Усатого персонажа с логотипа зовут Джулиус Прингл и по легенде он повар
📺 В 80-х годах продукцию Pringles рекламировал юный и тогда ещё мало известный актёр Брэдд Питт
#Обзор_IFORS #ПозиционированиеБренда
Фаина Раневская говорила о ней как о самой красивой женщине из всех, что она когда-либо видела, – муза Александра Вертинского, королева экрана дореволюционного кино и первая российская кинозвезда поистине голливудского масштаба, ставшая ей еще «до того, как это стало мейнстримом». В самый разгар Первой мировой войны салонные мелодрамы с ней собирали полные залы, зрители были готовы стоять в огромных очередях, чтобы увидеть ее на большом экране, разбивали окна и срывали с петель двери в кинотеатр… В этом месяце празднуется день рождения Веры Холодной.
О ней и ее личном бренде в нашем материале.
#ЛичныйБренд_IFORS #ЛичныйБренд #ЛичныйБрендинг #ВераХолодная #НемоеКино
О ней и ее личном бренде в нашем материале.
#ЛичныйБренд_IFORS #ЛичныйБренд #ЛичныйБрендинг #ВераХолодная #НемоеКино
IFORS поздравляет всех с Днём знаний!
Наша команда решила порассуждать, каких книг не хватает в школьной программе и почему 📚
Наша команда решила порассуждать, каких книг не хватает в школьной программе и почему 📚
👤Юлия Ермоленко
📚 Я была бы безмерно рада прочитать трепетно любимую «Динку» Валентины Осеевой на уроке литературы в начальной школе. Помню в деталях обложку и эмоции от непредсказуемого сюжета и юных героев. Здесь и дружба, и смелость, и поддержка, и мужество, и преданность. Это стоит прочитать в 8-10 лет! Безусловная любовь к миру, искренняя человечность, вне зависимости от возраста, положения в обществе, веры и политических убеждений - этой нежностью пропитаны страницы.
На вопрос о том, какая книга изменила меня, перевернула сознание и заставила думать, я, не раздумывая, отвечаю, - «Динка» (а вместе с ней и Лёнька с Мышкой).
Да, я точно хотела бы прочитать «Динку» на уроке литературы в третьем классе!
#ЛюдиIFORS
📚 Я была бы безмерно рада прочитать трепетно любимую «Динку» Валентины Осеевой на уроке литературы в начальной школе. Помню в деталях обложку и эмоции от непредсказуемого сюжета и юных героев. Здесь и дружба, и смелость, и поддержка, и мужество, и преданность. Это стоит прочитать в 8-10 лет! Безусловная любовь к миру, искренняя человечность, вне зависимости от возраста, положения в обществе, веры и политических убеждений - этой нежностью пропитаны страницы.
На вопрос о том, какая книга изменила меня, перевернула сознание и заставила думать, я, не раздумывая, отвечаю, - «Динка» (а вместе с ней и Лёнька с Мышкой).
Да, я точно хотела бы прочитать «Динку» на уроке литературы в третьем классе!
#ЛюдиIFORS
👤 Вячеслав Верстуков
📚 Чтобы хорошо писать - нужно хорошо читать! На мой взгляд, один из лучших учителей красивой речи - Владимир Набоков. Его язык – стилистическая вершина как русской, так и английской словесности: кинематографично образный, филигранный, выверенный до последней детали. После чтения бесконечных отчётов я люблю взять томик Набокова и читать с любого места, вспоминая, каким может быть язык. Мгновенно погружая в свои миры, Набоков без морализаторства и нравоучений, как бы между прочим очеловечивает читателя. Этика начинается с эстетики.
Рекомендую любой его роман!
#ЛюдиIFORS
📚 Чтобы хорошо писать - нужно хорошо читать! На мой взгляд, один из лучших учителей красивой речи - Владимир Набоков. Его язык – стилистическая вершина как русской, так и английской словесности: кинематографично образный, филигранный, выверенный до последней детали. После чтения бесконечных отчётов я люблю взять томик Набокова и читать с любого места, вспоминая, каким может быть язык. Мгновенно погружая в свои миры, Набоков без морализаторства и нравоучений, как бы между прочим очеловечивает читателя. Этика начинается с эстетики.
Рекомендую любой его роман!
#ЛюдиIFORS
👤 Ольга Погодина
📚 Я бы предложила ввести в школьную программу книги Жюль Верна. Для меня они - про дружбу и готовность подставить плечо тому, кому это необходимо, про смелость и интерес к окружающему миру. Как же хотелось в детстве, перелистнув последнюю страницу, скорее отправиться на другой конец Земли, погрузиться под воду. А оказавшись на суше, увидеть неведомое животное. Такие книги влюбляют в чтение, разрешают мечтать, рассказывают, что границ не существует!
#ЛюдиIFORS
📚 Я бы предложила ввести в школьную программу книги Жюль Верна. Для меня они - про дружбу и готовность подставить плечо тому, кому это необходимо, про смелость и интерес к окружающему миру. Как же хотелось в детстве, перелистнув последнюю страницу, скорее отправиться на другой конец Земли, погрузиться под воду. А оказавшись на суше, увидеть неведомое животное. Такие книги влюбляют в чтение, разрешают мечтать, рассказывают, что границ не существует!
#ЛюдиIFORS
👤 Карина Молчанова
📚 Думаю, в старших классах не хватает советской фантастики: братьев Стругацких и Станислава Лема. На мой взгляд, их произведения расширяют кругозор, учат фантазировать и хорошо иллюстрируют значимые исторических события при помощи аллегорий
#Люди_IFORS
📚 Думаю, в старших классах не хватает советской фантастики: братьев Стругацких и Станислава Лема. На мой взгляд, их произведения расширяют кругозор, учат фантазировать и хорошо иллюстрируют значимые исторических события при помощи аллегорий
#Люди_IFORS
В нашей компании есть интересная традиция – проводить корпоратив в формате тематической фотосессии. Команда заранее обсуждает идеи и выбирает лучшую. Темой этого года стало нематериальное культурное наследие
⠀
Мы решили не просто поделиться с вами результатом, но и устроить небольшую викторину!
⠀
Периодически будут выходить посты с иллюстрацией какого-либо примера нематериального культурного наследия, а вы постарайтесь угадать, что зашифровано в фото
⠀
Итак, как вы думаете, что демонстрируют наши коллеги?
⠀
Через несколько дней мы опубликуем здесь ответ. А пока ждём ваши варианты)
#Люди_IFORS
⠀
Мы решили не просто поделиться с вами результатом, но и устроить небольшую викторину!
⠀
Периодически будут выходить посты с иллюстрацией какого-либо примера нематериального культурного наследия, а вы постарайтесь угадать, что зашифровано в фото
⠀
Итак, как вы думаете, что демонстрируют наши коллеги?
⠀
Через несколько дней мы опубликуем здесь ответ. А пока ждём ваши варианты)
#Люди_IFORS
Байкал – уникальное место: по глубине и по запасу пресной воды этому озеру нет равных в мире. Существует ли единый бренд Байкала? Именно классический настоящий бренд – оригинальность, стратегия, направления развития, план коммуникаций, визуальное воплощение и логотип. Оригинальность - бесспорно. А что ещё?
Внимательно посмотрим на все происходящее вокруг.
Байкал расположен на территории двух регионов: Республики Бурятия и Иркутской области - они являются как бы его проводниками, имея при этом свою «изюминку»
Туроператоры, власти, главы национальных парков, журналисты, специалисты по маркетингу территорий не раз собирались за круглым столом для обсуждения туристической привлекательности прибайкальской территории. Эти вопросы обсуждают на ПМЭФ. Сейчас этой темой озадачен и бизнес. Например, Сбербанк разработал и реализует дорожную карту туризма в прибайкальской территории. Также существует особая экономическая зона «Ворота Байкала».
Здесь создают новые рабочие места, строят курортные зоны, туристические тропы, пространства для отдыха. До 2030 года утверждены планы по повышению турпотока и развитию инфраструктуры. Байкал под вниманием со всех сторон, но единая стратегия и направление на данный момент не сформированы
Впечатления от территории связаны и с визуальным языком бренда. Единой визуальной коммуникации прибайкальской территории нет, два региона живут своими жизнями
Так нужен ли единый бренд территории Байкала или это лишние рамки для природы удивительной красоты? Вопрос «со звёздочкой»
Имя «Байкал» известно и имеет устоявшуюся репутацию. Регистрация брендов с таким названием доступна только компаниям, территориально относящимся к озеру.
Вспомним напиток «Байкал», созданный в СССР как аналог «Пепси». Почему «Байкал»? Это символ неповторимой природы, локальное «чудо Света». Все аспекты производства покрыты служебной тайной. Кстати, в Германии тоже выпускается «Байкал» по нашей технологии (по лицензии), но называется «Восток»
Может, настало время для исполнения задуманного предназначения нашего напитка? И через N лет первым ответом на вопрос: «Какую газировку вы знаете?» - будет «Байкал», а не то, что сейчас всем вам пришло в голову
#Обзор_IFORS
#БрендТерритории_IFORS
#ТерриториальныйБрендинг
#ПозиционированиеБренда #брендинг
#Байкал
#озероБайкал
Внимательно посмотрим на все происходящее вокруг.
Байкал расположен на территории двух регионов: Республики Бурятия и Иркутской области - они являются как бы его проводниками, имея при этом свою «изюминку»
Туроператоры, власти, главы национальных парков, журналисты, специалисты по маркетингу территорий не раз собирались за круглым столом для обсуждения туристической привлекательности прибайкальской территории. Эти вопросы обсуждают на ПМЭФ. Сейчас этой темой озадачен и бизнес. Например, Сбербанк разработал и реализует дорожную карту туризма в прибайкальской территории. Также существует особая экономическая зона «Ворота Байкала».
Здесь создают новые рабочие места, строят курортные зоны, туристические тропы, пространства для отдыха. До 2030 года утверждены планы по повышению турпотока и развитию инфраструктуры. Байкал под вниманием со всех сторон, но единая стратегия и направление на данный момент не сформированы
Впечатления от территории связаны и с визуальным языком бренда. Единой визуальной коммуникации прибайкальской территории нет, два региона живут своими жизнями
Так нужен ли единый бренд территории Байкала или это лишние рамки для природы удивительной красоты? Вопрос «со звёздочкой»
Имя «Байкал» известно и имеет устоявшуюся репутацию. Регистрация брендов с таким названием доступна только компаниям, территориально относящимся к озеру.
Вспомним напиток «Байкал», созданный в СССР как аналог «Пепси». Почему «Байкал»? Это символ неповторимой природы, локальное «чудо Света». Все аспекты производства покрыты служебной тайной. Кстати, в Германии тоже выпускается «Байкал» по нашей технологии (по лицензии), но называется «Восток»
Может, настало время для исполнения задуманного предназначения нашего напитка? И через N лет первым ответом на вопрос: «Какую газировку вы знаете?» - будет «Байкал», а не то, что сейчас всем вам пришло в голову
#Обзор_IFORS
#БрендТерритории_IFORS
#ТерриториальныйБрендинг
#ПозиционированиеБренда #брендинг
#Байкал
#озероБайкал
134 года назад был оформлен патент на камеру, заправляемую фотоплёнкой, и зарегистрирован товарный знак “Kodak”. За этим, казалось бы, формальным фактом стоит история поистине легендарной компании Kodak.
Делай для себя!
24-летний банкир Джорж Истман, собираясь в путешествие, столкнулся с проблемой: необходима фотосъёмка, но осуществлять её в пути чрезмерно сложно. Работа с тяжёлым и сложным оборудованием, получение платной профессиональной подготовки — вот, что требовалось фотографу 70-х годов 19-го века. Однако, Джордж очень интересовался фотографией и увидел в этом увлечении потенциал для бизнеса. Путешествие не состоялось, зато хобби превратилось в призвание жизни.
Ценность команды
Истман сам лично годами трудился над новой технологией и привлекал таких же «горящих» идеей, как он сам. Ведь тогда требовалось разработать процесс целиком: от технологии проявки кадров до самой камеры. При этом он не делал ставку только на фотографию и имел финансовую подушку от работы в банке - хороший совет начинающим предпринимателям!
Позиционирование
Истман был мастер шарад, он взял свою любимую букву «К» и сформировал новое слово, похожих на которое найти очень сложно - Kodak.
Так появилась первая карманная фотокамера.
Слоган звучал гениально: «Вы нажимаете на кнопку - мы делаем всё остальное». Сегодня, когда буквально всё на свете мы можем сделать при помощи нажатия кнопки, сложно представить, насколько фантастической тогда стала возможность простому человеку получить фото путём одного только движения. Эффект wow безусловно был достигнут!
Опередил свое время
Слоган был совершенно честный и это обеспечивала не менее гениальная бизнес-модель. Камера со встроенной наглухо плёнкой продавалась всего за 25$. А проявить плёнку в лаборатории и заменить её стоило 10$. Так компания стала зарабатывать именно на плёнке, а не на камерах. Собственно, и весь технологический прорыв каcался в большей степени производства фотоплёнки. Так, с помощью Kodak был создан прототип кинокамеры и начался Голливуд таким, каким мы его знаем. И до сих пор киноиндустрия использует продукцию марки Kodak для съемки фильмов. А цветная плёнка Kodachrome продержалась на рынке 74 года с 1935 по 2009.
EVP
Истман создал не просто бизнес, а целую индустрию любительской фотографии! Но он не справился бы один. Секрет не только в удачных партнёрах и инвесторах. Понятие «охрана труда» на законодательном уровне и фокус на условиях труда в США появились в середине 20-го века. А в Kodak заботились о сотрудниках за 50 лет до этого: зоны отдыха, здравоохранение, страхование, пенсии. Кстати, именно в этой компании, одной из первых, ввели книги жалоб и предложений. Так, ориентация на людей вошла в ДНК бренда и позволила долгое время оставаться на рынке.
Возможно, если бы Джордж Истман, создавший источник этих эмоций, прожил 200 лет и управлял Kodak по сей день, он бы нашёл прорывные решения и в нашем веке. Но увы, цифровая революция и активные конкуренты стёрли успех Kodak с лица рынка. Фирма ещё существует и даже растёт после кризиса: также производит плёнку для кинокамер (многие режиссёры Голливуда не захотели отказываться от них в пользу «цифры»), разрабатывает программное обеспечение, занимается химической промышленностью.
Подытожим
Настоящий интерес к делу, глубинное участие во всех процессах и экспертность создателя, миссия конкретного и понятного блага для общества, живой ум и креативность - вот в чём ответ на вопрос: "Как бренд становится великим?"
#Обзор_IFORS
#ПозиционированиеБренда
#брендинг
#ПозиционированиеБизнеса
#Кодак #Kodak
Делай для себя!
24-летний банкир Джорж Истман, собираясь в путешествие, столкнулся с проблемой: необходима фотосъёмка, но осуществлять её в пути чрезмерно сложно. Работа с тяжёлым и сложным оборудованием, получение платной профессиональной подготовки — вот, что требовалось фотографу 70-х годов 19-го века. Однако, Джордж очень интересовался фотографией и увидел в этом увлечении потенциал для бизнеса. Путешествие не состоялось, зато хобби превратилось в призвание жизни.
Ценность команды
Истман сам лично годами трудился над новой технологией и привлекал таких же «горящих» идеей, как он сам. Ведь тогда требовалось разработать процесс целиком: от технологии проявки кадров до самой камеры. При этом он не делал ставку только на фотографию и имел финансовую подушку от работы в банке - хороший совет начинающим предпринимателям!
Позиционирование
Истман был мастер шарад, он взял свою любимую букву «К» и сформировал новое слово, похожих на которое найти очень сложно - Kodak.
Так появилась первая карманная фотокамера.
Слоган звучал гениально: «Вы нажимаете на кнопку - мы делаем всё остальное». Сегодня, когда буквально всё на свете мы можем сделать при помощи нажатия кнопки, сложно представить, насколько фантастической тогда стала возможность простому человеку получить фото путём одного только движения. Эффект wow безусловно был достигнут!
Опередил свое время
Слоган был совершенно честный и это обеспечивала не менее гениальная бизнес-модель. Камера со встроенной наглухо плёнкой продавалась всего за 25$. А проявить плёнку в лаборатории и заменить её стоило 10$. Так компания стала зарабатывать именно на плёнке, а не на камерах. Собственно, и весь технологический прорыв каcался в большей степени производства фотоплёнки. Так, с помощью Kodak был создан прототип кинокамеры и начался Голливуд таким, каким мы его знаем. И до сих пор киноиндустрия использует продукцию марки Kodak для съемки фильмов. А цветная плёнка Kodachrome продержалась на рынке 74 года с 1935 по 2009.
EVP
Истман создал не просто бизнес, а целую индустрию любительской фотографии! Но он не справился бы один. Секрет не только в удачных партнёрах и инвесторах. Понятие «охрана труда» на законодательном уровне и фокус на условиях труда в США появились в середине 20-го века. А в Kodak заботились о сотрудниках за 50 лет до этого: зоны отдыха, здравоохранение, страхование, пенсии. Кстати, именно в этой компании, одной из первых, ввели книги жалоб и предложений. Так, ориентация на людей вошла в ДНК бренда и позволила долгое время оставаться на рынке.
Возможно, если бы Джордж Истман, создавший источник этих эмоций, прожил 200 лет и управлял Kodak по сей день, он бы нашёл прорывные решения и в нашем веке. Но увы, цифровая революция и активные конкуренты стёрли успех Kodak с лица рынка. Фирма ещё существует и даже растёт после кризиса: также производит плёнку для кинокамер (многие режиссёры Голливуда не захотели отказываться от них в пользу «цифры»), разрабатывает программное обеспечение, занимается химической промышленностью.
Подытожим
Настоящий интерес к делу, глубинное участие во всех процессах и экспертность создателя, миссия конкретного и понятного блага для общества, живой ум и креативность - вот в чём ответ на вопрос: "Как бренд становится великим?"
#Обзор_IFORS
#ПозиционированиеБренда
#брендинг
#ПозиционированиеБизнеса
#Кодак #Kodak