🧀 Сыр в мышеловке от Facebook?

На фоне разногласий с регуляторами различных стран на тему того, должна ли крупнейшая социальная платформа платить издателям за их контент, Facebook запустил платформу новостных рассылок Bulletin, которая имеет фокус на независимых авторов, кто зарабатывает на хлеб благодаря работе с читателями напрямую. Такова официальная версия Facebook. В действительности, нововведение приведет к двум важнейшим тектоническим сдвигам:

1️⃣ Издатели лишатся существенной доли трафика из Facebook, а соответственно, и рекламных доходов. Это уже происходит в США, где Bulletin заработал в тестовом режиме. В последние недели в Северной Америке Chartbeat зафиксировал падение реферального трафика издателей до 45,5 млн просмотров в день с 57,6 млн в первую неделю мая.

2️⃣ Платформы для рассылок, прежде всего Substack, вероятно, столкнутся со существенным снижением доходов вследствие ухода популярных авторов. Ведь в отличие от них Bulletin не будет брать комиссию в 5-10%. Вернее, комиссии не будет вовсе.

Таким образом, рапортуя о том, что преследует лишь цель поддержать миллионы людей, выполняющих креативную работу, Марк Цукерберг как всегда «слегка» лукавит. Истинная цель – завоевать позиции на растущем рынке рассылок и превратить крупнейшую в мире соцсеть в крупнейшее СМИ в мире по совместительству. А это неминуемо приведет к перетоку остатков рекламных бюджетов из издательских домов в честные и бескорыстные руки Марка.

В общем, ход гениальный настолько же, насколько и бесстыдный. А главное, под прикрытием заботы о благе человечества.

#платформы #соцсети #медиа

@prkompaniya