Вторую часть сессии о цифровом маркетинге, посвященную работе с Email-рассылками для музеев, открыла Татьяна Святохина, PR-менеджер Музея русского импрессионизма

Презентация и тезисы:

🔹 Рассылки необходимы для коммуникации с аудитории.
🔹 Встраивание нативных интеграций в рассылки: включение спецпредложений, подписку на сайте.
🔹 Welcome-цепочка — один из важных инструментов, которые быстро и деликатно помогают построить коммуникацию музея с аудиторией.
🔹 Лояльная аудитория — главная ценность, которую музей может предложить партнеру.
🔹 Сторителлинг — то есть история в основе повествования — как стратегия для рассылки.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ #рассылка

Анастасия Беликова, заведующий сектором фандрайзинга отдела развития Государственной Третьяковской галереи рассказала о развитии коллекции музея через фиджитал-практики

Тезисы:

🔹 Фиджитал — совмещение онлайн и офлайн пространств.
🔹 «Моя Третьяковка» — масштабный цифровой проект, дающий широкий доступ к коллекции музея, был запущен в 2021 году при поддержке платежной системы «Мир». Позже музей сделал отдельную выставку-проект.
🔹 Такой проект позволяет сформировать виртуальную коллекцию, изучать русское искусство, открывать шедевры миру и поддерживать музей.
🔹 Платформа объединяет традиционный способ показа предметов с цифровыми технологиями.
🔹 Есть несколько уровней участия в программе: «ценитель», «меценат» и «патрон». Ежемесячная посещаемость в среднем — 70 тыс. уникальных пользователей.
🔹 Интеграция проекта позволяет дополнить контент, рассказав о коллекции. Разные пространства: от залов постоянной экспозиции до выставок, библиотеки и кафе.
🔹 Слоган — «Музей, который создаете вы».

#тезисы #конференцияГИМ #рассылка

Марк Грабарёв, руководитель отдела интеграций в Unisender — о E-mail-маркетинге в культурных учреждениях

Тезисы и презентация:

🔹E-mail-маркетинг — это рассылка коммерческих сообщений группе людей через электронную почту.
🔹E-mail-маркетинг помогает увеличить продажи и привлечь новых клиентов.
🔹 Письма должны правильно отображаться и в мобильной версии, и на компьютере.
🔹 Письма должны быть оптимизированы.
🔹 Ссылки в письмах должны быть простыми и короткими
🔹 Главная метрика — доставляемость. Если письмо не доставлено, его никто не увидит.
🔹 Тема письма должны быть привлекательной.
🔹 Важно использование сервисов для работы с e-mail-рассылками: Mailwarm, GlockApps, Email on Acid, Litmus и др.

#тезисы #конференцияГИМ #рассылка

Дарья Ивницкая, автор телеграм-канала «Маркетинг культуры» @marketingofculture, поделилась практическими советами по разработке маркетинговой стратегии в культурной сфере

Чек-лист и тезисы:

🔹 Маркетинг в культуре — это постоянное исследование аудитории, донесение до аудитории главных идей проекта, аналитика сайта и соцсетей, создание маркетинговой стратегии для организации или проекта.
🔹 Изучение своей аудитории — успех любой коммуникации.
🔹 Маркетолог в культуре должен быть на одной волне с целевой аудиторией. Важно создавать проект, который необходим не только организации, но и аудитории.
🔹 Масштабируемость проекта обеспечивает рост аудитории и финансовую устойчивость.
🔹 Важно постоянно анализировать показатели, а не только отслеживать.
🔹 Маркетинг также важен для культурных организаций, как и для бизнеса. По мере необходимости нужно всегда анализировать и менять маркетинговую стратегию.
🔹 Как создать рабочую стратегию? Нужно повернуться лицом к аудитории, найти точки соприкосновения и постараться сменить парадигму, чтобы поймать «потребительский инсайд».
🔹 Маркетинг — не про упрощение коммуникаций, не про банальности. Это про умение слышать и слушать аудиторию, и объяснять, чем он может быть полезен нашей аудитории.
🔹 Стратегический подход к продвижению и постоянный анализ показателей — главные помощники в работе маркетолога.
🔹 Стратегия коммуникации планируется на основе маркетинговой задачи. Внутри стратегии три шага: «кому сказать?», «что сказать?» и «где сказать?».

#чеклист #музейныймаркетинг #конференцияГИМ

Лекция «Тенденции и вызовы корпоративного спонсорства в сфере культуры» Евгении Карпаниной, эксперта по фандрайзингу и арт-проектированию, бизнес-тренера в области социокультурных проектов, продюсера @rabota_so_sponsorami

Презентация и тезисы:

🔹 Фандрайзинг — это не быстрая работа. На поиск потенциальных партнеров может уйти год.
🔹 Сделайте партнерство с вами доступным. Разбейте проект на микрозоны, проработайте срок партнерства, стоимость и условия.
🔹 Сделайте партнерство с вами престижным и значимым для всех участников.
🔹 Для привлечения финансирования в рамках культурных проектов важно общаться лично, чтобы завязывать живые, работающие контакты. Нужно находиться в одном профессиональном поле, следить за событиями в местном сообществе, где может присутствовать бизнес.
🔹 Для локальных учреждений в небольших городах и поселках важно смотреть в сторону партнерства с ближайшим крупным городом, а также с холдингами всего федерального округа.
🔹 Для того, чтобы быть в профессиональном поле и завязывать контакты в сфере бизнеса, нужно следить за отраслевыми конференциями и посещать их.
🔹 Сейчас — время микросегментации. Нужно следить за потребностями и интересами ЦА и распределять проекты и партнеров.

#презентации #конференцияГИМ #фандрайзинг