Второй день конференции открывает выступление Никиты Мальцева, юриста Юридической фирмы «Городисский и Партнеры» @gorodissky, который рассказал про юридические аспекты авторского права и цифровых технологий

Презентация спикера

#презентации #конференцияГИМ

Актуальные вопросы применения закона о рекламе в деятельности музеев обсудили вместе с Ильей Горячевым, Старшим юристом Юридической фирмы «Городисский и Партнеры» @gorodissky

Презентация спикера

#презентации #конференцияГИМ

«Актуальные вопросы применения закона о рекламе в деятельности музеев». Спикер: Илья Горячев, Старший юрист Юридической фирмы «Городисский и Партнеры» @gorodissky

Тезисы выступления:

🔹 Главный вопрос: является ли та или иная площадка рекламой в юридическом смысле этого слова? По закону, «реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
🔹 Информация справочного характера, информационные и аналитические материалы не являются рекламой, равно как «органично интегрированное» в контекст произведения упоминание о товаре/услуге, при этом упоминание является частью сюжета, а сама информация о товаре/услуге не акцентируется.
🔹 «Спонсорская реклама» — распространяющаяся при условии обязательно упоминания определенного лица как спонсора.
🔹 Реклама в ходе прямых трансляций/стримов не исключена из действия закона о рекламе.
🔹 По некоторым вопросам (указание лого партнеров/спонсоров на сайте и в трансляциях, маркетинговых акциях, рассылке) уже есть официальные разъяснения ФАС.
🔹 Закон о рекламе не содержит специальных положений о музеях, кроме запрета на рекламу алкогольной продукции в музеях и на расстоянии ближе чем 100 м от занимаемых ими зданий и сооружений.
🔹 В любом случае необходимо учитывать общее оформление публикаций/рассылок/стримов и других произведений, а также учитывать возрастную маркировку.
🔹 По возрастной маркировке: часть мероприятий в музеях могут подпадать под определение «зрелищных», которые подлежат обязательной маркировке (5 видов + словесная маркировка). В случае нарушения — штраф.
🔹 Указанные нормы противоречиво соотносятся с исключением из сферы Закона о рекламе информации, обязательной к размещению.

#тезисы #конференцияГИМ

Владимир Аветисян, заместитель директора по развитию Музея Востока @orientmuseum, рассказывает про музейный магазин и точки роста продаж

Тезисы выступления:

🔹 И у крупных музеев, и у небольших есть свои «боли» в этой сфере, зависящие от разных факторов.
🔹 Очень важно вести аналитику продаж на постоянной основе, основываться на фактах, а не только на собственном мнении и интуиции.
🔹 Идет постоянный отсев изображений/позиций товаров
🔹 Важно выстраивать работу с научными сотрудниками: коллеги обладают огромной информированностью о коллекции и материалах, которые помогут создать и продать не просто предмет, а захватывающую историю.
🔹 В Музее Востока ведется электронная система учета, которая требует определенных компетенций от сотрудников.
🔹 Музейный магазин — не только средство коммуникации, но и бизнес. Нужно стремиться к доходности.
🔹 Комиссионная торговля — тенденция последних лет, вызванная общей финансовой ситуацией. Это поиск точек соприкосновения с поставщиками и новых форматов сотрудничества.
🔹 Продвижение товаров можно и нужно вести на своих ресурсах, уделять внимание красивой упаковке «товаров», добавлять промо-материалы и рассказывать про то, что музей предлагает в целом.
🔹 К временным выставкам мерч можно разрабатывать, если проект длится от 4 месяцев и есть прогноз посещаемости. Иначе — высокие риски не продать сувениры.
🔹 Если на продукции изображены вещи из временной экспозиции, либо они уже востребованы, реализация продукции для временной выставки имеет больший смысл.
🔹 Маркетплейсы — сложная история с точки зрения организационно-правовых форм для государственных музеев, необходим посредник. Это неминуемо повысит стоимость сувениров.
🔹 Last but not least: команда, без которой невозможно выстраивать и вести такую работу на постоянной основе.

#тезисы #конференцияГИМ #музейнаякоммерция

«Зачем музею сувениры?» — отвечает Анастасия Щербакова, cооснователь и креативный директор студии ARTEFACTORY

Тезисы выступления:

🔹 У сувениров есть своя философия. Сувенир — это: и гостинец, и продолжение места, и память. Хороший сувенир передает все эти функции.
🔹 Сувенир — точка контакта с ЦА. Музей предстает более дружелюбным, завоевывает аудиторию, и, конечно, продвигается с помощью таких товаров. Сувенир еще и инструмент маркетинга.
🔹 Очень важно, чтобы ваша продукция несла в себе продолжение идей выставки, проекта, места.
🔹 Народный промысел тоже может использоваться как сувенир, но тогда важно актуализировать и переосмыслить предмет, а также правильно его позиционировать уже в магазине.
🔹 Обстановка магазина тоже оставляет впечатление: от бессистемного развала к уютному пространству, в котором хочется находиться.
🔹 Важен баланс новизны, нестандартности и традиций.

#тезисы #конференцияГИМ #музейнаякоммерция