Тезисы и презентация Сергея Кохичко, руководителя направления VK Культура.

➡️Ежемесячная активная аудитория ВКонтакте в России — 88 млн человек, 48 млн человек интересуются культурой и искусством.
➡️Основная задача — увеличить трафик молодой аудитории в офлайн и поддержать проекты для молодёжи через digital-инструменты.
➡️Одни из самых вовлекающих инструментов VK для продвижения: видео, клипы, подкасты, статьи, Трансляции, QR-коды, чат-боты, Mini Apps, истории, опросы, беседы.
➡️VK культура — направление, где реализуются взаимоотношения с культурным сообществами.
➡️Арт-резиденции — это площадка для реализации творческого потенциала (примеры реализованных проектов: арт-резиденция совместно с Владимиро-Суздальским музеем заповедником и с фестивалем «Друзья Петербурга»).
➡️Необходимо создание и развитие комьюнити профессиональных культурных блогеров.
➡️VK гранты — поддержка проектов культурных институций
➡️Одноклассники — это 36 млн, 58% — Москва и миллионники.
➡️Культура — одна из главных тематик в Одноклассниках, в рамках которой реализуется множество проектов.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Анны Рыбалкиной, ведущего специалиста по связям с общественностью Службы «Русский музей – Медиа»

➡️Русский музей — огромный архитектурно-художественный комплекс в Санкт-Петербурге.
➡️Русский музей представлен в ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, Rutube.
➡️Основные функции, реализуемые музеев в социальных сетях: новостная, образовательная, развлекательная и коммерческая.
➡️Основные форматы контента: анонсы, пост-релизы, познавательные тексты, тематические подборки, викторины, опросы и т. д.
➡️Аккаунт VK существует 2007 года, на данный момент 332 000 подписчиков.
➡️VK Видео и VK клипы — важное направление, реализуемое Русским музеем на площадке VK.
➡️При создании контент-плана необходимо ориентироваться на новостную повестку, календарь инфоповодов и музейные события.
➡️При продвижении выставок составляется отдельный контент-план с определением рубрик и форматов.
➡️Специальные проекты ВКонтакте: Русский музей одним из первых запустил собственную нейросеть.
➡️Проекты с ВКонтакте — возможность привлекать новую аудиторию, знакомить с выдающимся художественным собранием музея и искусством.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Кати Подгорной, менеджера по связям с общественностью Музея Москвы.

➡️Музей Москвы — один из старейших в городе, был основан в 1896 году.
➡️В музей Москвы входят 7 филиалов в Москве и Подмосковье, рассказывающие историю районов.
➡️Каждый филиал имеет свою страницу в ВКонтакте.
➡️Основное направление работы с VK: трансляции, VK Клипы, тематические мероприятия и т.д.
➡️Самый масштабный digital-проект музея — «1812» — интерактивная инсталляция, посвященная 210-летию Отечественной войны.
➡️Вторая часть проекта была представлена онлайн — на месяц страница Музея Москвы в соцсети «ВКонтакте»была площадкой для марафона «Проект 1812».
➡️Качественный регулярный контент имеет все шансы «залететь» в тренды и получить миллионы просмотров.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и ролик к выступлению Дарьи Артемьевой, заведующей отделом онлайн и дизайн проектов Пушкинского музея

➡️Крупнейший в Москве музей зарубежного искусства.
➡️50% контента — постоянная экспозиция и временные выставки, а 50% — научная и издательская деятельность музея, детское направление и т. д.
➡️ВКонтакте обладает удобным инструментарием для разного вида контента.
➡️Запись дискуссий, бесед и лекций привел к большому росту аудитории в VK.
➡️Сейчас музей делает акцент на формат видео: горизонтальные ролики и клипы.
➡️В коротком формате научные сотрудники рассказывают про памятники музея.
➡️Для создания «эталонного контента» крайне важен командный брейншторм.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Марины Банниковой, автора, автора культурных digital-проектов

➡️В этом году формату подкаста исполнилось 20 лет, и тем не менее это все еще довольно новое явление в мире медиа.
➡️Одна из отличительных особенностей подкаста — контент «по запросу», который можно прослушать в любое удобное время.
➡️В России было три волны подкастинга: сейчас мы находимся в третьей.
➡️История подкаста как аудитоформата неразрывно связана с устной традицией передачи информации, привычной большинству еще с детства.
➡️Подкаст — это рассказ истории. Навыки устного рассказа и разговора крайне важны в коммуникациях.
➡️Подкасты подпадают под «фоновое потребление» и создают у слушателя ощущение более доверительного, близкого контакта с говорящим.
➡️Формат отличается доступностью и дешевизной создания.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация музеолога Наталиии Безруковой

➡️Подкаст был запущен в октябре 2023 года. 1 сезон включил 11 выпусков, на сегодня — 2236 прослушиваний.
➡️Подкаст затрагивает широкий круг тем: опыт, актуальная повестка, знания, личности, профессии, облик современного музея.
➡️Создание подкаста стоит начать с предпродакшена: оценить свои возможности и выбрать, как технически это будет осуществляться; определить целевую аудиторию, цели и задачи, способы продвижения.
➡️Есть три варианта создания подкаста: самостоятельный, «под ключ», ваш собственный, комбинированный.
➡️Для создания подкаста в жанре интервью важно обладать широкой сетью знакомств; личный бренд имеет значение при продвижении.
➡️Основные площадки для размещения: Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, ВКонтакте.
➡️Крайне важна обложка для подкаста — она привлечет дополнительное внимание и передаст заложенные смыслы.

📌До 10 ноября 2024 года специально для слушателей конференции действует скидка 35% на книгу Наталии Безруковой «Карту в руки». Подробности — в презентации.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Святослава Новикова, Главного специалиста отдела по связям с общественностью музея-заповедника «Царское Село»

➡️Подкаст начался как интервью, беседы музейными сотрудниками, но постепенно перешел в новостной жанр.
➡️Главной проблемой была потеря регулярности и темпа выпуска подкастов, необходимых формату.
➡️Подкасты модно использовать как информационный дайджест с основными событиями, проходящих в музее.
➡️Опыт работы на радио очень помогает при создании подкастов и передач.
➡️Подкаст «Царское Село. Главное» выходит раз в две недели по пятницам. Свежий выпуск 🎙
➡️Подкаст можно слушать прямо в официальном Телеграм-канале музея.
➡️Длина одного выпуска — 8-12 минут.
➡️Стилистка подачи информации радийная, текст должен быть динамичным, с минимумом обособленией.
➡️Обязательны комментарии экспертов и хранителей в каждом выпуске — синхроны с прямой речью.
➡️Каждый эпизод оформляется джинглами, но звуковой подложки нет.
➡️Техническая запись осуществляется на один микрофон.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Ирины Трофимовой, директора Чердынского краеведческого музея
им. А. С. Пушкина

➡️Взгляд со стороны на новое место работы стал внутренним запросом для создания личного подкаста.
➡️Чердынский музей находится в 300 км от Перми, это большой комплекс с несколькими филиалами.
➡️Подкаст в первую очередь создавался для людей путешествующих, изучающих новые места.
➡️Технически подкаст записывался очень просто, без привлечения сложного оборудования.
➡️Главные сюжеты подкаста: истории авторов, о развитии города, о музейных буднях, выставках, исследованиях.
➡️Разговор сочетает в себе несколько сюжетов: личное, бытовое и профессиональное — музейное.
➡️Проект по изучению истории Чердыни в итоге вылился в большое исследование, экспозицию и книгу.
➡️Подкаст получил большое количество откликов от местного сообщества, вызвал чувство сопричастности и даже превратился в аналог местного радио.
➡️Подкаст стал инстурментов для формирования внутреннего виртуального коммьюнити и реальных музейных посетителей.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Кермен Манджиевой, Ex-Вице-президент по стратегическим коммуникациям и бренду в международном холдинге «Segezha Group», автор Телеграм-канала «Кермен про стильный PR»

➡️Customer journey map — инструмент, который помогает сделать опыт пребывания в экспозиции полноценным
➡️Трендсеттерство это важный инструмент взаимодействия с аудиториями.
➡️Искусственный интеллект в ближайшие полгода станет обычной практикой, а не модной новинкой.
➡️При создании коллабораций важно учитывать архетипы брендов, смотреть на их соизмеримость в общественном сознании, сочетаемость.
➡️Еда — не всегда идельное сочетание для музейных коллабораций.
➡️Сторителлинг это неотъемлемая часть работы музейного пиарщика.
➡️При планировании мероприятий важно закладывать «крючки», которые будут вовлекать посетителя. Приемы можно почерпнуть в современных сериалах.
➡️Для этого важно очень четко представлять себе ЦА.
➡️Крайне важна как режиссура музейного пространства, так и режиссура впечатлений.
➡️Здорово, когда музей выход за рамки музея и становится чем-то большим.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Юлии Комшиной, Руководитель службы по работе с партнерами музея Транспорта Москвы

➡️Музей в первую очередь стремится сохранить транспортное наследие, а его коллекция регулярно пополняется (сейчас 295 единиц ретро-техники).
➡️Музею необходимо иметь четкое понимание своих сильных сторон и ресурсов, а также знать, чем их предложение отличается от конкурентов.
➡️Успех партнерства зависит от совпадения внутренних целей и ценностей компаний.
➡️Точки соприкосновения культуры и бизнеса. Музей, как витрина для демонстрации передовых технологий бизнеса.
➡️Сотрудничество с бизнесом приводит к ярким событиям в мире культуры.
➡️Сотрудничая с культурными проектами, бизнес демонстрирует социальную ответственность и становится частью процесса по изменению социокультурной среды города и региона.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Светланы Саркисовой, Директора по развитию и руководитель направления по работе с коммерческим сектором Форума Доноров

➡️Форум Доноров поможет настроить качественный диалог между музейным сообществом и коммерческим сектором.
➡️Важно сформировать среду для обмена опытом, освоения новых инструментов и развитие механизмов частной поддержки.
➡️Лаборатории — это практические встрести с обсуждением примеров изсенений в музеях благодаря частному финансированию.
➡️Корпоративные партнёры нуждаются в кадрах, взаимодействии с некоммерческим сектором.
➡️Музей обладает материальным и человеческими ресурсами, которые могут заинтересовать партнёра.
➡️Нематериальные ресурсы, такие как репутация, могут стать прекрасной базой для партнерства.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Дарьи Пивоваровой, Руководителя проектов Благотворительного фонда «Доброта Севера» и Эльвиры Алейниченко, Куратора Благотворительной программы «Музеи Русского Севера»

➡️Программа способствует развитию музеев и музейного дела в северных регионах России, а также вносит существенный вклад в развитие и благополучие местных сообществ.
➡️Изначально программа начиналась как грантовый конкурс, со времением добавились обучение, стажировки, лаборатории и другие проекты.
➡️За время работы программы были поддержаны 117 проектов, сумма поддержки составила более 43 млн рублей.
➡️Программу отличает готовность к постоянным изменениям: она постоянно масштабируется, присоединяются новые крупные партнеры.
➡️Музеи — «точка входа» для сохранения культурно-исторического контекста Русского Севера и развития местных сообществ.
➡️Программа предоставляет все виды поддержки, включая психологическую.
➡️Очень важно отслеживать и анализировать, какие новые компетенции приобретают музейные команды после участия в программе.
➡️Партнер ждёт от музея готовности к развитию, действиям и освоению новых навыков, открытость к новому.
➡️В 2022 году впервые в музейной сфере был запущен проект по наставничеству.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Ольги Железной, Директора по реализации основных направлений Фонда Юрия и Марины Шамара

➡️Фонд Юрия и Марины Шамара — молодая организация с 6 основными направлениями деятельности. Это: культура, экология, здравоохранение, образование, территории и спорт.
➡️За 3 года фонд уже вошел в топ-100 организаций по рейтингу РАЕКС.
В сфере культуры было организовано 17 проектов.
➡️Сотрудничество с Историческим музеем происходит на стыке культуры, образования и благотворительности: онлайн-уроки для детей в инклюзивном центре.
➡️Важно: успешные проекты рождаются на почве взаимного единения и не зависят от сумм.
➡️Конечный эффект от сотрудничества фондов и культурных организаций порой бывает неожиданным, а конечные благополучатели — всегда люди.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Марии Пономаревой, Начальника отдела общественных связей, рекламы и маркетинга Исторического музея

➡️Коллаборации дают музеям возможность: выйти за пределы своих стен; привлечь новую аудиторию он- и офлайн; показать музей с новой, неожиданной стороны; повысить узнаваемость музея.
➡️Для партнера коллаборации дают возможность: приобщить клиентов/сотрудников к культуре; привлечь новую аудиторию он- и офлайн; предоставить клиентам/сотрудникам новый опыт; показать свою вовлеченность в жизнь общества.
➡️Чтобы подготовиться к партнерству, нужно: подготовить список мероприятий/выставок/событий в вашем музее; проанализировать, какие организации будут интересны; сформулировать цели и задачи, а также опции, которые вы готовы предоставить.
➡️Необходимо отлично знать свой музей, его историю, особенности и коллекции.
➡️Что лучше НЕ делать, чтобы не получить обратный эффект: «гнаться за хайпом», обещать нереализуемые результаты и опции, сводить в одном проекте партнеров-конкурентов.
➡️Крайне важно: уметь быть благодарными и поддерживать сотрудничество; быть гибкими, открытыми к сотрудничеству, работать в команде; соблюдать корпоративную культуру, вежливость в личном общении и переписке.
➡️Вежливый отказ всегда лучше отсутствия ответа.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Екатерины Ирзак, Заведующей отделом по связям с общественностью Государственного музея истории религии

➡️Медиаиндекс — показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность PR.
➡️Чем больше значение Медиаиндекса, тем более позитивно присутствие музея в СМИ.
SWOT-анализ позволяет определить внутренние и внешние сильные стороны, возможности и угрозы.
➡️Медиандекс держится на трех китах: влиятельность источника, тональность сообщения, заметность сообщения.
➡️У каждого музея есть своя «изюминка», и тщательный анализ позволяет выделить их и понять, с какой стороны подходить к продвижению.
➡️Сотрудники — ценнейший ресурс. Именно они могут «разговорить» экспонаты.
➡️После анализа можно приступать к стратегическому планированию: для музея это составление выставочного плана и график инфоповодов.
➡️Один из факторов успеха — плотная работа с коммьюнити.
➡️Успешный кейс: выставка «Советские иконы: религиозные артефакты эпохи гонений».

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Анны Трапковой,
Генерального директора Государственного Музея Москвы

➡️В основе выставки «Москвичка» лежало исследование Надежды Плунгян, но выставочная репрезентация стала шире, чем книжное издание.
➡️Очень часто подобные проекты, строящиеся от книги, в итоге выходят за ее пределы.
➡️Любой проект в первую очередь направлен на людей, аудиторию, которую надо выращивать и с которой надо работать.
➡️Выставка стала эпохальным проектом для музее, консолидировавшим более 30 музеев-партнеров со всей страны.
➡️Разные инфопартнеры обспечили освещение выставки с разных углов зрения.
➡️Важным моментом стала работа с диджитал-пространством. Серия Клипов с Модным подкастом позволила охватить важный сегмент ЦА.
➡️Точечные коллаборации: с ресторанами, с книжным магазином, с косметическим брендом.
➡️Специальная коллекция сувениров обспечила приток выручки.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ

Тезисы и презентация Дарьи Ковальчук,
Директора по развитию Музея русского импрессионизма

➡️Выставочный проект позволил по-новому взглянуть на русское искусство начала ХХ века
через призму вкусов и предпочтений отечественной элиты этого периода, отраженных на страницах журнала «Столица и усадьба».
➡️Более 70 музеев-партнеров участвовали в выставке.
➡️Впервые в музее дополением стал проект о современным искусстве.
6 нецелевых инфопартнеров, направленных на глянец.
➡️Более 4000 единиц UGC от подписчиков.
Варианты партнёрских интеграций:
➡️Размещение инсталляции или специальной партнёрской зоны в пространстве музея;
➡️Размещения фотозоны с брендингом партнёра;
➡️Серия совместных мероприятий: лекций, кинопроката или концерты с PR-поддержкой и брендингом партнёра;
➡️Организация публичного public-talk с приглашением звёздных спикеров и представителя бренда партнёра;
➡️Реализация совместного digital-проекта на одной из площадок информационных партнёров выставки;
➡️Организации совместных выездных мероприятий в усадьба художников для клиентов партнёра;
➡️Интеграция сообщения в каталог выставки, в полиграфическую продукцию, выпуск кастомного буклета.

#тезисы #презентации #конференцияГИМ