#экомода
Одно из явных противоречий в вопросах экологичной моды: потребители заявляют, что стремятся приобретать экологичные товары, но не делают этого!
Опрос более 20 000 человек компанией Bain & Company продемонстрировал, что потребители во всем мире готовы платить на 12% больше за экологически чистую продукцию. В другом исследовании утверждается, что темпы роста устойчивых брендов вдвое превышают темпы роста обычных. Однако, в прошедшую Черную пятницу чуда не произошло: покупатели спустили миллиарды на новые вещи, не заботясь об устойчивом развитии.
Почему слова расходятся с делами?
По мнению профессора Марка Ритсона, “люди дают ложный ответ, чтобы произвести на вас впечатление".
По данным консалтинговой компании Kantar, 92% людей говорят, что хотят вести экологичный образ жизни, но только 16% меняют свое поведение для этого. Более половины из 46% британцев, которые утверждают, что избегают покупать товары быстрой моды, в прошлом году приобрели что-нибудь из них. Причину также следует искать в неопределенности понятия "устойчивости в сфере моды”: это долговечность, объем использованной воды, выбросов углерода, происхождения сырья или все вместе?
Наконец, продажа “устойчивости” стала настолько распространенной, что само это сообщение часто не ставится под сомнение, хотя в ряде стран ужесточается наказание за гринвошинг.
@FRAM_ED
Одно из явных противоречий в вопросах экологичной моды: потребители заявляют, что стремятся приобретать экологичные товары, но не делают этого!
Опрос более 20 000 человек компанией Bain & Company продемонстрировал, что потребители во всем мире готовы платить на 12% больше за экологически чистую продукцию. В другом исследовании утверждается, что темпы роста устойчивых брендов вдвое превышают темпы роста обычных. Однако, в прошедшую Черную пятницу чуда не произошло: покупатели спустили миллиарды на новые вещи, не заботясь об устойчивом развитии.
Почему слова расходятся с делами?
По мнению профессора Марка Ритсона, “люди дают ложный ответ, чтобы произвести на вас впечатление".
По данным консалтинговой компании Kantar, 92% людей говорят, что хотят вести экологичный образ жизни, но только 16% меняют свое поведение для этого. Более половины из 46% британцев, которые утверждают, что избегают покупать товары быстрой моды, в прошлом году приобрели что-нибудь из них. Причину также следует искать в неопределенности понятия "устойчивости в сфере моды”: это долговечность, объем использованной воды, выбросов углерода, происхождения сырья или все вместе?
Наконец, продажа “устойчивости” стала настолько распространенной, что само это сообщение часто не ставится под сомнение, хотя в ряде стран ужесточается наказание за гринвошинг.
@FRAM_ED
👍2🤔1