#тренд

Издание Modern Retail отмечает, что высокий спрос на товары для дома и мебель, который возник в период пандемии и продолжился после нее, идет на спад. В США началась серия банкротств ряда компаний в этом секторе.
По данным компании Insider Intelligence, розничные продажи мебели и товаров для дома выросли на 20,3% в 2021 году и всего на 4% в 2022 году. В этом году рост этой категории составит всего 2%.
При этом, уверенные и давние игроки рынка с более широким ассортиментом продукции и присутствием в электронной коммерции, оказываются в выигрыше. Розничные продажи Ikea в 2023 финансовом году выросли на 6,6%, несмотря на проблемы в отрасли.

В то же время, мы наблюдаем вхождение на рынок товаров для дома модных марок. В этом году дебютировала линия Banana Republic Home.

Если все изложенное переложить на ритейл и торговую недвижимость, то получится вот такой список трендов-2024 (субъективно):

• развитие ритейла в наиболее популярных туристических направлениях и появление сезонных pop up проектов на курортах РФ. Кто первый из fashion забрендирует пляж в Геленджике или Сочи покажет лето-2024
• появление дополнительных услуг через проверенных партнеров (ремонт, сервисное обслуживание) у fashion брендов, претендующих в сегмент upscale / premium / luxury
• появление зоны для чтения в ритейл помещениях, а также преобладание книг в интерьерах общественных пространств
• основная транслируемая ценность в рекламных кампаниях в 2024 году - семья
• магазин - это не просто точка продаж, а место общения, поэтому основной задачей брендов станет формирование своего личного сообщества в рамках конкретных локаций
• кулинарные мастер классы - как вид нового маркетингового продвижения для ТЦ
• в моду входит образ жизни советской интеллигенции (не путать с old money, которых в СССР не было априори, ибо 99% населения жило на одну зарплату)
• рост спроса на помещения, пригодные для создания модного дома (офис, производство, магазин/шоурум)

#тренд