КЛВЗ "Кристалл" запутался во фруктах.

Этикетка его бананового ликера под брендом Baron Roussac почему-то обещает "вкус апельсина в каждой капле". Мы проверили — апельсинов в составе нет. Зато аналогичная английская фраза нанесена на этикетку ликера трипл сек той же марки — вот он как раз апельсиновый.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

Белорусский хамон в виде... колбасы?

Брестский МК выпустил сырокопченую колбасу "Со вкусом хамона". В составе — свинина, говядина и "насыщенный вкус хамона", что бы это ни значило. Вариант сильно бюджетный: 320 руб. за палку 400 г на наши деньги. Такой объем настоящего хамона стоит минимум 2,5 тыс. руб. Доходит и до десятков тысяч.

Белорусам "хамон" не зашел. Кто-то не почувствовал в колбасе и намека на испанский деликатес, другим колбаса в принципе не понравилась. Отдельные комментаторы сомневались в компетентности белорусских технологов: "А откуда в РБ знают, какой на вкус хамон?". В общем, попытка не засчитана.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

Дезодорант для привлечения кисок. Буквально.

Бренд Lynx стремится прочно закрепиться в сегменте странных дезодорантов. Сначала спреи для нижней части тела. Теперь вариант с кошачьей мятой, чтобы понравиться питомцам потенциальных партнеров.

До 60% кошатников не стали бы встречаться с человеком, который не нравится их усатому-хвостатому, предупреждает нас Lynx. Это-то понятно, мы бы сами не стали. Покупать этот дезодорант — тоже.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

Кеги для беременных.

Бренд Liquid Death продолжает попытки рекламировать обычную воду самыми необычными методами. На этот раз он запустил кампанию Kegs for pregs, представив лимитированную серию пятилитровых кегов с водой специально для беременных. Чтобы те могли поддерживать водный баланс.

Задумка вроде неплохая, но вот исполнение... Впрочем, видео скажет все за нас.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

One beer challenge.

Для кого-то эта фраза означает вызов остановиться всего на одном выпитом пиве, но у Burning Brewery своя интерпретация. Вообще мы планировали больше не публиковать в рубрике #бредыбрендов пиво от Burning, потому что это неспортивно. Но тут кейс необычный даже для этой пивоварни.

Burning Brewery выпустила пиво с одним из самых острых перцев чили в мире, каролина рипер. Продукт разработан в коллаборации с сетью магазинов "Беру выходной" (собственно, там мы его и обнаружили). Название One beer challenge — отсылка к челленджам, в ходе которых участникам предлагается съесть один небольшой, но очень острый продукт, например чипс.

Отзывы на напиток нас разочаровали. Те, кто попробовал One beer challenge, как правило, почувствовали остроту, но не чрезмерную. Процесс потребления пива сложно назвать челленджем. Видимо, перца каролина рипер в составе немного.

™️ FMCG Report

Майонез с мохито и коктейлем апероль спритц.

Раз "Роллтону" можно, то почему нельзя итальянскому производителю Top Food? Кстати, теперь мы знаем, чем заправлять лапшу со вкусом мохито.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

Ну очень запутанный географический брендинг.

Путаницы добавляет тот факт, что производитель этого детища глобализма — "Балтийский хлеб" (Россия). А онлайн-ритейлер, где оно, судя по всему, было обнаружено, до недавнего времени формально был нидерландским.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

Бокал в подарок, но не бесплатно.

Гениальное промо с коньяком "Старый Кенигсберг". Бутылка 0,7 с бокалом "в подарок" стоит на 167 руб. дороже, чем аналогичная без бокала. Не сомневаемся, что такую посуду можно докупить отдельно за меньшие деньги.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

"СосиЖуй" до административки довел.

В нескольких белорусских сетях были обнаружены мясные снеки с провокационным названием (и всем остальным). Практически каждый элемент брендинга "сосижуев" отсылал к различным половым актам. Зато состава и информации о производителе на пачке не было.

Позже выяснилось, что байеры сетей тут ни при чем — производитель решил устроить партизанскую маркетинговую акцию, подбросив свою продукцию на полки. Не исключено, что первые фото и упоминания "сосижуев" в сети — тоже его работа.

Белорусским властям акция пришлась не по вкусу. Местные антимонопольщики отреагировали молниеносно:

... рекламодатели пытались привлечь внимание потребителей за счет провокации, в том числе с применением интернет-ресурсов. Интернет-ресурсы заблокированы. Личность установлена. Материалы переданы в правоохранительные органы, ведется работа по привлечению к административной ответственности за распространение ненадлежащей рекламы.

Та самая личность, стоящая за брендом, оправдывалась:

Если честно, меня больше всего пугает умереть, так ничего и не сделав. А перед тем, как заняться такой партизанщиной, я внимательно перечитал Кодекс об административных правонарушениях — и, честно говоря, статьи, подходящей под «выложил потрясающий продукт в магазине без разрешения», не нашел. Это не попытка обойти систему, а скорее попытка проверить, как народ отреагирует на идею. Никого не обманываю, не продаю, просто кладу.

Скорее всего, маркетолога-партизана ждет штраф по статье о мелком хулиганстве.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

Структурированная вода с молекулярным водородом.

В Тульской области появилось одно из первых производств структурированной водородной воды под брендом H2UP. В отличие от "обычной мертвой воды", она содержит молекулярный водород, а ее молекулы расположены в упорядоченных кластерах благодаря уникальной технологии структурирования.

H2UP обладает положительным эффектом практически на все системы организма, начиная от снижения сахара в крови и заканчивая ускоренным восстановлением мышц после тренировок. А высокий окислительно-восстановительный потенциал (ORP) делает ее мощным природным антиоксидантом.

Все это на полном серьезе указано на сайте H2UP и в карточках товара. Эффективность такой воды якобы подтверждается исследованиями из мировых научных изданий. При этом "молекулярный водород" — это обыкновенная молекула H2, самая распространенная форма элемента (в отличие от атомарного), а "структурированная вода" — лженаучный термин на уровне "памяти воды".

Выпуском H2UP занимается ООО "Харбор", чьим основным видом деятельности почему-то указана оптовая торговля молочными продуктами (данные Rusprofile). Юрлицо принадлежит Ольге Марц, Ольге Пичугиной (по 40%) и Станиславу Мочалину (20%). Последний — еще и гендиректор.

Хотя бы стоит чудо-вода по-божески — от 150 руб./л на маркетплейсах при покупке bag-in-box с ручками (да) на 12 л.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

"Задание успешно провалено".

У фасовщика была всего одна задача, но что-то пошло не так. Зато грибов, кстати, не видно.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report

Ломтики майонеза для бутербродов.

К счастью, это чудо не продается, но бренд Duke's Mayonnaise реален. И он поучаствовал в выпуске твердого майонеза совместно с блогером thevulgarchef, специализирующемся на подобных... нестандартных продуктах как форме юмора.

#бредыбрендов

™️ FMCG Report