📖 Чтиво на вечер: Катя Гаранина из нашего любимого RusBase выпустила сегодня шикарное интервью с Александром Кохановским, основателем DreamTeam (упоминали о них, например, тут). В интервью всё интересно, рекомендуем прочитать целиком. Сюда же вынесем вопрос-ответ про развитие киберспорта в СНГ.
— Вам нравится, как развивается киберспорт в СНГ?
— Если сравнивать с мировыми трендами, то мы явно отстаем. Вопрос в том, что мы заложники экономической ситуации. Как бы ты ни старался исправить ее, локальные компании из СНГ не смогут по доходам конкурировать с американцами.
Если смотреть в целом — то у нас все неплохо. Есть крутые команды, крутые турниры, много студий, куча порталов и так далее. Конечно, везде надо работать над качеством и монетизацией. Но конкуренция есть, и это главное!
В СНГ катастрофически не хватает сейлзов, агентств, которые продают спонсорство и торгуют медиаправами. Команды слабо монетизированы. Хотя у нас дешевле офисы и персонал, но вот за игроков мы платим наравне с европейскими и американскими командами.
В Европе контакт с брендами происходит быстрее. Мы отстаем от них на один-полтора года. И это отставание увеличивается. Пару лет работы в ESforce Holding мы обучали бренды и агентства, что «киберспорт — это круто, заходите, давайте работать».
Думаю, в будущем мы увидим больше брендов на локальном рынке, которые начнут заключать соглашения со студиями, сайтами, турнирами, будут делать промо-кампании для киберспортивной аудитории. Тогда мы сможем догнать мировой тренд.
***
Всегда интересно почитать интервью визионеров, а успешных визионеров-практиков — особенно.
#интервью
— Вам нравится, как развивается киберспорт в СНГ?
— Если сравнивать с мировыми трендами, то мы явно отстаем. Вопрос в том, что мы заложники экономической ситуации. Как бы ты ни старался исправить ее, локальные компании из СНГ не смогут по доходам конкурировать с американцами.
Если смотреть в целом — то у нас все неплохо. Есть крутые команды, крутые турниры, много студий, куча порталов и так далее. Конечно, везде надо работать над качеством и монетизацией. Но конкуренция есть, и это главное!
В СНГ катастрофически не хватает сейлзов, агентств, которые продают спонсорство и торгуют медиаправами. Команды слабо монетизированы. Хотя у нас дешевле офисы и персонал, но вот за игроков мы платим наравне с европейскими и американскими командами.
В Европе контакт с брендами происходит быстрее. Мы отстаем от них на один-полтора года. И это отставание увеличивается. Пару лет работы в ESforce Holding мы обучали бренды и агентства, что «киберспорт — это круто, заходите, давайте работать».
Думаю, в будущем мы увидим больше брендов на локальном рынке, которые начнут заключать соглашения со студиями, сайтами, турнирами, будут делать промо-кампании для киберспортивной аудитории. Тогда мы сможем догнать мировой тренд.
***
Всегда интересно почитать интервью визионеров, а успешных визионеров-практиков — особенно.
#интервью
📈 Аналитики из NewZoo обновили свой прогноз по доходам киберспортивной индустрии в 2018 году. Изменения коснулись двух источников выручки: рекламы и медиаправ. На общий прогноз объёма рынка (около $900 млн) эти изменения повлияли слабо, но для понимания тенденций они важны. Также NewZoo вводят свою классификацию лиг и турниров. Как всегда – делимся с вами самым интересным из доклада.
— Медиаправа являются точкой роста: прогнозные доходы от них аналитики повысили на 9,5%, то есть объём доходов от продажи медиаправ в 2018 году составит $176 млн вместо $160,7 млн, показав годовой рост на 88,5%. Причина – растёт число медиакомпаний, заинтересованных в приобретении прав на киберспортивный контент.
— Доходы от рекламы в прогнозе снизились на 5,3% от изначального прогноза и составят $164,7 млн вместо $173,8 млн, демонстрируя, тем не менее, хороший рост по сравнению с 2017 г. в 17,3%. Изменения продиктованы тем, что издатели, лиги и турнирные организаторы не получают своей доли доходов от продажи рекламы в трансляциях своего контента медиакомпаниями, которые приобрели медиаправа. Таким образом, этот пункт прямо связан с предыдущим.
— Мы сказали, что изменения оказали слабое влияние на общий прогноз, но всё же оказали: объём рынка в 2018 году будет на 0,8% ниже по сравнению с изначальным прогнозом, т.е. $900 млн вместо $906 млн.
— Лиги и турнирные организаторы получают наибольшие доходы от самых крупных турниров (что логично). А вот покупателям медиаправ стоит искать возможности для извлечения прибыли в мероприятиях меньшего масштаба – однако заметных либо в своём регионе (это касается региональных ивентов), либо среди своей нишевой аудитории (например, турнир по менее популярным в глобальном масштабе дисциплинам).
— В традиционных видах спорта права на контент зачастую проданы на годы вперёд. А вот в киберспорте эндемичным и неэндемичным медиакомпаниям есть, за что побороться – контента, доступного для покупки, хоть отбавляй.
— Всё больше развивается прямая монетизация контента через всевозможные дополнительные (платные) опции просмотра контента или пейволлы.
— Киберспортивные лиги будут расти. Причём объём доходов в этом сегменте будет увеличиваться, скорее, за счёт развития существующих лиг топ-уровня, нежели за счёт роста лиг среднего уровня. В 2017 году турниры генерировали в два раза больше выручки, чем лиги. К 2022 году показатели сравняются, хотя число новых турниров будет выше, чем новых лиг.
— NewZoo ввели свою классификацию лиг и турниров:
▫️Топ-уровень (топ-команды, смотрит весь мир): лиги с просмотром от 20 млн часов в год, турниры с просмотром более 10 млн часов в год;
▫️Средний уровень (профессиональные команды, международная аудитория): лиги с просмотром от 1 до 20 млн часов в год, турниры с просмотром от 0,5 до 10 млн часов в год;
▫️«Другие» (полупрофессиональные и профессиональные команды, чисто любительские не учитываются, региональная аудитория на уровне отдельных стран): лиги с просмотром менее 1 млн часов в год, турниры с просмотром менее 0,5 млн часов в год.
#аналитика #ивент
— Медиаправа являются точкой роста: прогнозные доходы от них аналитики повысили на 9,5%, то есть объём доходов от продажи медиаправ в 2018 году составит $176 млн вместо $160,7 млн, показав годовой рост на 88,5%. Причина – растёт число медиакомпаний, заинтересованных в приобретении прав на киберспортивный контент.
— Доходы от рекламы в прогнозе снизились на 5,3% от изначального прогноза и составят $164,7 млн вместо $173,8 млн, демонстрируя, тем не менее, хороший рост по сравнению с 2017 г. в 17,3%. Изменения продиктованы тем, что издатели, лиги и турнирные организаторы не получают своей доли доходов от продажи рекламы в трансляциях своего контента медиакомпаниями, которые приобрели медиаправа. Таким образом, этот пункт прямо связан с предыдущим.
— Мы сказали, что изменения оказали слабое влияние на общий прогноз, но всё же оказали: объём рынка в 2018 году будет на 0,8% ниже по сравнению с изначальным прогнозом, т.е. $900 млн вместо $906 млн.
— Лиги и турнирные организаторы получают наибольшие доходы от самых крупных турниров (что логично). А вот покупателям медиаправ стоит искать возможности для извлечения прибыли в мероприятиях меньшего масштаба – однако заметных либо в своём регионе (это касается региональных ивентов), либо среди своей нишевой аудитории (например, турнир по менее популярным в глобальном масштабе дисциплинам).
— В традиционных видах спорта права на контент зачастую проданы на годы вперёд. А вот в киберспорте эндемичным и неэндемичным медиакомпаниям есть, за что побороться – контента, доступного для покупки, хоть отбавляй.
— Всё больше развивается прямая монетизация контента через всевозможные дополнительные (платные) опции просмотра контента или пейволлы.
— Киберспортивные лиги будут расти. Причём объём доходов в этом сегменте будет увеличиваться, скорее, за счёт развития существующих лиг топ-уровня, нежели за счёт роста лиг среднего уровня. В 2017 году турниры генерировали в два раза больше выручки, чем лиги. К 2022 году показатели сравняются, хотя число новых турниров будет выше, чем новых лиг.
— NewZoo ввели свою классификацию лиг и турниров:
▫️Топ-уровень (топ-команды, смотрит весь мир): лиги с просмотром от 20 млн часов в год, турниры с просмотром более 10 млн часов в год;
▫️Средний уровень (профессиональные команды, международная аудитория): лиги с просмотром от 1 до 20 млн часов в год, турниры с просмотром от 0,5 до 10 млн часов в год;
▫️«Другие» (полупрофессиональные и профессиональные команды, чисто любительские не учитываются, региональная аудитория на уровне отдельных стран): лиги с просмотром менее 1 млн часов в год, турниры с просмотром менее 0,5 млн часов в год.
#аналитика #ивент
🎮 Новости парой строк: разработчик и издатель игр (Assassin's Creed, Far Cry, For Honor, Just Dance и др.) Ubisoft отчитался за первую половину 2019 финансового года (на всякий случай уточним, что финансовый год не совпадает с календарным). Кратко: там всё хорошо. Компания отметила, что успехи отчётного периода свидетельствуют о возможностях для роста в нескольких направлениях, среди которых киберспорт в краткосрочной перспективе, а в долгосрочной – искусственный интеллект, машинное обучение и т.д.
Источник: https://dtf.ru/gameindustry/30410-40-millionov-igrokov-v-siege-i-50-rost-dohodov-v-cifre-glavnoe-iz-kvartalnogo-otcheta-ubisoft
#СМИ #деньги
Источник: https://dtf.ru/gameindustry/30410-40-millionov-igrokov-v-siege-i-50-rost-dohodov-v-cifre-glavnoe-iz-kvartalnogo-otcheta-ubisoft
#СМИ #деньги
Российский Eurosport со ссылкой на Way Too Many Games сообщает, что университет Шенандоа (Винчестер, США) открыл учебную программу по киберспорту. Первые занятия пройдут осенью 2019 года. Студенты, которые будут заниматься по программе esports, получат учёную степень бакалавров наук. При поступлении они смогут выбрать одно из трёх направлений – менеджмент в киберспорте, тренерство в киберспорте и киберспортивные медиа.
Вот некоторые из новых дисциплин в университете Шенандоа: введение в киберспорт, современные проблемы в киберспорте, структура и управление ресурсами в киберспорте, стимулирование потребительского интереса к киберспорту и другие. А ещё там классно оборудованное, стильное помещение для занятий, которое показано в презентующем ролике.
«Киберспорт – это быстроразвивающаяся отрасль, которая охватывает бизнес, спорт, физические нагрузки, средства массовой информации и коммуникации. Глубина и широта знаний университета Шенандоа в каждой из этих областей позволяют думать, что мы предложим студентам сильную программу по этой новой дисциплине», – заявил доктор философских наук Эдриан Блосс.
Напомним, что в России уже состоялся выпуск первой программы профессиональной подготовки «Управление киберспортом» от ВШЭ и ФКС России, а её выпускники поделились впечатлениями и планами на будущее.
Источник: https://www.eurosport.ru/e-sports/story_sto6994735.shtml
#образование #СМИ
Вот некоторые из новых дисциплин в университете Шенандоа: введение в киберспорт, современные проблемы в киберспорте, структура и управление ресурсами в киберспорте, стимулирование потребительского интереса к киберспорту и другие. А ещё там классно оборудованное, стильное помещение для занятий, которое показано в презентующем ролике.
«Киберспорт – это быстроразвивающаяся отрасль, которая охватывает бизнес, спорт, физические нагрузки, средства массовой информации и коммуникации. Глубина и широта знаний университета Шенандоа в каждой из этих областей позволяют думать, что мы предложим студентам сильную программу по этой новой дисциплине», – заявил доктор философских наук Эдриан Блосс.
Напомним, что в России уже состоялся выпуск первой программы профессиональной подготовки «Управление киберспортом» от ВШЭ и ФКС России, а её выпускники поделились впечатлениями и планами на будущее.
Источник: https://www.eurosport.ru/e-sports/story_sto6994735.shtml
#образование #СМИ
YouTube
Esports Program at Shenandoah University
Many college students grew up playing esports, and now, they've brought merged their love of esports with higher education. Shenandoah University now has a v...
💊 Астрологи объявили месяц фармы в киберспорте: количество фармацевтических брендов в нашей индустрии выросло вдвое. Польская киберспортивная организация Team Kinguin стала партнёром одной из крупнейших фармацевтических компаний мира Sanofi, чтобы продвигать Magne B6 Active — препарат, повышающий уровень энергии и помогающий бороться со стрессом.
Организации проводят совместный конкурс (собирая с помощью опросника подробнейшую информацию об аудитории), победители которого получат возможность провести выходные в Kinguin Esports Performance Center, выиграть клавиатуру Razer Huntsman или мышь Razer Mamba Elite. Общая стоимость призов — 3070 злотых или около 53 тыс. руб. Бюджетно!
Вообще тема здоровья киберспортсменов — благодатнейшая для продвижения фармацевтических брендов. Здесь и само по себе здоровье, и омоним «болеть» в спорте и в медицине. Как раз последним приёмом воспользовался российский «Кагоцел» со своим слоганом «Болей правильно!» в ходе только что завершившегося турнира Epicenter.
Думаем, фармы в киберспорте будет становиться всё больше. Как говорится, «Na zdorovie»!
#партнёрство #маркетинг
Партнёром хэштега #маркетинг выступает @AdIndex — информационное отраслевое издание о рынке рекламы и маркетинга в России.
Организации проводят совместный конкурс (собирая с помощью опросника подробнейшую информацию об аудитории), победители которого получат возможность провести выходные в Kinguin Esports Performance Center, выиграть клавиатуру Razer Huntsman или мышь Razer Mamba Elite. Общая стоимость призов — 3070 злотых или около 53 тыс. руб. Бюджетно!
Вообще тема здоровья киберспортсменов — благодатнейшая для продвижения фармацевтических брендов. Здесь и само по себе здоровье, и омоним «болеть» в спорте и в медицине. Как раз последним приёмом воспользовался российский «Кагоцел» со своим слоганом «Болей правильно!» в ходе только что завершившегося турнира Epicenter.
Думаем, фармы в киберспорте будет становиться всё больше. Как говорится, «Na zdorovie»!
#партнёрство #маркетинг
Партнёром хэштега #маркетинг выступает @AdIndex — информационное отраслевое издание о рынке рекламы и маркетинга в России.
💶 Новости парой строк: впервые в истории Финляндии самым богатым спортсменом страны стал киберспортсмен — игрок в Dota 2 Лассе «MATUMBAMAN» Урпалайнен. Исходя из данных, ежегодно публикуемых налоговой службой Финляндии, в 2017 году он заработал 1,8 миллиона евро и находится на 348 месте в списке богатейших людей страны. При этом в списке нет финских звёзд хоккея и «Формулы 1» — они платят налоги за пределами Финляндии.
Источник: https://ria.ru/world/20181101/1531924971.html
#СМИ #деньги
Источник: https://ria.ru/world/20181101/1531924971.html
#СМИ #деньги
🇩🇪 В Германии идёт борьба между двумя национальными организациями: Олимпийской спортивной федерацией и Федерацией киберспорта. Если кратко, то Олимпийцы говорят, что спортом являются только спортивные симуляторы, а всякие там Dota 2 и CS:GO – от лукавого (развёрнуто можно почитать тут). Естественно, и профильная Федерация киберспорта, и главы немецких киберспортивных клубов «слегка» не согласны. Перчинку всему этому придаёт то, что Германия – родина ESL, крупнейшего турнирного организатора и одной из самых влиятельных киберспортивных организаций мира.
Чтобы разобраться в национальной специфике, мы попросили прокомментировать ситуацию германиста Владимира Козловского:
«Под мудрым и дальновидным руководством партии и правительства фрау Меркель Германия давно превратилась в «абсурдистан», как горько шутят сами немцы.
Умение игнорировать реальность в угоду неким «универсальным» принципам и политкорректности, дабы ненароком не задеть ничьих чувств, в Германии стало почти обязательным в общественной жизни.
Поэтому неудивительно, что немецкие функционеры пошли на такой странный и неразумный, на первый взгляд, шаг. Якобы самые популярные online-игры «не соответствуют принципам спортивного мира» и «отрицают этические нормы», а «организаторы соревнований по таким играм заботятся о коммерческом успехе больше, чем о спортивной составляющей». Последнее обвинение особенно умиляет, учитывая, что в реальности любой большой спорт – это, прежде всего, коммерческая индустрия с многомиллиардными оборотами, дорогостоящими рекламными контрактами, гонорарами, правами на трансляцию, брендами etc.
Почему новые виды состязаний, которыми увлечены десятки и сотни миллионов людей во всем мире, вдруг «не соответствуют принципам спортивного мира»? Кто это сказал и как доказал на практике? Или это просто мнение, которым можно пренебречь из-за очевидного противоречия здравому смыслу и повседневной практике?
Что касается якобы имеющего места несоответствия неким «этическим нормам и стандартам», то хотелось бы спросить, а где эти стандарты прописаны? И есть ли заключение юристов по этому поводу? Впрочем, это вопрос риторический, учитывая, что закон в ФРГ нарушается на уровне федерального канцлера, который вопреки конституции запускает в страну миллионы выходцев из ближневосточных и африканских стран без документов, а суды и госорганы, вопреки закону, отказываются высылать их обратно и активно снабжают деньгами и социальными благами за счёт добросовестных налогоплательщиков».
Вот так 🤷♂️
#мнение #Олимпиада #Германия
Чтобы разобраться в национальной специфике, мы попросили прокомментировать ситуацию германиста Владимира Козловского:
«Под мудрым и дальновидным руководством партии и правительства фрау Меркель Германия давно превратилась в «абсурдистан», как горько шутят сами немцы.
Умение игнорировать реальность в угоду неким «универсальным» принципам и политкорректности, дабы ненароком не задеть ничьих чувств, в Германии стало почти обязательным в общественной жизни.
Поэтому неудивительно, что немецкие функционеры пошли на такой странный и неразумный, на первый взгляд, шаг. Якобы самые популярные online-игры «не соответствуют принципам спортивного мира» и «отрицают этические нормы», а «организаторы соревнований по таким играм заботятся о коммерческом успехе больше, чем о спортивной составляющей». Последнее обвинение особенно умиляет, учитывая, что в реальности любой большой спорт – это, прежде всего, коммерческая индустрия с многомиллиардными оборотами, дорогостоящими рекламными контрактами, гонорарами, правами на трансляцию, брендами etc.
Почему новые виды состязаний, которыми увлечены десятки и сотни миллионов людей во всем мире, вдруг «не соответствуют принципам спортивного мира»? Кто это сказал и как доказал на практике? Или это просто мнение, которым можно пренебречь из-за очевидного противоречия здравому смыслу и повседневной практике?
Что касается якобы имеющего места несоответствия неким «этическим нормам и стандартам», то хотелось бы спросить, а где эти стандарты прописаны? И есть ли заключение юристов по этому поводу? Впрочем, это вопрос риторический, учитывая, что закон в ФРГ нарушается на уровне федерального канцлера, который вопреки конституции запускает в страну миллионы выходцев из ближневосточных и африканских стран без документов, а суды и госорганы, вопреки закону, отказываются высылать их обратно и активно снабжают деньгами и социальными благами за счёт добросовестных налогоплательщиков».
Вот так 🤷♂️
#мнение #Олимпиада #Германия
📖 «Чемпионат» порадовал нас переводом отличного интервью с экс-менеджером киберспортивной организации Evil Geniuses и сотрудником Twitch Чарли Янгом. Полностью почитать можно тут, а мы поделимся с вами самыми интересными выдержками, касающимися вопросов менеджмента, HR, инвестиций и монетизации фанбазы через мерч.
О менеджерах в киберспорте
Ко мне часто обращались игроки, команды и организации с просьбой посоветовать им менеджера и человека, который сможет качественно делать свою работу. И этот список кандидатов до сих пор невероятно короткий.
Менеджер должен быть мотивирован, компетентен, он должен выдерживать границу между тем, чтобы быть менеджером для игроков и менеджером для организации. Человек, который сможет делать все это и быть очень организованным и трудолюбивым. Как много таких людей вы знаете, желающих работать в киберспорте? И если и подходят под это описание, то скорее всего они занимаются чем-то другим. Даже с достаточным количеством денег это может быть не самая привлекательная позиция для людей с таким набором качеств.
Большинство людей, работающих в этой индустрии или пытающихся в неё попасть, всё ещё отстойно выполняют свою работу или то, чем они пытаются заниматься. Конечно, со временем становится лучше. История человечества и любой индустрии — это, в большинстве случаев, история прогресса. Так что ситуация улучшается, но всё ещё очень медленно.
* Примечание «К |И»: да, кадровый вопрос в киберспорте стоит очень остро, что даёт шанс для успешной карьеры в этой индустрии хорошим профи из других сфер. Наш тег #HR всем в помощь.
Об инвестиционном пузыре в киберспорте
Самое главное, что сейчас происходит с киберспортом — это надувающийся инвестиционный пузырь. У нас есть организации, которые оценивают в сотни миллионов долларов. Но их доходы совсем не совпадают с этими оценками.
И в какой-то момент этот пузырь лопнет. И когда это произойдёт, сможем ли мы удержаться? Если мы посмотрим на традиционный спорт, то там доход от спонсоров составляет 20-30%, а большую часть денег они получают от сделок, связанных с контентом или продажей медиаправ. В киберспорте такого не существует*.
* Примечание «К |И»: как показывает аналитика, доля контента и медиаправ в структуре киберспортивных доходов неуклонно растёт.
Болельщики в киберспорте не готовы тратить деньги?
Я не думаю, что это проблема исключительно киберспортивных болельщиков. Мне кажется, что дело во всем поколении. Мы открещиваемся от рекламы*, мы хотим всё получать бесплатно. Мы привыкли к премиум-сервисам и сервисам по подписке. Поэтому становится всё сложнее использовать традиционные методы рекламы и получения прибыли, чтобы получить деньги от такого нетрадиционного поколения.
* Примечание «К |И»: об этом свидетельствует и исследование Nielsen, где киберспорт показан как эффективный медиаканал в условиях «тотального AdBlock».
Люди готовы тратить деньги. Но это должно быть что-то подходящее. Просто мы, как представители индустрии, должны быть в этом умнее. И здесь я хотел бы сослаться на Overwatch League. То, что они сделали правильно — это создали рынок, на котором фанаты готовы тратить деньги на мерч. Самая сумасшедшая вещь, которую я увидел на матче по Overwatch в студии — это то, что практически каждый человек в зале купил футболку. И это не дешёвая футболочка. Она стоит около 60 долларов или вроде того. По крайней мере половина посетителей приобрели джерси в магазине рядом с ареной. Это огромный контраст по сравнению с тем, что я вижу на турнирах по доте, где 1 из 20 зрителей носит какой-то мерч, если не меньше.
Я думаю, что дело в самом мерче. Не скажу, что зрители в доте не хотят тратить на это деньги. Но они должны ценить это. Они готовы тратить деньги. Но качество мерча становится хуже, разнообразия меньше, а значит, и очереди короче. Смысл в том, чтобы предложить премиальный продукт. Ну или хотя бы хороший продукт.
#интервью #СМИ #HR #мерч #инвестиции #фанбаза
О менеджерах в киберспорте
Ко мне часто обращались игроки, команды и организации с просьбой посоветовать им менеджера и человека, который сможет качественно делать свою работу. И этот список кандидатов до сих пор невероятно короткий.
Менеджер должен быть мотивирован, компетентен, он должен выдерживать границу между тем, чтобы быть менеджером для игроков и менеджером для организации. Человек, который сможет делать все это и быть очень организованным и трудолюбивым. Как много таких людей вы знаете, желающих работать в киберспорте? И если и подходят под это описание, то скорее всего они занимаются чем-то другим. Даже с достаточным количеством денег это может быть не самая привлекательная позиция для людей с таким набором качеств.
Большинство людей, работающих в этой индустрии или пытающихся в неё попасть, всё ещё отстойно выполняют свою работу или то, чем они пытаются заниматься. Конечно, со временем становится лучше. История человечества и любой индустрии — это, в большинстве случаев, история прогресса. Так что ситуация улучшается, но всё ещё очень медленно.
* Примечание «К |И»: да, кадровый вопрос в киберспорте стоит очень остро, что даёт шанс для успешной карьеры в этой индустрии хорошим профи из других сфер. Наш тег #HR всем в помощь.
Об инвестиционном пузыре в киберспорте
Самое главное, что сейчас происходит с киберспортом — это надувающийся инвестиционный пузырь. У нас есть организации, которые оценивают в сотни миллионов долларов. Но их доходы совсем не совпадают с этими оценками.
И в какой-то момент этот пузырь лопнет. И когда это произойдёт, сможем ли мы удержаться? Если мы посмотрим на традиционный спорт, то там доход от спонсоров составляет 20-30%, а большую часть денег они получают от сделок, связанных с контентом или продажей медиаправ. В киберспорте такого не существует*.
* Примечание «К |И»: как показывает аналитика, доля контента и медиаправ в структуре киберспортивных доходов неуклонно растёт.
Болельщики в киберспорте не готовы тратить деньги?
Я не думаю, что это проблема исключительно киберспортивных болельщиков. Мне кажется, что дело во всем поколении. Мы открещиваемся от рекламы*, мы хотим всё получать бесплатно. Мы привыкли к премиум-сервисам и сервисам по подписке. Поэтому становится всё сложнее использовать традиционные методы рекламы и получения прибыли, чтобы получить деньги от такого нетрадиционного поколения.
* Примечание «К |И»: об этом свидетельствует и исследование Nielsen, где киберспорт показан как эффективный медиаканал в условиях «тотального AdBlock».
Люди готовы тратить деньги. Но это должно быть что-то подходящее. Просто мы, как представители индустрии, должны быть в этом умнее. И здесь я хотел бы сослаться на Overwatch League. То, что они сделали правильно — это создали рынок, на котором фанаты готовы тратить деньги на мерч. Самая сумасшедшая вещь, которую я увидел на матче по Overwatch в студии — это то, что практически каждый человек в зале купил футболку. И это не дешёвая футболочка. Она стоит около 60 долларов или вроде того. По крайней мере половина посетителей приобрели джерси в магазине рядом с ареной. Это огромный контраст по сравнению с тем, что я вижу на турнирах по доте, где 1 из 20 зрителей носит какой-то мерч, если не меньше.
Я думаю, что дело в самом мерче. Не скажу, что зрители в доте не хотят тратить на это деньги. Но они должны ценить это. Они готовы тратить деньги. Но качество мерча становится хуже, разнообразия меньше, а значит, и очереди короче. Смысл в том, чтобы предложить премиальный продукт. Ну или хотя бы хороший продукт.
#интервью #СМИ #HR #мерч #инвестиции #фанбаза
🎉 Пятничное под рябиновую настойку (осень же): ура-ура, сегодня у нас День рождения, каналу «Киберспорт | Индустрия» исполнился год! За это время:
✔️ Мы написали для вас порядка 450 постов.
✔️ Вас стало почти 4000.
✔️ И киберспортивная индустрия, и канал «Киберспорт | Индустрия» сделали много важных шагов вперёд.
«Нас не мьютят, от нас не отписываются», — пожалуй, это можно сделать слоганом нашего канала. Чтобы не грузить вас пафосом и цифрами, мы свели всё о нашем текущем состоянии (бодром и слегка подшофе) в короткую презентацию.
А ещё у нас появилась целая плеяда хейтеров. Наверное, это самый главный критерий успеха. Передаём им всем привет, призываем по-прежнему читать нас и хотя бы один день порадоваться, что мы своим существованием даём им такую отличную возможность для критики.
Закончить же этот праздничный пост мы хотели бы цитатой из правильного перевода отличного (не киберспортивного) художественного фильма «Святые из трущоб 2: День всех святых»:
«Если разобраться, в этом мире существует всего лишь два типа людей. Те, кто говорят, и те, кто делают. Большинство людей только говорит. Всё, что они умеют — это только болтать. Но сколько ни болтай — только лишь те, кто делают, изменяют наш мир. Делая это — они меняют и нас. Вот почему мы их никогда не забудем. А кто есть вы? Вы только говорите или можете встать и что-нибудь сделать? Потому что уж поверьте мне: всё остальное на этом свете — полная чушь».
#оканале #медиа
✔️ Мы написали для вас порядка 450 постов.
✔️ Вас стало почти 4000.
✔️ И киберспортивная индустрия, и канал «Киберспорт | Индустрия» сделали много важных шагов вперёд.
«Нас не мьютят, от нас не отписываются», — пожалуй, это можно сделать слоганом нашего канала. Чтобы не грузить вас пафосом и цифрами, мы свели всё о нашем текущем состоянии (бодром и слегка подшофе) в короткую презентацию.
А ещё у нас появилась целая плеяда хейтеров. Наверное, это самый главный критерий успеха. Передаём им всем привет, призываем по-прежнему читать нас и хотя бы один день порадоваться, что мы своим существованием даём им такую отличную возможность для критики.
Закончить же этот праздничный пост мы хотели бы цитатой из правильного перевода отличного (не киберспортивного) художественного фильма «Святые из трущоб 2: День всех святых»:
«Если разобраться, в этом мире существует всего лишь два типа людей. Те, кто говорят, и те, кто делают. Большинство людей только говорит. Всё, что они умеют — это только болтать. Но сколько ни болтай — только лишь те, кто делают, изменяют наш мир. Делая это — они меняют и нас. Вот почему мы их никогда не забудем. А кто есть вы? Вы только говорите или можете встать и что-нибудь сделать? Потому что уж поверьте мне: всё остальное на этом свете — полная чушь».
#оканале #медиа
🏈 Новости парой строк: американская лига NFL стала партнёром Fortnite, игрокам будут доступны спортивные тематические облики из лиги.
Если не можешь игнорировать -- возглавь.
#партнёрство #большойспорт
Если не можешь игнорировать -- возглавь.
#партнёрство #большойспорт
Twitter
Fortnite
🎉 🏈 🎉 https://t.co/SvZMtulnlX
Друзья, 22 ноября состоится церемония вручения профессиональной премии в области интернет-коммуникаций — от нашего партнёра @AdIndex Awards. Это единственная премия в рекламе, где победителей определяют рекламодатели (если по-простому, то единственная честная премия).
В этом году будут награждаться лидеры двух рейтингов — Digital Index и Technology Index 2018. На мероприятии соберутся главные герои диджитального рынка: рекламодатели, владельцы и топ-менеджеры digital- и медиаагентств, лидеры мнений и представители площадок. Организаторы планируют классную вечеринку с «рекламными богами, сошедшими на землю». Рейтинг 18+ обещает не разочаровать.
Билеты пока что есть в наличии: https://awards.adindex.ru/awards2018/
#ивент
В этом году будут награждаться лидеры двух рейтингов — Digital Index и Technology Index 2018. На мероприятии соберутся главные герои диджитального рынка: рекламодатели, владельцы и топ-менеджеры digital- и медиаагентств, лидеры мнений и представители площадок. Организаторы планируют классную вечеринку с «рекламными богами, сошедшими на землю». Рейтинг 18+ обещает не разочаровать.
Билеты пока что есть в наличии: https://awards.adindex.ru/awards2018/
#ивент
awards.adindex.ru
Adindex Awards 2018
Дамы и господа, представляем вашему вниманию еженедельную подборку киберспортивных вакансий. Сегодня все вакансии либо в странах СНГ, либо удалённые.
✔️ Менеджер по креативу в GGWP (Минск) — https://jobs.tut.by/vacancy/28639938
✔️ Social Media Manager в CyberCube (Киев) — https://jobs.dou.ua/companies/cybercube/vacancies/76636/
✔️ Social Media Manager в Team Paradox (возможна удалённая работа) — https://hitmarkerjobs.com/jobs/team-paradox-1-social-media-manager
✔️ Freelance Writer в Born Again Media (возможна удалённая работа) — https://hitmarkerjobs.com/jobs/born-again-media-esports-freelance-writer
✔️ League of Legends Editor/Freelance Writers в Score (возможна удалённая работа) — https://hitmarkerjobs.com/jobs/score-league-of-legends-editor-freelance-writers
Есть знакомые, которым могут быть интересны вакансии? Перешлите им этот пост. Ваша компания работает в киберспорте и вам нужны люди? Отправьте описание вакансии в личку редактору, пусть всем будет хорошо.
#HR
✔️ Менеджер по креативу в GGWP (Минск) — https://jobs.tut.by/vacancy/28639938
✔️ Social Media Manager в CyberCube (Киев) — https://jobs.dou.ua/companies/cybercube/vacancies/76636/
✔️ Social Media Manager в Team Paradox (возможна удалённая работа) — https://hitmarkerjobs.com/jobs/team-paradox-1-social-media-manager
✔️ Freelance Writer в Born Again Media (возможна удалённая работа) — https://hitmarkerjobs.com/jobs/born-again-media-esports-freelance-writer
✔️ League of Legends Editor/Freelance Writers в Score (возможна удалённая работа) — https://hitmarkerjobs.com/jobs/score-league-of-legends-editor-freelance-writers
Есть знакомые, которым могут быть интересны вакансии? Перешлите им этот пост. Ваша компания работает в киберспорте и вам нужны люди? Отправьте описание вакансии в личку редактору, пусть всем будет хорошо.
#HR
💵 Миллиардер Тедж Кохли, сделавший состояние на вложениях в технологии, объявил о выделении $50 млн на инвестиции в европейский киберспортивный сектор. Заниматься этим будет отдельное подразделение венчурной компании Rewired (финансируется г-ном Кохли), специализирующейся на инвестициях в ИИ и робототехнику. Назовётся это подразделение Rewired GG.
В планах инвестора – «создать киберспортивную команду мирового класса, развивать отдельных игроков, игры и коммерческие инициативы». Других деталей пока нет, но следить будет интересно. $50 млн – это всё ещё не такая уж маленькая сумма, чтобы быстро нарастить мощь в киберспортивной индустрии (понятно, что входной порог будет неуклонно расти).
Интересно, что с киберспортом инвестора познакомил его сын, который сам играет в League of Legends (а также смотрит соревнования североамериканской лиги) и Fortnite. Но работать Rewired GG будет не только на юношеской экспертизе: советником выступит управляющий директор и сооснователь Esports Insider Сэм Кук.
В комментариях Тедж Кохли и Сэм Кук выражают своё воодушевление по поводу развития киберспорта в плане культурного влияния и зрительской аудитории, а также говорят о высоком потенциале европейского сектора.
Напомним, что в октябре этого года французский холдинг FIMALAC объявил о создании венчурного фонда Trust Esports объёмом €20 млн, который будет инвестировать в киберспортивные стартапы.
#инвестиции
В планах инвестора – «создать киберспортивную команду мирового класса, развивать отдельных игроков, игры и коммерческие инициативы». Других деталей пока нет, но следить будет интересно. $50 млн – это всё ещё не такая уж маленькая сумма, чтобы быстро нарастить мощь в киберспортивной индустрии (понятно, что входной порог будет неуклонно расти).
Интересно, что с киберспортом инвестора познакомил его сын, который сам играет в League of Legends (а также смотрит соревнования североамериканской лиги) и Fortnite. Но работать Rewired GG будет не только на юношеской экспертизе: советником выступит управляющий директор и сооснователь Esports Insider Сэм Кук.
В комментариях Тедж Кохли и Сэм Кук выражают своё воодушевление по поводу развития киберспорта в плане культурного влияния и зрительской аудитории, а также говорят о высоком потенциале европейского сектора.
Напомним, что в октябре этого года французский холдинг FIMALAC объявил о создании венчурного фонда Trust Esports объёмом €20 млн, который будет инвестировать в киберспортивные стартапы.
#инвестиции
Новости из России: киберспортивная организация Double Dimension (небольшая, но симпатичная) заключила соглашение о генеральном спонсорстве с группой компаний MBG, являющейся владельцем бренда энергетического напитка effect.
Логотип effect появится на джерси состава организации по Fortnite (единственному на текущий момент, хотя ранее был состав по Dota 2), а сама Double Dimension планирует провести для нового генерального спонсора несколько спецпроектов в течение года. Кстати, логотип effect вполне органично смотрится на джерси (см. фото над постом) – такой, знаете ли, дизайн в славянской стилистике получился (на наш субъективный вкус).
«В рамках нашего сотрудничества мы планируем не просто брендировать наши медиа, но и выпустить ряд эксклюзивных видеороликов с игроками команды, а также создавать полезный для аудитории брендированный контент и запускать совместные спецпроекты», – комментирует в официальном пресс-релизе Юрий Федин, владелец команды.
Интересно, что для MBG это первый опыт захода в киберспорт вне рамок киберфутбола да и вообще за пределами Германии: ранее группа компаний спонсировала, как мы поняли, только киберфутбольные направления немецких клубов Wolfsburg, Bochum 1848 и Schalke 04. Собственно, сам бренд родом из Германии, так что немецкая история неудивительна. А вот то, что второй страной своего киберспортивного присутствия производитель effect выбрал Россию – это отдельный интересный факт.
Коллеги из менеджмента Double Dimension (мы знаем, что вы нас читаете), узнайте у MBG, пожалуйста, в чём их хитрый план захода именно на Россию и именно через киберспорт? А мы с удовольствием поделимся их комментарием с нашими читателями.
Ну и да: поздравляем! 🥂
#партнёрство #Россия
Логотип effect появится на джерси состава организации по Fortnite (единственному на текущий момент, хотя ранее был состав по Dota 2), а сама Double Dimension планирует провести для нового генерального спонсора несколько спецпроектов в течение года. Кстати, логотип effect вполне органично смотрится на джерси (см. фото над постом) – такой, знаете ли, дизайн в славянской стилистике получился (на наш субъективный вкус).
«В рамках нашего сотрудничества мы планируем не просто брендировать наши медиа, но и выпустить ряд эксклюзивных видеороликов с игроками команды, а также создавать полезный для аудитории брендированный контент и запускать совместные спецпроекты», – комментирует в официальном пресс-релизе Юрий Федин, владелец команды.
Интересно, что для MBG это первый опыт захода в киберспорт вне рамок киберфутбола да и вообще за пределами Германии: ранее группа компаний спонсировала, как мы поняли, только киберфутбольные направления немецких клубов Wolfsburg, Bochum 1848 и Schalke 04. Собственно, сам бренд родом из Германии, так что немецкая история неудивительна. А вот то, что второй страной своего киберспортивного присутствия производитель effect выбрал Россию – это отдельный интересный факт.
Коллеги из менеджмента Double Dimension (мы знаем, что вы нас читаете), узнайте у MBG, пожалуйста, в чём их хитрый план захода именно на Россию и именно через киберспорт? А мы с удовольствием поделимся их комментарием с нашими читателями.
Ну и да: поздравляем! 🥂
#партнёрство #Россия
За что любим современный мир – так это за скорость: Юрий Федин, глава Double Dimension, рассказал нам подробнее о партнёрстве с MBG и effect: как удалось подписать спонсора на состав по Fortnite и в чём партнёры видят плюсы такого сотрудничества (по сравнению, например, со спонсорством команды по Dota 2):
«На текущий момент у таких организаций как наша нет финансовой возможности сделать состав по Dota 2 уровня tier-1 и даже tier-2. Мы можем позволить себе tier-3 состав (пусть даже с претензией на tier-2), который с малой долей вероятности будет пробиваться на крупные турниры и собирать необходимый медиаохват – так же, как и пополнять фанбазу.
При этом у нас очень сильная агентская сеть в Fortnite по всему миру, в том числе и России – мы в своё время, например, приложили руку к подписанию одной именитой организацией их текущего состава по Fortnite. Поэтому нам представился уникальный случай подписать tier-1 состав по Fortnite в России – Богдана «BNq» Бурова и Влада «Prestige» Чухряева. Более того, для нашего партнёра было важно, чтобы мы были узнаваемыми в Европе – Double Dimension в целом знают, а Fortnite в силу своей бешеной популярности в западных странах также сыграет на руку коллегам из effect.
Таким образом, у нас встал выбор – или tier-2/tier-3 состав по Dota, который будет с малой вероятностью пробиваться на мейджоры и майноры, или сильный состав по Fortnite, который активно развивается в России и мире (да, пока не очень популярен у нас, но активно растёт – все крупные стримеры, например, предпочитают Fortnite) . И который с высокой вероятностью попадёт на Winter Skirmish и чемпионат мира – а это медийный эффект не только на Россию, но и на весь мир.
Дотеры стримят мало, Epic Games же обязывают профессиональных игроков стримить. Более того, они сами активно продвигают стримы топовых игроков. Если в наших предыдущих составах у нас практически не было стримеров, то сейчас у нас есть два стримера с активно растущей аудиторией (за месяц онлайн Prestige вырос с 10-20 человек до 100 человек, и это только начало – он ещё не ездил на Skirmish). То есть с точки зрения медиа для клиента это тоже более выгодно».
Здравый подход!
P.s. Да, мы в курсе, что там Red Bull стал партнёром North (наш любимый ФК «Копенгаген»). Но оперативно рассказывать о российских новостях такого плана нам кажется важнее 😉
#партнёрство #Россия #интервью
«На текущий момент у таких организаций как наша нет финансовой возможности сделать состав по Dota 2 уровня tier-1 и даже tier-2. Мы можем позволить себе tier-3 состав (пусть даже с претензией на tier-2), который с малой долей вероятности будет пробиваться на крупные турниры и собирать необходимый медиаохват – так же, как и пополнять фанбазу.
При этом у нас очень сильная агентская сеть в Fortnite по всему миру, в том числе и России – мы в своё время, например, приложили руку к подписанию одной именитой организацией их текущего состава по Fortnite. Поэтому нам представился уникальный случай подписать tier-1 состав по Fortnite в России – Богдана «BNq» Бурова и Влада «Prestige» Чухряева. Более того, для нашего партнёра было важно, чтобы мы были узнаваемыми в Европе – Double Dimension в целом знают, а Fortnite в силу своей бешеной популярности в западных странах также сыграет на руку коллегам из effect.
Таким образом, у нас встал выбор – или tier-2/tier-3 состав по Dota, который будет с малой вероятностью пробиваться на мейджоры и майноры, или сильный состав по Fortnite, который активно развивается в России и мире (да, пока не очень популярен у нас, но активно растёт – все крупные стримеры, например, предпочитают Fortnite) . И который с высокой вероятностью попадёт на Winter Skirmish и чемпионат мира – а это медийный эффект не только на Россию, но и на весь мир.
Дотеры стримят мало, Epic Games же обязывают профессиональных игроков стримить. Более того, они сами активно продвигают стримы топовых игроков. Если в наших предыдущих составах у нас практически не было стримеров, то сейчас у нас есть два стримера с активно растущей аудиторией (за месяц онлайн Prestige вырос с 10-20 человек до 100 человек, и это только начало – он ещё не ездил на Skirmish). То есть с точки зрения медиа для клиента это тоже более выгодно».
Здравый подход!
P.s. Да, мы в курсе, что там Red Bull стал партнёром North (наш любимый ФК «Копенгаген»). Но оперативно рассказывать о российских новостях такого плана нам кажется важнее 😉
#партнёрство #Россия #интервью
🇰🇿 Часто ли вы видите, как первое лицо государства открыто высказывается о важности киберспорта? Можно вспомнить Данию и её премьер-министра (с поправкой на то, что там есть ещё и король), наверняка были и другие случаи — но все их можно пересчитать по пальцам руки. Теперь к этому числу присоединился президент Казахстана. А там, знаете ли, авторитарность лидера страны покруче, чем в иных, более близких нам странах. Тем важнее, что его политтехнологи решили сделать одну из ставок на киберспорт.
Итак, что произошло? Вчера президент Казахстана Нурсултан Назарбаев публично поддержал киберспорт и явно рассматривает его как часть политики по работе с молодёжью. Открывая международный технопарк IT-стартапов в Астане, Назарбаев подчеркнул: «Основная задача — оказать содействие и помочь умным, талантливым и способным ребятам. Мы всесторонне поддерживаем частные инициативы — школы программирования, спартакиады, олимпиады по робототехнике, киберспорт». Итого: киберспорт включён в казахстанскую политическую повестку на самом высоком уровне — уровне первого лица страны.
Казалось бы — одно слово, в числе прочих. Но не надо забывать, что на этом уровне продумывается как раз каждое слово, и от того, упомянет ли глава государства квас, жилищный вопрос или киберспорт, зависит отношение к этим предметам на всех уровнях власти по нисходящей. Тем более что у казахстанского киберспорта есть мощное лобби в лице председателя правления АО «Казахтелеком» (крупнейшей телекоммуникационной компании страны) Куанышбека Есекеева, одновременно возглавляющего Qazaq Cybersport Federation.
Выступая на прошедшей в конце октября в Москве конференции Глобальной ассоциации операторов GSM (GSMA), Есекеев отметил: «Когда мы проводили по стране Интернет, мы работали с рациональным полушарием головного мозга. Теперь пришло время работать с иррациональным полушарием. Кто мог ещё пару лет назад предположить, что, скажем, киберспорт перерастёт из маленьких клубов по интересам в крупные медийные площадки, охватывающие больше подписчиков, чем соцмедиа, и лишь немногим уступающие по интересу телевидению?».
Кстати, вчерашнее выступление Назарбаева он тоже оперативно прокомментировал у себя в Facebook: «Президент подчеркнул значимость поддержки частных инициатив, школ программирования, олимпиад по робототехнике и киберспорту. Последняя тема, вы знаете, мне особенно близка, и мы намерены развивать киберспорт на качественном уровне и воспитывать чемпионов».
В общем, казахстанскому киберспорту — быть. Особенно с такой поддержкой.
#инфраструктура #Казахстан #государство
Партнёром хэштега #инфраструктура выступает Razer — лидирующий мировой лайфстайл-бренд для геймеров.
Итак, что произошло? Вчера президент Казахстана Нурсултан Назарбаев публично поддержал киберспорт и явно рассматривает его как часть политики по работе с молодёжью. Открывая международный технопарк IT-стартапов в Астане, Назарбаев подчеркнул: «Основная задача — оказать содействие и помочь умным, талантливым и способным ребятам. Мы всесторонне поддерживаем частные инициативы — школы программирования, спартакиады, олимпиады по робототехнике, киберспорт». Итого: киберспорт включён в казахстанскую политическую повестку на самом высоком уровне — уровне первого лица страны.
Казалось бы — одно слово, в числе прочих. Но не надо забывать, что на этом уровне продумывается как раз каждое слово, и от того, упомянет ли глава государства квас, жилищный вопрос или киберспорт, зависит отношение к этим предметам на всех уровнях власти по нисходящей. Тем более что у казахстанского киберспорта есть мощное лобби в лице председателя правления АО «Казахтелеком» (крупнейшей телекоммуникационной компании страны) Куанышбека Есекеева, одновременно возглавляющего Qazaq Cybersport Federation.
Выступая на прошедшей в конце октября в Москве конференции Глобальной ассоциации операторов GSM (GSMA), Есекеев отметил: «Когда мы проводили по стране Интернет, мы работали с рациональным полушарием головного мозга. Теперь пришло время работать с иррациональным полушарием. Кто мог ещё пару лет назад предположить, что, скажем, киберспорт перерастёт из маленьких клубов по интересам в крупные медийные площадки, охватывающие больше подписчиков, чем соцмедиа, и лишь немногим уступающие по интересу телевидению?».
Кстати, вчерашнее выступление Назарбаева он тоже оперативно прокомментировал у себя в Facebook: «Президент подчеркнул значимость поддержки частных инициатив, школ программирования, олимпиад по робототехнике и киберспорту. Последняя тема, вы знаете, мне особенно близка, и мы намерены развивать киберспорт на качественном уровне и воспитывать чемпионов».
В общем, казахстанскому киберспорту — быть. Особенно с такой поддержкой.
#инфраструктура #Казахстан #государство
Партнёром хэштега #инфраструктура выступает Razer — лидирующий мировой лайфстайл-бренд для геймеров.
🍺 Один из авторов канала любит крафтовое пиво, особенно сауры и гозе (второй автор предпочитает напитки покрепче и не такие кисло-солёные), поэтому не можем обойти вниманием эту новость: пиво Voodoo Ranger IPA от крафтовой пивоварни «Новая Бельгия» (естественно, расположенной в Штатах) станет главным спонсором турнира DreamHack Atlanta’s Open. Причём на этот раз пивоварня исправит свой прошлый косяк, когда она была спонсором DreamHack Austin’s Open, а её пива на площадке — не было! Теперь будет.
Вообще тема пива в киберспорте весьма актуальна. Например, старейший в Китае пивной бренд Harbin узнал из исследования, что молодые китайские мужчины в возрасте от 18 до 29 лет более позитивно реагируют на киберспорт, чем на традиционный спорт. После этого ещё с 2016 года Harbin начала спонсировать киберспортивные команды, проводить мероприятия, онлайн-соревнования и даже организовала Harbin Beer Esports Legion — собственное соревнование, которое было «разогревом» перед 7-м The International по Dota 2 в Сиэтле.
Ну, а мы по-прежнему ожидаем глобальных и успешных активаций от гигантов, типа Anheuser-Busch (их первый заход с кампанией Bud Light All-Star по выбору топовых игроков в 2016, мягко говоря, провалился, но они продолжают эксперименты) или Heineken (пока что дальше киберфутбола не ушли). Потому что по потенциалу алкогольная категория в 2017 году стала второй по росту в киберспорте после автомобильной. И это только по факту нескольких точечных активаций.
P.s. Пейте ответственно 🍻
#партнёрство
Вообще тема пива в киберспорте весьма актуальна. Например, старейший в Китае пивной бренд Harbin узнал из исследования, что молодые китайские мужчины в возрасте от 18 до 29 лет более позитивно реагируют на киберспорт, чем на традиционный спорт. После этого ещё с 2016 года Harbin начала спонсировать киберспортивные команды, проводить мероприятия, онлайн-соревнования и даже организовала Harbin Beer Esports Legion — собственное соревнование, которое было «разогревом» перед 7-м The International по Dota 2 в Сиэтле.
Ну, а мы по-прежнему ожидаем глобальных и успешных активаций от гигантов, типа Anheuser-Busch (их первый заход с кампанией Bud Light All-Star по выбору топовых игроков в 2016, мягко говоря, провалился, но они продолжают эксперименты) или Heineken (пока что дальше киберфутбола не ушли). Потому что по потенциалу алкогольная категория в 2017 году стала второй по росту в киберспорте после автомобильной. И это только по факту нескольких точечных активаций.
P.s. Пейте ответственно 🍻
#партнёрство
🥊 MMA и киберспорт: крупнейший в Азии промоушен боёв без правил One Championship (а ещё это крупнейший спортивный медиахолдинг региона) совместно с рекламным холдингом Dentsu (топ-5 в мире), ведущим лайфстайл-брендом для геймеров Razer и телекоммуникационной группой Singtel (она тоже большая и крутая) запустят в 2019 году соревнования ONE eSports. С тизером этого партнёрства сегодня выступил в своём Instagram CEO Razer, ну а мы изучили официальный пресс-релиз и расскажем вам подробности этого, без преувеличения, киберспортивного проекта года в азиатском регионе.
Партнёры планируют инвестировать $50 млн в проведение крупнейших в Азии соревнований eSports Championship Series. Турниры будут проводиться по целому ряду популярных игр, причём в рамках календаря из 30 турниров One Championship по MMA в Сингапуре, Бангкоке, Токио, Сеуле, Джакарте, Шанхае, Пекине, Маниле и т.д. Недавно подписанный One Championship боец MMA Диметриус «Mighty Mouse» Джонсон станет главным бренд-амбассадором киберспортивного чемпионата. Оказывается, он фанат видеоигр и популярный стример.
Вместе с тем будет производиться и транслироваться море киберспортивного контента: сами турниры, документальные фильмы, реалити-шоу, еженедельные тележурналы, хайлайты, видеоблоги и т.д., задействовав все глобальные медиаресурсы One Championship и партнёров в 138 странах мира.
One Championship – лидер проекта, на его базе (и основных инвестициях) всё и будет реализовано. Dentsu выступит стратегическим маркетинговым партнёром проекта по всему миру и отдельно поможет с работой на территории Японии (откуда сам рекламный холдинг родом). Razer привнесёт в проект свою киберспортивную экспертизу, поможет разработать турнирную онлайн-платформу, Razer Pay станет платёжной системой для покупки билетов и мерча, а подписанные Razer киберспортивные селебрити будут задействованы в продвижении турниров. Singtel со своими 700 млн клиентов станет телекоммуникационным плацдармом проекта в Сингапуре, Австралии, Индонезии, Таиланде, Филиппинах и Индии.
Уфф, выглядит ОЧЕНЬ КРУТО! Ждём подробностей.
#большойспорт #Razer
Партнёры планируют инвестировать $50 млн в проведение крупнейших в Азии соревнований eSports Championship Series. Турниры будут проводиться по целому ряду популярных игр, причём в рамках календаря из 30 турниров One Championship по MMA в Сингапуре, Бангкоке, Токио, Сеуле, Джакарте, Шанхае, Пекине, Маниле и т.д. Недавно подписанный One Championship боец MMA Диметриус «Mighty Mouse» Джонсон станет главным бренд-амбассадором киберспортивного чемпионата. Оказывается, он фанат видеоигр и популярный стример.
Вместе с тем будет производиться и транслироваться море киберспортивного контента: сами турниры, документальные фильмы, реалити-шоу, еженедельные тележурналы, хайлайты, видеоблоги и т.д., задействовав все глобальные медиаресурсы One Championship и партнёров в 138 странах мира.
One Championship – лидер проекта, на его базе (и основных инвестициях) всё и будет реализовано. Dentsu выступит стратегическим маркетинговым партнёром проекта по всему миру и отдельно поможет с работой на территории Японии (откуда сам рекламный холдинг родом). Razer привнесёт в проект свою киберспортивную экспертизу, поможет разработать турнирную онлайн-платформу, Razer Pay станет платёжной системой для покупки билетов и мерча, а подписанные Razer киберспортивные селебрити будут задействованы в продвижении турниров. Singtel со своими 700 млн клиентов станет телекоммуникационным плацдармом проекта в Сингапуре, Австралии, Индонезии, Таиланде, Филиппинах и Индии.
Уфф, выглядит ОЧЕНЬ КРУТО! Ждём подробностей.
#большойспорт #Razer
⚡️ Тинькофф Банк запускает собственный турнир по Dota 2 с призовым фондом 1,3 млн рублей. Подготовлен специальный лендинг, предусмотрены призы не только для игроков, но и для болельщиков, пошла кампания в соцсетях.
Неплохо, прямо как у сына маминой подруги (собственно, эта активность в поддержку той же карты для геймеров).
P.s. Спасибо читателю канала за наводку!
#маркетинг
Партнёром хэштега #маркетинг выступает @AdIndex — информационное отраслевое издание о рынке рекламы и маркетинга в России.
Неплохо, прямо как у сына маминой подруги (собственно, эта активность в поддержку той же карты для геймеров).
P.s. Спасибо читателю канала за наводку!
#маркетинг
Партнёром хэштега #маркетинг выступает @AdIndex — информационное отраслевое издание о рынке рекламы и маркетинга в России.