Ничего особенного, просто Национальная гвардия Армии США стала партнёром североамериканской гильдии Complexity-Limit в World of Warcraft. Вместе они будут делать красивые контентные истории в рамках участия гильдии в международных состязаниях Mythic Dungeon International.

#партнёрство #государство #армия #США @esportsindustry

💊 Команда Cybersport.ru решила выразить поддержку и признательность медицинским работникам, которые в эти дни подвергают себя особой опасности. Чтобы отметить их тяжёлый и благородный труд в период пандемии коронавируса, редакция изменила логотип сайта, стилизовав его под неразборчивый почерк доктора и добавив хештег #спасибоврачам.

Николай Петросян, руководитель Cybersport.ru:

«К сожалению, темпы распространения коронавируса в России остаются на высоком уровне. В этой непростой ситуации нашей главной надеждой становятся медицинские работники. Мы благодарим врачей, медсестёр, санитаров, водителей карет скорой помощи и всех тех, кто ежедневно спасает жизни, подвергая опасности собственное здоровье. Надеемся, что киберспортивное комьюнити присоединится к нам и выразит благодарность медикам».

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #дизайн #медиа #СМИ #Россия #PlayApartTogether

@esportsindustry

🍺 Если помните, 1 апреля в российском киберспорте появился первый пивной спонсор международного уровня: безалкогольный BUD Light стал партнёром популярной любительской команды КБУ, где играют суперзвёзды старой школы Dota 2. Костяк команды — Ярослав «NS» Кузнецов и Андрей «Dread» Голубев, о которых читатели канала знают как минимум по их кейсу с Тимуром Бекмамбетовым.

История получила довольно слабое освещение в медиа (по сравнению с тем, какое могло бы с учётом силы бренда BUD) — слишком много факторов указывало на то, что это какая-то шуточная история. Впрочем, заходить в киберспорт на серьёзных щщах тоже не всегда верное решение.

В этом спонсорстве используется реально прикольная механика: когда один из игроков КБУ стримит на свою многотысячную аудиторию, зритель может кликнуть по банке пива, а при заполнении банки «кликами» активируется напоминание стримеру выпить.

Кстати, интерактивный HUD для этой интеграции делали ребята из Kouch. Интервью с сооснователем Kouch мы делали в июне прошлого года, сейчас даже интересно его перечитать и сравнить с представленными на их сайте продуктами. Молодцы ребята.

Ну а почитать интервью Джо Барнса, директора по экспериментальному маркетингу Anheuser-Busch InBev, можно здесь. В нём очень толково рассказывается о подходе крупнейшей пивоваренной компании к киберспорту.

Отличной всем карантинной пятницы, оставайтесь дома и с нами!

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #партнёрство #киберфишки #Bud #Россия

@esportsindustry

💊 Анна Дахина, продакт‑менеджер «Кагоцел» фармацевтической компании «Ниармедик», упомянула о киберспорте на конференции Digital Brand Day, посвящённой актуальным темам и инновационным решениям в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций:

«Сейчас активно развивается история, которая касается киберспорта. Безусловно, это отдельная аудитория — молодая, до 24 лет, либо это мужская аудитория постарше. Уровень лояльности для брендов, которые туда идут, интегрируются, для этой аудитории крайне высок и сопоставим с уровнем лояльности с топовыми инфлюенсерами».

Посмотреть выступление Анны и других спикеров можно здесь.

Digital Brand Day является продолжением ежегодного события «День Бренда» и организуется Ассоциацией производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при участии @AdIndex, Mediascope и «Национального Рекламного Альянса» (НРА).

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #мнение #ивент #Россия

@esportsindustry

​​💎 Британский Barclays, один из крупнейших в мире банков, стал партнёром чемпионата Великобритании по League of Legends (UKLC). Турнирным организатором чемпионата выступает DreamHack.

Бен Дэйви, глава Barclays Ventures:

«Мы очень рады начать сотрудничество с DreamHack и представить UKLC — главный британский турнир по League of Legends, а также способствовать развитию британских киберспортивных талантов. Наша богатая история поддержки спорта и очевидность его объединяющей силы позволили нам сделать обоснованный шаг в профессиональный киберспорт. Мы искренне хотим узнать у киберспортивного сообщества, как мы можем поддерживать команды, игроков и фанатов для всеобщего процветания».

Barclays всегда уделял большое внимание спортивному спонсорству: например, с 2004 по 2015 гг. был титульным спонсором Английской Премьер-лиги, носившей в этот период название Barclays Premier League, а поддерживать АПЛ банк начал ещё в далёком 2001.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #Barclays #Англия

@esportsindustry

​​🥇 Международный олимпийский комитет (МОК) опубликовал письмо своего президента ко всему Олимпийскому движению с красноречивым названием “OLYMPISM AND CORONA”. Не обойдён вниманием и киберспорт.

Томас Бах, президент МОК:

«Мы должны разобраться, что социальное дистанцирование может значить для наших отношений с киберспортом. Поддерживая наши принципы и оберегая олимпийские ценности, мы призываем все заинтересованные стороны срочно подумать о том, как управлять электронными и виртуальными формами своих видов спорта и эффективно взаимодействовать с издателями видеоигр.

Отдельные международные федерации уже проявили творческий подход, организовав дистанционные соревнования по своим видам спорта. Мы должны приложить ещё больше усилий в этом направлении и придать дополнительный стимул нашей рабочей группе проработать эти новые вызовы и возможности».

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #Олимпиада #большойспорт

@esportsindustry

Мы проведём серию благотворительных стримов «Подари майские!» с 1 по 11 мая ❤️

Все донаты на стримах пойдут в фонд помощи детям «Подари жизнь». Любая помощь от вас в итоге выльется в спасенные жизни.

Трансляции проведут Resolut1on, Noone и Jame.

Точные даты стримов мы сообщим чуть позже 😌

Подробнее о проекте: vk.cc/atsAsg

​​Дамы и господа, представляем вам нашу регулярную подборку вакансий в игровой индустрии и киберспорте. Впереди долгие майские — отличная возможность изучить требования, написать хорошие сопроводительные письма и ждать ответа эйчаров после праздников.

🇷🇺 ВСЯ РОССИЯ

✔️ @sporthunter — канал с вакансиями в спортивной и киберспортивной индустрии. Каждую неделю публикуются десятки вакансий, в том числе эксклюзивные только для данного канала.

🇷🇺 МОСКВА

✔️ Business Development Manager в ESforce Holding

✔️ Руководитель по корпоративным коммуникациям и Android-разработчик в MY.GAMES (Mail.ru Group)

✔️ Аккаунт-менеджер, Контент-менеджер, Менеджер по маркетингу и Комьюнити-менеджер в Киберспортивное направление МТС

✔️ Regional Marketing Director в Wargaming (московский офис)

✔️ Business Development Lead в WePlay! Esports (московский офис)

✔️ Новостник и монтажёр (в одном лице) в «Игроманию»

✔️ Web-дизайнер/графический дизайнер в Киберспортивную команду Cyber Legacy

✔️ Аккаунт-/проджект-менеджер в Goose Gaming Agency

✔️ Администратор в Компьютерный клуб ORDA (Химки)

🇷🇺 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

✔️ Retention Manager в Площадку для приёма ставок на киберспортивные турниры

🇺🇦 КИЕВ

✔️ Аналитик / Комментатор / Ведущий, Business Development Manager (Tournament Platform), QA Engineer и Senior Node.js Developer в WePlay! Esports

✔️ Support Manager (Turkish, English, Russian) и Sales Manager (Turkish, English) в ENESTECH software

///

Есть знакомые, которым могут быть интересны вакансии? Перешлите им этот пост. Ваша компания работает в киберспорте и вам нужны люди? Отправьте описание вакансии в личку редактору, пусть всем будет хорошо.

Больше вакансий и постов про карьеру в киберспорте вы можете найти по хэштегу #HR.

@esportsindustry

​​💄 «Геймеры — новые бьюти-инфлюенсеры. И это не шутка»

Колонку модного портала BURO мы бы опубликовали даже просто ради красивой гифки. Но и в целом автор — основательница выставки косметики InterCHARM Анна Дычева — делится интересными кейсами и мыслями.

«Косметические компании продолжат спонсировать фестивали и чемпионаты для геймеров. А ещё будут предлагать макияж для создания образа во время соревнований и различные велнес-решения: продукты для массажа рук и шеи, ароматерапию, кремы и спреи для защиты кожи от “синего света” экранов и прочие средства для устранения негативных последствий долгого сидения перед компьютером. Не исключено появление специальных спа.

В ближайшее время стоит ожидать ещё больше целевых капсульных запусков на эту аудиторию (коллаборации, поддержка амбассадоров-геймеров), организацию и спонсорство собственных турниров, нацеленных на женскую аудиторию. Возможности огромны, всё ограничивается лишь фантазией. Однако надо понимать, что интеграция брендов в киберспорт сложнее, чем размещение постов в инстаграме у бьюти-блогеров».

Об упомянутом в колонке кейсе Benefit Cosmetics с Gen.G можно прочитать здесь.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #СМИ #женскийкиберспорт

@esportsindustry

Что почитать на вторых майских? Рекомендует наша читательница Ольга, эксперт в спортивных технологиях прошлого, будущего и настоящего:

«Статья в SportTechie про то, как повлияла “испанка” 1918 года на мировой спорт, с намёками, чего ждать после “короны”. Фото со стадиона того времени (маски и бутылка пива :-)). Тогда радио было одним из драйверов прогресса, сейчас — киберспорт и виртуальные мероприятия со стриминговыми платформами».

📖 https://www.sporttechie.com/sports-shutdown-covid-19-coronavirus-pandemic-spanish-flu

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #СМИ #большойспорт

@esportsindustry

А вот и результаты опроса, который мы проводили вместе с нашими друзьями из @starting11. Важно понимать, что это не «мнение людей из киберспорта» — и значительная часть нашей аудитории, и уж тем более читатели Starting Eleven интересуются киберспортом ровно в той мере, в которой это помогает им выстраивать маркетинговые кампании, инвестировать или развивать свои виды спорта.

Конечно, этот оптимизм должен подтвердиться цифрами по итогам пандемии. Но сам факт оптимистичного подхода — радует. Спасибо всем, кто высказался!

Бонусом предлагаем ознакомиться с колонкой в Financial Times под названием «Киберспорту не нужен вирус, чтобы обогнать реальный спорт». Причины: молодая растущая аудитория, доступность, социальный аспект и др. Справедливости ради, колонка написана как раз «человеком из киберспорта».

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика #соцдем #Россия #СНГ

@esportsindustry

Всем привет! Вот некоторые интересные новости за последнее время.

🩸 Клуб Cloud9 договорился о партнёрстве с крупной медицинской компанией Kaiser Permanente — они запустят кампанию по охране психического здоровья «Присутствие духа». Цель — осветить важность психического здоровья и благополучия в фан-сообществе Cloud9, что особенно важно в это непростое время. Специалисты Kaiser Permanente будут работать с игроками, тренерами и персоналом клуба, проводить психологические тренинги, а также запустят программу обучения для коммьюнити-менеджеров. Плюс новые серии контента на Twitch, конечно.

🎲 В период пандемии объём ставок на киберспорт вырос в 40 раз — об этом говорится в огромном отчёте EveryMatrix. На 80% это заслуга FIFA и NBA2K — они легко адаптируются беттерами и воспринимаются аудиторией. 85% объёма ставок на «традиционный киберспорт» приходится на League of Legends, CS:GO и Dota 2. И самое важное — аудитория: гораздо активнее ставить на киберспорт стали люди в возрасте от 26 до 35 лет, их доля стремительно возросла с 28% до 44%. В общем, киберспортивный беттинг дождался своего золотого часа.

🦘 Австралийский Chiefs Esports Club привлёк в партнёры сервис доставки еды Menulog. Сервис организует бесконтактную доставку блюд из местных ресторанов для игроков и стримеров клуба, ожидаются активации из серии «мне привезли еду во время прямого эфира, ням-ням» и другие киберфишки.

🏦 Швейцарский клуб mYinsanity договорился о партнёрстве с финансовой компанией PostFinance, принадлежащей национальной почтовой службе Швейцарии. У PostFinance много интересных партнёрских программ — от спонсорства хоккейной сборной до поддержки финтех-стартапов, да и в киберспорте компания не новичок. Так что спонсорство местного киберспортивного клуба — вполне логичный шаг.

🍗 Команда Chicago Huntsmen, которая выступает в Call of Duty League и принадлежит клубу NRG, привлекла спонсора в лице Popeyes — сети куриного фастфуда, уступающей только KFC. Логотип Popeyes займёт своё место на игровой форме, планируются различные цифровые интеграции в медиа и специальные «киберспортивные» позиции в меню сети. Сделку организовало агентство Scout Sports & Entertainment, удачно воспользовавшись пандемией коронавируса, так как большинство активностей из «большого спорта», который Popeyes традиционно спонсирует, сейчас заморожены.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #дайджест #партнёрство #цифровойатлетизм #беттинг #маркетинг

@esportsindustry

📺 Не всё же успехами хвалиться. В ходе вебинара «Спортивный контент без спорта» выяснилось, что киберспортивный контент не сильно помог «Матч ТВ», который за время пандемии и почти полного отсутствия живого спорта перестроил эфирную сетку в пользу соревнований по симуляторам, в том числе виртуальным гонкам.

Дмитрий Лимарь, директор департамента эфирного маркетинга «Матч ТВ»:

«Мы не смогли продать киберавтоспорт. Здесь очень нужны были спонсорские интеграции. Этот кризис явно повлиял, потому что можно было предложить компаниям, условно, производителям шин, машинного масла и так далее, но так как этот рынок сейчас тоже не особо функционирует и заморожен, интереса особого это не вызывало».

Несмотря на это, каналу удалось привлечь более молодую аудиторию, отметил Лимарь, хотя трансляции показывали в ночное время.

Похожая ситуация и у онлайн-кинотеатра Okko (принадлежит Rambler Group), который показывал киберфутбольные турниры — ePremier League Invitational и eNations StayAndPlay Cup, однако в мае руководство проекта приняло решение от этого отказаться.

Михаил Гершкович, руководитель спортивных проектов Rambler Group:

«Английская Премьер-лига, её архивный контент, те передачи, которые АПЛ делает вокруг футбола, тот архив, который нам поставляет MLS, пользуются намного более масштабным спросом, чем трансляции киберспорта. Поэтому мы в мае отказались от киберспорта».

Что ж, значит, нужный киберспортивный контент (или его формат, продвижение и т.д.) российским ТВ пока не нащупан.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #медиа #СМИ #маркетинг #Россия

@esportsindustry

Доброй ночи! Слухи подтвердились, Apple действительно приобрёл NextVR. Компания занимается трансляциями ивентов в формате виртуальной реальности.

Ждём i-шлем? Или у 🍎 другие планы?

#VR

https://www.theverge.com/2020/5/14/21211254/apple-confirms-nextvr-acquisition-purchase-vr-virtual-reality-company

​​⚓️ Военно-морские силы США в течение шести недель (начиная с сегодняшнего дня) проведут 12 онлайн-турниров между моряками. Турниры пройдут по консольным версиям Madden NFL 20 и Street Fighter V. Они будут транслироваться в прямом эфире на канале Twitch с профессиональным комментарием и видеовключениями игроков через веб-камеры.

Турнирная история призвана поддержать моральный дух моряков и их семей во время пандемии COVID-19. Судя по посту регионального вице-президента Twitch Натана Линдберга в LinkedIn, стриминговая платформа выступает партнёром проекта.

Брук Хейли, руководитель рекреационных программ Командования военно-морских баз США:

«Мы никогда не проводили международного киберспортивного турнира для моряков — и появилось ощущение, что это пробел в наших с ними коммуникациях. Данный проект заполнит эту лакуну».

Рифуджио Ороско, руководитель по маркетингу и коммуникациям Подразделения готовности флота и семьи Командования военно-морских баз США:

«Это только начало. ВМС прокладывает свой путь в киберспорте, и это первая из ряда уникальных киберспортивных инициатив. Моряки интересуются множеством видеоигр, так что у нас есть куда двигаться дальше».

Напомним, что в конце прошлого года ВМС США отказались от рекламы на телевидении в пользу цифровых каналов коммуникации — в том числе с акцентом на киберспорте. А в марте этого года совместно с киберспортивным клубом Evil Geniuses создали собственную команду по CS:GO под названием «Козлы и слава» (подробнее о происхождении названия — по ссылке).

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #армия #государство #киберфишки #США

@esportsindustry

🖥 Платформы игровых трансляций за год выросли на 99% по часам просмотра. Единственный, кто не смог показать рост, — Mixer. Принадлежащей Microsoft платформе не помог даже «трансфер» Ninja.

Интересно было бы ещё на Caffeine взглянуть — особенно в свете их партнёрства с Drake и Ultimate Rap League: https://t.iss.one/esportsindustry/1637. Похоже, эта платформа больше смотрит в сторону Entertainment, чем Gaming.

#аналитика #медиа @esportsindustry

Рекламное агентство Wavemaker запустило исследование на тему «Отношение к рекламе в киберспорте». Для участия нужно заполнить анонимную анкету, среднее время прохождения опроса — 7 минут.

👉🏻 https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfT-vlxLf3h6jHXd2pf-knrahSvC-zBRJqBSeXYsRuUDEEeFg/viewform

Вся получаемая информация деперсонализирована и будет использоваться исключительно в обобщённом виде.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #соцдем #Россия

@esportsindustry

Трёхкратный чемпион мира по League of Legends Ли «Faker» Сан Хёк стал лицом рекламной кампании южнокорейской кондитерской LOTTE Confectionery. Фотографию игрока напечатали на этикетках нового бренда мороженого. Этой рекламной кампанией Lotte планирует усилить связь кондитерской с молодым поколением.

LOTTE Confectionery — крупная кондитерская компания, основанная в 1967 году. Её штаб-квартира расположена в Сеуле, а представительства и заводы есть во многих странах мира, включая Россию. Это третий по величине производитель жевательных резинок в мире.

Ещё из интересного: название компании восходит к имени главной героини романа Гёте «Страдания юного Вертера» — Шарлотте. C 2017 года LOTTE Confectionery является ежегодным спонсором литературной премии «Лицей» имени А. С. Пушкина.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #маркетинг #Корея

@esportsindustry