Издание Verdict разбирается как Blizzard монетизирует Overwatch League. В основе статьи прогнозы банковского холдинга Morgan Stanley, который оценил будущую годовую выручку в $720 млн и представил возможные разбивки дохода в процентном соотношении, в сравнении с финансовыми раскладами и показателями на момент дебюта лиги.
Продажа билетов 🎫
Текущая стоимость билета на Overwatch League составляет $20 при максимальной вместимости Blizzard Arena в 530 зрителей. Если предположить, что на каждом матче первого регулярного этапа будет аншлаг, то компания сможет заработать $159 000 в месяц. В общей сложности, если билеты продолжат продаваться по такому идеальному сценарию, то по итогам всех четырех этапов первого сезона Blizzard получит от зрителей $657 000. При этом компания еще не озвучила финальные цены на постсезонный этап, но если взять за основу билеты по $30 на некоторые февральские игры, то за время плей-офф можно будет заработать еще $143 000. Итого: $800 000 в год. Morgan Stanley в свою очередь прогнозирует, что доля от продажи билетов составит 13%. В зависимости от того, как будет развиваться Overwatch League, это может стать незначительной, либо наоборот – значительной частью выручки.
Продажа прав на телетрансляцию 🎞
Blizzard подписала двухлетнее соглашение со стриминговой платформой Twitch о правах на прямые трансляции более чем 20 главных киберспортивных мероприятий в 2018 году, а также на специальные игровые материалы для подписчиков Twitch Prime. Это также предоставило Twitch эксклюзивные права на передачу всех матчей Overwatch League. При цене $45 млн в год эта сделка по лицензированию контента стала самой крупной в истории киберспорта. По оценке Morgan Stanley, 32% будущих доходов лиги может быть получено от продажи прав на телетрансляцию. Такие технологические гиганты как Amazon, Facebook и Google уже начинают проявлять активный интерес к киберспортивным трансляциям, поэтому Blizzard вполне может ожидать, что эти цифры будут только расти.
Продажа франшизы 🃏
Компания установила единоразовую плату в $20 млн за участие в лиге и на сегодня уже 12 команд заплатили за вход, таким образом положив $240 млн в карман Blizzard. Пока что 9 из 12 команд – американские, остальные три – из Лондона, Сеула и Шанхая. По мнению Morgan Stanley, увеличение количества команд жизненно важно для обеспечения стабильности доходов. Больше команд означает больше матчей, что в свою очередь дает больше возможностей продавать билеты и показывать рекламу. Компания это понимает и уже недвусмысленно посматривает на Европу, называя ее одним из самых важных рынков.
Другие источники 🏦
Blizzard вряд ли будет полагаться на продажу лицензионных товаров как ключевой источник дохода, однако учитывая, что рынок спортивного мерчандайзинга США стоит более $14 млрд, безусловно, фирменный товар Overwatch League (в первую очередь, цифровой – те самые скины) будет пользоваться спросом. По мнению Morgan Stanley, от мерчандайзинга в будущем можно будет получить 27% выручки. Спонсорство – еще одна область с большим потенциалом. Перед сезоном компания заключила соглашения с Intel и HP в качестве поставщиков оборудования для лиги, а уже в ходе соревнований объявила о сотрудничестве с Toyota в качестве официального автотранспорта Blizzard Arena. Хотя финансовые детали не разглашаются, несомненно, речь идет о внушительных суммах. Morgan Stanley оценивает, что 30% дохода будет поступать из будущих спонсорских сделок (не забываем также и про индивидуальные партнерства самих команд).
Вывод 🔑
Пока что прогноз Morgan Stanley выглядит оптимистично. Прошло всего три недели от начала соревнований, а Blizzard по самым скромным подсчетам, уже может заработать по итогам дебютного года около полумиллиарда долларов. Компания также обещает в своих планах «создать контент вокруг игроков, рассказать их истории и сделать из них звезд». Это подход, который хорошо зарекомендовал себя в традиционных видах спорта, в конечном итоге может привести к успеху и киберспортивную Overwatch League.
#СМИ #прогнозы #Overwatch
Продажа билетов 🎫
Текущая стоимость билета на Overwatch League составляет $20 при максимальной вместимости Blizzard Arena в 530 зрителей. Если предположить, что на каждом матче первого регулярного этапа будет аншлаг, то компания сможет заработать $159 000 в месяц. В общей сложности, если билеты продолжат продаваться по такому идеальному сценарию, то по итогам всех четырех этапов первого сезона Blizzard получит от зрителей $657 000. При этом компания еще не озвучила финальные цены на постсезонный этап, но если взять за основу билеты по $30 на некоторые февральские игры, то за время плей-офф можно будет заработать еще $143 000. Итого: $800 000 в год. Morgan Stanley в свою очередь прогнозирует, что доля от продажи билетов составит 13%. В зависимости от того, как будет развиваться Overwatch League, это может стать незначительной, либо наоборот – значительной частью выручки.
Продажа прав на телетрансляцию 🎞
Blizzard подписала двухлетнее соглашение со стриминговой платформой Twitch о правах на прямые трансляции более чем 20 главных киберспортивных мероприятий в 2018 году, а также на специальные игровые материалы для подписчиков Twitch Prime. Это также предоставило Twitch эксклюзивные права на передачу всех матчей Overwatch League. При цене $45 млн в год эта сделка по лицензированию контента стала самой крупной в истории киберспорта. По оценке Morgan Stanley, 32% будущих доходов лиги может быть получено от продажи прав на телетрансляцию. Такие технологические гиганты как Amazon, Facebook и Google уже начинают проявлять активный интерес к киберспортивным трансляциям, поэтому Blizzard вполне может ожидать, что эти цифры будут только расти.
Продажа франшизы 🃏
Компания установила единоразовую плату в $20 млн за участие в лиге и на сегодня уже 12 команд заплатили за вход, таким образом положив $240 млн в карман Blizzard. Пока что 9 из 12 команд – американские, остальные три – из Лондона, Сеула и Шанхая. По мнению Morgan Stanley, увеличение количества команд жизненно важно для обеспечения стабильности доходов. Больше команд означает больше матчей, что в свою очередь дает больше возможностей продавать билеты и показывать рекламу. Компания это понимает и уже недвусмысленно посматривает на Европу, называя ее одним из самых важных рынков.
Другие источники 🏦
Blizzard вряд ли будет полагаться на продажу лицензионных товаров как ключевой источник дохода, однако учитывая, что рынок спортивного мерчандайзинга США стоит более $14 млрд, безусловно, фирменный товар Overwatch League (в первую очередь, цифровой – те самые скины) будет пользоваться спросом. По мнению Morgan Stanley, от мерчандайзинга в будущем можно будет получить 27% выручки. Спонсорство – еще одна область с большим потенциалом. Перед сезоном компания заключила соглашения с Intel и HP в качестве поставщиков оборудования для лиги, а уже в ходе соревнований объявила о сотрудничестве с Toyota в качестве официального автотранспорта Blizzard Arena. Хотя финансовые детали не разглашаются, несомненно, речь идет о внушительных суммах. Morgan Stanley оценивает, что 30% дохода будет поступать из будущих спонсорских сделок (не забываем также и про индивидуальные партнерства самих команд).
Вывод 🔑
Пока что прогноз Morgan Stanley выглядит оптимистично. Прошло всего три недели от начала соревнований, а Blizzard по самым скромным подсчетам, уже может заработать по итогам дебютного года около полумиллиарда долларов. Компания также обещает в своих планах «создать контент вокруг игроков, рассказать их истории и сделать из них звезд». Это подход, который хорошо зарекомендовал себя в традиционных видах спорта, в конечном итоге может привести к успеху и киберспортивную Overwatch League.
#СМИ #прогнозы #Overwatch