Реклама или органичная интеграция: ФАС объяснил разницу
На сайте федеральной антимонопольной службы (ФАС) опубликовано разъяснение о том, какая информация о товарах (услугах), организациях, лицах относится или не относится к рекламе.
В чем суть
Речь идет о применении ст. 18.1. «Реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" — ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
К рекламе не относятся:
1. Справочно-информационные и аналитические материалы: обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.
Пример
Информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца.
2. Обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, если его основной целью не является продвижение товара на рынке;
3. Органичная интеграция — упоминание о товаре, характеристиках, изготовителе или продавце должно быть органично интегрировано в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, которые сами по себе, не являются рекламой.
Органично интегрированные товары, лица или организации не должны:
⬩ концентрировать внимание на себе, на своих достоинствах и характеристиках;
⬩ подменять главных персонажей;
⬩ нарушать сюжет.
Примеры
⬩ упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров;
⬩ обычное (органичное) использование блогерами товаров по их назначению: материалов, продуктов питания, посуды и т.д. в видеороликах.
К рекламе относится:
Контент, в котором отдельному товару (услуге):
⬩ уделяется особое внимание. О нем дается подробная, эмоционально окрашенная информация;
⬩ есть призывы приобрести товар (услугу), в том числе с указанием адресов магазинов.
На такую информацию распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе.
Важно!
➡️ Если реклама размещена в Интернете до 01.09.2022 и договорные обязательства по ее размещению исполнены до этой даты, то на нее не распространяются положения ст. 18.1 Закона о рекламе
#законорекламе
На сайте федеральной антимонопольной службы (ФАС) опубликовано разъяснение о том, какая информация о товарах (услугах), организациях, лицах относится или не относится к рекламе.
В чем суть
Речь идет о применении ст. 18.1. «Реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" — ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
К рекламе не относятся:
1. Справочно-информационные и аналитические материалы: обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.
Пример
Информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца.
2. Обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, если его основной целью не является продвижение товара на рынке;
3. Органичная интеграция — упоминание о товаре, характеристиках, изготовителе или продавце должно быть органично интегрировано в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, которые сами по себе, не являются рекламой.
Органично интегрированные товары, лица или организации не должны:
⬩ концентрировать внимание на себе, на своих достоинствах и характеристиках;
⬩ подменять главных персонажей;
⬩ нарушать сюжет.
Примеры
⬩ упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров;
⬩ обычное (органичное) использование блогерами товаров по их назначению: материалов, продуктов питания, посуды и т.д. в видеороликах.
К рекламе относится:
Контент, в котором отдельному товару (услуге):
⬩ уделяется особое внимание. О нем дается подробная, эмоционально окрашенная информация;
⬩ есть призывы приобрести товар (услугу), в том числе с указанием адресов магазинов.
На такую информацию распространяются нормы статьи 18.1 Закона о рекламе.
Важно!
#законорекламе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8😁2
Еще раз о рекламе
Роскомнадзор: подпадает ли «собственная» реклама и пресс-релизы, размещенные компаниями на своих сайтах, под новые требования интернет-рекламы
Напоминаем, что в Письме от 14 ноября 2022 г. № 03-100982 разъясняются вопросы рекламы, распространяемой в интернете.
В частности, об отнесении информации, размещенной в интернете к критериям рекламы, установленным ФЗ о рекламе (ст. 18.1 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» — вступила в силу с 1 сентября 2022 года).
В чем суть
1. Если компания размещает на своем сайте свою собственную рекламу — такая реклама подлежит маркировке. Информация о ней (рекламе) должна направляться в Роскомнадзор.
2. Пресс-релиз может относиться/не относится к рекламе, в зависимости от содержания — есть ли в нем информация которая:
⬩ адресована неопределенному кругу лиц;
⬩ направлена на привлечение внимания к объекту;
⬩поддерживает интерес к нему и его продвижение на рынке.
3. Является информация рекламой или нет — решает ФАС. В каждом конкретном случае рассматривается:
⬩ содержание информации;
⬩ обстоятельства ее размещения.
4. Если пресс-релиз является рекламой, то информация о нем учитывается в общем порядке. И не зависит от того, оплачена такая реклама или нет.
➡️ Нормативные документы и дополнительная информация размещены на сайте Роскомнадзора в разделе «Учет интернет-рекламы». Посмотреть можно ЗДЕСЬ.
До конца декабря 2022 года будет разработан механизм учета сведений о «собственной" рекламе»:
⬩ в «Едином реестре интернет-рекламы»;
⬩ в программном обеспечении операторов рекламных данных.
#законорекламе
Роскомнадзор: подпадает ли «собственная» реклама и пресс-релизы, размещенные компаниями на своих сайтах, под новые требования интернет-рекламы
Напоминаем, что в Письме от 14 ноября 2022 г. № 03-100982 разъясняются вопросы рекламы, распространяемой в интернете.
В частности, об отнесении информации, размещенной в интернете к критериям рекламы, установленным ФЗ о рекламе (ст. 18.1 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» — вступила в силу с 1 сентября 2022 года).
В чем суть
1. Если компания размещает на своем сайте свою собственную рекламу — такая реклама подлежит маркировке. Информация о ней (рекламе) должна направляться в Роскомнадзор.
2. Пресс-релиз может относиться/не относится к рекламе, в зависимости от содержания — есть ли в нем информация которая:
⬩ адресована неопределенному кругу лиц;
⬩ направлена на привлечение внимания к объекту;
⬩поддерживает интерес к нему и его продвижение на рынке.
3. Является информация рекламой или нет — решает ФАС. В каждом конкретном случае рассматривается:
⬩ содержание информации;
⬩ обстоятельства ее размещения.
4. Если пресс-релиз является рекламой, то информация о нем учитывается в общем порядке. И не зависит от того, оплачена такая реклама или нет.
До конца декабря 2022 года будет разработан механизм учета сведений о «собственной" рекламе»:
⬩ в «Едином реестре интернет-рекламы»;
⬩ в программном обеспечении операторов рекламных данных.
#законорекламе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9
Одобрен закон о штрафах за несоблюдение требований по распространению рекламы в Интернет
Правительство утвердило Законопроект № 337373-8 «О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (в части уточнения административной ответственности за неисполнение отдельных требований по распространению рекламы в сети Интернет)».
В чем суть
Установлены штрафы за несоблюдение требований по распространению рекламы в т. ч. за отсутствие маркировки рекламы в интернете.
1. За непредставление в Роскомнадзор информации о рекламе в Интернете, нарушение сроков ее предоставления, либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации штрафы могут составить:
⬩ от 10 000 до 30 000 руб. – для граждан;
⬩ от 30 000 до 100 000 руб. – для должностных лиц и ИП; ⬩ от 200 000 до 500 000 руб. – для юридических лиц.
2. За распространение рекламы в Интернете без маркировки либо нарушение требований к ее размещению штрафы могут составить:
⬩ от 30 000 до 100 000 руб. – для граждан;
⬩ от 100 000 до 200 000 руб. – для должностных лиц и ИП;
⬩ от 200 000 до 500 000 руб. – для юридических лиц.
3. Операторов рекламных данных также будут штрафовать за нарушение порядка работы с Роскомнадзором и несоблюдение других требований, касающихся маркировки рекламы в Интернете — от 700 тыс. руб.
➡️ Закон вступает в силу с 1 сентября 2023 года.
Напоминаем
С 1 сентября 2022 года реклама, размещаемая в Интернете, подлежит обязательной маркировке. Однако для адаптации участников рынка к новым требованиям был установлен переходный период, в течение которого нарушение новых требований не влекло за собой наказания.
UPD: Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ
«О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях».
#законорекламе
Правительство утвердило Законопроект № 337373-8 «О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях (в части уточнения административной ответственности за неисполнение отдельных требований по распространению рекламы в сети Интернет)».
В чем суть
Установлены штрафы за несоблюдение требований по распространению рекламы в т. ч. за отсутствие маркировки рекламы в интернете.
1. За непредставление в Роскомнадзор информации о рекламе в Интернете, нарушение сроков ее предоставления, либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации штрафы могут составить:
⬩ от 10 000 до 30 000 руб. – для граждан;
⬩ от 30 000 до 100 000 руб. – для должностных лиц и ИП; ⬩ от 200 000 до 500 000 руб. – для юридических лиц.
2. За распространение рекламы в Интернете без маркировки либо нарушение требований к ее размещению штрафы могут составить:
⬩ от 30 000 до 100 000 руб. – для граждан;
⬩ от 100 000 до 200 000 руб. – для должностных лиц и ИП;
⬩ от 200 000 до 500 000 руб. – для юридических лиц.
3. Операторов рекламных данных также будут штрафовать за нарушение порядка работы с Роскомнадзором и несоблюдение других требований, касающихся маркировки рекламы в Интернете — от 700 тыс. руб.
Напоминаем
С 1 сентября 2022 года реклама, размещаемая в Интернете, подлежит обязательной маркировке. Однако для адаптации участников рынка к новым требованиям был установлен переходный период, в течение которого нарушение новых требований не влекло за собой наказания.
UPD: Федеральный закон от 24.06.2023 № 274-ФЗ
«О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях».
#законорекламе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍21😁2
Появилось первое уголовное дело за рекламу без маркировки в телеграм-канале
В нарушение рекламного законодательства обвиняется тг-канал «Мой Нижний Новгород».
ФАС посчитала, что в сентябре текущего года канал разместил шестнадцать рекламных постов, не имеющих пометки «Реклама». Это является нарушением п. 2 части 1 ст. 33, ч. 1,2 статьи 36 ФЗ «О рекламе»; п. 20,21 Правил рассмотрения законодательства о рекламе.
По данным канала «Код Дурова» более пятидесяти процентов рекламных объявлений в Телеграм размещаются с нарушениями, без соответствующей маркировки.
Напоминаем
С 1 сентября 2023 года вступили в действие требования к рекламным объявлениям. В каждом из них должны присутствовать:
⬩ специальная отметка;
⬩ информация о том, кто дает рекламу;
⬩ уникальный идентификатор для того, чтобы учитывать данные.
Штрафы за нарушения составят:
⬩ до 100 000 рублей — для физлиц;
⬩ до 200 000 рублей — для должностных лиц и ИП;
⬩ до 500 000 рублей — для юрлиц.
@developers_policy #законорекламе
В нарушение рекламного законодательства обвиняется тг-канал «Мой Нижний Новгород».
ФАС посчитала, что в сентябре текущего года канал разместил шестнадцать рекламных постов, не имеющих пометки «Реклама». Это является нарушением п. 2 части 1 ст. 33, ч. 1,2 статьи 36 ФЗ «О рекламе»; п. 20,21 Правил рассмотрения законодательства о рекламе.
По данным канала «Код Дурова» более пятидесяти процентов рекламных объявлений в Телеграм размещаются с нарушениями, без соответствующей маркировки.
Напоминаем
С 1 сентября 2023 года вступили в действие требования к рекламным объявлениям. В каждом из них должны присутствовать:
⬩ специальная отметка;
⬩ информация о том, кто дает рекламу;
⬩ уникальный идентификатор для того, чтобы учитывать данные.
Штрафы за нарушения составят:
⬩ до 100 000 рублей — для физлиц;
⬩ до 200 000 рублей — для должностных лиц и ИП;
⬩ до 500 000 рублей — для юрлиц.
@developers_policy #законорекламе
👍7👎2