Бренд, перекладывающий ответственность за выбор на своих потребителей, либо очень премиальный, либо не бренд.

#decodingnote

Полярная звезда не постоянна даже на небесах, что уж говорить о продуктах и компаниях.

#decodingnote

При отсутствии стратегии успех сомнителен, но возможен; при хорошей стратегии — вероятен, но не гарантирован.
#decodingnote

Стратегия без плана — это мечта, зачастую не воплощающаяся в реальность.
План без стратегии — это гонка медийных бюджетов.
#decodingnote

Бренд проводит исследования, чтобы изучить и выбрать свою целевую аудиторию.
Это значит что не вы выбираете любимый бренд, а бренд выбирает вас.

#decodingnote

Бизнес не терпит нулей, бизнес не может на все сто.
#decodingnote

Проводя исследования, начинаешь с предварительной гипотезы, а завершаешь — окончательной гипотезой.
#decodingnote

Если топ-менеджер становится частью процесса, то процесс заменяется топ-менеджером

#decodingnote

Маркетинг без возможности влиять на продажи и производство — это суета перед банкротством.

#decodingnote

Хороший стратег управляет реальностью.
Великий стратег — её создает

#decodingnote

Платят в стратегической работе за решения, которые помогают бизнесам зарабатывать, или даже за чтение мыслей клиентов.
Но подлинная ценность в стратегии появляется , когда она делает лучше жизнь людей в целом, а не только собственников и топ-менеджмент

#decodingnote

Если вы думаете, что находитесь в уникальной ситуации, то скорее всего, с вероятностью 99,9% — нет, кто-то её до вас уже проходил. Но принять это сложнее, чем понять.

#decodingnote

Нормально делать — сливать бюджет.
Делайте ненормально.
И будет хорошо.

#decodingnote

Когда мы начинаем делать что-то большее, чем привыкли, мы ошибаемся, сомневаемся, прокрастинируем и в итоге сначала делаем совсем не то. А потом получается нормально и мы привыкаем до следующего большего.

#decodingnote

Стратегия — это не запечатанный в монументе документ, это — путь.
Но если у вас нет понимания, идете ли вы этим путем, то стартегии у вас нет.

#decodingnote

Стратегия и план — это ортогональные понятия. 
План может и не содержать в себе стратегии. 
И не всякая хорошая стратегия содержит в себе план.

#decodingnote

Если единственное основание вашего лидерства в компании — это потому что вы просто лучше всех, рано или поздно это пойдет во вред бизнесу.

#decodingnote

Хотите иксы, или хотя бы победить конкурентов — мало плана, нужна стратегия

#decodingnote

Раньше бренд строился при помощи воздействия,
сейчас — посредством взаимодействия

#decodingnote

Дизайнеры играют шрифтами
Стратеги — цифрами

#decodingnote