Вашу любимую игру/сериал не хотят продолжать. Что делать?

В статье делюсь советами пиарщика, как быть, если вы — мотивированный фанат.

Этот кейс я не публиковал в Telegram, т.к. он вышел два года назад. Его результаты стали снова актуальны этим летом, когда сообщество преданных поклонников таки додавило разработчиков нашей любимой игры (сейчас она в подтверждённом процессе разработки).

#кейс #PR #маркетинг

Как я учил английский (и как его учить не стоит)

Получилось длинно, запихнул сюда: telegra.ph/Kak-ya-uchil-anglijskij-i-kak-ego-uchit-ne-stoit-12-04

#кейс #наблюдения #руководство

Рассказал, как WP объединяет дата-журналистику в едином отделе. Думаю, интересно в качестве кейса для медиа.

#новости #медиа #журналистика #кейс #WashingtonPost

Почему я НЕ использую сервисы управления соцсетями

Я долго думал приобрести подписку, изучал их и даже пробовал, но в итоге решил обходиться без них. Главная причина в том, что они не решают весь круг возникающих в SMM проблем:

— под Дзен, Twitter, YouTube всё равно нужно адаптировать материал вручную, т.к. система, к примеру, не решит сама, что отрезать для твита;
— система сама не запихнёт статью в лонгрид, а я люблю лонгриды;
— есть лимит на количество проектов/подключенных страниц, соответственно растёт сумма оплаты;
— как я уже говорил, у меня есть собственное браузерное расширение, которое во многом решает проблему кросспостинга;
— у каждого сервиса есть свои ограничения того, что можно включать в пост (даже если у самой соцсети таких ограничений нет);
— в течение редакционного дня инфоповоды на части страниц могут плавать, поэтому тут трудно постоянно полагаться на отложенные посты (хотя конкретно в Тёмном Лорде в основном отложки);
— кросспостинг не такой уж долгий. Фактически процесс занимает не больше минуты на пост, идущий в 4-5 соцсетей.

Сейчас под моим управлением не меньше 15-ти активных аккаунтов в социальных сетях, и как-то справляюсь без проблем.

#наблюдения #SMM #кейс

У французской Le Monde есть «словарь цитат».

В базе находится 169 тысяч собственно цитат, поговорок, афоризмов, пословиц и мыслей известных людей на французском. Есть поиск по тексту, авторам, темам и видам изречений, а также цитата дня.

Сегодняшняя цитата такая: «Страх не избегает опасности, как и храбрость. Но страх делает вас слабыми, а храбрость — сильными» (Миша Дефонсек).

#наблюдения #кейс #медиа #журналистика #LeMonde #Франция

Кейс: как ЮНЕСКО использовала социальные медиа для повышения осведомлённости о преступлениях против журналистов

Редакция блога Hootsuite проанализировала кейс 2018 года.

Целью кампании было привлечь внимание к безнаказанности преступлений против журналистов, имея небольшую команду и ограниченные ресурсы (в т.ч. мало времени).

В ЮНЕСКО хотели прыгнуть выше головы, т.к. три года до этого результаты кампаний были посредственными, поэтому решили что-то поменять и привлекли в помощь креативное агентство.

Результаты были лучшими за 4 года, что отразилось в цифрах:
— органический охват в 2 млн человек (в их числе 663100 в Instagram);
— 29600 твитов с хештегом кампании #TruthNeverDies;
— 80700 вовлечений в соцмедиа.

Представитель организации сказал, что всё дело было в чёткой стратегии и использовании сервисов Hootsuite для координации постинга. Упор был сделан на интеграцию каналов коммуникации, аудиторию 18-35 и динамичный контент (см. примеры рекламы выше), а также сотрудничество с традиционными СМИ.

#кейс #медиа #журналистика #PR #SMM

Кейс: почему в RT дарят подарки за бюджетные деньги?

Не имею отношения к RT, но с профессиональной точки зрения вижу логичные причины, почему в этом нет ничего плохого.

1. Так принято в медиа, потому что приходится общаться с партнёрами из других организаций. Таков способ наладить новые контакты или поддержать старые, который в дальнейшем окупится — партнёры где-то поддержат редакцию, что-то сами репостнут, предложат свою колонку, захотят прийти на какой-то стрим. Ну т.е. цель с кем-то подружиться ради определённых выгод.

2. Так принято и в целом в PR/маркетинге — просто один из методов работы, которым никого не удивишь. Короче, это общепринятая практика.

3. Уверен, что подарки получают только проверенные и адекватные партнёры, а не кто попало. Ну а иначе смысл? А ещё бюджет имеет рамки, как это у всех.

4. Ещё это способ привлечь внимание, показав что-то яркое и необычное. Да вообще задача журналистики — показать что-то яркое и необычное, привлечь трафик и обсуждения -> дополнительный PR (а тут так и получается).

5. Способ показать класс, чтобы другие ориентировались на них. В мерче, как и в рекламе, все всё время стараются друг друга переплюнуть. Об интересных решениях можно написать на профильный портал для профессионалов.

6. Заказы на мерч вносят вклад в российскую экономику. Вы же не думаете, что у пиарщиков стоят свои заводики по производству брендированных вещей? Уверен, что там аутсорс, т.е. эти деньги отдадут российскому бизнесу.

7. Выдать что-то из корпоративной информации, как в случае с публикациями о подарках — тоже плюс, это прозрачность -> дополнительный PR.

Итог: это как раз и есть эффективное расходование средств, при котором все игроки получают пользу — редакция/агентство, партнёр и подрядчик.

#кейс #наблюдения #PR #медиа #RT

Пиарщик — это многорукий семихвост о трёх головах

Немного дизайнер, если надо. Вот это финальный креатив на тему нашей статистики, сделанный на коленке в Power Point (потому что адобовского софта для графики на рабочем компе нет). У меня установка на этот счёт такая: дизайнером можешь ты не быть, но можно сделать что-то неплохое, руководствуясь здравым смыслом.

Небольшой инсайд: одобренный вариант — не единственный, брендбук легко обыгрывается — хотя полиция бренда надзирает и просит не сильно издеваться😆.

#наблюдения #работа #кейс #PR #маркетинг #медиа

Платформа «Смотрим»: зачем нужна, какие успехи

Данный портал (отдельное СМИ), запущенный 2 ноября прошлого года — это агрегатор контента ВГТРК, до того разбросанного по сайтам и соцсетям входящих в холдинг изданий. На днях создатели заявили о миллионе зарегистрированных пользователей и взрывном росте.

Хотя иметь единую точку входа в контент — сама по себе логичная цель, также выделяются задачи предоставить онлайн-доступ тем, кто больше не может принимать заблокированные в ближнем зарубежье телеканалы, и продублировать ограниченные иностранными площадками в просмотре материалы.

Представители ВГТРК настроены оптимистично, поскольку видят как собственно потенциал дальнейшего перехода в онлайн, так и всплески просмотров после ограничительных мер — в особенности выделяют Прибалтику и Украину. Что будет дальше, покажет программа время.

#новости #инфовойны #медиа #Россия #кейс

Кейс: соцсети с аналитикой — это не про написание текстов

Процентов 80 времени занимает поиск, отсев и обработка подходящей информации, а написать пост — это так...

При этом большая часть найденного НЕ идёт в работу: часть откладывается на будущее, часть получит переупаковку, часть пойдёт в разные каналы, но огромный массив вообще никогда не будет опубликован, хотя для объективной картины его нужно учесть: это предыдущие исследования темы, фактические дубли, ненадёжные источники, устаревшие и недостаточно качественные материалы.

Таким образом, работа над готовым информационным продуктом по большей части скрыта от аудитории. Даже если изменим формат (видео, подкаст, сайт), модель не изменится.

#кейс #SMM #копирайтинг #медиа #журналистика #руководство