Что такое парсинг и веб-скрэпинг
Эти два синонимичных термина (parsing, web scraping) обозначают автоматизированный сбор структурированных данных с веб-сайтов.
Назначение: освободить руки и мозг от рутинного занятия. Сбор осуществляется в документ (к примеру, таблицу) или базу данных.
Соответственно, программа для выполнения этой задачи называется парсером или скрэпером. Написать свой парсер можно написать на Python (Beautiful Soup) или JavaScript (Node.js, Puppeteer, Phantomjs), также можно воспользоваться множеством готовых сервисов (в зависимости от задачи). В случае анализа социальных сетей понадобится применение API (мини-языка запросов, встроенного обычно во все крупные сервисы).
Типичные задачи парсинга/скрэпинга: сбор мета-тегов, ключевых слов, заголовков материалов, обновляющейся статистики, цен на товары, постов в социальных сетях, метрик поведения аудитории. Парсинг применяется в SEO, маркетинге, IT-сфере.
К предыдущему посту: в контексте информационных войн парсинг применим для изучения активности ботов или враждебных СМИ.
#теория #инфовойны #IT #медиа #PR #маркетинг
Эти два синонимичных термина (parsing, web scraping) обозначают автоматизированный сбор структурированных данных с веб-сайтов.
Назначение: освободить руки и мозг от рутинного занятия. Сбор осуществляется в документ (к примеру, таблицу) или базу данных.
Соответственно, программа для выполнения этой задачи называется парсером или скрэпером. Написать свой парсер можно написать на Python (Beautiful Soup) или JavaScript (Node.js, Puppeteer, Phantomjs), также можно воспользоваться множеством готовых сервисов (в зависимости от задачи). В случае анализа социальных сетей понадобится применение API (мини-языка запросов, встроенного обычно во все крупные сервисы).
Типичные задачи парсинга/скрэпинга: сбор мета-тегов, ключевых слов, заголовков материалов, обновляющейся статистики, цен на товары, постов в социальных сетях, метрик поведения аудитории. Парсинг применяется в SEO, маркетинге, IT-сфере.
К предыдущему посту: в контексте информационных войн парсинг применим для изучения активности ботов или враждебных СМИ.
#теория #инфовойны #IT #медиа #PR #маркетинг
Модель AIDA
Аббревиатура этой рекламной концепции расшифровывается как: Attention (Внимание), Interest (Интерес), Desire (Желание), Action (Действие).
Она описывает поведение покупателей, затягиваемых в воронку продаж (впрочем, в некоторых ситуациях применима и в PR).
#теория #реклама #маркетинг #PR
Аббревиатура этой рекламной концепции расшифровывается как: Attention (Внимание), Interest (Интерес), Desire (Желание), Action (Действие).
Она описывает поведение покупателей, затягиваемых в воронку продаж (впрочем, в некоторых ситуациях применима и в PR).
#теория #реклама #маркетинг #PR
Микробрендинг медиа: красивый приём с логотипом издания в конце материала.
Выполняет три функции: сигнализирует об окончании текста, напоминает про источник и насыщает материал авторитетом бренда.
#наблюдения #медиа #журналистика #маркетинг
Выполняет три функции: сигнализирует об окончании текста, напоминает про источник и насыщает материал авторитетом бренда.
#наблюдения #медиа #журналистика #маркетинг
Как большие бренды владеют нами
Всё просто: крупные транснациональные корпорации (те самые «большие», материнские бренды) обладают множеством разных торговых марок, монополизируя рынок и тем самым не оставляя нам настоящего выбора. Взглянем на примеры, кому что принадлежит.
Unilever PLC: Domestos, Dove (который крем), Lipton, Rexona, Axe, Brooke Bond, Calve, Knorr, Timotei, Балтимор, Беседа.
Procter & Gamble: Pampers, Ariel, Tide, Миф, Lenor, Gilette, Braun, Venus, Tampax.
Mars, Inc.: Mars Petcare (85 тысяч сотрудников, 50 глобальных брендов, включая Pedigree, Whiskas, Royal Canin), Mars Wrigley (34 тысячи сотрудников, Twix, M&M's, Bounty, Snickers, Orbit, Skittles, Dove, Hubba Bubba, Juicy Fruit, Starburst, Milky Way), Mars Food (Dolmio и др.), Mars Edge.
PepsiCo, Inc.: Pepsi, Lay's, Mountain Dew, Lipton (его делят с Unilever), Tropicana, Cheetos, Mirinda, 7up и множество других, в 200 странах мира.
Nestle S.A.: Nesquik, Kosmostars, Cini Minis, Nescafe, Nespresso, Maggi, Быстров, Vittel, KitKat, Nuts, Комильфо, Россия — щедрая душа, БонПари, Purina.
Danone S.A.: собственно Danone, Actimel, Activia, Evian (и ещё 11 видов воды), Простоквашино.
Henkel AG & Co.: Gliss Kur, Fa, Schwarzkopf, Persil, Vernel, Ласка, Пемо Люкс.
Выделяю только те бренды, которые засветились в России, а это далеко не полный список — там у каждого счёт на десятки. Антимонопольное законодательство под вопросом, капитал выводится за рубеж, но в то же время есть и плюсы: проще анализировать, стандартизация качества, платят налоги, создают рабочие места.
#маркетинг
Всё просто: крупные транснациональные корпорации (те самые «большие», материнские бренды) обладают множеством разных торговых марок, монополизируя рынок и тем самым не оставляя нам настоящего выбора. Взглянем на примеры, кому что принадлежит.
Unilever PLC: Domestos, Dove (который крем), Lipton, Rexona, Axe, Brooke Bond, Calve, Knorr, Timotei, Балтимор, Беседа.
Procter & Gamble: Pampers, Ariel, Tide, Миф, Lenor, Gilette, Braun, Venus, Tampax.
Mars, Inc.: Mars Petcare (85 тысяч сотрудников, 50 глобальных брендов, включая Pedigree, Whiskas, Royal Canin), Mars Wrigley (34 тысячи сотрудников, Twix, M&M's, Bounty, Snickers, Orbit, Skittles, Dove, Hubba Bubba, Juicy Fruit, Starburst, Milky Way), Mars Food (Dolmio и др.), Mars Edge.
PepsiCo, Inc.: Pepsi, Lay's, Mountain Dew, Lipton (его делят с Unilever), Tropicana, Cheetos, Mirinda, 7up и множество других, в 200 странах мира.
Nestle S.A.: Nesquik, Kosmostars, Cini Minis, Nescafe, Nespresso, Maggi, Быстров, Vittel, KitKat, Nuts, Комильфо, Россия — щедрая душа, БонПари, Purina.
Danone S.A.: собственно Danone, Actimel, Activia, Evian (и ещё 11 видов воды), Простоквашино.
Henkel AG & Co.: Gliss Kur, Fa, Schwarzkopf, Persil, Vernel, Ласка, Пемо Люкс.
Выделяю только те бренды, которые засветились в России, а это далеко не полный список — там у каждого счёт на десятки. Антимонопольное законодательство под вопросом, капитал выводится за рубеж, но в то же время есть и плюсы: проще анализировать, стандартизация качества, платят налоги, создают рабочие места.
#маркетинг
Комсомольская Правда второй год проводит проект «50 легендарных брендов»
Проголосовать может каждый, выбор — из советских, мировых и новых легенд, а итоги 2020-го будут в марте. В прошлый раз проголосовало 5,3 миллиона человек.
#маркетинг #PR #медиа
Проголосовать может каждый, выбор — из советских, мировых и новых легенд, а итоги 2020-го будут в марте. В прошлый раз проголосовало 5,3 миллиона человек.
#маркетинг #PR #медиа
50 легендарных брендов
История проекта «50 легендарных брендов» продолжается! Давайте, вместе выберем самых легендарных!
Ежегодная премия «Комсомольской правды» «50 легендарных брендов» в 2020 году. Голосование за бренды, появившиеся в СССР, созданные после развала Советского Союза, а также мировые бренды.
Яндекс таргетирует рекламу своего Мессенджера прямо на посетителей TGStat. А что, умно😀
#наблюдения #реклама #маркетинг
#наблюдения #реклама #маркетинг
Дата-майнинг даёт маркетингу конкурентные преимущества
Известный консультант Нил Патель приводит 10 таких примеров.
1. Анализ корзины — можно предсказать будущие покупки, основываясь на прошлых, и запустить рекламу на основе тенденций.
2. Прогноз продаж — предсказываем время будущей покупки на основе времени прошлой.
3. Маркетинг баз данных — собираем профили клиентов из покупок, демографии и психографии и создаём успешные продукты и возможности для их продажи.
4. Планирование сбыта — оцениваем количество необходимых товаров и их цену, исходя из ваших складов и планировки магазинов.
5. Маркетинг кредитных карт — собираем информацию об использовании выпущенных карт, делим пользователей на сегменты, создаём рекламные акции, программы удержания и привлечения новых клиентов.
6. Анализ записей о звонках — анализируем данные звонков, чтобы увидеть шаблоны, построить профили людей и разделить для них ценообразование (в целом — улучшить обслуживание).
7. Лояльность клиентов — минимизируем отток клиентов, чтобы снизить затраты на их приобретение и узнать, почему они вообще уходят.
8. Сегментация рынка — разбиваем рынок на сегменты, а также определяем конкурентов (по мнению Пателя, их обычно в 2-3 раза больше, чем вы думаете). Уточняем свой рынок и улучшаем конверсии.
9. Производство продукта — предсказываем потребности и производим нужные продукты.
10. Гарантии — смотрим на цифры продаж и возвратов по гарантии, предсказываем будущие возвраты и наши возможные потери, корректируем сумму гарантии.
#маркетинг #IT #руководство
Известный консультант Нил Патель приводит 10 таких примеров.
1. Анализ корзины — можно предсказать будущие покупки, основываясь на прошлых, и запустить рекламу на основе тенденций.
2. Прогноз продаж — предсказываем время будущей покупки на основе времени прошлой.
3. Маркетинг баз данных — собираем профили клиентов из покупок, демографии и психографии и создаём успешные продукты и возможности для их продажи.
4. Планирование сбыта — оцениваем количество необходимых товаров и их цену, исходя из ваших складов и планировки магазинов.
5. Маркетинг кредитных карт — собираем информацию об использовании выпущенных карт, делим пользователей на сегменты, создаём рекламные акции, программы удержания и привлечения новых клиентов.
6. Анализ записей о звонках — анализируем данные звонков, чтобы увидеть шаблоны, построить профили людей и разделить для них ценообразование (в целом — улучшить обслуживание).
7. Лояльность клиентов — минимизируем отток клиентов, чтобы снизить затраты на их приобретение и узнать, почему они вообще уходят.
8. Сегментация рынка — разбиваем рынок на сегменты, а также определяем конкурентов (по мнению Пателя, их обычно в 2-3 раза больше, чем вы думаете). Уточняем свой рынок и улучшаем конверсии.
9. Производство продукта — предсказываем потребности и производим нужные продукты.
10. Гарантии — смотрим на цифры продаж и возвратов по гарантии, предсказываем будущие возвраты и наши возможные потери, корректируем сумму гарантии.
#маркетинг #IT #руководство
Кто продвигает бренд «Украина», как и зачем
Обозреватель Украины.ру Дмитрий Ковалевич приводит следующие соображения:
— типичный гражданин с Запада теряется в море информации со стороны PR-кампаний множества стран;
— для типичного американца Украина — «какая-то часть России». Кроме того, ассоциации обычно связаны с Чернобылем, бандами, мафией и коррупцией;
— задача усложняется из-за дерусификации, а также стремления забыть польскую и еврейскую часть истории — всё это отсекает значительную часть культурного наследия, и мало что остаётся;
— ещё сложнее из-за того, что «продать» данный бренд пытаются узкой аудитории — из Западной Европы и США;
— из частичных успехов можно назвать только кампанию «Kyiv not Kiev» по смене официального наименования Киева;
— Украину продвигает МИД, советами помогают американские и британские специалисты и партнёры;
— особенно за последние годы отметилась в этом направлении Великобритания, правительство которой помогло провести исследование о восприятии Украины;
— руководство Украины в 2018 году запустило бренд Ukraine Now, но он не взлетел. В 2020-м его решили перезапустить;
— дальнейшие успехи бренда будут зависеть от вложений американцев и англичан.
#инфовойны #маркетинг #Украина
Обозреватель Украины.ру Дмитрий Ковалевич приводит следующие соображения:
— типичный гражданин с Запада теряется в море информации со стороны PR-кампаний множества стран;
— для типичного американца Украина — «какая-то часть России». Кроме того, ассоциации обычно связаны с Чернобылем, бандами, мафией и коррупцией;
— задача усложняется из-за дерусификации, а также стремления забыть польскую и еврейскую часть истории — всё это отсекает значительную часть культурного наследия, и мало что остаётся;
— ещё сложнее из-за того, что «продать» данный бренд пытаются узкой аудитории — из Западной Европы и США;
— из частичных успехов можно назвать только кампанию «Kyiv not Kiev» по смене официального наименования Киева;
— Украину продвигает МИД, советами помогают американские и британские специалисты и партнёры;
— особенно за последние годы отметилась в этом направлении Великобритания, правительство которой помогло провести исследование о восприятии Украины;
— руководство Украины в 2018 году запустило бренд Ukraine Now, но он не взлетел. В 2020-м его решили перезапустить;
— дальнейшие успехи бренда будут зависеть от вложений американцев и англичан.
#инфовойны #маркетинг #Украина
Модель сегментации 5W
Эта модель была придумана маркетологом Марком Шеррингтоном по аналогии с аналогичным подходом к заголовкам в журналистике и изложена в книге «Незримые ценности бренда» (ориг. «Added Value»).
Пять W — это ответы на вопросы «Что?» (What), «Кто?» (Who), «Зачем?» (Why), «Когда?» (When) и «Где?» (Where).
Что — тип товара.
Кто — тип потребителя.
Зачем — мотивация приобретения.
Когда — в смысле обстоятельств приобретения.
Где — канал дистрибуции.
Автор отмечает, что начинать можно с любой стороны схемы (рисунок из оригинального источника).
#PR #маркетинг #руководство #теория
Эта модель была придумана маркетологом Марком Шеррингтоном по аналогии с аналогичным подходом к заголовкам в журналистике и изложена в книге «Незримые ценности бренда» (ориг. «Added Value»).
Пять W — это ответы на вопросы «Что?» (What), «Кто?» (Who), «Зачем?» (Why), «Когда?» (When) и «Где?» (Where).
Что — тип товара.
Кто — тип потребителя.
Зачем — мотивация приобретения.
Когда — в смысле обстоятельств приобретения.
Где — канал дистрибуции.
Автор отмечает, что начинать можно с любой стороны схемы (рисунок из оригинального источника).
#PR #маркетинг #руководство #теория
А вы тоже пропустили момент, когда корпоративные СМИ и блоги стали называть модным словечком «бренд-медиа»?
Вообще штука нужная, если вести ваше издание правильно. А как вообще правильно? Честно — точно не скажет никто, но могу предложить свою подборку материалов на эту тему:
• Why Every Company Is Now a Media Business | Forbes
• Как сделать бренд-медиа. Пошаговая инструкция | Блог Максима Ильяхова
• Зачем компании создают тематические СМИ и как сделать свое медиа | Spark
• Как русский бизнес создаёт собственные медиа — и к чему это приводит | RETAILER.ru
• Восемь причин, по которым бренду выгодно иметь корпоративное медиа | vc
• Любовь, которую можно купить. 8 вопросов про бренд-медиа и феномен их взрывной популярности | vc
• Как запустить корпоративное медиа с нуля | Секрет фирмы
• Как превратить блог компании в инструмент продаж и получать с него лиды | Pressfeed. Журнал
• Что такое бренд-медиа и как они работают | КБ «Палиндром»
• Зачем брендам собственные медиа и нужно ли вам скорее делать свой онлайн-журнал | Cossa
• Как сделать корпоративное медиа не для галочки: 7 принципов | Theory & Practice
• Где брать контент для корпоративного медиа: 5 советов редактору | Rusbase
Когда-нибудь напишу про наш агентский опыт создания бренд-медиа — по-моему это вообще уникальный случай.
#подборка #руководство #SMM #копирайтинг #медиа #маркетинг
Вообще штука нужная, если вести ваше издание правильно. А как вообще правильно? Честно — точно не скажет никто, но могу предложить свою подборку материалов на эту тему:
• Why Every Company Is Now a Media Business | Forbes
• Как сделать бренд-медиа. Пошаговая инструкция | Блог Максима Ильяхова
• Зачем компании создают тематические СМИ и как сделать свое медиа | Spark
• Как русский бизнес создаёт собственные медиа — и к чему это приводит | RETAILER.ru
• Восемь причин, по которым бренду выгодно иметь корпоративное медиа | vc
• Любовь, которую можно купить. 8 вопросов про бренд-медиа и феномен их взрывной популярности | vc
• Как запустить корпоративное медиа с нуля | Секрет фирмы
• Как превратить блог компании в инструмент продаж и получать с него лиды | Pressfeed. Журнал
• Что такое бренд-медиа и как они работают | КБ «Палиндром»
• Зачем брендам собственные медиа и нужно ли вам скорее делать свой онлайн-журнал | Cossa
• Как сделать корпоративное медиа не для галочки: 7 принципов | Theory & Practice
• Где брать контент для корпоративного медиа: 5 советов редактору | Rusbase
Когда-нибудь напишу про наш агентский опыт создания бренд-медиа — по-моему это вообще уникальный случай.
#подборка #руководство #SMM #копирайтинг #медиа #маркетинг