В своём интервью #AdIndex коллега из сектора медицинских услуг справедливо задаётся вопросом, этично ли выстраивать маркетинг бренда на таком разрушительном чувстве, как страх.

Страх между тем — давно испытанное и признанное средство повышения маркетинговой эффективности.

Не даром продвижение благотворительности (и отнюдь не только в самых сильно отрезвляющих форматах, таких как хосписы, ночлежки, тюрьмы) взывает к нашему глубинному беспокойству за своё собственное будущее.

Вообще, подтексты маркетинговых сообщений и инсайты, заложенные в их фундамент, тянут на интересное исследование, тем более, что, как заверяют нас коллеги из #GfK, связь между выбором основного инсайта для маркетингового сообщения и собственной иерархией социальных проблем маркетолога давно и прочно установлена.

https://adindex.ru/publication/invitro/2018/04/19/170651.phtml